熒屏跨年晚會(huì)求變求新 少了“搶明星”多了“拼文化”

原標(biāo)題：少了“搶明星”多了“拼文化”

昨晚，央視及各大衛(wèi)視的跨年晚會(huì)與觀眾見(jiàn)面。前些年，跨年晚會(huì)大多以歡唱、娛樂(lè)為主，衛(wèi)視跨年之爭(zhēng)可謂火熱，還出現(xiàn)“砸錢搶明星”現(xiàn)象。這兩年，跨年晚會(huì)在形式和內(nèi)容上都有較大變化，不再只是明星大拼盤(pán)，還有各種文化元素的呈現(xiàn)。今年各電視臺(tái)又會(huì)有哪些新意和看點(diǎn)呢？

今年，央視展現(xiàn)了非同一般的眼界與洞察力，在晚會(huì)中大膽創(chuàng)新，對(duì)2017年度社會(huì)現(xiàn)象進(jìn)行回顧總結(jié)。江蘇衛(wèi)視以“讓幸福照亮你”為主題，給人以溫暖跨年的直觀感受。四川衛(wèi)視則用“非遺”尋求差異化……各大衛(wèi)視不再“燒錢”拼明星、拼流量，而是在娛樂(lè)的同時(shí)更加注重文化內(nèi)涵，讓跨年“狂歡”在有意思的同時(shí)更有意義。

文化破題：為“跨年”符號(hào)注入更廣泛的內(nèi)涵

跨年晚會(huì)發(fā)展至今，早已超越了最初歌舞晚會(huì)的意義范疇。為了體現(xiàn)差異化，不少衛(wèi)視平臺(tái)在策劃跨年晚會(huì)時(shí)都開(kāi)始采納更廣泛的文化主題作為突破口。

今年各大衛(wèi)視跨年的主題定位明確，特色顯著。央視以“長(zhǎng)知識(shí)”作為今年晚會(huì)的主要特色，中國(guó)人民解放軍建軍90周年大閱兵、鼓浪嶼成功列入《世界遺產(chǎn)名錄》、超級(jí)工程“復(fù)興號(hào)”通車等2017年大事件將在央視新年晚會(huì)中提及。同時(shí)，央視還邀請(qǐng)了2017年國(guó)家大事件背后默默奉獻(xiàn)的人，以中央媒體的視角感謝每一個(gè)偉大事件背后的平凡英雄，或是當(dāng)事人親臨晚會(huì)舞臺(tái)分享個(gè)人經(jīng)歷；或是由實(shí)力明星角色扮演情景再現(xiàn)；或是由“央視號(hào)”搭載主持人重返大事件現(xiàn)場(chǎng)講述啟航故事……通過(guò)不同的表演形式，呈現(xiàn)一臺(tái)生動(dòng)豐富的“長(zhǎng)知識(shí)”晚會(huì)。

與央視異曲同工的是浙江衛(wèi)視推出的“2018思想跨年盛典”，將提取“科技、未來(lái)、年輕、機(jī)會(huì)、成就、幸福、困惑”等年度關(guān)鍵詞，并邀請(qǐng)各行各業(yè)觀點(diǎn)獨(dú)到、觀念新潮的人作為演講人，在跨年的舞臺(tái)上盤(pán)點(diǎn)和梳理2017年的各種社會(huì)現(xiàn)象。

與前兩者不同，今年再次獲得跨年直播牌照的四川衛(wèi)視則用“非遺”走出自己的差異化之路。將四川非遺藝術(shù)表演與流行音樂(lè)相結(jié)合，賦予了跨年晚會(huì)更深刻的文化內(nèi)涵。

求新求變：用誠(chéng)意奉獻(xiàn)有品質(zhì)的跨年盛宴

今年各大衛(wèi)視的跨年晚會(huì)無(wú)論是嘉賓還是舞美，種種細(xì)節(jié)之中都體現(xiàn)出求新求變的意識(shí)。

央視今年的嘉賓陣容格外“走心”。在已曝光的晚會(huì)嘉賓名單中，眾嘉賓被分為“國(guó)”“家”“情”“美”四組。央視新年晚會(huì)總導(dǎo)演呂媛表示：“其實(shí)我們最初的設(shè)想就是把這個(gè)平臺(tái)交還給人民，讓普通百姓在這個(gè)平臺(tái)上發(fā)表他們一年的感慨與新年的愿望，我們精選2017年值得我們紀(jì)念、值得我們感謝的人，讓他們帶著獨(dú)特的經(jīng)歷與夢(mèng)想，在晚會(huì)里跟大家分享。”此次央視選擇在晚會(huì)中將娛樂(lè)與文化結(jié)合，可謂一次大膽創(chuàng)新的嘗試，同時(shí)也展現(xiàn)了央視獨(dú)到的眼界與洞察力。

除了嘉賓“走心”，在舞美的編排上，各大衛(wèi)視也是盡出奇招，例如四川衛(wèi)視跨年晚會(huì)舞臺(tái)設(shè)計(jì)融合了具有四川特色的熊貓形象以及具有人文溫度的川劇等文化符號(hào)。不僅如此，四川衛(wèi)視還將現(xiàn)實(shí)中的熊貓磁懸浮列車搬上了舞臺(tái)，向觀眾充分展示四川元素和新科技成果的完美結(jié)合。另外，湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì)則摒棄了傳統(tǒng)的單面舞臺(tái)，用更為開(kāi)闊的四面舞臺(tái)取而代之。東方衛(wèi)視的跨年晚會(huì)將啟用旋轉(zhuǎn)機(jī)械臺(tái)、環(huán)形投影幕等技術(shù)，用多項(xiàng)舞臺(tái)高科技帶領(lǐng)觀眾跨年。

十年沉淀：電視人對(duì)跨年意義的再思考

跨年晚會(huì)的電視傳統(tǒng)已經(jīng)延續(xù)了十幾年，在這期間曾一度出現(xiàn)十幾家衛(wèi)視扎堆“狂歡”，節(jié)目形式與舞臺(tái)效果頗為相似的情況。觀眾們只是追著自己喜歡的明星不停換臺(tái)，一晚跨年夜過(guò)去，記住的只有明星大咖，而未必會(huì)在意播出平臺(tái)，更談不上收獲更多意義。

經(jīng)過(guò)了十幾年的沉淀，觀眾對(duì)各大衛(wèi)視跨年節(jié)目的評(píng)價(jià)已發(fā)生了很大變化，他們的需求已經(jīng)從以往對(duì)明星陣容的要求逐漸轉(zhuǎn)移到對(duì)視聽(tīng)感受和文化內(nèi)涵等多方面的綜合要求。

在今年的跨年晚會(huì)籌備過(guò)程中，人們看到多家衛(wèi)視正在拿出誠(chéng)意和情懷，走出與往年不同的“清流”之風(fēng)，力爭(zhēng)在營(yíng)造歡樂(lè)祥和氛圍的同時(shí)彰顯情懷、普及文化，實(shí)現(xiàn)有娛樂(lè)與有內(nèi)涵的同步前行。

央視作為國(guó)家大臺(tái)，更是肩負(fù)著國(guó)家媒體責(zé)任，此次將“啟航2018”作為央視新年晚會(huì)的主題，以大氣之姿領(lǐng)航，匯聚頂級(jí)資源，在創(chuàng)作源頭上精益求精，做到集思想性、藝術(shù)性、觀賞性于一體，從而讓晚會(huì)具備持久的生命力和影響力。呂媛在接受采訪中表示：“這是一個(gè)有溫度的跨年晚會(huì)，這是一個(gè)有情感的跨年晚會(huì)，這也是一個(gè)有情懷的跨年晚會(huì)。”四川衛(wèi)視跨年演唱會(huì)執(zhí)行導(dǎo)演何龍表示：“我們希望讓大家看到，跨年演唱會(huì)的歡樂(lè)背后也可以是有意義的。”

無(wú)論是央視的“長(zhǎng)知識(shí)”，還是四川衛(wèi)視的“非遺”，都向我們展現(xiàn)出跨年晚會(huì)背后這些電視人的時(shí)代情懷。以他們的這些嘗試為代表，我們也看到了在“狂歡”背后，新一代的電視人正在努力讓跨年盛宴不再“娛樂(lè)至死”，而是注入更深刻、更廣泛的文化內(nèi)涵。