小游戲“跳一跳”潛藏大市場 H5游戲行業(yè)迎來春天？

按住手機(jī)屏幕，松開，“小黑人兒”一個空翻，跳向下一個方格，只要站穩(wěn)就能得分……歲末年初，一款名為“跳一跳”的微信小游戲，以“難以想象”的速度占領(lǐng)了朋友圈，成為全民熱門話題。

無需下載、即玩即走、輕松休閑，小游戲幾乎無門檻，就連平時不怎么玩的游戲“小白”，也能玩得不亦樂乎——這正是H5小游戲的迷人之處。看似不起眼的小游戲，背后卻潛藏著數(shù)百億元規(guī)模的大市場。H5游戲蓄力多年，此番得到微信小程序的入局，更是讓業(yè)內(nèi)人嗅到了春天來臨的氣息。

“小黑人兒”點(diǎn)燃第一把火

“今天你跳了嗎？”這幾天，微信朋友圈里“跳一跳”小游戲異?；馃幔渥詭У牡梅峙琶δ?，更是讓很多人徹夜刷分。

2017年12月28日，微信正式公布小游戲產(chǎn)品，其中第一批開放了15款H5小游戲，“跳一跳”即是其中之一。游戲玩法很簡單，用戶只需長按住屏幕中黑色的抽象小人兒，進(jìn)行蓄力，蓄力越久就能跳得越遠(yuǎn)。只要小黑人兒不落到方格外，就能得分。一旦跳出方格外，游戲就算結(jié)束。這款游戲即點(diǎn)即玩，無需下載安裝，玩家可以在微信內(nèi)和好友一起玩。

“跳在盒子中間，會得2分，連續(xù)跳在盒子中間，會在上次的基礎(chǔ)上累加2分；跳在一些特殊樣式的盒子上，停留一段時間，會獲得5到30分不等的額外加分。”與游戲幾乎同時熱傳的，還有各種火速出爐的得分攻略，很多人拿來嘗試，更是讓得分榜不斷刷出新高。

在一些網(wǎng)絡(luò)平臺上，一些商家緊盯商機(jī)，推出“代玩”“代練”等刷分服務(wù)，記者在淘寶平臺發(fā)現(xiàn)，有商家推出的刷分服務(wù)從幾元到幾十元不等，不過大多銷量寥寥。

如同前些年的“搶停車位”“偷菜”，去年大熱的“王者榮耀”等，游戲市場里的“爆款”往往在不經(jīng)意間就出現(xiàn)了。歲末年初突然走紅的“跳一跳”小游戲，可謂是點(diǎn)燃了今年游戲市場里的第一把火。

躥紅背后是小程序在撐腰

H5小游戲，可以簡單理解為手機(jī)端的網(wǎng)頁游戲。一些游戲業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這種小游戲有望成為繼端游、頁游、原生手游之后的第四大游戲主力軍。

其實(shí)，早在2012年，H5游戲概念就已出現(xiàn)，但真正火爆的是2014年的“圍住神經(jīng)貓”，當(dāng)時，這款游戲創(chuàng)造了3天500萬用戶和1億訪問的社交游戲神話。但H5游戲由于產(chǎn)業(yè)不成熟，缺乏付費(fèi)機(jī)制，雖然很叫好，卻難賺到錢，很快又沉寂下去，不溫不火。艾瑞咨詢分析師陳小歡形容，在游戲產(chǎn)業(yè)中，“H5就處在‘鄙視鏈’的最低端。”

對這次“跳一跳”的走紅，陳小歡認(rèn)為，這跟微信的“強(qiáng)制”推廣有一定關(guān)系，微信升級新版本后，用戶進(jìn)入微信，就能看到“跳一跳”游戲。也就是說，“跳一跳”走紅，其實(shí)是微信小程序在背后撐腰。有人認(rèn)為，這相當(dāng)于把游戲直接無障礙地推到9億用戶的面前，這換了任何一個游戲都可能會火。

“主要是通過朋友圈和微信群轉(zhuǎn)發(fā)，有一個排行榜的功能，并沒有很花哨的東西在里面。”網(wǎng)競科技賽事經(jīng)理代曦認(rèn)為，用戶平時在微信里的互動還相對較少或者不那么活躍了，通過“跳一跳”這些小游戲，大家有了新話題，社交的功能就被放大了，“它只是點(diǎn)燃了社交需求。”

H5小游戲是否等來春天

H5游戲雖然被游戲業(yè)內(nèi)視作風(fēng)口，但幾年過去，始終沒有吹起來。這回微信的殺入，確有點(diǎn)曙光乍現(xiàn)的意味。

白鷺時代是行業(yè)領(lǐng)先的H5一站式移動技術(shù)和服務(wù)提供商，其產(chǎn)品在市面上占很大比重。白鷺時代聯(lián)合創(chuàng)始人黃竣認(rèn)為，像微信這種流量級別的巨頭進(jìn)入，對行業(yè)來說是積極的。“主要解決了現(xiàn)在H5游戲獲客成本越來越高的問題，并能為游戲市場培養(yǎng)增量玩家。”

廣發(fā)證券研報也認(rèn)為，微信開放H5開發(fā)者工具，H5市場迎來新起點(diǎn)。騰訊開放了小游戲的開發(fā)工具和文檔供開發(fā)商使用，根據(jù)騰訊2017年三季度財報，微信月活躍用戶9月末已突破9.8億，其生態(tài)圈向H5游戲的逐步開放，將為市場提供最大的流量入口。

不過，雖然微信展現(xiàn)出開放的一面，但小游戲每次發(fā)布需要經(jīng)過騰訊的審核。這道門檻的存在，可能會給H5游戲行業(yè)的利好打折扣。陳小歡認(rèn)為，“目前小游戲上所有游戲都是騰訊自己的，對開發(fā)者來說，游戲是要等微信去審核的，微信審核肯定是要比蘋果APP Store嚴(yán)。蘋果偶爾還能看到‘換皮’的游戲，但在微信上是不可能的。”

小游戲點(diǎn)開就能玩，這是優(yōu)點(diǎn)，也是軟肋，游戲太簡單，用戶可能很快就會玩膩，而且缺乏主動探索的動力。比如這次微信小程序共推出15款小游戲，但除“跳一跳”外，其他各種棋牌、找茬、消除類游戲，并沒有受到太多關(guān)注。“時間和精力都顧不上。”一位玩家表示。但黃竣認(rèn)為，微信目前推出簡單的小游戲，也只是一種策略，“循序漸進(jìn)，先從簡單的推，以后可能會慢慢增加一些重度游戲，這在技術(shù)上不是問題。”

對于H5游戲的市場規(guī)模，市場看法不一。有數(shù)據(jù)顯示，H5游戲2017年市場約為30億到50億元，未來市場可達(dá)300億元。而在黃竣看來，市場規(guī)模可能更為樂觀，2017年估計在100億到200億元上下，而已經(jīng)到來的2018年，有望迎來爆發(fā)性的增長，“保守估計比去年增加兩三倍。”