防脫洗發(fā)水品牌概念層出不窮 霸王能否迎來“第二春”

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者?項(xiàng)義妹    

▲華潤(rùn)萬家內(nèi)霸王洗發(fā)水銷售陳列 每經(jīng)記者 邱德坤/攝

每經(jīng)記者 項(xiàng)義妹 每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯 任芷霓

霸王集團(tuán)(01338，HK)2009年上市后，知名度和營(yíng)業(yè)額大大提高。但是2010年4月的“二噁烷事件”后，曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的霸王開始不斷走下坡路，此后連續(xù)6年處于虧損狀態(tài)。

如今，隨著生活節(jié)奏加快及壓力增大，越來越多的90后和80后開始關(guān)注防脫發(fā)洗發(fā)水，這也給這一細(xì)分市場(chǎng)帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，主打中藥防脫的霸王能否能來“第二春”？

防脫發(fā)市場(chǎng)群雄逐鹿

自2010年“二噁烷事件”后，霸王的業(yè)績(jī)一落千丈。而2010~2015年，正是中國(guó)洗發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模加速擴(kuò)大的關(guān)鍵時(shí)期，很多洗護(hù)品牌在防脫發(fā)領(lǐng)域開始發(fā)力，沉寂6年的霸王，似乎已經(jīng)逐漸失去此前建立起來的市場(chǎng)先機(jī)。

如韓國(guó)TS洗發(fā)水簽約了韓國(guó)歌手黃致列成功進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)；LG生活宣布推出脫發(fā)護(hù)理專業(yè)品牌Dr. Groot；愛茉莉太平洋在此之前也推出了主打“韓方”、“防脫”賣點(diǎn)的品牌“呂”；德國(guó)品牌歐倍青也在不斷擴(kuò)大在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額。

化妝品研發(fā)工程師來潤(rùn)清向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者解釋稱，防脫洗發(fā)水的原理大多數(shù)是通過添加咖啡因、酮康唑和鋸棕櫚等原料，給頭皮殺菌并補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)，技術(shù)門檻并不高。

霸王公司副總經(jīng)理汪亮則向記者表示，霸王推出防脫發(fā)產(chǎn)品比較早，這么多年品牌傳播主打的就是“防脫發(fā)，用霸王”，而外資品牌之前一直沒有把防脫作為主要功能去推廣，霸王首先搶占了先機(jī)。

而日化行業(yè)營(yíng)銷策劃專家黃志東向記者表示，在這個(gè)市場(chǎng)巨變、快變的時(shí)代，霸王集團(tuán)已經(jīng)喪失了早期建立起的市場(chǎng)先機(jī)，霸王的復(fù)興之路漫長(zhǎng)。

而此前，霸王集團(tuán)創(chuàng)始人陳啟源也一度被質(zhì)疑脫發(fā)而股價(jià)大跌。10月29日，霸王洗發(fā)水官方微博發(fā)了一個(gè)陳啟源親自錄的視頻，澄清脫發(fā)。

霸王能否迎來“第二春”？

根據(jù)中國(guó)健康促進(jìn)與教育協(xié)會(huì)在2015年12月公布的“中國(guó)脫發(fā)人群調(diào)查”數(shù)據(jù)表明，我國(guó)脫發(fā)人群約達(dá)2.5億，其中男性脫發(fā)人數(shù)約1.6億。當(dāng)時(shí)，該協(xié)會(huì)預(yù)計(jì)到2016年，有脫發(fā)困擾的人群接近2.8億。

日化行業(yè)專家馮建軍表示，到今天為止，整個(gè)防脫發(fā)市場(chǎng)容量不超過30億元人民幣，市場(chǎng)份額相對(duì)較小，暫時(shí)沒有哪家做的特別出色，因?yàn)橄窗l(fā)水最大的功能需求是去屑，第二是柔順保濕。

隨著防脫發(fā)洗發(fā)水品牌概念層出不窮，在防脫發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)關(guān)注度的持續(xù)走高的情況下，主打中藥防脫的霸王能否能來“第二春”？

對(duì)此，汪亮表示，霸王最核心的產(chǎn)品線就是防脫產(chǎn)品，接下來會(huì)繼續(xù)在防脫領(lǐng)域的產(chǎn)品和體驗(yàn)上做優(yōu)化，并且在品牌方面更多地嘗試社會(huì)化營(yíng)銷和年輕化路線。而渠道方面，則重點(diǎn)發(fā)力電商，并進(jìn)駐傳統(tǒng)的大賣場(chǎng)、化妝品店和母嬰店等渠道。

馮建軍則表示，目前霸王只能說是有貨在買，市場(chǎng)釋放出來的信息和資訊都是比較負(fù)面的，而消費(fèi)者和經(jīng)銷商都需要精神層面的提振，但霸王不管在營(yíng)銷、管理、品牌規(guī)劃還是市場(chǎng)推廣成果，在這么幾年來乏善可陳。