視聽內(nèi)容創(chuàng)作進(jìn)入“超級精品”時(shí)代 創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力

每經(jīng)編輯 牟璇    

每經(jīng)影視記者 牟璇

每經(jīng)影視編輯 溫夢華

在互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)全面沁入人們?nèi)粘Ｉ畹倪@些年，網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容每一年的變化也是風(fēng)起云涌。11月29日，第五屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)在成都召開，每經(jīng)影視記者全程參與了此次大會(huì)，同時(shí)也完全體會(huì)到今年與往常相比，整個(gè)行業(yè)的發(fā)展更為迅猛、技術(shù)更為先進(jìn)，并且比起往年浮躁和激進(jìn)的態(tài)度，今年大家的觀點(diǎn)更為務(wù)實(shí)，考慮的問題也更加全面。

▲第五屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)開幕式現(xiàn)場（每經(jīng)記者 張建攝影）

在網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上，大家不僅僅關(guān)注一年能夠生產(chǎn)多少網(wǎng)絡(luò)視聽作品，還關(guān)注這些作品是否有真情實(shí)意，是否講好了中國故事；技術(shù)發(fā)展給媒體行業(yè)帶來了更新的課題，中央電視臺(tái)、湖南廣電等領(lǐng)軍媒體等管理者也為大家分享了主流媒體的擔(dān)當(dāng)以及創(chuàng)新；更重要的是，在本次大會(huì)上，我們看到更多產(chǎn)業(yè)與視頻的融合，從VR、AI，無人機(jī)到智能設(shè)備的視頻連接，視頻+電商，視頻+投資，視頻+教育，視頻+大數(shù)據(jù)，視頻+云服務(wù)等等，無一不預(yù)示著網(wǎng)絡(luò)與視頻將在未來生活中充當(dāng)?shù)闹匾巧?/p>

通過三天密集的活動(dòng)，我們試圖在繁復(fù)的內(nèi)容中，為大家梳理出未來網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展的六大趨勢。

【趨勢一：創(chuàng)新是視聽行業(yè)的根本動(dòng)能】

國家新聞出版廣電總局副局長田進(jìn)在講話中指出，中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展站在了時(shí)代的新起點(diǎn)上，網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體成為傳播黨的聲音的重要陣地，網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目成為社會(huì)主義文藝的重要力量，網(wǎng)絡(luò)視聽服務(wù)成為人民群眾文化信息消費(fèi)的重要平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)成為實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略、培育新經(jīng)濟(jì)的重要引擎。因此，“創(chuàng)新”成了本界大會(huì)的核心關(guān)鍵詞。

▲國家新聞出版廣電總局副局長田進(jìn)主旨演講（每經(jīng)記者 張建攝影）

縱觀3天的議程設(shè)置我們可以看出，無論是在活動(dòng)架構(gòu)還是議題關(guān)注點(diǎn)上，本屆大會(huì)都在突出“創(chuàng)新”理念對于行業(yè)發(fā)展的影響，幾乎每場活動(dòng)的名字都帶一個(gè)“新”字，尤其是在30日下午舉行的產(chǎn)業(yè)峰會(huì)上，8位來自各大電視臺(tái)與視聽企業(yè)的代表都用自己獨(dú)特的思維詮釋了創(chuàng)新的意義。

其中，浙江廣播電視集團(tuán)黨委書記、總裁呂建楚認(rèn)為只有擁抱技術(shù)變革才能更好的構(gòu)建新時(shí)代背景下的大媒體、大傳播、大格局；騰訊集團(tuán)副總裁兼企鵝影視CEO孫忠懷指出必須加大自主創(chuàng)新的力度，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文藝的精品化發(fā)展，才能進(jìn)一步打造互聯(lián)網(wǎng)思想高地；愛奇藝CEO龔宇從技術(shù)創(chuàng)新、吸引優(yōu)秀人才兩大層面對大會(huì)主題進(jìn)行了自己的思考；華數(shù)數(shù)字電視傳媒集團(tuán)黨委書記王健兒，蘇寧文創(chuàng)COO、蘇寧體育集團(tuán)副總裁米昕則分別結(jié)合自己企業(yè)的業(yè)務(wù)特色分析了網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要更多去思考消費(fèi)經(jīng)濟(jì)科技升級帶來的新的開發(fā)應(yīng)用與新的媒體內(nèi)容創(chuàng)作模式。

當(dāng)今時(shí)代，創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力。對于網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)來說，在媒體融合、內(nèi)容創(chuàng)作與技術(shù)開發(fā)等領(lǐng)域的創(chuàng)新是推動(dòng)行業(yè)供給能力提升的根本方法。

【趨勢二：技術(shù)發(fā)展驅(qū)動(dòng)媒體加速融合】

事實(shí)上，本屆大會(huì)對于媒體融合發(fā)展的探討非常深刻。國家新聞出版廣電總局網(wǎng)絡(luò)司羅建輝在新視聽創(chuàng)新峰會(huì)上為到場嘉賓及觀眾分享了關(guān)于媒體融合的五點(diǎn)體會(huì)：一要進(jìn)一步樹立深度融合思維；二要進(jìn)一步在內(nèi)容創(chuàng)新上求突破；三要進(jìn)一步在技術(shù)創(chuàng)新上求突破;四要進(jìn)一步在體制機(jī)制創(chuàng)新上求突破；五要在產(chǎn)業(yè)鏈合作共贏上求突破。其中，技術(shù)創(chuàng)新尤為受到與會(huì)者的關(guān)注。

在無人機(jī)航拍峰會(huì)上，來自無人機(jī)應(yīng)用產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)全面描述了無人機(jī)技術(shù)對內(nèi)容創(chuàng)作的影響；而兩場關(guān)于未來媒體的峰會(huì)則探討了人工智能對于媒體內(nèi)容制作、傳播屬性、傳播方式的解構(gòu)與重構(gòu)。另外，由央視網(wǎng)與人民網(wǎng)主辦的兩場媒體融合峰會(huì)則從另一個(gè)角度探討了傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代的發(fā)力與著力。

▲無人機(jī)論壇現(xiàn)場（圖/主辦方供圖）

技術(shù)的發(fā)展給媒體行業(yè)帶來了更新的課題，但也同時(shí)帶來更多的機(jī)遇，未來，媒體的地域界限將被打破，憑借內(nèi)容創(chuàng)作優(yōu)勢在科學(xué)的平臺(tái)架構(gòu)下能夠挖掘出更多的商業(yè)模式；憑借新技術(shù)，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容能夠得到爆炸式的傳播影響力……未來媒體生態(tài)將呈現(xiàn)更豐富多樣的內(nèi)容與模式。

但是，正如中央電視臺(tái)副臺(tái)長袁正明所說，無論媒體生態(tài)如何發(fā)展，媒體融合、內(nèi)容創(chuàng)新的初衷和目的都是為了堅(jiān)守國家主流媒體的責(zé)任，更好地發(fā)揮主流媒體主力軍、主陣地、主信源的作用。弘揚(yáng)主流價(jià)值，講好中國故事。

【趨勢三：視聽內(nèi)容創(chuàng)作進(jìn)入“超級精品”時(shí)代】

據(jù)《2017中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2017年1月~10月，在國家新聞出版廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目備案庫里備案的網(wǎng)絡(luò)劇達(dá)555部、網(wǎng)絡(luò)電影5620部、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片659部，專業(yè)類節(jié)目2725檔。

而這其中最為有趣的一項(xiàng)數(shù)據(jù)表明，2017年網(wǎng)生原創(chuàng)節(jié)目的數(shù)量與2016年基本持平，但用戶規(guī)模和使用率卻有大幅提長，說明網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容已經(jīng)全面進(jìn)入精品化時(shí)代。

▲《2017中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》發(fā)布會(huì)現(xiàn)場（圖/主辦方供圖）

我們可以發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)網(wǎng)生內(nèi)容題材不再受寵，反而是能夠體現(xiàn)更深的人文關(guān)懷、百姓生活的創(chuàng)意成為了各大平臺(tái)爭搶的內(nèi)容。這說明在內(nèi)容創(chuàng)作上，行業(yè)更加趨向于“走心”的創(chuàng)意。內(nèi)容永遠(yuǎn)為王，是創(chuàng)作的定律。

【趨勢四：短視頻與知識(shí)付費(fèi)仍是“風(fēng)口浪尖”】

大眾的消費(fèi)形態(tài)正從“物質(zhì)”消費(fèi)逐步轉(zhuǎn)移為 “精神”消費(fèi)，人們開始愿意為信息與知識(shí)買單。而談到內(nèi)容行業(yè)的犒賞，除知識(shí)付費(fèi)與 IP熱之外，還有不得不提的短視頻。

▲“網(wǎng)絡(luò)劇高峰論壇：網(wǎng)絡(luò)大劇的精品化與跨平臺(tái)運(yùn)營”，慈文傳媒股份有限公司董事長、總裁馬中駿分享網(wǎng)劇的發(fā)展（每經(jīng)記者 張建攝影）

在本屆大會(huì)上，來自知識(shí)付費(fèi)與短視頻領(lǐng)域的各家代表企業(yè)也紛紛表示：短視頻是未來的社交平臺(tái)的立足點(diǎn)，短視頻 PGC將會(huì)朝媒體化和專業(yè)化的方向發(fā)展，頭部內(nèi)容會(huì)越來越集中，也將成為新的消費(fèi)戰(zhàn)場。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在一個(gè) “物質(zhì)與情懷同在”的消費(fèi)升級時(shí)代，內(nèi)容付費(fèi)不只是文字、音頻、視頻、圖畫，內(nèi)容的體驗(yàn)方式，情感交互方式本身也是內(nèi)容。消費(fèi)者情緒變化是高頻剛需，用情感去滋潤，彌補(bǔ)流量劣勢，將會(huì)是短視頻和知識(shí)付費(fèi)未來最被看好的發(fā)展空間。

【趨勢五：互聯(lián)網(wǎng)電視的入口價(jià)值正在突顯】

無論是從智能電視的市場占有率、參與市場的廠商數(shù)量，還是從消費(fèi)者新的收看方式來看，智能電視在客廳經(jīng)濟(jì)中的地位日漸重要。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，隨著智能電視產(chǎn)品在消費(fèi)市場中的日漸普及，中國客廳經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模將在2018年達(dá)到3400億元。智能電視的更新迭代正改變著消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，重視生態(tài)內(nèi)容的建設(shè)取代了從前以終端為中心的局面，而內(nèi)容所帶來的巨大市場價(jià)值也吸引了OTT企業(yè)、運(yùn)營商、傳統(tǒng)電視廠商競相加入戰(zhàn)局。

【趨勢六：產(chǎn)業(yè)融合是未來“視界”的重要進(jìn)程】

生活的視頻化、網(wǎng)絡(luò)化是大勢所趨，在這樣的新時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)視頻也不再是單純的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播，而更是一種融合各產(chǎn)業(yè)的手段與渠道。在本屆大會(huì)上，我們能夠看到更多產(chǎn)業(yè)與視頻的融合，從VR、AI，無人機(jī)到智能設(shè)備的視頻連接，視頻+電商，視頻+投資，視頻+教育，視頻+大數(shù)據(jù)，視頻+云服務(wù)等等，無一不預(yù)示著網(wǎng)絡(luò)與視頻將在未來生活中充當(dāng)?shù)闹匾巧?/p>

把握時(shí)代發(fā)展方向，凝聚精神力量，努力提升創(chuàng)新創(chuàng)造活力，希望中國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)能夠健康活力的不斷向前發(fā)展。