今年“雙12” 電商大戰(zhàn)演變?yōu)橐苿又Ц丁叭龂鴼ⅰ?

雙12原本是電商大戰(zhàn)，卻在今年演變成了一場支付爭奪戰(zhàn)。昨日，各種線下支付的促銷活動讓人眼花繚亂，在消費者各種“薅羊毛”的新姿勢中，支付競爭鏖戰(zhàn)正酣。

圖片來源：視覺中國

瘋狂的5折優(yōu)惠隨處可見

“雙11”在前，元旦在后，每年的“雙12”其實并沒有太多的發(fā)揮空間。但是今年“雙12”線上線下的折扣優(yōu)惠卻十分豐厚，5折優(yōu)惠隨處可見。

在廣渠門附近的一家星巴克店里，店員反復勸說著顧客加單，“您看都已經(jīng)花了39元了，再買個小點心湊夠60元，用支付寶消費就能減12元。”旁邊剛剛用了優(yōu)惠的好心顧客也在旁邊幫腔，“確實很值。”

而在另一棟大樓底商的便利店中，銀聯(lián)的云閃付力度更大。“滿20減10”的活動讓不少顧客瘋狂湊單。

不僅是線下支付，線上消費也是優(yōu)惠多多。支付寶、銀聯(lián)都推出了秒殺和五折優(yōu)惠的活動，盡管不少優(yōu)惠存在優(yōu)惠金額上限，但是已經(jīng)讓不少消費者著急“剁手”了。

“今天中午我點了個酸菜魚，最后用支付寶結賬才12元。”白領小韓說，今天她還在電商選購了好多商品，用銀聯(lián)云閃付結賬，也有優(yōu)惠。

據(jù)了解，支付寶掃碼領紅包從12月9日便已經(jīng)開始，銀聯(lián)的多項優(yōu)惠將持續(xù)至明年3月份。而兩家的優(yōu)惠均涵蓋了美食、商超、線上商城等領域。

支付戰(zhàn)從兩家獨大到三足鼎立

源自電商大戰(zhàn)的“雙12”，如今已不再只是電商之間的戰(zhàn)爭了。與往年相比，今年除了支付寶、微信支付等第三方支付機構卷入其中，銀聯(lián)算得上是主動出擊。

就在“雙12”的前一天，銀聯(lián)剛剛宣布將原來的“銀聯(lián)錢包”APP升級為“云閃付”APP，并聯(lián)合了銀行、電商等合作伙伴推出統(tǒng)一支付。從優(yōu)惠力度上看，往年小打小鬧的銀聯(lián)，今年更是不遜色于支付寶。

自2015年以來，支付寶、微信支付大舉進軍線下支付，并快速培養(yǎng)起用戶二維碼支付的使用習慣。但此時雖然銀聯(lián)已經(jīng)開始基于NFC（近場支付）進軍移動支付市場，但受制于當時鮮有手機擁有NFC模塊，銀聯(lián)的移動支付功能并不理想。但今年，銀聯(lián)不僅推出了二維碼支付，還將場景引入了APP，以增加客戶黏度。

“銀聯(lián)正在學習支付寶和微信支付。”信用卡專家董崢表示，不得不承認的是，支付寶和微信支付的崛起，正在改變著支付行業(yè)的競爭生態(tài)，“這種改變是從形式到思想上的改變，雖然銀聯(lián)能夠反擊到什么程度無從知道，但銀聯(lián)已經(jīng)開始反擊。”

不過，也有業(yè)內(nèi)人士認為，目前用戶習慣已經(jīng)養(yǎng)成，銀聯(lián)起步太晚，想要反超恐怕并不容易。“大家各有各的優(yōu)勢，未來支付領域的酣戰(zhàn)或將更加精彩。”

（來源：北京晨報 記者 姜樊）