湖南廣電資產(chǎn)注入快樂購已獲批 業(yè)績承諾4年超41億

每經(jīng)記者 蓋源源     每經(jīng)編輯 李語涵

傳統(tǒng)媒體與新興媒體如何優(yōu)勢互補，一體發(fā)展，是新時期媒體持續(xù)探尋的融合發(fā)展之路。今天上午，在成都舉行的第五屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會開幕式上，湖南廣播電視臺臺長、湖南廣播影視集團(tuán)有限公司董事長呂煥斌帶來了湖南廣播電視臺打造芒果TV的實踐與思考。

2014年，湖南衛(wèi)視處于不進(jìn)則退、逆水行舟的關(guān)鍵時期，電視“湘軍”果斷啟動芒果TV的獨播戰(zhàn)略，為湖南廣電的媒體融合開辟了更為寬廣的發(fā)展道路。

如今，芒果TV已成為視頻網(wǎng)站中的勁旅，同時湖南廣電擬將旗下芒果TV等5家公司的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)打包注入上市公司快樂購（300413），這5家公司整體作價115.51億元。

昨天，呂煥斌表示，重組方案已經(jīng)獲得了中宣部、廣電總局等相關(guān)主管部門的批復(fù)。同時，他很有信心地說，“未來重組后對上市公司4年的業(yè)績承諾將達(dá)到41個億的凈利潤，我們有信心超額完成這一目標(biāo)。”

芒果TV收入多元化 會員收入等三項增長超過100%

面臨媒體融合的新形勢，芒果TV啟動獨播戰(zhàn)略已三年，如今芒果TV已實現(xiàn)與湖南衛(wèi)視內(nèi)容深度融合，從新聞采編、節(jié)目策劃、文藝創(chuàng)作、影視劇采購、定制，以及生產(chǎn)方式與流程，全部實行了雙平臺播出。

過去，湖南臺的內(nèi)容基本是從湖南衛(wèi)視到芒果TV單向輸出，但現(xiàn)在芒果TV的內(nèi)容生產(chǎn)能力也開始得到市場肯定，芒果TV的原創(chuàng)內(nèi)容得以反哺湖南衛(wèi)視。呂煥斌表示：“以前，我們都是‘先臺后網(wǎng)’，現(xiàn)在在內(nèi)部也開始了‘先網(wǎng)后臺’。2018年芒果TV自制的《全民大偵探》、《火王》、《甜蜜暴擊》等都將由芒果TV自制主控并輸送到湖南衛(wèi)視。由過去的單向內(nèi)容輸送，到雙向內(nèi)容互動。”

除了內(nèi)容，渠道層面也實現(xiàn)了湖南衛(wèi)視和芒果TV媒資、技術(shù)、數(shù)據(jù)的互聯(lián)互通。隨著芒果TV不斷迭代升級，它正在加速從“附著”的地位變成“獨立”的平臺，越來越具有“引擎”的價值。呂煥斌說：“芒果TV的終極表達(dá)不是當(dāng)網(wǎng)上的‘專賣店’，在互聯(lián)網(wǎng)上做傳統(tǒng)媒體的業(yè)務(wù)，而是要加速成為又一個‘引擎’，與湖南衛(wèi)視形成‘雙核驅(qū)動’、全媒體發(fā)展的新格局。”

芒果TV與湖南衛(wèi)視深度融合良性發(fā)展，讓芒果TV目前多元化的收入結(jié)構(gòu)健康，芒果TV擁有廣告、版權(quán)分銷、會員收入、IPTV、OTT等多項收入來源。呂煥斌表示：“目前，版權(quán)分銷收入（湖南衛(wèi)視版權(quán)和芒果TV自主版權(quán)）已降到不到1/4，會員收入、IPTV、OTT這三項收入的增長都超過了100%。即使是廣告收入普遍遇到瓶頸的情況下，芒果TV的廣告今年也增長了70%。更重要的是，我們依托自制自做、主投可控等方式，在內(nèi)容成本方面的優(yōu)勢更加突出。”

有信心超額完成4年41億元凈利潤承諾

目前，湖南廣電已經(jīng)再次啟動芒果TV的“上市”計劃，湖南臺實際控制的快樂購（300413）于11月21日公告了最新的發(fā)行股份購買資產(chǎn)并募集配套資金方案，公司擬向控股股東芒果傳媒等多方以19.66元/股的價格發(fā)行5.88億股，購買快樂陽光、芒果互娛、天娛傳媒、芒果影視以及芒果娛樂5家公司100%股權(quán)，上述資產(chǎn)作價115.51億元。其中，快樂陽光運營的正是芒果TV，快樂陽光交易作價占交易總金額比例為82.5%，是最為核心的標(biāo)的資產(chǎn)。

交易的標(biāo)的資產(chǎn)均是芒果傳媒控股或者全資子公司，芒果傳媒承諾，2017至2020年度，5家標(biāo)的公司合計凈利潤將分別達(dá)到6.34億元、8.75億元、10.94億元以及14.95億元。這其中，運營芒果TV的快樂陽光預(yù)期盈利能力最為強(qiáng)勁，承諾期內(nèi)快樂陽光可實現(xiàn)凈利潤為4.27億元、6.79億元、9.1億元以及12.94億元。

快樂陽光2017年上半年實現(xiàn)營業(yè)收入13.76億元，與目前市場上排在前列的網(wǎng)絡(luò)視頻新媒體相比，芒果TV雖然不是收入最多的，但今年芒果TV率先在視頻新媒體行業(yè)實現(xiàn)了盈利，呂煥斌表示：“芒果TV僅今年上半年就盈利1.5億元，預(yù)計全年可盈利4至5億元。”

這次快樂購的重大資產(chǎn)重組，會將湖南廣電旗下的新媒體平臺、媒體電商以及內(nèi)容制作、游戲互動、藝人經(jīng)紀(jì)等捆綁推向資本市場，為媒體融合的快速發(fā)展插上資本的翅膀。

今天，呂煥斌也透露了本次重組目前的進(jìn)展。他說：“現(xiàn)在，我們的重組方案已經(jīng)獲得了中宣部、廣電總局等相關(guān)主管部門的批復(fù)。”而對于未來芒果TV的持續(xù)盈利能力，呂煥斌同樣很有信心，他表示：“未來重組后對上市公司4年的業(yè)績承諾將達(dá)到41個億的凈利潤，我們有信心超額完成這一目標(biāo)。”