流浪二十載帶著電影回家，窺見賈樟柯辦影展的手腕和野心

每經(jīng)編輯 丁舟洋    

每經(jīng)影視記者 丁舟洋 實習(xí)記者 徐程

每經(jīng)編輯 杜蔚

“這半年，我和CEO每天的睡眠時間是4小時左右，你看我的白頭發(fā)。”年輕的萬佳歡撥弄短發(fā)，“就采訪的這會，手機里已經(jīng)49條未接來電了。”她是平遙電影展有限公司的首席內(nèi)容官。

影展從零到一，陌生的工作千頭萬緒。但賈樟柯還是決定培養(yǎng)自己的團隊來做。“如果每年換一個地方，或者外包出去，就無法積累經(jīng)驗。”

作為走遍世界各大藝術(shù)類影展的山西導(dǎo)演，賈樟柯出手的影展既有按照國際慣例，也有地方特色：比如聚焦國際新銳作品與創(chuàng)作者，公司化運營，又比如“政府搭臺、企業(yè)唱戲”，聯(lián)動古鎮(zhèn)旅游經(jīng)濟。

▲平遙國際電影展海報（主辦方供圖）

毫無疑問，賈導(dǎo)是驅(qū)動整件事的靈魂人物。藝術(shù)品質(zhì)、政府支持、贊助商合作、明星站臺、觀眾捧場，構(gòu)架電影節(jié)的五要素得以在“平遙元年”就全部實現(xiàn)，很大程度上源于賈樟柯個人的資源整合能力。

而今首屆平遙國際影展已落幕，它是電影人操刀一場非官方色彩影展的實驗樣本，為電影產(chǎn)業(yè)提供了一種可能性。優(yōu)點和不足，都將成為重要參考。

古鎮(zhèn)里來了電影節(jié)

位于山西省晉陽市平遙縣的古鎮(zhèn)深處，國際電影節(jié)和2700年歷史的古鎮(zhèn)發(fā)生了化學(xué)反應(yīng)。平遙沒有機場，從高鐵站走出，“辦好電影展，喜迎四方客”的標語顯著。時值11月，北方的寒冬更早到來，平遙已進入旅游淡季。

▲平遙高鐵站外 （每經(jīng)影視記者 丁舟洋攝）

為什么在平遙而不是與賈樟柯的根據(jù)地汾陽？

平遙是比汾陽更成熟和更知名的旅游景點，便是主因之一。

事實上，威尼斯電影節(jié)、戛納電影節(jié)的創(chuàng)辦初衷都是為了延長旅游季。“那時候，電影節(jié)的主辦方都是來自旅游業(yè)、酒店業(yè)的公司。”原威尼斯電影節(jié)主席馬可·穆勒告訴每經(jīng)影視（微信號：meijingyingshi）記者。后來這些鼎鼎有名的藝術(shù)電影節(jié)的主旨從才旅游轉(zhuǎn)為電影。

即便是現(xiàn)在，電影節(jié)仍是促進旅游經(jīng)濟的一步好棋。不僅是景點、住宿與餐飲，當?shù)氐膶嵕把莩鲆泊钌想娪肮?jié)的順風(fēng)車。平遙電影節(jié)100多場電影的展映中，可以看見“又見平遙”的身影。

▲電影節(jié)間隙 （每經(jīng)影視記者 丁舟洋攝）

公開資料顯示， “又見系列演藝項目”是山西省在“十二五”期間由能源大省向文化大省轉(zhuǎn)型跨越的重要旅游發(fā)展項目之一。

在當?shù)卣闹鲗?dǎo)下，平遙古城內(nèi)一座廢舊的柴油機廠被改造為一個集影廳、露天廣場、展覽廳、會議室、論壇區(qū)、紅毯通道等多功能為一體的電影宮。八天的電影展活動集中在平遙電影宮之內(nèi)。

電影展開出了幾種類型的門票，購買30元的園區(qū)票可進電影宮并隨機兌換電影票一張；380元的園區(qū)套票可觀看16場電影；1380元的套票可觀看42場在巨型影廳中放映的電影；另一種1380元的套票是露天劇場11部影片及開幕式的通行證。展映影片風(fēng)格以文藝片為主，有很多都是剛在國際影展上拿過獎的。

“6天前我們還非常忐忑，擔(dān)心在這么遠的地方辦影展，觀眾會不會來?，F(xiàn)在，我們有數(shù)以萬計的觀眾進入電影宮，觀影人次超過12萬，上座率是93.7%。”

平遙電影展有限公司CEO梁嘉艷告訴每經(jīng)影視（微信號：meijingyingshi）記者。

“尤其是論壇，我們在縣城里面辦，預(yù)期不會有太多人，但是場場爆滿。吳宇森那場更不用說了，我的電話已經(jīng)被打爆，問怎么進去。”萬佳歡表示。

每年的北京電影節(jié)、上海電影節(jié)，網(wǎng)上都會流傳著“搶票攻略”，電影節(jié)期間放映的是平時影院里看不到的海內(nèi)外佳片、藝術(shù)類影片，幾乎是售票系統(tǒng)一開通就秒光。而平遙的經(jīng)驗又一次告訴業(yè)界，國人對文化產(chǎn)品的消費能力和鑒賞水平在全方位大幅提高。即便影展設(shè)在小鎮(zhèn)，只要影片有足夠的吸引力，仍不缺觀眾。

旅游效果發(fā)酵需要軟件配套的升級

與售票的小額收入比起來，政府其實更期待文化、旅游的效果發(fā)酵。

就拿烏鎮(zhèn)來說，售票收入只夠買劇本成本三分之一。但每年戲劇節(jié)期間帶來的游客增加直線上升。從烏鎮(zhèn)旅游總體收入的角度，戲劇節(jié)對激活旅游增量無疑功不可沒。

▲烏鎮(zhèn)（視覺中國/圖）

“去年平遙古城游客的數(shù)量是1200萬游客，我們非常的震驚，這個數(shù)量已經(jīng)超過了日本奈良整個的游客數(shù)量。我們覺得這個是一個非常大的人群，他們來古城看博物館、景點、演出，都是比較傳統(tǒng)的游覽項目。但是如果我們這有一個影展，對游客還是有吸引力的。”

萬佳歡向每經(jīng)影視（微信號：meijingyingshi）記者分析道。

“（游客）也沒有增多，也沒有變少。”平遙的客棧老板今年還未感受到電影節(jié)帶來的游客紅利。但倘若這個電影節(jié)能在多年后順利衍變?yōu)橐粋€知名品牌，客流與人流向旅游地的匯聚定會水到渠成。

不過，要做好一個賓主盡歡、有口皆碑的電影節(jié)，考驗的是每個執(zhí)行細節(jié)。首屆電影節(jié)，嘉賓接待、地點標識上都暴露出了種種問題。

比如電影展形象大使范冰冰與觀眾的見面會就因為大部分觀眾找不到地方而延遲，被自媒體炒作出“明星耍大牌”的謠言登上熱搜。

▲范冰冰的回應(yīng)（圖據(jù)范冰冰官方微博）

再比如到了電影展的活動有不少舉辦到深夜，但是古城到了晚上十二點街燈全部熄滅，走出電影宮回住的地方路上全黑，古城里無法通行出租車，景區(qū)的觀光擺渡車已經(jīng)下班了，主辦方亦沒有為普通觀眾準備擺渡車。一個妹子的酒店需要步行一公里并穿過背街小巷，在路上如果沒遇到載客的私人三輪，就全靠一邊用手機照亮一邊唱歌壯膽回到住處，當?shù)胤?wù)員說：“姑娘你膽兒真大，這么黑的路我都不敢走。”

“這個整體服務(wù)水平和烏鎮(zhèn)就是天差地別了，戲劇節(jié)活動每天再晚，戲院外都有一排擺渡車等著。”剛從烏鎮(zhèn)參加完戲劇節(jié)的她說。

“確實，第一年，在軟件服務(wù)上、系統(tǒng)磨合上都有很多改進空間。”賈樟柯對每經(jīng)影視（微信號：meijingyingshi）記者說，“團隊每天再晚也要開總結(jié)會議，總結(jié)當天的問題。”

“我們想達到國外一級電影節(jié)的狀態(tài)，我們不能丟賈導(dǎo)的臉。不過這中間確實有現(xiàn)實困難。老實講在國外的電影節(jié)，其實是整個城市都在做電影節(jié)，但是我們總體來說還是主要在電影宮里面來進行。剛開始我們能力也有限。”萬佳歡坦言。

先把流程走通，再一步步優(yōu)化。下一步，平遙古城配套電影展的整體服務(wù)升級很重要。

“用電影宮的常態(tài)化運作來彌補電影展的開銷”

從籌備之初，賈樟柯就定下了市場化運作電影節(jié)的決心。“我們是政府指導(dǎo)，公司主辦，為此成立了公司。” 賈樟柯與平遙縣國資方面聯(lián)合成立了平遙電影展有限公司。

有說法是為改建電影宮，當?shù)卣馁Y6000萬元。“具體數(shù)字我還真不清楚。” 梁嘉艷回應(yīng)道，“改建是由政府牽頭，下面的國企也在做。我們公司則負責(zé)影展的運營、管理以及電影展之后電影宮的運營。”

即便平遙影展公司不用負擔(dān)電影宮改建的工程費，但電影節(jié)運營的成本依然是一個不小的數(shù)目。放眼海內(nèi)外電影節(jié)，僅靠票房都無法覆蓋成本，一個市場化運作的電影節(jié)主要還得靠贊助商金主。

▲由廢舊柴油機廠改建的電影宮里還保留著具有年代感的工廠舊建筑，空間的視覺風(fēng)格上與新銳電影節(jié)的氣場發(fā)生有趣的融合（每經(jīng)影視記者 丁舟洋攝）

“成本來源主要是贊助商，以及政府的資助。頭三年我們獲得晉中市委市政府、平遙縣委縣政府的大力資助。但我們承諾3年之后，就完全依賴市場化運作，我們相信只有在市場化運作里，一個影展才能常辦常新，才能有活力。”

賈樟柯對每經(jīng)影視（微信號：meijingyingshi）記者表示，“第一屆我們就找到了陌陌、廣汽等品牌的贊助合作。而且我特別高興大家都是國產(chǎn)品牌，對民族文化有共同的信念和理想。”

贊助難不難找呢？如果換個電影界里的無名小輩，那一定很難，但對賈樟柯而言不難。此前賈樟柯就曾與陌陌和廣汽合作，為這兩個品牌拍攝商業(yè)廣告片。

“傳統(tǒng)廣告商都要看數(shù)據(jù)、回報等方面的報告，但我們是第一屆，沒有數(shù)據(jù)。在這么短的時間里，陌陌和廣汽決定支持我們，真的不是單純因為商業(yè)考慮，確實基于共同的理念。比如陌陌，他們也有涉足影視界的計劃，這次帶了很多年輕作家和編劇過來看電影。”梁嘉艷稱，“當然也源于賈導(dǎo)在業(yè)界的口碑和影響力。”

按照賈樟柯的規(guī)劃，平遙影展公司的市場化運作不單只有電影展，平遙電影宮即將成為一個藝術(shù)中心。“希望藝術(shù)中心的常態(tài)化運營收益可以彌補電影節(jié)的開銷。包括日常放電影，和一些文化產(chǎn)業(yè)的東西，都會放進這個藝術(shù)中心。”

首屆平遙電影展的最后一天，在賈樟柯的主持下，8位來自不同行業(yè)的“觀眾評審”代表55位評審為8項“觀眾票選”榮譽開獎。影展不設(shè)閉幕式，賈樟柯表示，組委會希望平遙國際電影展“永不落幕”。這似乎為電影宮的后續(xù)經(jīng)營埋下了伏筆。

▲電影節(jié)開幕式（主辦方供圖）

“賈導(dǎo)的老家汾陽設(shè)有賈樟柯藝術(shù)中心，里面也有種子影院，我相信影展和藝術(shù)中心今后是可以聯(lián)動著做一些有趣和有意義的事情。希望明年可以看到這種聯(lián)動，今年的精力畢竟先要放在做電影展這塊兒，不能太貪心了。” 梁嘉艷說。

形成一種來自中國的評價體系

“賈科長又多了一重身份，現(xiàn)在是賈主席。”在平遙電影展上，馮小剛對賈樟柯打趣兒道。

無論嘉賓還是觀眾，很多都是沖著賈樟柯來的。賈樟柯會為年輕導(dǎo)演在影展期間的新聞發(fā)布會、觀眾見面會做主持人，有時候大家還是向賈樟柯提問，賈樟柯就會笑著說：“可能大家還不熟悉我這次的身份轉(zhuǎn)變，我在這兒不是主角，我就是一個服務(wù)人員。”

兩年前，賈樟柯找到了老朋友威尼斯電影節(jié)原主席馬克·穆勒，表達了想在山西辦電影節(jié)的愿望，邀請他擔(dān)任藝術(shù)總監(jiān)。馬克·穆勒的要求是來看看平遙，他支開所有人一個人走在古城里，靈感來了。“我覺得平遙要做圣丹斯和特柳賴德那兩種類型的電影節(jié)。做電影人的電影節(jié)。film makers festival。”

▲平遙電影展有限公司CEO梁嘉艷（左一）馬可·穆勒（左二）賈樟柯（右一）合影（主辦方供圖）

親歷北京、上海、金雞百花等國內(nèi)多個電影節(jié)，每經(jīng)影視（微信號：meijingyingshi）記者也感受到了平遙電影展的不同。誠如馬克·穆勒所言，它將焦點聚集在了電影和電影人本身，無論是觀眾、媒體還是嘉賓，每天都沉浸在密集的看片和與主創(chuàng)交流的環(huán)境中，即便是對話環(huán)節(jié)，主題也緊緊圍繞電影本身。在這里，大家都是愛電影的人，燈光亮起，你才發(fā)現(xiàn)剛剛坐在你旁邊全神貫注看電影的竟是文化名人梁文道。

“其實我們這種小電影節(jié)每天沒有那么多的嘉賓和活動，但我們?nèi)匀粓猿置刻熳屨褂秤捌闹鲃?chuàng)走紅毯，就是因為賈導(dǎo)說要讓每一個來到這的主創(chuàng)人員感到一種電影節(jié)的儀式感。他覺得戛納、威尼斯最好的就是一個聚光燈效應(yīng)，讓電影人感受到榮譽感。”萬佳歡稱。

“坐滿500人的影廳真的是在片尾字幕全部放完之后才亮燈，觀眾一個都沒走。我覺得太牛了，這是對電影最高的尊重。”攜新作《追·蹤》而來的李霄峰說。

“感覺純粹”是年輕創(chuàng)作者們向每經(jīng)影視（微信號：meijingyingshi）記者提到的。他們中很多受賈樟柯電影的啟發(fā)，現(xiàn)在賈樟柯為他們在平遙影展的放映站臺。“曾經(jīng)非常欣賞的一個前輩，現(xiàn)在能夠和他產(chǎn)生一些交集，這對我來說就是很神奇、很滿足。”前來平遙影展的《大世界》制片人楊城告訴每經(jīng)影視（微信號：meijingyingshi）記者。

“在家鄉(xiāng)辦這個展，我希望反客為主，過去評價中國電影都是國外的電影節(jié)，我非常希望中國有一個強有力的電影節(jié)把我們中國電影人對電影的判斷，把我們對電影的價值觀、對電影的理解和認識形成一種來自中國的評價體系。最終能達到這樣一種文化成果，就是我最開心的事情。”

在一天晚宴間隙，賈樟柯向每經(jīng)影視（微信號：meijingyingshi）記者透露了他的企圖心。

帶著家鄉(xiāng)的電影滿世界流浪了20年，賈樟柯終于回家了。

▲賈樟柯在平遙電影展上致辭（主辦方供圖）