30余部作品火力全開瞄準(zhǔn)電視娛樂 華誼兄弟究竟是“重裝升級”還是看中高盈利？

每經(jīng)編輯 白蕓    

每經(jīng)影視記者 白蕓

每經(jīng)影視編輯 溫夢華

提起華誼兄弟（300027,SZ），人們會聯(lián)想到馮小剛、徐克，想起那些群星薈萃的電影大片。自2011年起，華誼兄弟每年年底都會擲出涵蓋十余部重磅電影的H計劃片單。而這次，年底將至，華誼兄弟卻帶來了一張不一樣的片單。

11月24日，華誼兄弟發(fā)布I計劃，公布了包含劇集、網(wǎng)絡(luò)電影和綜藝在內(nèi)的30余部作品片單，令人有些意外地火力全開瞄準(zhǔn)電視娛樂。此外，華誼兄弟傳媒股份有限公司副董事長、CEO王中磊亦在現(xiàn)場宣布，將在原有涉及電視劇投資制作等業(yè)務(wù)的子公司之上設(shè)立了電視數(shù)字娛樂事業(yè)部，由其本人親自統(tǒng)帥。

對于這一變化，王中磊在現(xiàn)場表示，是為了“適應(yīng)市場的新變化”。“近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的介入，劇集市場發(fā)生了翻天覆地的變化，對于華誼兄弟來說，這是一個老業(yè)務(wù)、新挑戰(zhàn)，我們也在打磨新的劇集作品，以全新的姿態(tài)重裝升級，期待開啟新紀(jì)元”。

▲華誼兄弟發(fā)布I計劃（圖/主辦方供圖）

加碼劇集業(yè)務(wù) 著重布局網(wǎng)生業(yè)務(wù)

稍微熟悉華誼兄弟的人都知曉，華誼兄弟的IP計劃，通常都是針對電影，而電影也一直都是其業(yè)務(wù)板塊中最成熟的一環(huán)。

此次，在華誼兄弟這張包涵多達30余部作品的I計劃新片單中，則羅列了19部劇集、9部網(wǎng)絡(luò)電影和3部綜藝。像這樣聲勢浩大地發(fā)布針對劇集、網(wǎng)絡(luò)電影、綜藝等電視娛樂的IP計劃，對華誼兄弟自身來說也是頭一遭，也可看作是華誼兄弟加碼電視劇、網(wǎng)生業(yè)務(wù)的一次宣言。

在這19部劇集中，僅有《神之水滴》《古董局中局之鑒墨尋瓷》2部為電影項目，卻也是從源頭開始考量影劇同步開發(fā)。《神之水滴》改編自亞樹直、沖本秀創(chuàng)作的日本人氣漫畫，將由代表作為《艋舺》的鈕承澤執(zhí)導(dǎo)；而改編自馬伯庸同名作品的《古董局中局之鑒墨尋瓷》則由與華誼合作過《老炮兒》的管虎執(zhí)導(dǎo)。實際上，早在2013年，華誼兄弟已經(jīng)嘗試將電影IP改編為電視劇，比如當(dāng)年推出的電視劇《無賊》和《唐山大地震》，不過影響力遠不及電影。

▲《唐山大地震》電視劇版豆瓣評分6.8分（圖/豆瓣）

而其余17部均為電視劇，譬如改編自水木年華經(jīng)典音樂IP的《一生有你》，包貝爾監(jiān)制并主演的科幻愛情喜劇《歡喜獵人》，沈怡執(zhí)導(dǎo)的翻拍偶像劇《放羊的星星》，張譯、張國立監(jiān)制并主演的現(xiàn)代親情戲《我的親爹和后爸》等。

值得注意的是，在此次的劇集片單中，亦有相當(dāng)多的網(wǎng)生作品，包括3部網(wǎng)劇和9部網(wǎng)大。今年上半年，由華誼兄弟控股子公司新圣堂影業(yè)制作的《花間提壺方大廚》，憑借不到3000萬元的成本成為網(wǎng)劇市場的黑馬，華誼兄弟借機再次推出同樣走清新路線的網(wǎng)劇《胭脂債》。此外，華誼兄弟也將嘗試美劇風(fēng)季播劇，由陳正道執(zhí)導(dǎo)的《終極的孩子》單季8~10集、單集時長60~70分鐘，單集制作成本高達千萬元級別。

劇集市場急劇變化 頭部劇賣出“天價”

實際上，雖然不及電影領(lǐng)域那般高調(diào)，電視劇業(yè)務(wù)仍也一直是華誼的重頭戲。每經(jīng)影視（微信ID：meijingyingshi）記者查詢梳理華誼兄弟2010～2016年報及2017年三季報發(fā)現(xiàn)，2010～2013年華誼每年投資制作10～13部電視劇，而近幾年電視劇投資制作數(shù)量明顯有所減少，大概在6～8部左右。

發(fā)布會現(xiàn)場（每經(jīng)影視記者 攝影）

同時，不同于電影領(lǐng)域的吸睛，華誼投資制作的電視劇顯得比較低調(diào)。在這十余年，華誼投資制作的電視劇超過80部，其中《黎明之戰(zhàn)》《女不強大天不容》《夫妻那些事》等劇也有較高的熱度，但知名度和熱度最高的仍是2006年的《士兵突擊》和2009年的《我的團長我的團》。因而，此次華誼高調(diào)公布多達19部劇集的新片單，讓人感覺頗有些意外。

從今年夏天開始，隨著網(wǎng)劇《白夜追兇》《河神》《無證之罪》等優(yōu)質(zhì)網(wǎng)劇的爆紅，網(wǎng)劇行業(yè)似乎也迎來了最好的時代，網(wǎng)劇的投資體量也整體水漲船高，多位業(yè)內(nèi)人士曾告訴每經(jīng)影視記者，幾十萬元、一百萬元成本的網(wǎng)劇已經(jīng)幾乎沒有了，取而代之的是投資千萬、上億元級別的精品網(wǎng)劇。

同時，電視劇的售賣價格也越來越高得咋舌。慈文傳媒（002343）的《涼生，我們可不可以不憂傷》網(wǎng)臺版權(quán)費高達11.8億元，歡瑞世紀(jì)（000892）的《天乩之白蛇傳說》《盜墓筆記3》僅網(wǎng)播權(quán)就賣出了6.18億元，而近日唐德影視（300426）的《贏天下》網(wǎng)臺版權(quán)費賣出了9.15億元，當(dāng)日開盤幾近漲停。

據(jù)悉，華誼兄弟專門設(shè)立電視數(shù)字娛樂事業(yè)部，而此事業(yè)部也將由王中磊親自負責(zé)，這一改變的背后，是劇集市場的迅猛變化。“近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的介入，劇集市場發(fā)生了翻天覆地的變化，對于華誼兄弟來說，這是一個老業(yè)務(wù)、新挑戰(zhàn)，我們也在打磨新的劇集作品，以全新的姿態(tài)重裝升級，期待開啟新紀(jì)元”，王中磊在新片單發(fā)布現(xiàn)場如是說。

這或許也表明了華誼在劇集方面的布局和野心。