票房普遍慘淡 老電影重映能靠情懷撐多久？

原標(biāo)題：老電影重映能靠情懷撐多久

11月17日，香港經(jīng)典電影《英雄本色》將正式登陸院線，引發(fā)影迷關(guān)注。近年來，老電影重映已不是新鮮事，《一代宗師》、《功夫》、《甜蜜蜜》等影片皆推出重映版，但面對變幻莫測的市場，老電影重映的票房卻普遍不盡人意，過億元的僅《大話西游之大圣娶親》，而由于重映電影也面臨版權(quán)、技術(shù)、宣發(fā)等成本，難以回本的影片不在少數(shù)，老片的懷舊牌還能被消費(fèi)多久呢？

票房普遍慘淡

無論是出于商業(yè)利益還是藝術(shù)情懷，近幾年以各種名義重回觀眾視野的老電影數(shù)量在不斷增加。除了本土電影，同樣看準(zhǔn)電影重映市場的還有好萊塢老電影，其中，不少影片甚至一度引發(fā)觀眾觀影熱潮。

2012年4月全球重映的《泰坦尼克號3D》上映時恰逢泰坦尼克號沉船100周年，這一特殊日子本身就已引發(fā)足夠的話題效應(yīng)，加上影片主打3D特效，吸引了不少影迷進(jìn)影院重溫經(jīng)典愛情，藝恩票房數(shù)據(jù)顯示，影片最終在國內(nèi)收獲9.46億元的票房。之后同樣是以3D版本出現(xiàn)的 《2012》、《侏羅紀(jì)公園》也分別在國內(nèi)拿下1.3億元、3.49億元票房。

相比好萊塢老電影重映時的熱烈反響，大部分國產(chǎn)老片重映票房卻普遍不理想。公開數(shù)據(jù)顯示，截至目前，重映電影中，《大話西游之大圣娶親》1.7億元的票房已是最高，而這一票房與在院線同期上映的動輒票房10億元的新片相比差距懸殊。

《大話西游》

最早在國內(nèi)重映的老電影是2009年上映的《東邪西毒終極版》，彼時片方在宣傳上以“紀(jì)念張國榮”吸引了影迷關(guān)注，公開數(shù)據(jù)顯示，影片最終取得了2500萬元左右的票房。但在今年上映的同樣是張國榮主演的《失業(yè)生》，趕在“哥哥”生日之前在國內(nèi)重映，票房僅609萬元?！顿慌幕辍泛汀缎慢堥T客?！返闹赜晨偲狈縿t分別只有280萬元和610萬元左右，選擇在情人節(jié)上映的《甜蜜蜜》最終票房僅1233萬元。

“一些老電影固然經(jīng)典，但在當(dāng)下并不屬于主流，因?yàn)橹髁饔捌蜁r代是有緊密關(guān)系的，老電影重映滿足的仍然是小眾市場，如對某特定時期、特定演員、特定題材的影片有特殊情感或喜愛的觀眾。既然是小眾市場，票房也不會太高，更不太可能成為同一檔期票房冠軍。”新元文智創(chuàng)始人劉德良表示。

轉(zhuǎn)制、宣發(fā)成本高企

老電影重映不是把拷貝放進(jìn)放映機(jī)那么簡單，各類成本實(shí)際并不少，這也讓重映電影面臨一定的市場風(fēng)險。“如果不是版權(quán)方，還需要支付一定的版權(quán)費(fèi)用。”華夏電影發(fā)行有限責(zé)任公司副總經(jīng)理黃群飛表示。

以《大話西游》為例，西部電影集團(tuán)是影片內(nèi)地版權(quán)的持有方，影片首次重映是在2014年華夏電影發(fā)行公司舉辦的“那些年，錯過的好電影”活動中，彼時華夏電影發(fā)行公司只是從西部電影集團(tuán)手中獲得發(fā)行代理權(quán)，影片重映后獲得的票房收益需要與西部電影集團(tuán)分成，票房分成結(jié)構(gòu)與目前市場上大部分電影的分成結(jié)構(gòu)相同。

“即便獲得影片的版權(quán)，重映過程中還要對老電影進(jìn)行‘再制作’，如對老片進(jìn)行修復(fù)，包括畫面、聲音等。此外，不同時代下，觀眾群體的觀影習(xí)慣、觀影愛好等方面也會不同，加上現(xiàn)在新片較多，市場擁擠，面對新的市場環(huán)境和觀影群體，老電影在營銷和宣傳上的力度也需要加強(qiáng)，這也需要時間和金錢上的投入，但高成本下，最后獲得成功的影片并不多，不少影片甚至難以收回成本。”黃群飛透露。

同樣由周星馳自導(dǎo)自演的《功夫》曾是一代人的回憶，影片2004年在內(nèi)地上映時獲得1.73億元的票房。而2015年上映的《功夫3D》則在原來影片的基礎(chǔ)上重新調(diào)整過畫面和配音效果。如《功夫3D》中的許多音效處理方式會比舊版本更為立體。此外，在轉(zhuǎn)制為3D版本后，視效上也會帶給觀眾新的觀影體驗(yàn)。具體到成本費(fèi)用上，公開數(shù)據(jù)顯示，《功夫3D》轉(zhuǎn)制3D的花費(fèi)是2000萬元，宣發(fā)費(fèi)用約1500萬元。

另一部轉(zhuǎn)制為3D版本重新上映的影片《一代宗師3D》盡管具體成本沒有透露，但據(jù)影片導(dǎo)演王家衛(wèi)在公開采訪中透露的“轉(zhuǎn)制費(fèi)用足夠拍一部新片”來看，成本并不低。然而，盡管這些重映的影片通過3D技術(shù)提升視覺體驗(yàn)，或在原版基礎(chǔ)上進(jìn)行再剪輯吸引觀眾注意，但觀眾對此似乎并不買賬，其中，《功夫3D》最終票房僅2543萬元，難以回本。

有限利潤空間風(fēng)險隨行

在院線排片上，相比于商業(yè)新片，重映老片也很難獲得更多的排片支持。但即便如此，資本對此依然沒有停止追逐的腳步。

由吳宇森執(zhí)導(dǎo)、1986年在香港上映后打破當(dāng)年票房紀(jì)錄的電影《英雄本色》將于11月17日正式登陸國內(nèi)院線。此前，這部影片的4K修復(fù)版已經(jīng)在香港國際電影節(jié)上亮過相，但在國內(nèi)院線大規(guī)模上映仍是首次。

在劉德良看來，“從商業(yè)角度而言，老片重映無可厚非，除轉(zhuǎn)制3D的影片外，大部分重映電影的成本并不高，其中仍然具有一定的盈利點(diǎn)。”11月4日阿里影業(yè)旗下的在線票務(wù)平臺淘票票正式上線小聚場專區(qū)，公開資料顯示，小聚場是由淘票票攜手全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟與全國多家影院共同打造的全新定制化觀影模式。上線之初將選擇《甲方乙方》、《鋼的琴》等經(jīng)典影片在全國范圍內(nèi)超200家影院上映。

黃群飛進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，老片重映也是對目前影視市場的補(bǔ)充，對于影視公司而言，這其中也不一定只是牽涉到票房收益的問題。“因?yàn)槿绻麅H從票房的角度來講，老片重映真正成功的只是少數(shù)，目前只有《大話西游之大圣娶親》。另一些資本方選擇老片重映事實(shí)上會出于其他因素的考量，如有些經(jīng)典電影會重拍或者翻拍，這時候?yàn)榱诵麄餍缕?，背后的資本方也會先將老版的影片放到院線放映，引發(fā)市場和觀眾的注意，對即將上映的新片形成前期的宣傳效果。”

保利影業(yè)投資有限公司公共事業(yè)部總監(jiān)劉建峰表示，經(jīng)典電影重映從某種角度來看也是對過去經(jīng)典電影的致敬，畢竟現(xiàn)在的商業(yè)電影中藝術(shù)性的東西會偏少一點(diǎn)，“但老電影畢竟是過去一代人的記憶，對于這些題材，也只有那些對老片有情結(jié)，或者有過生活經(jīng)歷的會去看。對這些缺乏體驗(yàn)的‘00后’和‘90后’們則很難有觀影需求，院線也會考慮到這些因素而進(jìn)行相應(yīng)的排片”。

針對目前老片重映票房整體不佳的問題，黃群飛認(rèn)為，在選片上，那些對于觀眾而言有特殊情懷或者有特殊意義的影片比較容易成功。而在影片宣發(fā)和上映規(guī)模上，在公映效果并不好的狀態(tài)下，可以針對真正有需求的影迷加大宣傳，進(jìn)行小規(guī)模的放映。