2016年音樂(lè)類(lèi)市場(chǎng)總體規(guī)模達(dá)160億 資本助力下如何打造爆款音樂(lè)節(jié)？

每經(jīng)編輯 牟璇    

每經(jīng)影視記者 牟璇

每經(jīng)影視編輯 溫夢(mèng)華

近幾年隨著文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)、特別是音樂(lè)節(jié)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)連續(xù)五年出現(xiàn)高速增長(zhǎng)，在資本助力下，現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)類(lèi)型變得越來(lái)越受到各界關(guān)注。但音樂(lè)節(jié)數(shù)量與票房收入齊漲的背后，要實(shí)現(xiàn)盈利性與口碑性結(jié)合的高品質(zhì)音樂(lè)節(jié)還是少之又少。

由三亞市人民政府、中民文化傳媒、亞洲星光文化傳媒等聯(lián)合打造的首屆三亞國(guó)際音樂(lè)節(jié)宣布將于明年3月舉行，面對(duì)紛繁復(fù)雜的音樂(lè)節(jié)，三亞國(guó)際音樂(lè)節(jié)聚焦在大型戶外嘉年華式實(shí)景音樂(lè)節(jié)、電子音樂(lè)節(jié)等大型文化活動(dòng)，邀請(qǐng)國(guó)際級(jí)藝術(shù)家和頂級(jí)DJ，走出一條聚焦電子音樂(lè)細(xì)分領(lǐng)域、結(jié)合全民娛樂(lè)的新類(lèi)型音樂(lè)節(jié)道路。

或吶喊，或嘶吼，或流淚，音樂(lè)節(jié)向來(lái)都是年輕人宣泄情緒、張揚(yáng)個(gè)性的場(chǎng)所。近些年，隨著文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展和政策扶持，我國(guó)現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)行業(yè)的發(fā)展也非常迅速。

數(shù)據(jù)顯示， 2016年音樂(lè)類(lèi)演出市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，總體規(guī)模達(dá)到了160億元，同比增長(zhǎng)6.7%，票房收入約為43億元，其中劇院音樂(lè)類(lèi)演出票房收入約為12.27億元，演唱會(huì)票房收入約30.21億元，音樂(lè)節(jié)票房收入約4.83億元，livehouse票房收入8285萬(wàn)元，演出場(chǎng)次、觀演人次、上座率均全面回升。演出行業(yè)的市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化國(guó)際化水平進(jìn)一步提升。

君聯(lián)資本董事總經(jīng)理邵振興表示，音樂(lè)節(jié)在中國(guó)雖然是個(gè)正在成長(zhǎng)的新生事物，但規(guī)模已經(jīng)接近5億元，“并且據(jù)我觀察，音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)今年一季度到三季度的增速都是兩位數(shù)以上的。跟國(guó)外比較，尤其是現(xiàn)場(chǎng)類(lèi)的有場(chǎng)景和有互動(dòng)的這類(lèi)音樂(lè)節(jié)，增長(zhǎng)的空間是非常巨大的。”

但看似風(fēng)光的背后，音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)也并不是人人都能夠賺錢(qián)的，打造爆款音樂(lè)節(jié)并非易事，要讓音樂(lè)節(jié)的品牌經(jīng)久不衰也需要頗具智慧。

整體而言，有品牌的音樂(lè)節(jié)是迷笛和草莓，其中草莓音樂(lè)節(jié)影響力最大，擴(kuò)張速度最快。因此，在資本強(qiáng)勢(shì)介入使得音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)規(guī)?？焖贁U(kuò)大后，大家也在探尋如何將音樂(lè)節(jié)做得更加精品化、更加品牌化。

此次三亞音樂(lè)節(jié)主辦方之一的亞洲星光文化傳媒CEO馬樂(lè)是現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的資深操盤(pán)手，他向每經(jīng)影視記者表示，好的音樂(lè)節(jié)就需要爆款內(nèi)容，而三亞音樂(lè)節(jié)選擇了電音作為爆款內(nèi)容載體，邀請(qǐng)了世界百大DJ排名中的知名DJ，同時(shí)融合中國(guó)元素。而且三亞音樂(lè)節(jié)的人群定位則是以90后00后為主，這些年輕時(shí)尚人群有著對(duì)新鮮事物極大的熱衷度和追逐度。因此，我們?cè)O(shè)計(jì)的是一個(gè)長(zhǎng)期項(xiàng)目，希望為參與的人帶來(lái)足夠愉悅感。

與此同時(shí)，中民文化傳媒總經(jīng)理白穆迪還表示，三亞音樂(lè)節(jié)計(jì)劃投資6000萬(wàn)～8000萬(wàn)元，投資是由中民文化和亞洲星光一起投資，這部分的資金沒(méi)有考慮到采取基金的形式。不過(guò)結(jié)合音樂(lè)節(jié)，我們也希望在三亞建兩座主題公園，主題公園包括博物館、劇場(chǎng)、音樂(lè)節(jié)主舞臺(tái)，甚至餐廳、酒吧，希望做音樂(lè)全產(chǎn)業(yè)鏈，主題公園我們會(huì)考慮做產(chǎn)業(yè)基金。