內(nèi)容創(chuàng)作者成“香餑餑” 三天內(nèi)四家巨頭懸重金“搶人”

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每經(jīng)記者 劉春山 每經(jīng)編輯 盧祥勇

各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者的爭(zhēng)奪，新年伊始再次點(diǎn)燃。1月16日，騰訊、今日頭條紛紛宣布了新的分成策略。1月18日，網(wǎng)易表示投入15億元補(bǔ)貼內(nèi)容。

在內(nèi)容平臺(tái)領(lǐng)域，今日頭條、騰訊、一點(diǎn)資訊等已成為百度新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。1月18日晚，百度百家號(hào)宣布推出基于人工智能的輔助寫作平臺(tái)“創(chuàng)作大腦”、扶持短視頻創(chuàng)作者的舉措以及“百萬(wàn)年薪計(jì)劃”。

視頻創(chuàng)作者成為新?tīng)?zhēng)奪點(diǎn)

根據(jù)百度的計(jì)劃，“百萬(wàn)年薪”計(jì)劃包括通過(guò)1V1專屬服務(wù)、資源傾斜、品牌包裝等扶植政策，規(guī)劃一批優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者獲得“百萬(wàn)年薪”收益。百家號(hào)“創(chuàng)作大腦”將為創(chuàng)作者免費(fèi)提供多樣的創(chuàng)作素材。此外，百度的“創(chuàng)作大腦”平臺(tái)，可以實(shí)現(xiàn)在線視頻自動(dòng)截取功能，完成長(zhǎng)視頻轉(zhuǎn)換短視頻。

內(nèi)容平臺(tái)對(duì)視頻創(chuàng)作者的重視程度前所未有。短視頻是內(nèi)容平臺(tái)的下一個(gè)風(fēng)口，業(yè)內(nèi)的多方布局將此推上風(fēng)口浪尖，背后是不斷增長(zhǎng)的用戶群體。QuestMobile的秋季移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告顯示,中國(guó)短視頻行業(yè)月用戶規(guī)模已從2016年9月的1.5595億增長(zhǎng)到2017年9月的3億,同比增長(zhǎng)94.1%。全年數(shù)據(jù)上面，2017年短視頻獨(dú)立APP行業(yè)用戶已突破4.1億人，較去年同期增長(zhǎng)率達(dá)116.5%。

因 “李叫獸”被業(yè)界所知，曾經(jīng)也是自媒體大軍一員的李靖，2016年底起擔(dān)任百度副總裁。李靖對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，目前給自己的定位是產(chǎn)品經(jīng)理。從百家號(hào)推出的一系列措施可以看出，除幫扶自媒體成長(zhǎng)之外，百度希望從技術(shù)層面解決創(chuàng)作者的撰文痛點(diǎn)。

與百度一再?gòu)?qiáng)調(diào)技術(shù)層面不同，網(wǎng)易的補(bǔ)貼更看得見(jiàn)的“真金白銀”。網(wǎng)易透露，將投入10億元用于補(bǔ)貼短視頻及MCN，傾斜資源扶持MCN，另外投5億元用于補(bǔ)貼圖文類作者。

記者注意到，為了吸引人氣，百度和網(wǎng)易紛紛上線了當(dāng)前熱門的直播答題活動(dòng)。1月19日晚8點(diǎn)，百度旗下短視頻平臺(tái)好看視頻的直播答題功能上線，模式和《沖頂大會(huì)》、《百萬(wàn)英雄》等基本相似，用戶只需答對(duì)12道題即可平分獎(jiǎng)金。網(wǎng)易新聞APP也上線了直播答題活動(dòng)“網(wǎng)易大贏家”，試水直播答題。

百度在用戶粘性上還需發(fā)力

百度高級(jí)副總裁兼搜索公司總裁向海龍18日透露，“手機(jī)百度”App將于本月25日新版發(fā)布后更名為“百度”App，并表示百度不再僅僅是“搜索”的代名詞，而是任何時(shí)間都可以“看一看”的資訊工具。

記者注意到，雖然百度頻繁的向外界傳達(dá)自我的AI戰(zhàn)略，不過(guò)從短期來(lái)看，百度的營(yíng)收重點(diǎn)依然來(lái)自于搜索、內(nèi)容分發(fā)業(yè)務(wù)。百度董事長(zhǎng)李彥宏在2017的內(nèi)部信中提到，“百度從本質(zhì)上來(lái)講，最核心的東西還是在做內(nèi)容的分發(fā)。”

“過(guò)去傳統(tǒng)的搜索是人在找信息，現(xiàn)在要逐漸演進(jìn)到信息找人。人在沒(méi)有主動(dòng)表達(dá)他的信息需求的時(shí)候，我們就已經(jīng)能夠猜出來(lái)這是他喜歡的，這是他需要的信息。”李彥宏這樣描述新移動(dòng)端算法推薦展示方式所帶來(lái)的改變。

從2016年底百度開(kāi)始發(fā)力信息流廣告，到此次“手機(jī)百度”更名為“百度”，百度試圖在內(nèi)容生態(tài)方面構(gòu)建自我的閉環(huán)。在業(yè)內(nèi)看來(lái)，百度將“手機(jī)”二字去掉，代表著百度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型的取得了階段性的成效。PC搜索廣告業(yè)務(wù)之外，移動(dòng)端已經(jīng)成為百度的核心業(yè)務(wù)之一。

百家號(hào)總經(jīng)理阮瑜在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)透露，截至目前，百家號(hào)作者數(shù)已達(dá)到100萬(wàn)。2017年第三季度，手機(jī)百度的用戶使用時(shí)長(zhǎng)比第二季度增長(zhǎng)了15%。

在內(nèi)容平臺(tái)領(lǐng)域，今日頭條無(wú)疑是話題度最高的公司。盡管一直爭(zhēng)議不斷，但因起步早，迅速抓住了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的先機(jī)，流量大，廣告持續(xù)增長(zhǎng)。在營(yíng)收方面，2016年60億元，2017年目標(biāo)150億元，2018年目標(biāo)300~500億元，今日頭條的野心可見(jiàn)一斑。

根據(jù)QuestMobile的調(diào)查數(shù)據(jù)，2017年12月手機(jī)百度APP月活躍用戶數(shù)為4.364億人次，今日頭條為2.003億人次，手機(jī)百度在活躍用戶上面為今日頭條的兩倍。不過(guò)在用戶總使用時(shí)長(zhǎng)上面，今日頭條的1998億分鐘略高于手機(jī)百度的1616億分鐘，坐擁海量用戶的手機(jī)百度，在資訊推薦用戶粘性上面還需發(fā)力。