好片紛紛走出票房黑馬曲線 口碑的力量越來(lái)越重要

原標(biāo)題：口碑的力量越來(lái)越重要

盡管首日上映僅有1191萬(wàn)元票房，但皮克斯動(dòng)畫新作《尋夢(mèng)環(huán)游記》憑借爆棚的口碑票房飆升，上映5天票房接近2億元，走出了一條黑馬曲線；無(wú)獨(dú)有偶，上周末剛剛在金馬獎(jiǎng)上奪得“最佳導(dǎo)演”的《嘉年華》也因題材走心，影院排片上演“票房逆襲”好戲。相比之下，大導(dǎo)演吳宇森執(zhí)導(dǎo)的《追捕》因?yàn)橘|(zhì)量不佳，票房后繼乏力。業(yè)內(nèi)人士表示，這一現(xiàn)象表明，電影市場(chǎng)日趨理性，觀眾越來(lái)越重視口碑的力量。

動(dòng)畫電影 《尋夢(mèng)環(huán)游記》“看哭一片”

來(lái)自迪士尼皮克斯工作室打造的新片《尋夢(mèng)環(huán)游記》上映之后口碑迅速發(fā)酵，在首日僅有1191萬(wàn)元票房的情況下，周六、周日票房上升到4416萬(wàn)元和5414萬(wàn)元，可謂走出“票房逆襲”曲線。截至記者昨日發(fā)稿，該片上映5天票房已將近2億元，業(yè)內(nèi)人士更看好其最終票房有望突破7億元。

票房好與該片的好口碑不無(wú)關(guān)系。豆瓣評(píng)分網(wǎng)站上，豆瓣累計(jì)超過(guò)6萬(wàn)網(wǎng)友為該片打出9.3分，其中給予五星評(píng)價(jià)的達(dá)到68.4%。

從早期的《玩具總動(dòng)員》《海底總動(dòng)員》，到近兩年的《飛屋環(huán)游記》《頭腦特工隊(duì)》，皮克斯動(dòng)畫早已成為不少觀眾心中的“質(zhì)量保證”。此次《尋夢(mèng)環(huán)游記》則再度被盛贊為“又一巔峰之作”“催淚神器”，并大膽猜測(cè)其有望角逐2018年奧斯卡最佳動(dòng)畫長(zhǎng)片獎(jiǎng)。

《尋夢(mèng)環(huán)游記》講述了熱愛(ài)音樂(lè)的小男孩，在追尋夢(mèng)想的過(guò)程中意外與已經(jīng)去世的親人“相遇”，重新認(rèn)識(shí)了親情的意義。整部影片雖然講的是死亡這一沉重的話題，卻為觀眾呈現(xiàn)了一個(gè)五彩繽紛的“亡靈世界”,淡化了“死亡”本身帶出的沉重與嚴(yán)肅。不少家長(zhǎng)為這部電影點(diǎn)贊。他們告訴記者，別看孩子小，平時(shí)偶爾也會(huì)問(wèn)起關(guān)于“死亡”的話題，但這類話題卻是包括多數(shù)中國(guó)家長(zhǎng)很少觸碰的議題：“這部影片講述的就是這一話題，但整部動(dòng)畫看起來(lái)卻是暖色調(diào)、五彩繽紛，骷髏頭的設(shè)計(jì)也不驚悚，反而很可愛(ài)，結(jié)尾又很溫情，讓小孩用這種方式去認(rèn)識(shí)死亡，更有趣。”也有觀眾認(rèn)為，電影對(duì)于親情的展現(xiàn)巧妙而感人：“即便是親情、成長(zhǎng)這些老掉牙的話題，皮克斯也總能找到打動(dòng)人心的新穎角度。”

《嘉年華》獲獎(jiǎng)后排片逆襲

另一部正在熱映的《嘉年華》是今年威尼斯電影節(jié)入圍電影的華語(yǔ)片獨(dú)苗，在此前點(diǎn)映時(shí)獲得觀眾與影評(píng)人的好評(píng)。然而，由于片中沒(méi)有大明星，也較為文藝，上映首日排片量?jī)H有1.5%。隨著影片上映之后口碑發(fā)酵，再加上上周末該片在金馬獎(jiǎng)上摘得“最佳導(dǎo)演”，關(guān)注度日趨上升，昨日排片量已上升至5.2%。

影片講述兩個(gè)女生因?yàn)橐粓?chǎng)“侵害案”命運(yùn)遭到改變的故事。由于題材聚焦在“保護(hù)兒童”，從而引發(fā)觀眾共鳴。影片故事走心，畫面、氛圍極度克制，既有藝術(shù)性又有觀賞性。

表演方面，兩位小演員文淇、周美君的表現(xiàn)讓人印象深刻。剛剛在金馬獎(jiǎng)上憑借該片入圍金馬獎(jiǎng)最佳女主角提名的文淇在戲中飾演了一個(gè)離家出走、在旅店打工的“黑戶”女孩，她在接演這部作品時(shí)年僅12歲，卻憑借超越年齡的演技將打工女孩的敏感和自卑、脆弱和堅(jiān)強(qiáng)演繹得細(xì)膩?zhàn)匀?。?duì)此，文淇表示，當(dāng)時(shí)自己年紀(jì)還小，對(duì)于角色的理解力也有限，主要還是靠跟導(dǎo)演聊天，按照導(dǎo)演給出的指令去表演。導(dǎo)演文晏則透露，拍攝這部電影時(shí)，文淇只看了自己的那一部分劇本，周美君根本沒(méi)看劇本：“但她們都演得非常好，真的是天才演員。”

情懷和鴿子也救不了《追捕》

相比之下《追捕》則表現(xiàn)平平。盡管影片是著名導(dǎo)演吳宇森的最新作品，張涵予、福山雅治、戚薇這樣的演員陣容也很亮眼，但票房方面卻表現(xiàn)乏力。

作為影史上的經(jīng)典之作，由高倉(cāng)健主演的日版《追捕》曾影響了一代觀眾。如今，擅長(zhǎng)暴力美學(xué)的吳宇森再度詮釋這一經(jīng)典故事，但出來(lái)的效果卻乏善可陳。在部分觀眾看來(lái)，影片在節(jié)奏上過(guò)于拖沓，剪輯上也相對(duì)混亂：“邏輯混亂，讓人看得尷尬癥都犯了。”

影片融入了強(qiáng)烈的吳宇森風(fēng)格，鐵血硬漢之間的惺惺相惜、原汁原味的暴力美學(xué)，還有吳宇森招牌的“放鴿子”和“雙槍”鏡頭，都讓觀眾感嘆“熟悉的感覺(jué)又回來(lái)了”。不少喜歡的觀眾認(rèn)為，影片在槍戰(zhàn)戲方面很有吳宇森的風(fēng)格，“吳導(dǎo)拍起槍戰(zhàn)片，氣勢(shì)不減當(dāng)年！”“相比日版，影片在動(dòng)作場(chǎng)面上更緊張、更好看”。

但也有觀眾認(rèn)為，即便是情懷與鴿子都救不了這部電影，甚至有觀眾表示，這樣的設(shè)計(jì)沒(méi)有號(hào)準(zhǔn)市場(chǎng)命脈：“對(duì)于現(xiàn)在的觀眾來(lái)說(shuō)，這樣的電影已經(jīng)過(guò)時(shí)了。”

眾所周知，高倉(cāng)健是日版《追捕》的靈魂，幾位主創(chuàng)也坦言，之所以拍攝《追捕》，當(dāng)年高倉(cāng)健的影響是非常重要的因素。然而，張涵予和戚薇所詮釋的新版“杜丘”和“真由美”卻難以服眾。有觀眾表示，新版杜丘的角色過(guò)于臉譜化：“就是一個(gè)打不死的英雄。”不僅缺乏當(dāng)年高倉(cāng)健的魅力，在表演上也沒(méi)有突破。而戚薇飾演的“真由美”在片中則缺乏存在感，幾乎沒(méi)有任何亮點(diǎn)。相比之下，福山雅治飾演的警察反而令人印象深刻：“福山雅治的表現(xiàn)更為靈活，也更為認(rèn)真，在三位主角中最為突出。”

頭評(píng)

真正的好電影 無(wú)需“逆襲”

前兩年電影市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，熱火朝天，也曾一度呈現(xiàn)野蠻生長(zhǎng)的狀態(tài)，各路資本蜂擁而至，電影界似乎進(jìn)入了一個(gè)互相PK明星、導(dǎo)演、投資的怪圈，各種違背市場(chǎng)規(guī)律的行為導(dǎo)致失敗案例比比皆是。另一方面，部分創(chuàng)作者粗制濫造，錯(cuò)把符合大眾審美情趣誤會(huì)為無(wú)條件迎合市場(chǎng)，最終交出的作品慘不忍睹。觀眾方面也不夠成熟，好片沒(méi)人看，爛片眾人捧的口碑、票房倒掛亂象時(shí)有出現(xiàn)。

然而，近年來(lái)，這一現(xiàn)象開(kāi)始有了明顯改變。越來(lái)越多“自來(lái)水”自發(fā)為好電影“打Call”，不少爛片也面臨著無(wú)人問(wèn)津的尷尬。日趨理性的觀眾越來(lái)越重視電影本身的口碑，題材是否夠吸引？劇本是否扎實(shí)？故事是否好看？演員是否擁有好的演技？都列入觀眾評(píng)判一部電影的重要標(biāo)準(zhǔn)。而非僅僅考慮主演里是否有自己喜歡的偶像。

而觀眾的口碑傳播，也能夠讓一部電影“起死回生”，甚至逆襲為一匹票房黑馬。例如去年的《摔跤吧！爸爸》《天才槍手》都是憑借口碑實(shí)現(xiàn)票房逆襲。只要是好電影，就不應(yīng)該被埋沒(méi)，成為越來(lái)越多觀眾心中的共識(shí)。即便是以前被普遍認(rèn)為很小眾的類型片也有春天。今年以來(lái)，張揚(yáng)執(zhí)導(dǎo)的《岡仁波齊》、紀(jì)錄片《二十二》，則都是小眾題材憑借口碑發(fā)酵，實(shí)現(xiàn)票房逆襲的最佳案例。

然而，市場(chǎng)仍然有更多可進(jìn)步的空間。例如，不少優(yōu)質(zhì)電影還是沒(méi)有機(jī)會(huì)與觀眾見(jiàn)面，對(duì)于一部用心制作的好電影來(lái)說(shuō)，沒(méi)有什么是比不能被觀眾看到更可惜的事。我們期待市場(chǎng)能夠擁有更多類似的“逆襲之作”，但我們更希望，好電影無(wú)需通過(guò)“逆襲”這樣的坎坷之路，而是獲得其應(yīng)有的市場(chǎng)空間，讓更多觀眾看到且為之喜歡。