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洗發(fā)水仍為核心產(chǎn)品 霸王多元化效果不佳

每日經(jīng)濟(jì)新聞 2017-12-29 00:29:39

其實(shí),霸王集團(tuán)一直都在探索多元化經(jīng)營,以擺脫對霸王洗發(fā)水的過度依賴。據(jù)霸王集團(tuán)相關(guān)年報(bào)顯示,霸王集團(tuán)自上市以來,擴(kuò)充了追風(fēng)品牌的產(chǎn)品線,推出了麗濤洗發(fā)水、沐浴露和洗衣液,中草藥護(hù)膚品牌本草堂等產(chǎn)品,但效果都不太理想。

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 邱德坤    

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▲沃爾瑪超市內(nèi)霸王洗發(fā)水促銷   每經(jīng)記者 邱德坤/攝

每經(jīng)記者 邱德坤 每經(jīng)編輯 張海妮

曾憑借“中藥世家”等概念,一躍成為洗護(hù)行業(yè)“明星”的霸王集團(tuán)(01338,HK),在股價(jià)與業(yè)績長年低迷、公司多次轉(zhuǎn)型受挫后,已經(jīng)顯得有些落寞。

若不是公司創(chuàng)始人陳啟源與萬玉華夫婦準(zhǔn)備離婚,萬玉華要求清盤霸王集團(tuán)控股股東Fortune Station Ltd.(以下簡稱FS),或許霸王集團(tuán)很難在這幾日頻上“熱搜”。12月27日晚間,霸王集團(tuán)公告,萬玉華已向香港高等法院遞交清盤FS的申請,相關(guān)聆訊將于2018年2月28日進(jìn)行。

12月28日,霸王(廣州)有限公司副總經(jīng)理汪亮回復(fù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者,公司多元化經(jīng)營中的涼茶業(yè)務(wù)虧損較大,而作為主業(yè)的洗發(fā)水主要受制于線下大賣場終端渠道的費(fèi)用很高,后期調(diào)整在線上發(fā)力,線下拓展新渠道,已在2016年扭虧為盈。

霸王仍為核心品牌

時(shí)間回到2009年,霸王集團(tuán)迎來了它最為輝煌的一年。當(dāng)年7月3日,霸王集團(tuán)在港交所上市,上市價(jià)為每股2.38港元。2009年末,公司股價(jià)一度達(dá)到每股6.6港元。

不過,霸王集團(tuán)在上市一周年后遭遇了“滑鐵盧”。2010年7月14日,因香港媒體《壹周刊》在其雜志上刊發(fā)了《霸王致癌》的報(bào)道,稱霸王集團(tuán)旗下洗發(fā)水含有致癌物二噁烷。

雖然霸王集團(tuán)發(fā)布產(chǎn)品安全性聲明,同時(shí)向香港高等法院提起訴訟,控告《壹周刊》誹謗,并在2016年5月23日獲得勝訴,但是霸王集團(tuán)的上述舉措,卻未能提振其股價(jià)和業(yè)績。

東方財(cái)富網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2010年7月~2017年12月27日,霸王集團(tuán)股價(jià)整體呈下滑態(tài)勢。而據(jù)霸王集團(tuán)相關(guān)定期報(bào)告,2010~2015年,公司均處于虧損狀態(tài)。雖然公司在2016年實(shí)現(xiàn)盈利,但是在2017年上半年僅盈利113萬元(未經(jīng)審計(jì))。

在12月27日公司股價(jià)大跌約30%后,28日又迎來大幅反彈,但目前每股只有0.255港元。

廣州市野火公關(guān)咨詢有限公司總經(jīng)理彭儒霖表示,霸王集團(tuán)業(yè)績下滑,主要是公司商業(yè)聲譽(yù)受到二噁烷事件影響,消費(fèi)者對霸王洗發(fā)水產(chǎn)生不信任。同時(shí),霸王集團(tuán)的創(chuàng)新度不夠。

目前,霸王仍是霸王集團(tuán)的核心品牌。據(jù)霸王集團(tuán)2017年半年報(bào)顯示,公司核心品牌霸王的收入約為8750萬元,約占公司持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)收入的約81.7%。

彭儒霖指出,霸王洗發(fā)水的渠道主要在商超,但是該渠道受互聯(lián)網(wǎng)電商的沖擊,效益在下降,費(fèi)用卻在上升。

12月27日下午,《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者走訪了廣州市內(nèi)的多家大型超市。在位于廣州客村的沃爾瑪,記者看到多種霸王洗發(fā)水產(chǎn)品,一瓶的價(jià)格在29.5~88元之間不等。一位沃爾瑪專門銷售霸王洗發(fā)水的員工稱,她不清楚具體的銷售情況,但是超市內(nèi)的促銷力度很大,“霸王洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品任意2件減25元”。記者又來到華潤萬家看到,霸王洗發(fā)水的價(jià)格未有大的變化,但是出售時(shí)附贈(zèng)了霸王的其他產(chǎn)品。

“不好啊。”對于霸王洗發(fā)水的銷售情況,百佳超市的一位員工如此說道。百佳超市另一位員工介紹,目前超市內(nèi)有30多箱霸王洗發(fā)水,本想轉(zhuǎn)去其他地方,但是對方一聽是霸王洗發(fā)水就拒絕了。

涼茶業(yè)務(wù)敗北

其實(shí),霸王集團(tuán)一直都在探索多元化經(jīng)營,以擺脫對霸王洗發(fā)水的過度依賴。

讓市場格外關(guān)注的是涼茶業(yè)務(wù)。2010年6月,霸王集團(tuán)的首個(gè)中草藥飲料系列產(chǎn)品——霸王涼茶上市。在2010年年報(bào)中,霸王集團(tuán)展示了公司創(chuàng)始人陳啟源與萬玉華的照片,他們分別手持瓶裝與罐裝的霸王涼茶。

然而,霸王涼茶的收入猶如過山車。據(jù)霸王集團(tuán)年報(bào),2010~2013年,霸王涼茶的收入分別約為6980萬元、1.67億元、1760萬元和70萬元,2013年該業(yè)務(wù)虧損約660萬元。

隨后,霸王集團(tuán)董事會(huì)決定,基于過去幾年銷售業(yè)績不斷下降,自2013年7月1日開始,終止霸王涼茶的經(jīng)營業(yè)務(wù)。

據(jù)霸王集團(tuán)相關(guān)年報(bào)顯示,霸王集團(tuán)自上市以來,擴(kuò)充了追風(fēng)品牌的產(chǎn)品線,推出了麗濤洗發(fā)水、沐浴露和洗衣液,中草藥護(hù)膚品牌本草堂等產(chǎn)品,但效果都不太理想。

值得注意的是,霸王集團(tuán)一直是以家族化的方式經(jīng)營管理。

陳啟源和萬玉華作為霸王集團(tuán)的創(chuàng)始人,萬玉華主要負(fù)責(zé)產(chǎn)品研發(fā)、企業(yè)營銷和市場管理,陳啟源主導(dǎo)企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展及資金運(yùn)作。萬玉華于2015年12月卸任霸王集團(tuán)執(zhí)行董事、首席執(zhí)行官及薪酬委員會(huì)成員等職務(wù)后,后兩項(xiàng)職務(wù)由他們的兒子陳正鶴接任。

汪亮認(rèn)為,霸王多次受挫,也聘請過國際大牌公司高管做項(xiàng)目負(fù)責(zé)人,類似于公司總經(jīng)理、事業(yè)部總經(jīng)理等職位,這與家族化管理并不直接相關(guān)。畢竟,很多國際大牌(企業(yè))也是家族化管理。

不過,萬玉華本次要求清盤的FS,其股權(quán)構(gòu)成全部是萬玉華和她的家族成員。

香頌資本執(zhí)行董事沈萌指出,家族化管理的上市公司,除了一般意義上的投資者與企業(yè)的關(guān)系外,還具有家族成員內(nèi)部的各種復(fù)雜關(guān)系。因此,家族式管理的上市公司對比一般上市公司,會(huì)產(chǎn)生更多潛在的風(fēng)險(xiǎn)和利益沖突。

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