兩大巨頭紛紛關(guān)店裁員 美國(guó)實(shí)體零售業(yè)寒冬來臨？

每經(jīng)編輯 秦勇

每經(jīng)記者 蔡鼎 每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯 秦勇

近日，Mastercard SpendingPulse發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在消費(fèi)者信心高漲和就業(yè)市場(chǎng)強(qiáng)勁的推動(dòng)下，美國(guó)假日期間的零售額增長(zhǎng)速度達(dá)到自2011年以來的最高水平。盡管如此，實(shí)體零售行業(yè)的寒冬似乎已經(jīng)到來，部分行業(yè)巨頭甚至到了被迫關(guān)閉門店、裁員止損的地步。

據(jù)路透社和《財(cái)富》報(bào)道，當(dāng)?shù)貢r(shí)間周四，美國(guó)零售商西爾斯控股表示，將在今年三月初至四月初關(guān)閉總共103家旗下的百貨商店。美國(guó)零售巨頭梅西百貨也在同一天宣布了關(guān)閉78家門店的計(jì)劃，并裁員5000人，以應(yīng)對(duì)商場(chǎng)流量日益下滑和線上競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈?guī)淼膲毫Α?/p>

圖片來源：視覺中國(guó)

西爾斯宣布關(guān)閉旗下103家百貨門店

西爾斯曾是全美最大的零售商，但多年來，其銷售額一直處于下滑狀態(tài)，在過去4年內(nèi)，西爾斯每年平均虧損超過10億美元！

西爾斯去年10月底曾表示，其運(yùn)營(yíng)的門店只剩下1104家，幾乎只是2012年時(shí)的一半。除了本周四宣布計(jì)劃關(guān)閉的103家門店外，西爾斯在本月就將關(guān)閉63家門店，而整個(gè)2017年，西爾斯就關(guān)閉了總共330家門店。在此輪關(guān)閉103家門店后，西爾斯旗下的門店數(shù)量將減少至940家，而6年前，這一數(shù)量為3510家。

投資者對(duì)西爾斯迅速關(guān)閉不盈利門店的行為表示贊賞，但公司的銷售并沒有好轉(zhuǎn)跡象。穆迪投資者服務(wù)公司副總裁克里斯蒂娜·博尼（Christina Boni）在最近的一份研究報(bào)告中寫道:“盡管（西爾斯）在減少門店方面做出了重大努力，但到目前為止，公司還未對(duì)其薄弱的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)做出實(shí)質(zhì)性的調(diào)整。”

梅西百貨宣布再關(guān)閉7家門店

梅西百貨稱其在去年11月至12月期間的銷售額同比增加了1%，高于市場(chǎng)的預(yù)期。盡管如此，樂觀的假日銷售業(yè)績(jī)并不足以緩解美國(guó)零售業(yè)持續(xù)不斷的挑戰(zhàn)，其中便包括快速改變的消費(fèi)者習(xí)慣，以及折扣零售商和電商的涌現(xiàn)。

實(shí)際上，梅西百貨曾表示，預(yù)計(jì)2017年財(cái)年中同店銷售額（指同一間至少開業(yè)一年的門店在相同時(shí)期下的銷售額）將下降2.4%~2.7%。梅西百貨預(yù)計(jì)去年全年的總銷售預(yù)計(jì)將下降3.6%~3.9%。此外，梅西百貨還表示，將關(guān)閉分布于全美6個(gè)州的總共7家門店（其中一家位于邁阿密市中心），預(yù)計(jì)將從下周開始進(jìn)行清算。此前，梅西百貨還表示，由于租憑或經(jīng)營(yíng)契約到期等原因，將在未來幾年時(shí)間內(nèi)關(guān)閉總計(jì)34家門店。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間本周三，CNBC引援其他媒體消息稱，上述這34家門店中有大部分都將在2018年關(guān)閉。梅西百貨表示，關(guān)閉門店等一系列行為應(yīng)該能為公司每年節(jié)省約3億美元的費(fèi)用，并且從2018財(cái)年開始，將對(duì)這類業(yè)務(wù)進(jìn)行再投資。

西爾斯和梅西百貨對(duì)于美國(guó)零售業(yè)來說具有代表意義，如今兩家巨頭紛紛宣布關(guān)店裁員，是否意味著美國(guó)零售業(yè)正在經(jīng)歷前所未有的寒冬，線下和線上的競(jìng)爭(zhēng)在未來又將如何演繹？只能等待時(shí)間給出答案。