微信小游戲用戶數(shù)破3億 變現(xiàn)模式尚未成型

每經(jīng)編輯 李卓 許戀戀    

每經(jīng)記者 李卓 實(shí)習(xí)記者 許戀戀 每經(jīng)編輯 盧祥勇

用戶數(shù)超3億、日活超一億，微信小游戲上線短短20多天的成績單堪稱靚麗。自從去年微信小程序推出以后，一直不溫不火，最近出現(xiàn)的“跳一跳”等小游戲讓小程序重回大眾視野。

借道小游戲的火爆，微信小程序也開始發(fā)力。一位第三方小程序開發(fā)人員告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，借著小游戲的東風(fēng)，微信小程序的流量獲得了非?？斓脑鲩L。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，微信小游戲的火爆一定程度上是H5游戲再迎風(fēng)口的一個(gè)征兆，但和普通H5游戲一樣，微信小游戲未來也將面臨如何留住用戶以及商業(yè)變現(xiàn)問題。微信游戲產(chǎn)品總監(jiān)孫春光在微信公開課上接受包括《每日經(jīng)濟(jì)新聞》在內(nèi)的媒體采訪時(shí)表示，商業(yè)化上有約束和限制，并不代表不能商業(yè)化?，F(xiàn)在的小游戲也可以有商業(yè)變現(xiàn)，只是微信還沒做。

小游戲未來將全品類開放

據(jù)記者在微信公開課現(xiàn)場了解，目前騰訊官方發(fā)布的小游戲僅為17款，其中大多是騰訊自研或者代理的游戲，不過微信團(tuán)隊(duì)本身也在探索更多的游戲形式，“跳一跳”就出自微信一個(gè)四人研發(fā)團(tuán)隊(duì)之手。微信事業(yè)群總裁張小龍則直言，“跳一跳”僅是微信團(tuán)隊(duì)的一個(gè)實(shí)驗(yàn)作品，但效果遠(yuǎn)超預(yù)期。張小龍自己也是小游戲愛好者，自曝“跳一跳”的最高分可達(dá)6000分。

小游戲是微信小程序的一個(gè)全新類目，具備即點(diǎn)即玩、無需下載安裝、體驗(yàn)輕便等特點(diǎn)。小游戲目前累計(jì)使用用戶數(shù)已達(dá)3.1億，孫春光表示，更大的意義在于對(duì)用戶的教育過程，培養(yǎng)用戶在微信生態(tài)下玩小游戲的使用習(xí)慣。在留存率上，“跳一跳”的次日留存率65%，三日留存率60%，七日留存率52%。

截至2017年三季度末，微信月活躍用戶數(shù)量已達(dá)到9.8億，這些用戶在孫春光看來都有可能成為小游戲的潛在用戶。記者在現(xiàn)場了解到，首批17個(gè)小游戲上線之后，未來將有更多的小游戲上線，微信現(xiàn)場宣布將和育碧就小游戲領(lǐng)域展開全面戰(zhàn)略合作。未來，育碧旗下Ketchapp將在微信平臺(tái)上線數(shù)款小游戲。

記者在現(xiàn)場了解到，未來微信小游戲?qū)⑷奉愰_放并不斷豐富玩法，初期社交類棋牌、消除創(chuàng)新口碑類的產(chǎn)品將優(yōu)先接入，未來小游戲也將通過廣告變現(xiàn)和培養(yǎng)教育用戶，發(fā)展到一定階段之后，模擬經(jīng)營、經(jīng)典復(fù)刻、掛機(jī)類產(chǎn)品甚至策略類、塔防、RPG產(chǎn)品等都將會(huì)開放。

商業(yè)變現(xiàn)仍需探索

2014年微信朋友圈風(fēng)靡一時(shí)的《圍住神經(jīng)貓》上線3日PV達(dá)到2億，大型APP、尤其是社交APP對(duì)H5應(yīng)用能帶來大量低成本流量。有分析認(rèn)為，小游戲?qū)τ隍v訊而言更重要的是流量價(jià)值。相比王者榮耀占領(lǐng)10~15分鐘的時(shí)間段，H5游戲更加碎片化。

據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2017-2022年中國游戲行業(yè)市場前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2017年中國移動(dòng)游戲用戶規(guī)模達(dá)到5.54億人，同比增長4.9%，大量的移動(dòng)游戲用戶規(guī)模為H5游戲發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)，雖然還沒有明確統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，但中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計(jì)2017年H5游戲市場規(guī)模將超300億元。

巨大的流量背后是令人眼紅的游戲流水。2017年10月22日，上線24天的《大天使之劍H5》宣告流水破億元，打造該游戲的是三七互娛。不過業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從商業(yè)變現(xiàn)角度來看，現(xiàn)在H5游戲主要還是依靠道具收費(fèi)，即內(nèi)購模式，雖然不排除每個(gè)月有流水過千萬或過億的現(xiàn)象級(jí)游戲，但是整體而言，現(xiàn)在H5游戲變現(xiàn)還有一定不足之處。

不可否認(rèn)，小游戲目前的商業(yè)變現(xiàn)模式還未成型。孫春光表示，未來微信小游戲生態(tài)將是廣告與道具銷售齊頭并進(jìn)的生態(tài)，一邊是高活躍用戶，可以依靠創(chuàng)意和社交的理解，生產(chǎn)適合微信生態(tài)的高DAU游戲，一邊是有經(jīng)驗(yàn)、有能夠商業(yè)變現(xiàn)的、道具變現(xiàn)的游戲研發(fā)，雙向共享用戶、共享廣告收入。孫春光同時(shí)透露，微信小游戲在安卓側(cè)已經(jīng)測試支付能力，未來還會(huì)接入更多游戲進(jìn)行測試。