阿里體育電子體育事業(yè)部總經理王冠：電競賽事盈利還要3~5年 對騰訊持開放態(tài)度

每經編輯 陳耀霖     

阿里體育電子體育事業(yè)部總經理王冠 受訪者供圖

每經記者 陳耀霖 每經編輯 姚治宇

2017年,由于“吃雞”類游戲的迅速崛起,以及英雄聯(lián)盟全球總決賽在北京舉行，電競行業(yè)異常火爆。其中，電競入奧、電競聯(lián)賽、電競小鎮(zhèn)等話題不斷，吸引大量資本和公司關注。

新年伊始，阿里體育開始舉辦第二屆WESG（世界電子競技運動會），作為電競行業(yè)中的重要玩家，阿里體育想在電競行業(yè)的快速發(fā)展中扮演怎樣的角色？公司投入資金最多，最為看重的WESG項目現在運營狀況如何？1月13日，從事電競行業(yè)近20年的阿里體育電子體育事業(yè)部總經理王冠接受《每日經濟新聞》記者獨家專訪，回應外界關注。

WESG賽事盈利還需時日

回顧2017年的電競圈，上半年，手游“王者榮耀”圈粉無數，成為現象級產品；下半年，《絕地求生》等大逃殺類游戲異軍突起，電競行業(yè)飛速發(fā)展。

談到過去1年電競行業(yè)的表現，王冠很感慨，他認為，2017年，電子游戲越來越走進大眾視野，在影響力擴大的同時，市場也在不斷打開。

作為阿里體育舉辦的綜合性賽會制電競賽事，WESG是目前全球規(guī)模最大、參與人數最多的電子競技賽事之一，也是全球唯一一個運動會性質的電競賽事，參賽選手均以國家隊運動員身份站上競技舞臺。WESG成立之后，阿里體育每年投入超過1.5億元，是公司投入最大的項目。

但目前最火熱的幾款游戲，如英雄聯(lián)盟、王者榮耀、《絕地求生》等游戲都不在WESG的競技項目中，這無疑會影響賽事的知名度和流量。究其原因，是因英雄聯(lián)盟等游戲版權為騰訊系所有，作為第三方賽事的WESG沒有騰訊的授權，就不能將其作為競技項目。

阿里體育的定位是體育經濟的基礎平臺，旗下并無任何有版權的游戲產品。對此，王冠坦誠稱，每家公司都有自己的戰(zhàn)略考慮，在他看來，由于雙方定位不同，阿里和騰訊其實并沒有利益沖突。“騰訊在游戲上更多是一個產品公司，而阿里一直是做服務的，既不開發(fā)產品，也不和誰競爭，因此網易、暴雪才能和我們合作，說明雙方肯定是共贏的。”

目前，WESG有CS:GO、DOTA2、爐石傳說、星際爭霸四個競技項目。王冠表示，為把影響力做大，未來肯定將增加更多項目，諸如體育類的FIFA ONLINE等。在國際賽方面，會積極和藍洞公司（《絕地求生》開發(fā)商）尋求合作。至于和騰訊系產品合作，“我們的態(tài)度會是非常開放的。”

由于還在耕耘期，原創(chuàng)的WESG賽事尚不能為阿里體育帶來盈利。據王冠介紹，第一屆WESG投入超過1.5億元，虧損率大概達到一半。而今年營收預計能翻一倍。未來3至5年內，該賽事將有望實現收支平衡，甚至達到微利。

阿里體育電子體育事業(yè)部總經理王冠 每經記者 陳耀霖 攝

“城市+電競”模式

談到阿里體育在電競行業(yè)的發(fā)展邏輯，“城市+電競”的模式就不得不提。第一年WESG全球總決賽在常州舉辦，隨后，又陸續(xù)落腳到蘇州等城市，今年阿里體育就將亞太總決賽選在山東膠州舉行。

當被問及為何在看似“偏遠”的二三線城市落腳，而不選擇如北京、上海等城市舉辦比賽時，王冠談到，這取決于公司把這個事情當成是市場活動，還是對體育產業(yè)的服務活動。“對于市場推廣行為來說，去一線城市是合適的；但阿里體育是想從底層做起，（就）二三線城市來說，這時候發(fā)展?jié)摿头浅４罅恕?rdquo;

具體而言，王冠談到，阿里體育并非只是在當地辦一場電競比賽，就“拍屁股走人”。而是會圍繞著該賽事來為當地建設一系列的配套服務。例如本屆比賽在膠州舉行，賽事結束后，阿里體育將圍繞新場館配套體育學院、電競學院、電競人才公寓等設施，而當地參與了賽事的志愿者，電競人才也將納入到該體系之中。

“只有真正在當地發(fā)展了產業(yè)，創(chuàng)造了稅收，解決了就業(yè)，這才是一個長久模式。我們和蘇州、常州等城市合作都是這樣，如果沒有為當地創(chuàng)造價值，沒有為產業(yè)服務，是做不下去的。”王冠如此解釋阿里體育在各個城市“跑馬圈地”的邏輯。

實際上，在本屆賽事中，已有不少其他省份和城市專門來到膠州觀摩學習，想要看到這種政企合作帶來的聯(lián)動作用。王冠介紹，未來WESG這類的電競賽事肯定將落地更多城市和地區(qū)，國際上也會擴展出去。

反過來說，對于阿里體育而言，由于政府層面的支持，合作也有助于減輕成本壓力。

王冠介紹，在最初談合作的幾個城市里，公司看中膠州熱情最大、決策最快。例如，為本屆比賽新建的膠州方圓體育館，僅用了46天就搭建完成。“本來是一片荒地，草長得比人還高，還有羊，如今已準備孵化成為一個電競產業(yè)基地。”王冠還談到，此外政府也會提供一定程度的補貼和協(xié)助，來降低辦賽成本。

如今，隨著體育小鎮(zhèn)概念的發(fā)展，“電競小鎮(zhèn)”也不斷興起，阿里體育的“城市+電競”模式與其有何異同？對此，王冠談到，從目前狀況來看，不少電競小鎮(zhèn)沒有實質性內容，有的是資本借著電競名頭炒文化地產。阿里體育看得更長、更深遠，“作為一個平臺公司、服務公司，有耐心去等待和培育整個產業(yè)的崛起，收獲期還在后面。”