深度| 媒體融合的趨勢是什么？遠(yuǎn)不只是移動優(yōu)先

每經(jīng)編輯 謝孟歡 俞瑤    

《中國新興媒體融合發(fā)展報告（2016--2017）》發(fā)布 張建 攝

每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 謝孟歡 實(shí)習(xí)生 俞瑤

“滴~”，在超市收銀臺，二維碼收付款方便、高效，整個過程不到2秒。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，“移動化”已經(jīng)滲透到人們生活的方方面面，從“吃、穿、住、行”到信息接收、交流，一個手機(jī)就能解決一切。而對于信息的傳播者——媒體而言，“移動化”也是其融合發(fā)展的必然趨勢。

12月26日，由新華社與成都市政府主辦，新華社新媒體中心、成都傳媒集團(tuán)承辦的第五屆中國新興媒體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展大會在成都舉辦，《中國新興媒體融合發(fā)展報告（2016--2017）》（以下簡稱“報告”）發(fā)布，“探索新興媒體融合發(fā)展之路”成為眾人的關(guān)注熱點(diǎn)。

報告指出，“移動化是互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用發(fā)展的必然趨勢”，強(qiáng)調(diào)了“互聯(lián)網(wǎng)+”時代“跨界融合重要性”。

值得一提的是，報告特別就北京、上海、廣東、浙江、四川等地的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，從企業(yè)角度作了專門分析，“地方互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，除了政府戰(zhàn)略規(guī)劃和政策支持，行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)也能夠形成明顯推動作用。”

趨勢 移動優(yōu)先
移動網(wǎng)民規(guī)模已占比達(dá)96.3%

“網(wǎng)民規(guī)模7.52億，其中移動網(wǎng)民規(guī)模7.24億，占網(wǎng)民總數(shù)96.3%”，這是截至2017年6月我國的網(wǎng)民數(shù)據(jù)報告，移動終端的普及程度可見一斑。

當(dāng)前，隨著技術(shù)的不斷更新，互聯(lián)網(wǎng)平臺的功能越來越強(qiáng)大，使主流媒體一方面危機(jī)重重，另一方面是又無比積極地渴求改變。在“移動化”已成互聯(lián)網(wǎng)時代主要特征的背景下，媒體融合應(yīng)該朝著哪個方向走？

12月26日，《中國新興媒體融合發(fā)展報告（2015－2016）》發(fā)布，報告指出，媒介融合就是主流媒體的互聯(lián)網(wǎng)化，而“移動化則是互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用發(fā)展的必然趨勢”。

“首先，我國移動傳播體系已經(jīng)初步形成，移動互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施完備；其次基于逐步完善的移動傳播體系，各類移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)迅速發(fā)展；最后，在互聯(lián)網(wǎng)化和數(shù)據(jù)化基礎(chǔ)上，制造商和供應(yīng)商既可以跟平臺開展合作，有何獨(dú)立建構(gòu)用戶數(shù)據(jù)渠道和端口。”報告指出，移動傳播發(fā)展條件成熟。

在中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授宋建武看來，移動傳播的核心特征就是可以滿足個性化信息需求，進(jìn)行精準(zhǔn)傳播。“以前的信息傳播總是把對象定位為‘大眾’，現(xiàn)在移動化，更強(qiáng)調(diào)‘個人’，這樣精準(zhǔn)的傳播，能使得信息傳播的效率得到了最大幅度的提升。”

大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈，隨著新興技術(shù)的不斷發(fā)展，平臺獲取個人信息成為可能，而移動終端規(guī)模的不斷擴(kuò)大，也為“數(shù)據(jù)庫”建立提供基礎(chǔ)。

“移動化使信息傳播產(chǎn)生了新的分發(fā)方式，通過大數(shù)據(jù)分析每個用戶的需求。”宋建武稱。“同時，只有移動終端才能提供完全個人化的數(shù)據(jù)，每個人點(diǎn)擊什么，只有移動終端才能把個人信息反饋給平臺。”

《中國新興媒體融合發(fā)展報告（2016--2017）》發(fā)布 張建 攝

趨勢 跨界融合
跨界越多，資源越多，人就越多

資本跨界、零售跨界、媒體跨界……當(dāng)前，在互聯(lián)網(wǎng)時代，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為特色正掀起一股“跨界風(fēng)”。

報告指出，“在‘互聯(lián)網(wǎng)+’這一概念中，盡管互聯(lián)網(wǎng)位于加號之前，但這一戰(zhàn)略的貫徹實(shí)際上需要的是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)采用互聯(lián)網(wǎng)思維，將互聯(lián)網(wǎng)在生產(chǎn)、管理和經(jīng)營方面的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)應(yīng)用到產(chǎn)業(yè)審計(jì)改造中。”

在互聯(lián)網(wǎng)時代，媒體“跨界融合”也不例外，“互聯(lián)網(wǎng)+各個領(lǐng)域的典型應(yīng)用，都能夠和媒體融合有機(jī)的結(jié)合在一起。”宋建武如是表示。

一個例子便是，阿里巴巴不僅有其電商平臺，其在新聞傳媒、智庫方面的建立，更是讓其形成了完整的生態(tài)系統(tǒng)。與各行業(yè)實(shí)現(xiàn)跨界融合也是主流企業(yè)“大咖”的動作。

為什么要跨界？“只有跨界，平臺才能給用戶提供大量的服務(wù)能力。”宋建武告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢之一是平臺化，平臺化其實(shí)就是用戶規(guī)模的擴(kuò)大。

當(dāng)前，平臺的應(yīng)用主要是兩大功能：應(yīng)用使用的供需雙方在一個平臺上的溝通、進(jìn)行信息交流，另一方面，從外部形態(tài)講，平臺化就是多種應(yīng)用在一個平臺上聚合。“從某種意義上講，一個平臺沒增加一個垂直應(yīng)用，就是跨了一界。”宋建武說。

事實(shí)上，跨界不僅僅是文化消費(fèi)領(lǐng)域，在物質(zhì)生活領(lǐng)域，也有很大的跨界空間。宋建武強(qiáng)調(diào)，“跨界融合才有大平臺，你能夠跨的界越多、容納的資源越多，整個能力就越強(qiáng)，用戶規(guī)模就越大，同時也能增強(qiáng)用戶粘度。”

“現(xiàn)在有些學(xué)生就跟我說，頭條我用的有點(diǎn)煩了，想把它卸載，但大家誰敢把自己的微信卸載？假如卸載了聯(lián)系的人找不到了不說，你各種綁定的支付、應(yīng)用都沒法做。”他舉例說到。

趨勢 軟實(shí)力提升
中國互聯(lián)網(wǎng)指數(shù) 成都位列第六

一個城市的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)強(qiáng)大，不僅能提升城市的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，在與媒體深度融合的過程中，更能提升該城市的文化軟實(shí)力。

本次報告對北京、上海、廣東、浙江、四川等地的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展就進(jìn)行了專門分析，從互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)角度，不難看出，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，媒體融合與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展對一個城市文化軟實(shí)力建設(shè)的重要性。

以成都為例，網(wǎng)絡(luò)視聽大會、新興媒體融合發(fā)展大會，短短一個月期間，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的兩大年度盛會先后在成都召開，“互聯(lián)網(wǎng)”“媒體融合”，一系列熱詞與成都的關(guān)聯(lián)也越來越緊密。

“在我看來，成都的媒體環(huán)境一直都很好，其很多媒體陣營都是領(lǐng)城市之先的。”一個月兩次來到成都，宋建武對成都的媒體環(huán)境已頗為了解，在他看來，成都媒體在“互聯(lián)網(wǎng)+”方面的探索、創(chuàng)新都很積極。

事實(shí)上，不僅是成都媒體，成都從不缺少互聯(lián)網(wǎng)基因——近年來，成都的大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、數(shù)字金融等“互聯(lián)網(wǎng)+”代表行業(yè)在全國城市位居前列。

報告提及，在“2016中國互聯(lián)網(wǎng)指數(shù)”中，成都位列第六，僅此于北上廣深杭，成為了中國西部互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍者。截至2016年12月，成都市具有一定影響力、達(dá)到相當(dāng)規(guī)模的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)數(shù)量達(dá)到2600余家，同比增長19.2%。其中，“互聯(lián)網(wǎng)+”領(lǐng)域的企業(yè)有876家。

“一個崛起的互聯(lián)網(wǎng)城市”正不斷被看好。