新華社關(guān)注直播答題：百萬(wàn)獎(jiǎng)金是“真撒幣”還是“假噱頭”？

圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

憑借著高額獎(jiǎng)金、超低參與門(mén)檻和明星出題助戰(zhàn)等吸睛點(diǎn)，各種“直播答題”游戲在新年伊始迅速躥紅。“沖頂大會(huì)”“百萬(wàn)英雄”和“芝士超人”等APP，成為社交群里的爆款，霸占了很多人的手機(jī)屏幕。

短時(shí)期內(nèi)的爆紅，引起了很多爭(zhēng)議和質(zhì)疑。參與者與獎(jiǎng)金數(shù)額是否真實(shí)？游戲“作弊”軟件頻出怎么辦？如果不直面這些問(wèn)題，“直播答題”游戲還能火多久也許要打一個(gè)大大的問(wèn)號(hào)。

參與人數(shù)和獎(jiǎng)金金額的真實(shí)性如何？

用了一張復(fù)活卡，請(qǐng)了兩名好友，忙乎了約20分鐘，好不容易把十二道題全答對(duì)了，最后只分到了不到5塊錢(qián)的獎(jiǎng)金，這讓直播答題迷賀青有些小失望。

“一開(kāi)始參與時(shí)非常興奮，主要關(guān)注網(wǎng)速和題目選項(xiàng)，希望不要卡頓?，F(xiàn)在覺(jué)得游戲規(guī)則的公開(kāi)透明有點(diǎn)問(wèn)題，特別是參與和答對(duì)的人數(shù)方面。”賀青說(shuō)。

很多網(wǎng)民的吐槽也證明了這一點(diǎn)——“在線人數(shù)122萬(wàn)，參與答題的人有140多萬(wàn)，這是什么情況？”“第六題總共7000多人答錯(cuò)，復(fù)活的卻有1．3萬(wàn)人，太假了吧！”“答到最后一題，眼看著通關(guān)后可以分40多塊，結(jié)果最后一把有3萬(wàn)多人復(fù)活，獎(jiǎng)金一下子降到了11塊，這個(gè)預(yù)算控制我是蠻服的。”……

按照賀青的分析，部分答題游戲中，可能存在“機(jī)器粉”的現(xiàn)象。“比如獎(jiǎng)金100萬(wàn)元，最終5萬(wàn)人通關(guān)，但其中一半是機(jī)器答對(duì)的，相當(dāng)于50萬(wàn)元獎(jiǎng)金平臺(tái)又收回去了。反正用戶的真實(shí)性沒(méi)人驗(yàn)證，平臺(tái)頁(yè)面也只顯示百來(lái)名獲獎(jiǎng)?wù)摺?rdquo;

針對(duì)參與人數(shù)大于在線人數(shù)的問(wèn)題，花椒直播相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，答題游戲的參與用戶不僅來(lái)自花椒APP，還包括PC端、快視頻及瀏覽器等第三方平臺(tái)。由于技術(shù)原因，目前在線人數(shù)只顯示APP上的，其他平臺(tái)的答題用戶數(shù)未及時(shí)體現(xiàn)，會(huì)盡快進(jìn)行優(yōu)化。

“參與人數(shù)中，如果有大量機(jī)器，多少會(huì)產(chǎn)生一些邏輯上的漏洞。獎(jiǎng)金數(shù)字是否真實(shí)，用戶玩久了，都會(huì)有感覺(jué)的。歡迎第三方機(jī)構(gòu)對(duì)我們的數(shù)據(jù)進(jìn)行檢測(cè)。”沖頂大會(huì)創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)成員李波表示。

關(guān)于游戲平臺(tái)是否存在人數(shù)“注水”稀釋獎(jiǎng)金的現(xiàn)象，北京京師律師事務(wù)所律師張新年表示，這種行為如果屬實(shí)，不僅涉嫌虛假宣傳，還涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)可以依法介入調(diào)查。

在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)信用評(píng)價(jià)中心法律顧問(wèn)趙占領(lǐng)看來(lái)，公開(kāi)透明的機(jī)制是直播答題商業(yè)模式走下去的關(guān)鍵因素。“一旦失去用戶信任，直播平臺(tái)不但吸引不了新用戶，也留不住老用戶。”

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怎樣應(yīng)對(duì)各種搜索神器和外掛軟件的沖擊？

在直播答題游戲走紅的同時(shí)，一條新的產(chǎn)業(yè)鏈也在快速延伸，那就是花樣迭出的搜索神器和輔助軟件。

率先亮相的是百度的“簡(jiǎn)單搜索”。這款A(yù)PP使用了智能語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)，用戶按住說(shuō)話后，幾秒鐘內(nèi)APP會(huì)給出搜索結(jié)果。按照APP的官方提示，“兩秒搜索，三秒答題，越短越快，越長(zhǎng)越準(zhǔn)。”目前，簡(jiǎn)單搜索已開(kāi)始在百萬(wàn)英雄、沖頂大會(huì)等四款答題游戲中直播機(jī)器助手給出的答案。

百度之后，其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手紛紛跟進(jìn)。如搜狗推出了“汪仔答題助手”，360推出了“超級(jí)智能答題神器”。

除了輔助軟件，電商平臺(tái)上還出現(xiàn)了不少兜售“復(fù)活卡”、答題攻略、題庫(kù)大全的店鋪。在直播答題中，如果遇到答錯(cuò)或超時(shí)未答的情況，可以借助“復(fù)活卡”復(fù)活一次。一張“復(fù)活卡”的價(jià)格在1元左右。

顯然，隨著這些搜索神器的泛濫，直播答題游戲會(huì)變成一種機(jī)器算法和數(shù)據(jù)的對(duì)決，用戶參與的趣味性將喪失殆盡。有業(yè)內(nèi)人士指出，本來(lái)問(wèn)答是個(gè)很好玩的游戲，但被這種所謂的AI搞得一點(diǎn)都不好玩了。

對(duì)于AI參與游戲作弊的問(wèn)題，主要直播平臺(tái)的聲明中均提到：禁止用戶使用模擬器、插件、外掛或第三方工具下載、注冊(cè)、獲取答案。一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，活動(dòng)舉辦方有權(quán)取消該用戶的活動(dòng)參與及獲獎(jiǎng)資格。

沖頂大會(huì)創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)表示，從1月10日開(kāi)始，外掛軟件逐漸增多。為此平臺(tái)在出題時(shí)，進(jìn)行了防外掛設(shè)計(jì)。因?yàn)榇蟛糠值腁I軟件，都基于語(yǔ)音識(shí)別和簡(jiǎn)單的語(yǔ)義理解。只要瞄準(zhǔn)其缺點(diǎn)出題，AI的作用會(huì)大大受限。比如直接問(wèn)唐伯虎的出生年月，AI可以直接給出答案。但如果問(wèn)三個(gè)畫(huà)家的年齡大小，AI很難完成年齡比較這個(gè)任務(wù)?；蛘呒词鼓苓M(jìn)行比較，反應(yīng)時(shí)間也會(huì)超過(guò)答題所需的10秒鐘。

廣告“金主”強(qiáng)勢(shì)植入利弊幾何？

從第一天流行開(kāi)始，直播答題就面臨一大質(zhì)疑：如何支撐這種靠獎(jiǎng)金刺激的“撒幣”游戲？尤其是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的情況下，直播平臺(tái)的“撒幣”力度越來(lái)越大：19日，某直播平臺(tái)從上午11點(diǎn)到晚上11點(diǎn)，設(shè)置了7場(chǎng)活動(dòng)，獎(jiǎng)金總額號(hào)稱(chēng)有900萬(wàn)元。按照這個(gè)趨勢(shì)，該平臺(tái)一個(gè)月的“撒幣”規(guī)模不下2億元。

隨著用戶量和關(guān)注度的大增，直播答題的商業(yè)模式逐漸清晰：最近，在美上市的趣店集團(tuán)宣布與某直播答題平臺(tái)開(kāi)展商業(yè)合作，涉及金額1億元。

從目前情況看，商業(yè)品牌與直播答題的主要合作方式是廣告植入。在15日百萬(wàn)英雄的500萬(wàn)廣告專(zhuān)場(chǎng)中，涉及快餐、外賣(mài)和視頻平臺(tái)等多個(gè)品牌的廣告植入。典型者如一道針對(duì)外賣(mài)品牌的題目：某品牌外賣(mài)送到時(shí)為什么還是熱的？答案是該外賣(mài)品牌用了特殊的保溫材料。

廣告“金主”的加入，固然為直播平臺(tái)輸送了“撒幣”火力。但“金主”們的強(qiáng)勢(shì)在游戲中也表現(xiàn)得越來(lái)越明顯：一是廣告專(zhuān)場(chǎng)的場(chǎng)次逐漸增多。有統(tǒng)計(jì)顯示，16日一天4大平臺(tái)的31場(chǎng)直播答題中，有10場(chǎng)為廣告專(zhuān)場(chǎng)，占比近1／3。

二是植入方式的簡(jiǎn)單粗暴。和影視劇的廣告植入講究與情節(jié)合拍不同，直播答題的廣告植入是赤裸裸的。如“某手機(jī)品牌有幾個(gè)攝像頭？”“某視頻平臺(tái)的名稱(chēng)是多少筆畫(huà)？”……“一開(kāi)始直播答題還是有知識(shí)性的，邀請(qǐng)三五個(gè)朋友在微信群里一起答題，也蠻有趣味?，F(xiàn)在廣告越來(lái)越多，答對(duì)的人也越來(lái)越多，意思就不大了，純粹是消磨時(shí)間。”賀青說(shuō)。

中國(guó)電子商務(wù)研究中心助理分析師陳禮騰認(rèn)為，直播答題游戲的優(yōu)勢(shì)是能以極低的成本來(lái)獲取用戶，但問(wèn)題是產(chǎn)品趨于同質(zhì)化、用戶黏性不高，只能依靠高額獎(jiǎng)金和名人效應(yīng)來(lái)獲取流量，這并不是一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的路徑。相比廣告變現(xiàn)，趕在玩家失去興趣之前，開(kāi)發(fā)出讓用戶黏性增強(qiáng)的功能，可能是未來(lái)的方向。

來(lái)源：新華社“中國(guó)網(wǎng)事” 記者：何欣榮 龔雯 杜康