網(wǎng)絡(luò)大電影：九成不賺錢！平均成本上漲十倍，投資加碼卻仍缺爆款

每經(jīng)編輯 白蕓    

每經(jīng)影視記者 白 蕓

每經(jīng)影視編輯 溫夢華

自2014年愛奇藝為網(wǎng)絡(luò)大電影（以下簡稱“網(wǎng)大”）命名以來，今年網(wǎng)大迎來了第三個年頭。然而，千呼萬喚的精品和爆款，卻依然沒有出現(xiàn)。眼看著“同根生”的網(wǎng)劇爆款頻出、精品頻現(xiàn)，網(wǎng)大市場始終缺乏標(biāo)桿作品的拉動，“就像幾年前的網(wǎng)劇市場”，多位網(wǎng)大從業(yè)者對每經(jīng)影視記者如此表示。

在經(jīng)歷了去年的野蠻增長之后，今年的網(wǎng)大在數(shù)量上增速放緩，趨于理性，據(jù)骨朵數(shù)據(jù)顯示，今年上半年網(wǎng)大數(shù)量僅增加175部，環(huán)比增長17%，而據(jù)藝恩數(shù)據(jù)顯示，去年上半年網(wǎng)大數(shù)量環(huán)比增長130%。

值得注意的是，今年網(wǎng)大投資逐漸開始加碼，兩年前《道士出山》以28萬成本撬動1500萬元票房收益的時代一去不復(fù)返。據(jù)6月初愛奇藝世界大會公布的數(shù)據(jù)顯示，去年愛奇藝上線網(wǎng)大數(shù)量可達(dá)1760部，預(yù)計今年將超過1900部，其中制作成本超過300萬元的頭部網(wǎng)大數(shù)量上漲130%，63%的網(wǎng)大制作成本集中在100~300萬元，“整個網(wǎng)大行業(yè)的制作成本一部平均200萬元左右”，一位資深業(yè)內(nèi)人士對每經(jīng)影視記者說道。

與此同時，各大視頻平臺也在網(wǎng)大領(lǐng)域交戰(zhàn)正酣，4月優(yōu)酷宣布與阿里文學(xué)、阿里影業(yè)共同投入10億元開發(fā)網(wǎng)大，5月愛奇藝、騰訊與其余五家公司公布“比翼新電影計劃”聯(lián)合開發(fā)十部漫改網(wǎng)大。華誼兄弟、歡瑞世紀(jì)、慈文傳媒等A股上市影企也陸續(xù)涉足網(wǎng)大。

然而，雖然投資金額水漲船高、資金彈藥補(bǔ)給充足，但由于網(wǎng)大盈利模式單一，依賴付費(fèi)分賬模式，大部分網(wǎng)大仍難以獲得等值的投資回報。若按2元／部的愛奇藝B級分賬標(biāo)準(zhǔn)、以平均轉(zhuǎn)化率8%計算，截至今年8月，據(jù)藍(lán)水?dāng)?shù)據(jù)統(tǒng)計，全網(wǎng)至少有85%的網(wǎng)大分賬金額在100萬元以下。上述資深業(yè)內(nèi)人士對每經(jīng)影視（微信ID：meijingyingshi）記者坦誠道：“現(xiàn)在仍有90%網(wǎng)大不賺錢”。

此外，從去年年底至今，網(wǎng)大行業(yè)經(jīng)歷了數(shù)次監(jiān)管重拳帶來的陣痛，愛奇藝高級副總裁楊向華亦曾對媒體表示，2016年有300多部網(wǎng)大因?yàn)楦鞣N原因未能上線。爆款難覓、精品難現(xiàn)、監(jiān)管趨嚴(yán)、投資加碼……從幾十萬試水到千萬炮制精品，三年摸索后，網(wǎng)大何時能迎來第一縷曙光？

案例：票房與口碑倒掛：網(wǎng)大精品化前路未明

近段時間，隨著《白夜追兇》《無證之罪》等精品網(wǎng)劇的熱播，網(wǎng)劇已被“正名”，而網(wǎng)大卻依然陷在“蹭IP、博眼球、粗制濫造”的刻板印象中。

今年以來，出現(xiàn)了《哀樂女子天團(tuán)》《星游記之風(fēng)暴法米拉》《海帶》等豆瓣評分7分左右的網(wǎng)大，但卻是極少數(shù)，且依然沒能成為行業(yè)的標(biāo)桿。對此，愛奇藝網(wǎng)絡(luò)電影開發(fā)中心、《哀樂女子天團(tuán)》制片人于泳洋對每經(jīng)影視記者也坦承道：“片子效果不錯，但離真正爆炸式的大爆款還有一定距離”。

《星游記之風(fēng)暴法米拉》豆瓣評分7.6分（圖/豆瓣）

雖然業(yè)內(nèi)人屢屢提及網(wǎng)大精品化必是未來方向，但豆瓣評分3~5分的“低劣”網(wǎng)大依然是主流。同時，每經(jīng)影視記者查詢愛奇藝網(wǎng)大公開票房數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，無論是年度票房還是月度票房，收益排名前三的網(wǎng)大豆瓣評分幾乎都在5分以下，票房高達(dá)2600萬元的黑馬《斗戰(zhàn)勝佛》，豆瓣評分僅2.6分。

“有的網(wǎng)大幾天、幾周搞定劇本”

今年6月，由愛奇藝、慈文傳媒出品的網(wǎng)大《哀樂女子天團(tuán)》，上線6天點(diǎn)擊突破千萬，豆瓣評分為6.9分，難得地出現(xiàn)了一些精品的影子。影片將殯葬與音樂相結(jié)合，呈現(xiàn)了一個“又喪又熱血”的另類青春故事，雖然尚顯青澀和不足，網(wǎng)友卻仍認(rèn)為“瑕不掩瑜”。

2016年6月，于泳洋在瀏覽公郵時，看到慈文傳媒發(fā)來的一封郵件，被其中的一個副標(biāo)題“打造殯葬界首支女子偶像天團(tuán)”的idea所吸引，“我當(dāng)時就決定要做”。雙方團(tuán)隊(duì)擬定投資規(guī)模在500萬元左右，僅劇本就打磨了半年多，“我們希望能做出來一個像真正電影感覺的東西，現(xiàn)在網(wǎng)大劇本快的可能幾天、幾周就搞定了，或是買現(xiàn)成的劇本”，于泳洋說道。

《哀樂女子天團(tuán)》劇照

對此，慈文傳媒影視制作有限公司新媒體總監(jiān)朱曉艷也頗為認(rèn)同，“這是我們原創(chuàng)的第一部網(wǎng)大，就是要把精品露出來，當(dāng)時對盈利方面沒有特別大的壓力”。

據(jù)于泳洋介紹，目前愛奇藝上線的網(wǎng)大回收成本的渠道較為單一，“基本上是靠網(wǎng)絡(luò)的付費(fèi)點(diǎn)播分賬，廣告部分幾乎沒有了”。雖然質(zhì)感和評分都明顯優(yōu)于同期其他網(wǎng)大，但《哀樂女子天團(tuán)》在7月的愛奇藝網(wǎng)絡(luò)大電影票房排行榜中僅列第六位，截至6月30日僅獲得262萬元分賬票房。“我們拿了龍標(biāo)，現(xiàn)在還談了中央六套的播映權(quán)，海外的發(fā)行也在推進(jìn)，這些都是額外的一些收益渠道”，朱曉艷對記者說道。

今年8月上線的《星游記之風(fēng)暴法米拉》，作為首部網(wǎng)絡(luò)動畫電影，憑借強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)，截至9月13日獲得611萬元的分賬票房，該片制片人葉子源告訴記者，影片成本為“幾百萬”，僅靠票房分賬回收成本，“中國的動畫產(chǎn)業(yè)在盈利問題上一直都是難題，為數(shù)不多的成功品牌都是曲線救國，有足夠量的內(nèi)容曝光后用游戲等渠道變現(xiàn)，我們希望通過網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)的方式改變一下這種模式，觀眾對內(nèi)容直接付費(fèi)，行業(yè)才會走最短的循環(huán)“。

愛奇藝9月網(wǎng)絡(luò)大電影總票房榜（圖/愛奇藝）

票房與口碑倒掛

在2013年，當(dāng)網(wǎng)大還是微電影時，于泳洋就已經(jīng)在做網(wǎng)大的運(yùn)營工作了。據(jù)于泳洋回憶，那時的網(wǎng)大規(guī)模還很小，“投資十幾萬、二十幾萬元就是大投資了”。

2015年，28萬元成本的“大投資”《道士出山》蹭熱度《道士下山》，卻賺得數(shù)百倍的回報。自此，制作粗糙的低成本網(wǎng)大大量出現(xiàn)，人人都想復(fù)制《道士出山》以小搏大的奇跡。而現(xiàn)在，這陣風(fēng)早已刮過了。當(dāng)年《道士出山》的導(dǎo)演張濤也放棄了低成本制作，轉(zhuǎn)而主攻800~1000萬元較高成本網(wǎng)大。

“粗制濫造、投機(jī)的片子太多了，網(wǎng)友用戶也不感冒了，平臺也倡導(dǎo)精品化，不倡導(dǎo)這種片子集中產(chǎn)生”，于泳洋對每經(jīng)影視記者表示。作為平臺方，于泳洋一直希望能夠做出一部院線電影影響力的網(wǎng)大，但他也承認(rèn)，“目前還沒有完成，現(xiàn)在我們在努力做這樣的片子”。據(jù)他透露，愛奇藝已經(jīng)在籌備數(shù)部投資幾千萬的網(wǎng)大。

對此，香頌資本執(zhí)行董事沈萌也對記者表示，“一方面中國影視行業(yè)的供應(yīng)能力近年來快速壯大，另一方面受到影視審批與大銀幕數(shù)量的限制導(dǎo)致可以在院線上映的數(shù)量是有限的，所以網(wǎng)絡(luò)大電影就成為消化產(chǎn)能的重要渠道，但需求催生的供給也會使得市場魚龍混雜，精品永遠(yuǎn)是市場份額的焦點(diǎn)”。

不過，雖然制作方都在加碼投資，為做出一部精品爆款網(wǎng)劇摩拳擦掌，然而賺錢的卻常常并非是這些趨向精品化的網(wǎng)大。

每經(jīng)影視記者梳理愛奇藝票房數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2014~2016年，票房排名前三位、票房分賬金額超過1000萬元的網(wǎng)大作品豆瓣評分均在5分以下。2017年6~9月，除《星游記之風(fēng)暴法米拉》（7.6分）《西謊極落之太爆太子太空艙》（6.2分）之外，每月位列前三甲的網(wǎng)大作品豆瓣評分均在3分以下。