“致敬”奚夢(mèng)瑤？昨天，維密母公司股價(jià)也狠狠摔了一跤！

每經(jīng)編輯 王曉波

維密母公司股價(jià)暴跌12.31%

在消費(fèi)者信心高漲和就業(yè)市場(chǎng)強(qiáng)勁的推動(dòng)下，美國(guó)假日期間的零售額增長(zhǎng)速度達(dá)到自2011年以來(lái)的最高水平。

盡管如此，因12月份同店銷售增長(zhǎng)1%，低于市場(chǎng)預(yù)計(jì)的1.4%，美國(guó)知名內(nèi)衣品牌維秘母公司L Brands在美股本周四暴跌12.31%報(bào)51美元，創(chuàng)下6月來(lái)最大單日跌幅，市值在短短一個(gè)交易日內(nèi)蒸發(fā)約21億美元。

截至當(dāng)日收盤(pán)，L Brands股價(jià)約為51美元，總市值144億，相較2015年年底的歷史最高價(jià)99.5美元下跌近50%， 但自2017年8月的最低點(diǎn)（36.2美元）以來(lái)，L Brands卻已累計(jì)上漲了逾40%。

▲圖片截自雅虎財(cái)經(jīng)

據(jù)彭博報(bào)道，L Brands公布稱，去年12月前的最后五周時(shí)間內(nèi)，維秘的同店銷售（指同一間開(kāi)業(yè)至少一年以上的門(mén)店在相同時(shí)期下的銷售額）銷售額下降1%。

但每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者注意到，若剝離線上銷售的部分，維秘在同期內(nèi)的銷售額降幅則為6%。

▲圖片來(lái)源：L Brands財(cái)報(bào)

北美內(nèi)衣市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

由于Bath & Body Works（美國(guó)地區(qū)最受女性朋友歡迎、最愛(ài)使用的品牌，在美國(guó)走平價(jià)路線販?zhǔn)郏┖蚅 Brands家庭和個(gè)人互聯(lián)連鎖的增長(zhǎng)，公司整體的凈銷售額和同比銷售額分別增長(zhǎng)3%和1%，但維秘仍然是L Brands最重要的業(yè)務(wù)部門(mén)——2016年，L Brands公布的126億美元銷售額中，維秘的各項(xiàng)銷售占了62%。

然而，每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者也注意到，近年來(lái)，“維密”這一國(guó)際知名品牌在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中卻有些舉步維艱。隨著美鷹傲飛（American Eagle Outfitters）、美國(guó)最大服裝公司之一的GAP，以及瑜伽和戶外服裝品牌Lululemon等的競(jìng)爭(zhēng)力日益強(qiáng)大，“維密”在內(nèi)衣市場(chǎng)的份額正逐漸被侵蝕。

《金融時(shí)報(bào)》也分析稱，去年7月，維密宣布暫停推出泳裝與成衣業(yè)務(wù)，這對(duì)其銷售表現(xiàn)的負(fù)面影響幾乎是不可逆轉(zhuǎn)。L Brands公司管理層預(yù)計(jì)2017年全年EPS為3.05美元~3.20美元，略低于年初的3.05美元到3.35美元的預(yù)期。此外，公司預(yù)計(jì)2017年第四季度每股收益約為2美元，這位于之前公司預(yù)計(jì)的1.95美元~2.10美元區(qū)間的左端下線，并且低于分析師2.04美元的預(yù)期。

維密全品類旗艦店在中國(guó)已有5家

面對(duì)北美市場(chǎng)的激烈晶振，維密在海外擴(kuò)張步伐滯后，線上運(yùn)營(yíng)也較為緩慢。為了挽回頹勢(shì)，維密開(kāi)始瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)發(fā)力，2017年2月，維密在上海和成都連開(kāi)兩家全品類的旗艦店，正式進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。

L Brands財(cái)報(bào)顯示，目前，維密在中國(guó)的全品類的旗艦店已經(jīng)達(dá)到五家。

▲圖片來(lái)源：L Brands財(cái)報(bào)

中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)，大有可圖？

將目光放在中國(guó)市場(chǎng)，是不是個(gè)好點(diǎn)子？

有分析指出，中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)不僅足夠大，競(jìng)爭(zhēng)格局還不成體系，盡管有著古今文胸、愛(ài)慕aimer、黛安芬、紅豆、婷美等知名中國(guó)品牌，但目前的中國(guó)市場(chǎng)上還沒(méi)有形成市場(chǎng)占有率較高的內(nèi)衣品牌。

智研究咨詢集團(tuán)在2016年4月份發(fā)布的《2016-2022年中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)前景預(yù)測(cè)報(bào)告》中指出：“女士?jī)?nèi)衣的適齡人群非常龐大，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)人口結(jié)構(gòu)中，女性人口超過(guò) 6.5 億人。就內(nèi)衣的穿著適齡人群看，10-15歲的少女已經(jīng)開(kāi)始穿戴內(nèi)衣，年齡在60歲以上的老年人多數(shù)也需穿戴內(nèi)衣，并且，女性人口數(shù)仍以每年0.5%以上的增速增長(zhǎng)，所以未來(lái)內(nèi)衣的總體消費(fèi)群體較大。2003-2014年女性總?cè)丝跀?shù)及增速（萬(wàn)人）。”

▲圖片來(lái)源：維密官方旗艦店

中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)主辦的中國(guó)紡織經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)的數(shù)據(jù)則顯示，中國(guó)的內(nèi)衣市場(chǎng)年銷售額在1000億以上，且每年以近 20%的速度增長(zhǎng)，高于紡織服裝行業(yè)增速（過(guò)去十年紡服行業(yè)年均復(fù)合增速為18%），在整體的市場(chǎng)中女士?jī)?nèi)衣約占到了60%，市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)600億元。預(yù)計(jì)到2020年，中國(guó)內(nèi)衣零售總額將達(dá)6427億元。

隨著越來(lái)越多的國(guó)外品牌也開(kāi)始瞄準(zhǔn)和布局中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)，中國(guó)的內(nèi)衣市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈，還有各種微商加入其中，都想爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額分一杯羹，反映出中國(guó)女性強(qiáng)勁的消費(fèi)需求。

▲圖片來(lái)源：維密官方旗艦店

以某電商平臺(tái)維密官方旗艦店為例，該店鋪的女性內(nèi)衣價(jià)格在178元至558元不等。

但每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者注意到，維密在中國(guó)也面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)和水土不服等困境。除了國(guó)產(chǎn)品牌外，德國(guó)著名內(nèi)衣品牌黛安芬，法國(guó)高端內(nèi)衣品牌如Lejaby等紛紛進(jìn)駐中國(guó)將會(huì)加劇內(nèi)衣行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。

此外，維密美式內(nèi)衣的設(shè)計(jì)風(fēng)格和尺碼并不符合東方女性的審美和需要，以及千禧一代對(duì)健康舒適的追求，適應(yīng)中國(guó)電商渠道和新零售趨勢(shì)等問(wèn)題，都是維密將要著手應(yīng)對(duì)的挑戰(zhàn)。

每經(jīng)記者 蔡鼎 每經(jīng)編輯 趙云