13.9億手機(jī)用戶的大流量時(shí)代 運(yùn)營(yíng)商變著花樣“送”流量

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 張斯 實(shí)習(xí)記者 劉春山    

每經(jīng)記者 張斯 實(shí)習(xí)記者 劉春山 每經(jīng)編輯 魏文藝

近日，工信部公布了通信業(yè)經(jīng)濟(jì)最新運(yùn)行情況，根據(jù)數(shù)據(jù)截至9月末，三家基礎(chǔ)電信企業(yè)的移動(dòng)電話用戶總數(shù)達(dá)13.9億戶，近乎達(dá)到平均每人一部手機(jī)的水平。而在個(gè)人手機(jī)流量使用方面則持續(xù)增長(zhǎng)，9月戶均移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量達(dá)到2007M，同比增長(zhǎng)140%，首次邁過(guò)2000M的門檻，月均使用流量近2G。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，從2016年開始，在三大運(yùn)營(yíng)商主營(yíng)業(yè)務(wù)中移動(dòng)上網(wǎng)流量貢獻(xiàn)首次超過(guò)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，躍升為第一大收入來(lái)源。運(yùn)營(yíng)商靠語(yǔ)音和短信賺錢的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，行業(yè)全面步入以流量運(yùn)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。這直接體現(xiàn)在從今年上半年開始運(yùn)營(yíng)商不斷推出大流量套餐和定制手機(jī)卡，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，三大運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)與19家互聯(lián)網(wǎng)公司推出了多達(dá)35種的“流量卡”合作。

戶均月流量近2G

工信部數(shù)據(jù)，1~9月電信業(yè)務(wù)總量完成18209億元，同比增長(zhǎng)63%。電信業(yè)務(wù)收入完成9624億元，同比增長(zhǎng)6%。其中移動(dòng)數(shù)據(jù)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入4126億元，同比增長(zhǎng)28.1%，占電信業(yè)務(wù)收入的42.9%，拉動(dòng)電信業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)10個(gè)百分點(diǎn)。

數(shù)據(jù)收入激增的背后是不斷提高的用戶流量使用需求，從2016年12月戶均移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量使用首度超過(guò)1G達(dá)到1088M之后，戶均月流量消耗一直保持10%的增速。今年9月當(dāng)月戶均移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量達(dá)到2007M，比去年同期增長(zhǎng)了140%。前9月國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量達(dá)154億G，同比增長(zhǎng)148.3%。這其中，通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)的流量達(dá)到146億G，同比增長(zhǎng)162.3%。

電信行業(yè)分析師陳志剛表示，運(yùn)營(yíng)商在移動(dòng)寬帶網(wǎng)絡(luò)上的大規(guī)模投入帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的上網(wǎng)體驗(yàn)。流量成為第一收入來(lái)源主要得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用爆發(fā)，尤其是微信、微博、直播、視頻、在線導(dǎo)航、游戲等大流量應(yīng)用。

受益于用戶流量需求增加的當(dāng)屬三大電信運(yùn)營(yíng)商。財(cái)報(bào)顯示，今年上半年中國(guó)移動(dòng)無(wú)線上網(wǎng)收入達(dá)1877億元，占通信服務(wù)收入比超過(guò)50%。記者梳理發(fā)現(xiàn)，中國(guó)移動(dòng)2016年無(wú)線上網(wǎng)收入較2015年上升43.5%，占通信服務(wù)收入比46.2％，年度首次超過(guò)語(yǔ)音通話和短、彩信收入之和，成為第一大收入來(lái)源。

中國(guó)聯(lián)通更是在今年半年報(bào)中明確指出，專注于發(fā)力流量經(jīng)營(yíng)及營(yíng)銷轉(zhuǎn)型。今年上半年聯(lián)通手機(jī)上網(wǎng)數(shù)據(jù)流量同比增長(zhǎng)325.7%，手機(jī)上網(wǎng)收入達(dá)到429.億元，4G用戶月均流量3330M。

中國(guó)電信2017年中報(bào)顯示，手機(jī)上網(wǎng)收入作為公司第一大收入增長(zhǎng)來(lái)源，上半年同比增長(zhǎng)35.2%，占服務(wù)收入比達(dá)到26.0%，同比提升5.5個(gè)百分點(diǎn)。另一方面語(yǔ)音收入占服務(wù)收入比19.2%，同比下降4.3個(gè)百分點(diǎn)。

電信行業(yè)分析師馬繼華在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，4G網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為主流，未來(lái)的5G流量業(yè)務(wù)也是重點(diǎn)。流量成為第一大收入來(lái)源也是運(yùn)營(yíng)商樂(lè)意看到的，未來(lái)流量收入比例只會(huì)更大。

角逐“流量卡”

流量收入已經(jīng)超過(guò)語(yǔ)音通話和短信等服務(wù)，挑起電信運(yùn)營(yíng)商收入增長(zhǎng)的大梁，流量業(yè)務(wù)成為三大運(yùn)營(yíng)商主要經(jīng)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)板塊。

而關(guān)于流量運(yùn)營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)更加激勵(lì)，三大運(yùn)營(yíng)商相繼投身到流量爭(zhēng)奪站中。這些“定制流量卡”大致可以分為兩類。一類集中在知名手機(jī)應(yīng)用、視頻、直播等產(chǎn)品中，可享受APP內(nèi)使用時(shí)免流量服務(wù)，以騰訊大王卡為代表。另一類為補(bǔ)貼型流量卡完成每筆訂單后可獲得流量，如螞蟻金服小寶卡、大寶卡。

自2016年開始，中國(guó)聯(lián)通陸續(xù)與騰訊、阿里巴巴、百度、微博、工商銀行、支付寶等公司合作推出“定制手機(jī)卡”，主打大流量和低價(jià)，吸引了大批來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)渠道的新增用戶。此類業(yè)務(wù)迅速搶占了流量市場(chǎng)。據(jù)聯(lián)通公布數(shù)據(jù)，騰訊大、小王卡在2017年上半年貢獻(xiàn)超過(guò)2000萬(wàn)新增用戶。為此，聯(lián)通在今年5月份還成立了騰訊、阿里運(yùn)營(yíng)中心。

而坐擁眾多用戶的中國(guó)移動(dòng)目前還未有相應(yīng)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作的“流量定制卡”推出，僅僅只有和愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷合作的專屬大流量套餐。中國(guó)移動(dòng)戶均使用流量大大低于行業(yè)平均水平，前三季度手機(jī)上網(wǎng)客戶月均流量使用僅1.2G。

陳志剛對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，中國(guó)通信需求場(chǎng)景復(fù)雜多樣，給大量功能機(jī)或者只支持2G的早期蘋果機(jī)帶來(lái)市場(chǎng)空間，這是大量2G用戶存在的原因。隨著2G通信逐漸退出，2G轉(zhuǎn)4G是運(yùn)營(yíng)商近兩年來(lái)的主要工作。