AI加持新品手機(jī)挑戰(zhàn) iPhoneX　華為急欲擺脫薄利多銷窘境

每經(jīng)編輯 王晶    

每經(jīng)記者王晶 每經(jīng)編輯 劉雪梅

9月黃金旺季過后，手機(jī)廠商發(fā)布新品的熱情依舊不減。近日，華為、中興、諾基亞等眾多手機(jī)廠商陸續(xù)發(fā)布了新品，其中，華為旗艦Mate10系列搭載了華為首款人工智能手機(jī)芯片——麒麟970；中興則推出可折疊的雙面屏手機(jī)，即中興天機(jī)AXON M；而老牌手機(jī)廠商諾基亞攜世界首款蔡司認(rèn)證的安卓手機(jī)Nokia 7回歸大眾的視線，意欲重打“情懷牌”。

眾多新品各有千秋，但以AI作為賣點(diǎn)的Mate10系列一發(fā)布就吸睛無數(shù)。事實(shí)上，目前只有華為和蘋果兩家智能手機(jī)廠商可以提供AI功能，而華為也一直希望能在更高端的產(chǎn)品上和蘋果競(jìng)爭(zhēng)。那么，華為的麒麟970芯片與蘋果A11芯片有何不同？華為高端手機(jī)如何承載人工智能？用戶憑什么選擇國產(chǎn)或國外品牌？

華為和蘋果卡位AI芯片

根據(jù)華為發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)介紹，Mate 10、Mate 10 Pro和Mate 10保時(shí)捷版的亮點(diǎn)不少——第三代徠卡雙攝、4000mAh電池，基于安卓8.0打造的EMUI 8.0系統(tǒng)以及采用了金屬中框、雙軸3D熱彎曲面玻璃后蓋等等，但三款手機(jī)最大的看點(diǎn)無疑是搭載了華為首款人工智能手機(jī)芯片——麒麟970。

該芯片采用了TSMC 10nm工藝，在僅僅指甲蓋大小的芯片上，集成了55億個(gè)晶體管，其中包含8核CPU、12核GPU、雙ISP以及HiAI移動(dòng)計(jì)算架構(gòu)，集成NPU（Neural Network Processing Unit神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)單元）專用硬件處理單元。

華為宣稱，麒麟970的AI運(yùn)算能力相比四個(gè)Cortex-A73核心有大約25倍性能和50倍能效的優(yōu)勢(shì)，可以大幅提升手機(jī)在圖像識(shí)別、語音交互、智能拍照等方面的能力。而基于強(qiáng)悍的NPU，華為在今年9月蘋果秋季新品發(fā)布會(huì)后曾暗諷“蘋果新品令人失望，華為準(zhǔn)備了超越以往任何事物的驚喜（華為Mate10）。”

“以100張照片的識(shí)別時(shí)間為例，Mate10僅僅用5秒鐘完成了任務(wù)，iPhone 8 Plus則用了9秒鐘，”華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東還順道“刺”了一下三星，“而我們需要等等三星Note8，它需要花100秒鐘。”

目前只有華為和蘋果兩家智能手機(jī)廠商可以提供AI功能，但與華為不同的是，蘋果A11仿生芯片集成了“神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎”，通過機(jī)器學(xué)習(xí)能大幅提升芯片的運(yùn)算效率。蘋果宣稱，神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎已勝任諸多任務(wù)，包括更智能的識(shí)別人物、地點(diǎn)和物體，為“Face ID”和“動(dòng)畫表情”等功能提供強(qiáng)大性能。此外，蘋果還計(jì)劃將A11的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎擴(kuò)展到更多蘋果生態(tài)，包括無人駕駛、Apple Watch和醫(yī)療健康等。

面對(duì)蘋果和華為之間爭(zhēng)相開始的移動(dòng)AI芯片卡位戰(zhàn)，余承東認(rèn)為這將有助于開啟智慧手機(jī)時(shí)代，“華為Mate 10通過創(chuàng)造性地集成人工智能專用NPU神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)單元，在AI端側(cè)人工智能上邁出了開創(chuàng)性的一步。”

手機(jī)要盈利必須做高端

除了在芯片上和蘋果一樣卡位AI，華為Mate 10系列在售價(jià)方面也直接對(duì)標(biāo)了蘋果和三星的高端手機(jī)序列。

事實(shí)上，從Mate 7開始，華為Mate系列、P系列的機(jī)型價(jià)格便持續(xù)走高，今年也不例外。加之今年全面屏、雙攝像頭、內(nèi)存以及其他各種元器件產(chǎn)品的大幅漲價(jià)和缺貨等因素，Mate 10系列的售價(jià)比Mate 9系列均有上漲。其中，Mate 10 64GB版售價(jià)3899元；Mate 10 Pro 128GB版售價(jià)5399元；而Mate 10保時(shí)捷版的售價(jià)高達(dá)8999元。有網(wǎng)友戲稱，“以前是沒錢，買華為，現(xiàn)在是沒錢買華為”。

華為的確一直希望能在更高端的產(chǎn)品上和蘋果競(jìng)爭(zhēng)。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，余承東多次將Mate 10系列與iPhone X進(jìn)行對(duì)標(biāo)。而過去一年，余承東也曾多次在多個(gè)場(chǎng)合直言不諱，希望超越蘋果。

10月20日，華為首次公布了2017年前三季度智能手機(jī)的銷售情況，截至今年9月底，華為手機(jī)發(fā)貨量1.12億臺(tái)，發(fā)貨同比增長19%，而收入同比增長大于30%。在全球，華為手機(jī)的市場(chǎng)份額排名第二，已超過蘋果。

余承東稱，“華為高端機(jī)的占比在迅速提升，平均出貨單價(jià)也在提升。Mate 8系列全球銷售了700萬部，而Mate9系列全球銷售超過1000萬部。”因此，出現(xiàn)了華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)收入增長率超過手機(jī)發(fā)貨量增長率的現(xiàn)象。

總體來看，華為等國產(chǎn)手機(jī)廠商仍然長期陷入低利潤怪圈，與其強(qiáng)勢(shì)增長的出貨量形成鮮明對(duì)比。

據(jù)國際調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布的《全球手機(jī)利潤份額2017年第二季度》顯示，全球手機(jī)利潤總額在今年第二季度同比下降了10%。不過，蘋果依然主導(dǎo)了全球利潤份額的大頭。2017年第二季度，蘋果以9%的出貨量獲得了全行業(yè)65%的利潤，國產(chǎn)手機(jī)三大品牌——華為、OPPO、vivo只占了利潤份額的4.1%、4%和3%。

顯然，發(fā)力中高端市場(chǎng)是改變尷尬現(xiàn)狀的出路。

當(dāng)談到華為面臨的市場(chǎng)局面時(shí)，余承東對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，手機(jī)市場(chǎng)洗牌程度會(huì)越來越深，只有很少的中國手機(jī)廠商才能生存下來。不過，出貨量已經(jīng)不是華為追求的方向了，華為現(xiàn)在的目標(biāo)就是追求高端市場(chǎng)。

而華為方面意識(shí)到，與蘋果的差距，主要體現(xiàn)在品牌和生態(tài)上的差距。華為的品牌影響力與蘋果相比，還比較弱，品牌崛起還需要一個(gè)過程。此外，蘋果的iOS封閉生態(tài)有很大優(yōu)勢(shì)，而華為所采用的安卓平臺(tái)還需要改進(jìn)生態(tài)的構(gòu)建。