5000億二次元市場(chǎng)催熱“虛擬偶像” 粉絲經(jīng)濟(jì)支撐下變現(xiàn)加速

原標(biāo)題：5000億二次元市場(chǎng)催熱“虛擬偶像” 重金開發(fā)、講故事賣“人設(shè)”、多產(chǎn)業(yè)協(xié)同變現(xiàn)

在2017年走向尾聲時(shí)，“虛擬偶像”逐漸成為了一個(gè)熱詞。一個(gè)月前，日本的二次元虛擬人物“初音未來”在上海舉辦了第三次中國(guó)官方演唱會(huì)《未來有你》，一場(chǎng)全靠光電科技的演唱會(huì)票價(jià)最高達(dá)到了1480元，依然獲得粉絲的瘋狂支持。

稍加留意，手機(jī)、快餐、電子產(chǎn)品、汽車、游戲甚至奢侈品牌的合作和代言，都出現(xiàn)了“虛擬偶像”的身影。二次元借助AR、VR等科技，讓日益龐大的“虛擬偶像”產(chǎn)業(yè)，開始逐漸進(jìn)入主流視野。有業(yè)內(nèi)人士表示，要整體打造一個(gè)虛擬歌手，耗資往往要達(dá)到數(shù)千萬元。然而回報(bào)也豐厚，盛大游戲副總裁譚雁峰曾表示：“從代言費(fèi)的角度來看，‘虛擬偶像’跟現(xiàn)實(shí)明星的價(jià)值不相上下。”

“今年是初音未來誕生10周年紀(jì)念，所以全球的歌迷都會(huì)用自己的方式支持和應(yīng)援，結(jié)伴看演唱會(huì)是最直觀的表達(dá)”，雖然演唱會(huì)已經(jīng)過去，一位二次元粉絲小N依然對(duì)當(dāng)天的歌曲如數(shù)家珍。

蔥綠長(zhǎng)發(fā)、雙馬尾、蹦跳著唱歌的卡通人物“初音未來”，在上海的這場(chǎng)使用全息投影的演唱會(huì)，上座率超過9成，還有上百萬的觀眾付費(fèi)直播觀看。“初音”最初只是2007年為配合語音合成軟件VOCALOID而誕生的動(dòng)畫推廣人物，但她出道10年，走紅10年，從“二次元”走向“三次元”帶動(dòng)了一個(gè)超過100億日元(約5.9億人民幣)的消費(fèi)市場(chǎng)，演唱會(huì)、代言、衍生品等商業(yè)價(jià)值甚至超過不少一線藝人，她雖不是世界上第一個(gè)虛擬偶像，卻算得上最成功的虛擬偶像。

除了日本，國(guó)內(nèi)的虛擬偶像也開始頻頻受到關(guān)注，并逐步“走出”二次元世界進(jìn)入“三次元”世界。出道五年的“虛擬偶像”洛天依，是第一個(gè)擁有中文聲庫的虛擬形象，不僅作為表演者上過某省臺(tái)的晚會(huì)，開過演唱會(huì)，還身兼游戲代言。

據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)，2016年“二次元”市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1000億元，預(yù)計(jì)未來有望達(dá)到5000億元的市場(chǎng)，而“二次元”核心用戶已從2014年的4984萬人上升至2017年的8000萬人，以90-00年后占主體的“二次元”用戶群體對(duì)游戲、社交和文學(xué)內(nèi)容付費(fèi)意愿較高。“隨著技術(shù)的推進(jìn)，虛擬產(chǎn)業(yè)的商業(yè)價(jià)值將持續(xù)增加，在龐大的粉絲經(jīng)濟(jì)支撐下，變現(xiàn)速度也將更加迅速。”一位業(yè)內(nèi)人士透露。

粉絲經(jīng)濟(jì)助推“虛擬偶像”加速變現(xiàn)

IP版權(quán)收費(fèi)、周邊產(chǎn)品發(fā)行制作將是主要變現(xiàn)渠道

“‘虛擬偶像’外觀首先需要以90后和00后為主的年輕人，以及宅男的審美觀為主導(dǎo)，主要以日系卡通設(shè)計(jì)為主，臉部可愛、體型纖長(zhǎng)、身體性感……細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)以角色服飾，不同名族扮相為主，以吸引各興趣方向粉絲。”北京匯眾益智科技有限公司武漢分公司影視動(dòng)畫特效高級(jí)講師王奎在接受長(zhǎng)江商報(bào)記者采訪時(shí)表示，“虛擬偶像”的走紅絕非偶然，每一個(gè)形象背后都經(jīng)過了精心的調(diào)研、設(shè)計(jì)以及產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同。

今年夏天的一檔選秀綜藝節(jié)目上，一位“虛擬選手”赫茲與真人選手一同競(jìng)爭(zhēng)，唱跳俱佳成為了焦點(diǎn)話題。根據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，荷茲的呈現(xiàn)，采用了AR、實(shí)時(shí)動(dòng)作捕捉和3D實(shí)時(shí)渲染三種技術(shù)，制作運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)多達(dá)140多人，每一場(chǎng)比賽都要花費(fèi)比普通選手成倍的時(shí)間和精力。有業(yè)內(nèi)人士表示，要整體打造一個(gè)虛擬歌手，耗資往往要達(dá)到數(shù)千萬元。

據(jù)透露，一個(gè)虛擬人物的完成需要依靠卡通形象美術(shù)設(shè)計(jì)，角色模型制作，動(dòng)畫綁定調(diào)節(jié)，在進(jìn)一步的開發(fā)和呈現(xiàn)中還需設(shè)計(jì)動(dòng)作捕捉技術(shù)，全息硬件技術(shù)，AR，VR的電腦端以及移動(dòng)段程序開發(fā)。一個(gè)“虛擬偶像”將直接串聯(lián)起二次元平面卡通、3D、游戲、動(dòng)漫周邊以及全息動(dòng)態(tài)演唱會(huì)等多個(gè)產(chǎn)業(yè)。

王奎透露，單開發(fā)設(shè)計(jì)出一個(gè)動(dòng)漫形象需要至少百萬元起步，成熟打造遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這個(gè)價(jià)。他給記者算了一筆賬，一個(gè)成熟的虛擬偶像從計(jì)劃到進(jìn)入市場(chǎng)會(huì)經(jīng)歷五個(gè)主要階段—市場(chǎng)調(diào)研、設(shè)計(jì)反饋、模型制作、音樂版權(quán)以及市場(chǎng)推廣。“從投入的角度來說，前期的市場(chǎng)調(diào)研占總投資的5%；卡通形象策劃與設(shè)計(jì)后，會(huì)把多個(gè)設(shè)計(jì)版本推向市場(chǎng)，將粉絲族群的喜好收集反饋信息后完成成品，這部分占15%；模型制作與動(dòng)畫制作階段，占總投資的20%。此外，原創(chuàng)音樂的開發(fā)，翻唱音樂的版權(quán)費(fèi)占總投資的20%；市場(chǎng)推廣，媒體的宣傳則會(huì)占總投資的40%。”而他也透露，這些投資后，IP版權(quán)的收費(fèi)和周邊產(chǎn)品的發(fā)行制作，將是主要變現(xiàn)渠道。

衍生品、代言等將是“虛擬偶像”商業(yè)開發(fā)大趨勢(shì)

零緋聞、無負(fù)面、唱跳俱佳、人設(shè)隨心……在不少投資者眼中，有了VR、AR、AI等新科技加持的“虛擬偶像”無疑是最優(yōu)質(zhì)偶像。一位業(yè)內(nèi)人士表示：“現(xiàn)在‘虛擬偶像’概念很火，比做真人團(tuán)更容易融資，只要定好形象、人設(shè)、故事，也不用擔(dān)心后續(xù)管理問題。”

Star VC聯(lián)合創(chuàng)始人任泉在今年全球人工智能創(chuàng)新峰會(huì)期間表示，“光靠臉成為偶像的時(shí)代已經(jīng)過去，未來的智能偶像不止有七情六欲，很可能會(huì)有十情九欲。智能虛擬偶像時(shí)代即將到來。”

以初音未來為例，雖然是以“音姬”出道，但她的“吃貨”人設(shè)和生動(dòng)的“甩蔥舞”讓其深入人心，這些根據(jù)粉絲而陸續(xù)制定出的“性格”讓其更生動(dòng)，從而贏得市場(chǎng)關(guān)注度，在粉絲中獲得認(rèn)同感。第一個(gè)開全息演唱會(huì)的“虛擬偶像”、加之多樣化的代言方式推進(jìn)后續(xù)商業(yè)化變現(xiàn)。

盛大游戲副總裁譚雁峰表示，從代言費(fèi)的角度來看，“虛擬偶像”跟現(xiàn)實(shí)明星的價(jià)值不相上下，代言費(fèi)相比于國(guó)內(nèi)一線明星的價(jià)格差不多，可能也能達(dá)到幾百萬元。

近兩年來，國(guó)內(nèi)有10多家公司都開啟了“虛擬偶像”項(xiàng)目，其中包括電視臺(tái)、聲音軟件、內(nèi)容平臺(tái)以及動(dòng)漫公司等。騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷等內(nèi)容平臺(tái)都在加強(qiáng)“二次元”內(nèi)容的采購(gòu)和分發(fā)，并相繼上線動(dòng)漫頻道，前文中的“荷茲”就出自騰訊視頻之手。

北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰在接受長(zhǎng)江商報(bào)記者采訪時(shí)分析表示：“虛擬偶像是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)依附于高科技的推進(jìn)而誕生出的產(chǎn)物，這些IP形象和故事如何去延伸將是‘虛擬偶像’是否能夠持續(xù)發(fā)展的重要因素之一。就技術(shù)而言，‘虛擬偶像’也可以與AR、VR技術(shù)相結(jié)合，發(fā)展線上線下演唱會(huì)，但演唱會(huì)票務(wù)等只是變現(xiàn)的一小部分，準(zhǔn)確定位受眾群體，形成有效傳播，以此擴(kuò)大受眾市場(chǎng)才至關(guān)重要。目前產(chǎn)業(yè)仍待發(fā)展，衍生品、授權(quán)、代言等將是商業(yè)開發(fā)的大趨勢(shì)。”