微信小程序成“雙11”新戰(zhàn)場

臨近“雙11”，各大電商平臺爭相搶奪“剁手黨”注意力之際，以社交、微信巨大流量為底氣的微信小程序也開始成為“雙11”的新戰(zhàn)場，蘑菇街、拼多多、聯(lián)想等電商平臺和商家紛紛入局。

“毛衣裙29塊9出了，喜歡的‘寶寶’自己拍吧。”屏幕上的服裝店老板一邊展示衣服款式，一邊對著手機鏡頭做起了“直播甩賣”。當(dāng)記者進入一個名叫“超級購物臺”的微信小程序后，看到了許多這樣的景象。在每個直播間，點擊左側(cè)小窗口鏈接，無需跳轉(zhuǎn)頁面，在直播頁面上就能買到正在演示的商品。

圖片來源：視覺中國

這個“邊看直播邊買”的小程序“超級購物臺”由蘑菇街開發(fā)，是“蘑菇街精選”小程序下的一個直播小程序。美麗聯(lián)合集團副總裁、蘑菇街負(fù)責(zé)人范懿銘透露，在微信小程序場景內(nèi)，商家可以把店鋪里的優(yōu)惠券、活動和商品，通過蘑菇街女裝精選小程序的卡片發(fā)到自己經(jīng)營的用戶群里。用戶直接點小卡片進到小程序就能完成購買。第三方榜單顯示，在各式微信小程序中，“蘑菇街精選”小程序已位列總榜第二名。

智能設(shè)備國貨品牌聯(lián)想，也開啟了小程序電商的新嘗試。在聯(lián)想商城小程序里，用戶可以把心儀商品的鏈接發(fā)到朋友圈或群里，請自己的微信好友通過點擊鏈接等方式幫忙“砍價”。

自今年1月上線以來，微信小程序總體表現(xiàn)一直不溫不火，但也有部分商家在小程序平臺快速崛起，包括蘑菇街、拼多多、喜茶等品牌。

本月，SEE小電鋪、時尚臨風(fēng)、廣州萬客科技、微果醬等多個小程序電商宣布啟動首個“我的微信11.11”活動。微信方面也在不斷優(yōu)化小程序電商的使用體驗。目前，在一些商家的微信小程序中已經(jīng)出現(xiàn)了類似電商平臺的“微信官方合作商城”，它可以將用戶信息打通，消費者在填寫收貨地址一類的信息后，不同商家都可以調(diào)用。

“微信（做電商）還是一個藍(lán)海，具有全新的增長空間和機會。”范懿銘認(rèn)為，與其他電商平臺相比，小程序能夠很好地利用微信獨有的“社交基因”，通過用戶去撬動微信體系內(nèi)的資源，包括群、朋友圈、一對一傳播等。一些業(yè)界人士認(rèn)為，隨著傳統(tǒng)電商紅利的消失，對于中小電商商家來說，微信或許孕育著新的機會。

（來源：北京日報 記者：孫奇茹）