網(wǎng)絡(luò)大電影分賬尚未透明化 優(yōu)酷近期將公布新的分賬機(jī)制

每經(jīng)編輯 實(shí)習(xí)記者 畢媛媛 每經(jīng)記者 白蕓    

每經(jīng)影視實(shí)習(xí)記者 畢媛媛 每經(jīng)影視記者 白蕓

每經(jīng)影視編輯 溫夢(mèng)華

網(wǎng)絡(luò)電影經(jīng)歷一輪井噴期后，從激烈的競(jìng)爭(zhēng)賽道進(jìn)入到更加殘酷的市場(chǎng)，與此同時(shí)，不斷調(diào)整分賬模式，要求獨(dú)播，平臺(tái)方的話語(yǔ)權(quán)正一步步加強(qiáng)。因?yàn)椴シ牌脚_(tái)有限而數(shù)量激增，網(wǎng)絡(luò)電影已處于被動(dòng)地位。

“幾家平臺(tái)可以說是‘一言堂’了”，大片秀、吉吉向上COO百項(xiàng)無奈地告訴每經(jīng)影視記者。躺著賺錢的時(shí)代一去不復(fù)返，不同于院線電影，網(wǎng)絡(luò)電影可以說是依賴平臺(tái)方這片肥沃的土壤才得以為生，可更多時(shí)候，因?yàn)樾畔⒉粚?duì)稱制作方會(huì)產(chǎn)生顧慮，他們想知道，網(wǎng)絡(luò)電影分賬透明化的那一天何時(shí)能夠真正到來。

類型片傾向于選擇優(yōu)酷 大眾片則可能傾向愛奇藝

一部網(wǎng)絡(luò)大電影在正式上線前，要先經(jīng)歷視頻平臺(tái)審片、評(píng)級(jí)這兩關(guān)。這期間尤其是評(píng)級(jí)這一關(guān)，不僅關(guān)乎著網(wǎng)絡(luò)大電影的生死、平臺(tái)對(duì)其宣推的力度，也與投資方最關(guān)心的分賬問題息息相關(guān)。

“愛奇藝到目前為止是這三家平臺(tái)（優(yōu)酷、騰訊、愛奇藝）中最包容最開放的”，大片秀、吉吉向上CEO虞俊達(dá)表示，“只要是沒有過紅線的內(nèi)容送到愛奇藝，幾乎都能上”。

一位業(yè)內(nèi)資深人士也對(duì)此看法表示同意；“愛奇藝在這個(gè)市場(chǎng)是最成熟的，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)電影的概念就是它提的，它的市場(chǎng)化做得非常好，有分賬有產(chǎn)業(yè)”。

每經(jīng)影視記者發(fā)現(xiàn)，搜索三家平臺(tái)官網(wǎng)，只有愛奇藝一家把“合作說明”公開掛在官網(wǎng)上，并且形成了一套成熟的分賬體系。優(yōu)酷、騰訊雖然緊隨其后，也擲重金渴望分得一杯羹，但是“優(yōu)酷的用戶整體流量拼不過愛奇藝，它必須與愛奇藝形成差異化，拼流量拼不過所以只能拼用戶忠誠(chéng)度”，上述業(yè)內(nèi)資深人士表示。

愛奇藝網(wǎng)絡(luò)大電影合作說明（圖/愛奇藝官網(wǎng)）

當(dāng)愛奇藝率先形成有效點(diǎn)擊分賬模式后，優(yōu)酷也獨(dú)辟蹊徑采取根據(jù)用戶觀看時(shí)長(zhǎng)給予分成，“騰訊的更多行為是定制化服務(wù)”，百項(xiàng)透露，“他們會(huì)想找好項(xiàng)目找好導(dǎo)演，然后到市場(chǎng)上找制作商制作”。

經(jīng)過一年多的接觸合作，業(yè)內(nèi)人士普遍對(duì)騰訊的看法停留在“策略過于保守”上，制作方對(duì)愛奇藝和優(yōu)酷的選擇則變?yōu)?span style="color: #0000ff;">“類型片的片方更傾向于選擇優(yōu)酷，因?yàn)橛行┬”姷钠颖热缈植榔瑫?huì)有一批特定的受眾。他們會(huì)把片看完，這樣優(yōu)酷能給到更多分賬，當(dāng)然這對(duì)影片的完成度要求會(huì)很高。大眾片可能會(huì)傾向選擇愛奇藝，因?yàn)榱髁扛?rdquo;，上述資深業(yè)內(nèi)人士解釋。

“據(jù)我了解，騰訊最近在做一些調(diào)整”，上述資深業(yè)內(nèi)人士說，優(yōu)酷副總裁、優(yōu)酷電影負(fù)責(zé)人劉開珞也向每經(jīng)影視記者透露，優(yōu)酷將在近期公布新的網(wǎng)絡(luò)大電影分賬機(jī)制。

但就目前而言，百項(xiàng)告訴記者，優(yōu)酷采取更多的是買斷政策，雖然上述資深業(yè)內(nèi)人士表示，“一些優(yōu)秀的導(dǎo)演非常自信，寧愿去博票房”但是對(duì)于更多規(guī)模不大的公司來說，買斷意味著回款更快，能緩解公司資金周轉(zhuǎn)的壓力。

虞俊達(dá)介紹，直接買斷回款分為兩步，在確定合約時(shí)匯一半款，上線一季度后支付尾款，A級(jí)、B級(jí)的網(wǎng)絡(luò)電影則要等到三季度后再支付尾款，一般買斷價(jià)格只比制作成本上漲10%，如果票房表現(xiàn)優(yōu)異，可能會(huì)給到一定分成。

多數(shù)公司表示愿意，因?yàn)橘I斷意味著風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移，在當(dāng)下90%網(wǎng)絡(luò)電影都面臨賠錢的狀況下，如果有平臺(tái)方主動(dòng)來承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)于已經(jīng)捉襟見肘的制作方來說，不失為一個(gè)好辦法。

“從另一方面說，如果平臺(tái)方直接買斷，作品會(huì)得到更多重視，他們也會(huì)給一些好的宣傳位”，一位不愿意透露姓名的制作人告訴記者，“但是也會(huì)有拖欠款項(xiàng)的事情發(fā)生，比如優(yōu)酷去年是欠我們錢的，今年倒是把錢都還上了，樂視到現(xiàn)在還欠我們100多萬元”。

每經(jīng)影視制圖

多平臺(tái)播放轉(zhuǎn)為獨(dú)播，平臺(tái)話語(yǔ)權(quán)進(jìn)一步加強(qiáng)

網(wǎng)絡(luò)大電影在2015年以多平臺(tái)播放為主，到了2016年獨(dú)播逐漸成為了常態(tài)，上述資深業(yè)內(nèi)人士稱這是因?yàn)樵瓉砥脚_(tái)不重視加上好內(nèi)容少，內(nèi)容方便顯得相對(duì)強(qiáng)勢(shì)。當(dāng)內(nèi)容數(shù)量大躍進(jìn)，平臺(tái)崛起后，平臺(tái)議價(jià)能力就增加，它會(huì)明確要求獨(dú)播。

雖然采訪對(duì)象均表示，這對(duì)最后的實(shí)際分成沒有影響，但對(duì)制作方來說，這仍然算是妥協(xié)，上述資深業(yè)內(nèi)人士進(jìn)一步解釋：“如果制作方要求多平臺(tái)播放，各家平臺(tái)會(huì)心照不宣不給任何推薦位，那還不如獨(dú)播了”。

其實(shí)這些都在制作方的接受范圍內(nèi)，最讓制作方感到有心無力，平臺(tái)方最“霸道”的恐怕還屬“市場(chǎng)的過于不透明”。

雖然愛奇藝于去年11月底公布網(wǎng)絡(luò)大電影票房榜，宣布市場(chǎng)公開化，但每經(jīng)影視記者發(fā)現(xiàn)，榜單只放出來同一時(shí)間段內(nèi)前十名的網(wǎng)絡(luò)大電影票房，這對(duì)于海量的網(wǎng)絡(luò)大電影而言，實(shí)在“不夠公開”。“去年下半年網(wǎng)絡(luò)大電影最火爆的時(shí)候，平均每天都有數(shù)十部網(wǎng)絡(luò)大電影上架愛奇藝”，百項(xiàng)說，“但是絕大部分的網(wǎng)絡(luò)大電影都成了炮灰，整個(gè)市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)大電影的量級(jí)我們也不知道”。

上述資深業(yè)內(nèi)人士、虞俊達(dá)均向記者確認(rèn)，與平臺(tái)方的交流還僅限于郵件，虞俊達(dá)形容，“平臺(tái)方就是發(fā)一份excel表格過來，告知票房成績(jī)和應(yīng)得分賬，另外會(huì)給到我們一個(gè)網(wǎng)站，就像是微信公眾號(hào)后臺(tái)，閱讀量和新增用戶量都能隨時(shí)刷新以便監(jiān)測(cè)，不過只有我們的單部網(wǎng)絡(luò)電影，其余的我們還是不知道”。

“不會(huì)擔(dān)心數(shù)據(jù)的真實(shí)性嗎，比如有效點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化率和真是票房？”，記者好奇問道，上述資深業(yè)內(nèi)人士無奈地笑著說，“肯定會(huì)有一點(diǎn)，這都什么時(shí)代了，如果要把行業(yè)做大，平臺(tái)必須要擺出一個(gè)開放的姿態(tài)，我們最近也在推動(dòng)這個(gè)事兒”。

但對(duì)于更多的制作方來說，“我們也無力改變什么，這個(gè)現(xiàn)象恐怕短時(shí)間內(nèi)得不到改善，平臺(tái)方對(duì)我們來說就像‘一言堂’”。