股份綁定陳凱歌，5億《妖貓傳》賺錢難，新麗電影總裁李寧卻說……（獨家專訪）

每經(jīng)編輯 蓋源源    

每經(jīng)影視記者 蓋源源 實習(xí)生 張玉路

每經(jīng)編輯 杜蔚

很多人說，這么些年，陳凱歌再也沒拍出《霸王別姬》那樣高度的電影，2005年那部《無極》更是讓他意想不到地“招黑”?！稛o極》是陳凱歌第一次嘗試奇幻大片，至今他似乎仍活在那個奇幻的世界里。

▲《霸王別姬》在豆瓣電影評選的前250部電影中排名第二（豆瓣/圖）

所以，每當(dāng)有人問起他如何定義“奇幻”，他都會想起《無極》的那段臺詞：“真正的速度是看不見，就像風(fēng)起云涌、日落月升，孩子什么時候長出第一顆牙，就像你不知道什么時候會愛上一個人。這個就是奇幻。”

奇幻的電影夢，生長于陳凱歌心中，他嘔心瀝血六年，于2017年賀歲檔帶來了《無極》之后第二部東方奇幻《妖貓傳》。然而，《妖貓傳》并未票房口碑雙贏，截至2018年1月4日10時許，該片票房5.02億元，以票房收益計算尚不能覆蓋2.5億元的制片成本。

陳凱歌與《妖貓傳》的主要出品方新麗傳媒是獨家合作關(guān)系，雙方將獨家合作7部電影，至今已完成三部。新麗傳媒2017年再次報送了IPO申報稿，陳凱歌通過喜詩投資間接持有新麗傳媒247.48萬股。

《妖貓傳》是否收到了如期的市場效應(yīng)？新麗傳媒如何看待綁定陳凱歌大導(dǎo)演的合作？2018年新年前夕，每經(jīng)影視（微信號：meijingyingshi）記者獨家專訪了新麗傳媒高級副總裁、新麗電影總裁李寧。

“《妖貓傳》票房不達(dá)預(yù)期 電影市場壓力很大”

新麗傳媒在行業(yè)首創(chuàng)性地與電商平臺京東深度合作，開展《妖貓傳》的宣發(fā)。新麗傳媒向京東投放了整個電影宣發(fā)費用的60%~70%，而京東也調(diào)動了全平臺的資源進(jìn)行深度營銷，光是《妖貓傳》的電影券就派發(fā)了一億元。

其實，京東的投入還不止在平臺上看到的那些，李寧告訴每經(jīng)影視（微信號：meijingyingshi）記者：“京東這次還投放了上億的廣告，這是京東站外的廣告費。我在電影發(fā)行工作十八、九年，沒有見過這樣大的跨界行為。”

▲地鐵等公共設(shè)施鋪滿了《妖貓傳》的巨幅海報（《妖貓傳》官微/圖）

京東對《妖貓傳》銷售到底有多大幫助？李寧坦言：“最后的轉(zhuǎn)化還沒有算出來，因為是滾動的。究竟最終的數(shù)據(jù)怎么樣，月初（2018年1月）京東會開一個發(fā)布會講。這次合作整體上雙方都比較滿意。”

不過，在每經(jīng)影視（微信號：meijingyingshi）記者2017年12月29日專訪李寧時，《妖貓傳》上映8天票房只有3.86億元。元旦檔期過后，截至2018年1月1日下午4點半，該片票房升至4.8億元，但《妖貓傳》增加的1億元票房僅占元旦檔期總票房的8.5%。對此，李寧也比較坦誠，他說：“《妖貓傳》的票房沒有達(dá)到預(yù)期。”

每經(jīng)影視：12月29日《妖貓傳》3.78億元的票房，您是否滿意呢？

李寧：我認(rèn)為面對當(dāng)前的電影市場，3.78億這個數(shù)字已經(jīng)很好了，因為電影市場本身面臨的壓力就很大。我們也不是和《芳華》同期PK，因為和它也不是同檔期、同題材的電影。我們沒有和《芳華》同檔期PK的概念，我們希望中國電影都很好，每個電影都大賣。

▲正在熱映的影片實時票房情況（CBO中國票房/圖）

每經(jīng)影視：與《妖貓傳》同期上映的是《機器之血》和《心理罪之城市之光》，目前看《妖貓傳》是比這兩部電影票房高一些。

李寧：現(xiàn)在的檔期都是這樣的，競爭已經(jīng)到白熱化了?！稒C器之血》是進(jìn)口大片、大制作，《心理罪之城市之光》是強IP，也有流量級大明星。如果我們連這兩部都打不過，又怎么能和引起社會廣泛關(guān)注的《芳華》比呢？我肯定是把同檔期的電影比下去就行了。現(xiàn)在那兩部的電影票房不太理想，我們這個電影票房也沒有達(dá)到預(yù)期。但綜合考量的話，我們對結(jié)果還是很滿意的。而京東的營銷活動也確實對票房起到了很大的助力。

每經(jīng)影視：您覺得票房沒達(dá)到預(yù)期的原因是什么呢？

李寧：綜合原因就是片子太多了，觀眾分流了。而現(xiàn)在的大盤總量也不是很高，沒有國慶檔和春節(jié)檔那么火熱。

“有授權(quán)衍生品分紅 海外發(fā)行收入仍有空間”

《妖貓傳》的聯(lián)合出品方有新麗傳媒等7家，新麗傳媒主投并主控發(fā)行。以該片5億元的票房計算，制片方的分賬票房為1.78億左右，并不能覆蓋該片2.5億元的制作成本，何況以這部影片全球發(fā)行的姿態(tài)來看，宣發(fā)費用不菲，有業(yè)內(nèi)人士分析稱：“《妖貓傳》的宣發(fā)投入也上億了。”

除了票房，《妖貓傳》還有哪些其他收入？制片方對海外發(fā)行收入預(yù)期如何？在每經(jīng)影視（微信號：meijingyingshi）記者專訪李寧的時候，陳凱歌即將前往日本，從日本開啟《妖貓傳》的海外市場發(fā)行。

每經(jīng)影視：這次京東的營銷活動，有一些獨家定制的衍生品銷售，新麗傳媒參與分成嗎？

李寧：我們有授權(quán)分紅。我們將《妖貓傳》產(chǎn)品授權(quán)給了京東。它那邊每一個商家要使用《妖貓傳》元素的話，都必須要經(jīng)過我們的授權(quán)。落實到不同的品牌，具體的品類不太一樣。電影的衍生產(chǎn)品，比起好萊塢這些，中國還是差得很多。

▲京東自營商家與《妖貓傳》的授權(quán)合作（京東/圖）

每經(jīng)影視：《妖貓傳》是全球發(fā)行的片子，海外發(fā)行怎么運作？圍繞著它的收入構(gòu)成是什么樣？

李寧：這個電影和常規(guī)電影的收入還是一樣的，無非就是這幾種：票房收入、新媒體銷售收入、國內(nèi)外的衍生品收入、海外的發(fā)行收入，實際上我們這個電影是合拍片，我們在澳洲新西蘭東南亞各地都會陸續(xù)上映，還有日本。我們找到了日本的東寶發(fā)行。二月份會做大規(guī)模的商業(yè)發(fā)行。歐洲我們已經(jīng)在銷售了，有幾家已經(jīng)在簽約了。新媒體版權(quán)賣給了愛奇藝，所以愛奇藝是聯(lián)合出品方。

每經(jīng)影視：北美發(fā)行是什么情況？

李寧：我們正在獲取一個大的公司，來代理我們的北美地區(qū)，希望能夠覆蓋到更大的受眾。我們歐美市場是有專門的公司在做這樣一件事情。日韓是在日本的合作伙伴角川公司手里，東南亞和港澳臺地區(qū)是在香港英皇電影手里。

每經(jīng)影視：未來這個片子在海外發(fā)行是比較盛大的。那您對《妖貓傳》全球票房的預(yù)估是什么呢？

李寧：沒有。因為海外都是由代理公司在做，我們也無法預(yù)測。只是說我們的努力和電影的品質(zhì)，應(yīng)該可以讓這個影片的票房再高一點。今天（12月29日）是上映的第八天，票房有接近四個億。這個成績在國產(chǎn)片中不算很好，但也算是很亮眼的成績了。到現(xiàn)在為止，已經(jīng)是陳凱歌最好的成績。

▲《無極》的北美票房情況（Box Office Mojo/圖）

“國產(chǎn)電影要有冒險賭博精神 與凱歌導(dǎo)演的合作親密無間”

新麗傳媒與陳凱歌的合作非常緊密，據(jù)新麗傳媒今年報送的IPO申報稿，雙方將獨家合作7部電影，目前已經(jīng)完成《搜索》《道士下山》《妖貓傳》三部。

不僅如此，陳凱歌與新麗傳媒還有股份綁定。新麗傳媒的第四大股東是喜詩投資，其以1582.35萬元出資額持股9.59%。陳凱歌是喜詩投資第三大股東，以1407萬元出資額持股15.64%。因此陳凱歌間接持有新麗傳媒247.48萬股。

不過，從雙方已經(jīng)合作的三部作品看，陳凱歌電影收益并不那么樂觀?！端阉鳌废鄬Τ杀据^小，2012年上映票房1.7億元，制片方應(yīng)該賺錢。但《道士下山》成本1.6億元，累計實現(xiàn)收入1.7億元，只能算基本平手。到了雙方合作的第三部《妖貓傳》，目前來看也不一定能讓制片方賺錢。對此，新麗傳媒方面如何看待？

▲《搜索》《道士下山》《妖貓傳》的評分（豆瓣電影/圖）

每經(jīng)影視：《妖貓傳》制作成本2.5億元，宣發(fā)成本也很大。以現(xiàn)在的情況看來，很難覆蓋成本，您如何看這個事情？

李寧：我到現(xiàn)在還是很有信心的，因為我還有海外的收入。中國電影現(xiàn)在就在艱難過度的過程中，正是有了凱歌電影這樣的創(chuàng)作，所以它還在一點一點前進(jìn)。我們當(dāng)然不希望賠錢，我們還是希望掙錢的，所以我們也在努力。

每經(jīng)影視：我個人覺得這部電影很好，比去年賀歲檔張藝謀導(dǎo)演那部魔幻巨制《長城》好，有東方特色。但票房，兩部片子差距大。

李寧：感謝你的支持。但這個電影和《長城》是不一樣的?！堕L城》是全世界的明星和頂級特效，投入是在1.8個億美金左右。而且它是特效動作片，是好萊塢的類型片。我們這個電影是個中國片，是傳承中國歷史文化的電影，是一部有文藝高度的電影。我們沒有大場面的場景、也沒有特技特效，只有貓這些是特效做的。我們更多講的是人文的故事。但現(xiàn)在觀眾能不能接受，我們是不確定的。觀眾能不能接受長安的美學(xué)、接受楊玉環(huán)的故事，我認(rèn)為是未知的。因為沒有人這樣做過。要不然就是武俠片、要不然就是魔獸片，要不然就是偵探動作片，這種題材，以詩人為背景的題材，中國在哪里呢？

▲《長城》全球票房情況（Box Office Mojo/圖）

每經(jīng)影視：所以還是得看觀眾口味，對《妖貓傳》褒貶不一，甚至分化兩極。

李寧：有一千萬的中國觀眾來看凱歌的電影，有來自業(yè)內(nèi)媒體贊揚的聲音，我們就覺得很欣慰了。電影一個是商業(yè)屬性，一個是藝術(shù)屬性。對這部電影，在藝術(shù)屬性上我非常滿意。我很自豪能夠參與到這部電影，它一定能留在中國電影的史冊上。這是一部真正的講述中國人的故事的電影，講了一個唐朝詩人的故事，講了中國文化傳入日本的故事。我覺得只有凱歌導(dǎo)演做的到，從這點講，我個人是很滿意的。從生意上來講，每個公司都希望掙錢，這是KPI的硬指標(biāo)。但談到中國電影的現(xiàn)狀，現(xiàn)在有幾個電影公司是賺錢的呢？賺錢的還是少數(shù)。我們也有賺錢的電影，《妖貓傳》也還在努力之中，未來也還會走下去。我覺得它現(xiàn)在的狀態(tài)沒達(dá)到預(yù)期，但我也還是基本滿意的。

每經(jīng)影視：《妖貓傳》目前排片越來越少了，不到10%，它票房想要大幅起來可能也比較困難了吧？

李寧：當(dāng)然會比較困難了，這是每個電影都要面臨的問題。當(dāng)你面對下一個檔期的時候，你還能保持多大的放映空間。這個跟你的票房表現(xiàn)、商業(yè)屬性、宣發(fā)手段、觀眾選擇都有關(guān)。我們是投資方，也怕賠錢。我們希望有一個好作品的前提下，有一個好票房，希望有更多中國觀眾喜歡這個電影，讓更多的創(chuàng)作者認(rèn)為中國傳統(tǒng)文化、詩歌這樣的題材是能夠拍的。這些東西都是我們做的深層次思考。中國國產(chǎn)電影是要有冒險精神、賭博精神的。中國不管什么檔期，廝殺都非常激烈的。

▲1月4日《妖貓傳》的排片情況（CBO中國票房/圖）

每經(jīng)影視：新麗傳媒公司也不是靠一部電影賺錢。

李寧：我們公司有兩個板塊，一個電視劇，一個電影。我是負(fù)責(zé)電影的。今年我們有四部電視劇作品，《我的前半生》《白鹿原》《風(fēng)箏》《剃刀邊緣》。電影有《悟空傳》《羞羞的鐵拳》《妖貓傳》《情圣》。我們可以負(fù)責(zé)任地說，在質(zhì)量上，我們從沒有欺騙過觀眾，都是精品。票房有高有低、收視率有高有低，這都是正常的。商業(yè)運營和商業(yè)定位，我們也沒有大的錯誤。所以我們會堅持精品，賺不賺錢，就賭吧。賭得起就繼續(xù)做，賭不起就離場，轉(zhuǎn)行唄。但新麗會繼續(xù)堅持下去。今年其實是我們電影電視劇雙豐收的大年。

▲《我的前半生》頗受好評，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議（骨朵數(shù)據(jù)/圖）

每經(jīng)影視：那凱歌導(dǎo)演的項目，就是完全按照他的想法來是吧？

李寧：完全尊重。因為凱歌導(dǎo)演是我們的良師益友，他有自己獨到的想法。當(dāng)然了，我們也要努力去協(xié)調(diào)好他的步伐。我們現(xiàn)在的合作是親密無間的，而這種情感是建立在我們對凱歌導(dǎo)演作品的認(rèn)可，以及對他本人的認(rèn)可上的。我們會堅持合作下去。

每經(jīng)影視：所以你們不會因為《妖貓傳》的票房不達(dá)預(yù)期，而對凱歌導(dǎo)演有什么想法是嗎？

李寧：完全不會有。而且不能以現(xiàn)在的票房就給我們蓋棺定論。我們目前面對的市場環(huán)境還是比較兇險的。不是陳凱歌的作品是這樣，所有導(dǎo)演都一樣。