三大廠商混戰(zhàn)“大逃殺”類游戲 無版號(hào)只能“望雞興嘆”

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 李卓 實(shí)習(xí)記者 許戀戀 每經(jīng)編輯 盧祥勇    

每經(jīng)記者 李卓 實(shí)習(xí)記者 許戀戀 每經(jīng)編輯 盧祥勇

2017年的現(xiàn)象級(jí)游戲《絕地求生：大逃殺》（簡(jiǎn)稱《絕地求生》）席卷全球，該游戲的創(chuàng)意總監(jiān)近日表示，其銷量突破了2000萬份。

《絕地求生》是一款玩法直白簡(jiǎn)潔的“大逃殺”類游戲，每局游戲有100名玩家參與，玩家被投放到孤島上進(jìn)行對(duì)抗，最終生存的玩家僅有一人，幸存玩家屏幕上會(huì)出現(xiàn)一行字：“Winner Winner，Chicken Dinner”，直接翻譯過來就是“大吉大利，晚上吃雞”，因此這類游戲也被稱作“吃雞”游戲?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，騰訊、網(wǎng)易、小米等大廠已紛紛入局“吃雞”，至少開發(fā)了5款手游產(chǎn)品。

然而，監(jiān)管的態(tài)度卻給游戲廠商兜頭澆下了一盆涼水。10月27日，國家新聞出版廣電總局業(yè)務(wù)主管部門明確對(duì)鼓勵(lì)殺戮的大逃殺類游戲持否定態(tài)度，廠商將難以獲得出版運(yùn)營許可。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來能否拿到游戲版號(hào)將成為廠商競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵因素之一。除了監(jiān)管壓力之外，市面上的“吃雞”手游還面臨同質(zhì)化、用戶體驗(yàn)差等問題。

騰訊、網(wǎng)易、小米三國殺

《絕地求生》是一款端游作品，也是近幾年來罕見爆火的現(xiàn)象級(jí)端游大作?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者曾粗略統(tǒng)計(jì)，《絕地求生》全球游戲銷售收入折合已經(jīng)超過25億元，其中中國區(qū)用戶僅用于購買游戲便花費(fèi)6.7億元。

由于《絕地求生》并沒有國服版本，技術(shù)水平低帶來的外掛泛濫加上最低98元的售價(jià)讓國內(nèi)不少希望“吃雞”的玩家與之絕緣。超強(qiáng)的吸金能力、國內(nèi)市場(chǎng)的空白，讓嗅覺敏銳的游戲廠商發(fā)現(xiàn)了一座富礦。

各路玩家顯然已經(jīng)急不可耐。9月，虛幻引擎開發(fā)商Epic在旗下FPS游戲《堡壘之夜》中加入了“吃雞”模式，兩周內(nèi)1000萬玩家體驗(yàn)。

騰訊、網(wǎng)易、小米紛紛入局“吃雞”，推出了當(dāng)家游戲產(chǎn)品?！缎∶讟寫?zhàn)》已于10月18日開始安卓端單排內(nèi)測(cè)，內(nèi)測(cè)11天，單日最高活躍用戶達(dá)到100萬。網(wǎng)易出品的《荒野行動(dòng)》安卓版于10月31日開始不限號(hào)測(cè)試，網(wǎng)易另一款作品《終結(jié)者2：審判日》11月4日登陸全平臺(tái)，預(yù)約人數(shù)超過300萬。新款手游的火熱提振了資本市場(chǎng)，11月6日網(wǎng)易股價(jià)漲幅一度達(dá)到10.46%，總市值突破400億美元。

騰訊推出了《光榮使命》和《CF荒島特訓(xùn)》兩款“吃雞”手游，《光榮使命》于11月8日正式開啟不刪檔預(yù)約。記者注意到，一開始《光榮使命》的宣傳網(wǎng)址非常直白：chiji.qq.com，正式上線后改成了grsm. qq.com。截至記者發(fā)稿，《光榮使命》的預(yù)約人數(shù)已經(jīng)超過410萬，打著“首款空降競(jìng)技開黑手游”旗號(hào)的《CF荒島特訓(xùn)》，預(yù)約人數(shù)超過1000萬。

一位手游開發(fā)商向記者表示，從騰訊、網(wǎng)易這種大廠的動(dòng)作來看，國內(nèi)廠商明顯最好看的是手游市場(chǎng)，整個(gè)市場(chǎng)盤子更大，用戶數(shù)更多。小米互娛相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，“吃雞”手游很可能迎來大爆發(fā)，“吃雞”這個(gè)模式背后的游戲設(shè)計(jì)理念，可能會(huì)成為未來主要的發(fā)展方向之一。“射擊游戲已經(jīng)很多年沒有一場(chǎng)大的進(jìn)化，而吃雞恰好可能代表了十年一遇的一場(chǎng)進(jìn)化。”

易觀游戲行業(yè)分析師董振認(rèn)為，因?yàn)槎擞尾缓蒙暾?qǐng)資質(zhì)，過審不易，所以游戲廠商紛紛將目光對(duì)準(zhǔn)了吃雞手游，趁著監(jiān)管還未波及到手游的空白期，紛紛入局“占坑”。

監(jiān)管之劍懸而未落

游戲廠商們大張旗鼓“吃雞”的同時(shí)，監(jiān)管這把達(dá)摩克利斯之劍也懸在頭頂。

10月27日，游戲工委發(fā)布了《對(duì)“大逃殺”類游戲總局業(yè)務(wù)主管部門的基本態(tài)度》一文，文中指出，國家新聞出版廣電總局業(yè)務(wù)主管部門已經(jīng)注意到《絕地求生：大逃殺》游戲，對(duì)于“大逃殺”這類鼓勵(lì)殺戮、尤其單純以殺死其他游戲玩家扮演的角色為手段實(shí)現(xiàn)最終目的的游戲，總局明確持有否定態(tài)度，將難以獲得出版運(yùn)營許可。游戲工委則建議國內(nèi)游戲企業(yè)不宜安排研發(fā)、引進(jìn)此類游戲，電競(jìng)、直播等平臺(tái)也不應(yīng)為此類游戲提供宣傳、推廣等服務(wù)。

記者注意到，此前多種信號(hào)表明，騰訊將成為《絕地求生》的國服代理，然而騰訊官方始終沒有正面回應(yīng)。有業(yè)內(nèi)人士表示，《絕地求生》依然在過審，能否順利進(jìn)入中國則是個(gè)未知數(shù)。

游戲時(shí)評(píng)人張書樂向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，大逃殺游戲的價(jià)值觀主要受到電影《大逃殺》的影響，其無原則的殺戮和對(duì)人心黑暗面的各種呈現(xiàn)，使得整個(gè)價(jià)值觀呈現(xiàn)出暗黑色和扭曲。張書樂認(rèn)為，“吃雞”游戲和以往的FPS游戲，最大的區(qū)別就在于只有一個(gè)活著，如果不附帶大逃殺這樣的價(jià)值觀進(jìn)去，比如無原則的殺戮，并沒有多少影響。

監(jiān)管風(fēng)向已被廠商捕捉。記者注意到，在國產(chǎn)游戲廠商最近公開發(fā)布的“吃雞”類手游中，“大逃殺”的概念被摒棄，以空降競(jìng)技、競(jìng)技射擊等名詞取而代之。在采訪中廠商們對(duì)監(jiān)管也不愿多談，僅表示將嚴(yán)格依照相關(guān)規(guī)定推出游戲。

版號(hào)成新游“保命符”

11月12日，網(wǎng)易宣布由于目前測(cè)試規(guī)模已經(jīng)達(dá)到預(yù)期，《荒野行動(dòng)》將在11月13日停止對(duì)新注冊(cè)用戶發(fā)放測(cè)試資格。有業(yè)內(nèi)人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露，《荒野行動(dòng)》此舉可能是因?yàn)橛螒虬嫣?hào)并沒有申請(qǐng)下來。記者就此向網(wǎng)易方面求證，但并未獲得回復(fù)。

網(wǎng)易的公告似乎透露了一些信息，其表示，“在內(nèi)測(cè)期間收到了許多玩家以及上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)部門對(duì)于游戲的建議和反饋。正在緊鑼密鼓地進(jìn)行產(chǎn)品修改和迭代，力求盡快為游戲用戶奉上一款充滿正能量以及有著正確價(jià)值觀引導(dǎo)的高品質(zhì)游戲產(chǎn)品。”

獵豹大數(shù)據(jù)分析師管慕飛在接受記者采訪時(shí)表示，有些游戲是通過在現(xiàn)有產(chǎn)品中加入大逃殺模式，避免了重新申請(qǐng)版號(hào)。記者注意到，國家新聞出版廣電總局表態(tài)后，小米于11月2日表示，《小米槍戰(zhàn)》已經(jīng)于今年8月28日獲得游戲版號(hào)。

業(yè)內(nèi)人士表示，隨著各路玩家開始上線獨(dú)立“吃雞”游戲，游戲版號(hào)的申請(qǐng)成了關(guān)鍵環(huán)節(jié)。只有拿到游戲版號(hào)這張“通行證”，游戲才能上線運(yùn)營，向用戶收費(fèi)。根據(jù)國家新聞出版廣電總局下發(fā)的《關(guān)于移動(dòng)游戲出版服務(wù)管理的通知》，從2016年7月1日起，未經(jīng)國家新聞出版廣電總局批準(zhǔn)的移動(dòng)游戲，不得上網(wǎng)出版運(yùn)營，當(dāng)時(shí)被業(yè)內(nèi)人士視作手游監(jiān)管收緊的信號(hào)。

管慕飛認(rèn)為，手游“吃雞”是否會(huì)遭到扼殺，現(xiàn)在也不好說，但政策方面的規(guī)定可能讓這類手游的前景有不確定性，“‘吃雞’手游在國內(nèi)的發(fā)展，各游戲廠商需小心謹(jǐn)慎，一步走錯(cuò)，都可能面臨懲罰甚至下架的風(fēng)險(xiǎn)。”