AI加持新品手機挑戰(zhàn) iPhoneX　華為急欲擺脫薄利多銷窘境

每經(jīng)編輯 王晶    

每經(jīng)記者王晶 每經(jīng)編輯 劉雪梅

9月黃金旺季過后，手機廠商發(fā)布新品的熱情依舊不減。近日，華為、中興、諾基亞等眾多手機廠商陸續(xù)發(fā)布了新品，其中，華為旗艦Mate10系列搭載了華為首款人工智能手機芯片——麒麟970；中興則推出可折疊的雙面屏手機，即中興天機AXON M；而老牌手機廠商諾基亞攜世界首款蔡司認證的安卓手機Nokia 7回歸大眾的視線，意欲重打“情懷牌”。

眾多新品各有千秋，但以AI作為賣點的Mate10系列一發(fā)布就吸睛無數(shù)。事實上，目前只有華為和蘋果兩家智能手機廠商可以提供AI功能，而華為也一直希望能在更高端的產(chǎn)品上和蘋果競爭。那么，華為的麒麟970芯片與蘋果A11芯片有何不同？華為高端手機如何承載人工智能？用戶憑什么選擇國產(chǎn)或國外品牌？

華為和蘋果卡位AI芯片

根據(jù)華為發(fā)布會現(xiàn)場介紹，Mate 10、Mate 10 Pro和Mate 10保時捷版的亮點不少——第三代徠卡雙攝、4000mAh電池，基于安卓8.0打造的EMUI 8.0系統(tǒng)以及采用了金屬中框、雙軸3D熱彎曲面玻璃后蓋等等，但三款手機最大的看點無疑是搭載了華為首款人工智能手機芯片——麒麟970。

該芯片采用了TSMC 10nm工藝，在僅僅指甲蓋大小的芯片上，集成了55億個晶體管，其中包含8核CPU、12核GPU、雙ISP以及HiAI移動計算架構(gòu)，集成NPU（Neural Network Processing Unit神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)單元）專用硬件處理單元。

華為宣稱，麒麟970的AI運算能力相比四個Cortex-A73核心有大約25倍性能和50倍能效的優(yōu)勢，可以大幅提升手機在圖像識別、語音交互、智能拍照等方面的能力。而基于強悍的NPU，華為在今年9月蘋果秋季新品發(fā)布會后曾暗諷“蘋果新品令人失望，華為準(zhǔn)備了超越以往任何事物的驚喜（華為Mate10）。”

“以100張照片的識別時間為例，Mate10僅僅用5秒鐘完成了任務(wù)，iPhone 8 Plus則用了9秒鐘，”華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東還順道“刺”了一下三星，“而我們需要等等三星Note8，它需要花100秒鐘。”

目前只有華為和蘋果兩家智能手機廠商可以提供AI功能，但與華為不同的是，蘋果A11仿生芯片集成了“神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎”，通過機器學(xué)習(xí)能大幅提升芯片的運算效率。蘋果宣稱，神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎已勝任諸多任務(wù)，包括更智能的識別人物、地點和物體，為“Face ID”和“動畫表情”等功能提供強大性能。此外，蘋果還計劃將A11的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎擴展到更多蘋果生態(tài)，包括無人駕駛、Apple Watch和醫(yī)療健康等。

面對蘋果和華為之間爭相開始的移動AI芯片卡位戰(zhàn)，余承東認為這將有助于開啟智慧手機時代，“華為Mate 10通過創(chuàng)造性地集成人工智能專用NPU神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)單元，在AI端側(cè)人工智能上邁出了開創(chuàng)性的一步。”

手機要盈利必須做高端

除了在芯片上和蘋果一樣卡位AI，華為Mate 10系列在售價方面也直接對標(biāo)了蘋果和三星的高端手機序列。

事實上，從Mate 7開始，華為Mate系列、P系列的機型價格便持續(xù)走高，今年也不例外。加之今年全面屏、雙攝像頭、內(nèi)存以及其他各種元器件產(chǎn)品的大幅漲價和缺貨等因素，Mate 10系列的售價比Mate 9系列均有上漲。其中，Mate 10 64GB版售價3899元；Mate 10 Pro 128GB版售價5399元；而Mate 10保時捷版的售價高達8999元。有網(wǎng)友戲稱，“以前是沒錢，買華為，現(xiàn)在是沒錢買華為”。

華為的確一直希望能在更高端的產(chǎn)品上和蘋果競爭?！睹咳战?jīng)濟新聞》記者注意到，在發(fā)布會現(xiàn)場，余承東多次將Mate 10系列與iPhone X進行對標(biāo)。而過去一年，余承東也曾多次在多個場合直言不諱，希望超越蘋果。

10月20日，華為首次公布了2017年前三季度智能手機的銷售情況，截至今年9月底，華為手機發(fā)貨量1.12億臺，發(fā)貨同比增長19%，而收入同比增長大于30%。在全球，華為手機的市場份額排名第二，已超過蘋果。

余承東稱，“華為高端機的占比在迅速提升，平均出貨單價也在提升。Mate 8系列全球銷售了700萬部，而Mate9系列全球銷售超過1000萬部。”因此，出現(xiàn)了華為消費者業(yè)務(wù)收入增長率超過手機發(fā)貨量增長率的現(xiàn)象。

總體來看，華為等國產(chǎn)手機廠商仍然長期陷入低利潤怪圈，與其強勢增長的出貨量形成鮮明對比。

據(jù)國際調(diào)研機構(gòu)Counterpoint發(fā)布的《全球手機利潤份額2017年第二季度》顯示，全球手機利潤總額在今年第二季度同比下降了10%。不過，蘋果依然主導(dǎo)了全球利潤份額的大頭。2017年第二季度，蘋果以9%的出貨量獲得了全行業(yè)65%的利潤，國產(chǎn)手機三大品牌——華為、OPPO、vivo只占了利潤份額的4.1%、4%和3%。

顯然，發(fā)力中高端市場是改變尷尬現(xiàn)狀的出路。

當(dāng)談到華為面臨的市場局面時，余承東對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，手機市場洗牌程度會越來越深，只有很少的中國手機廠商才能生存下來。不過，出貨量已經(jīng)不是華為追求的方向了，華為現(xiàn)在的目標(biāo)就是追求高端市場。

而華為方面意識到，與蘋果的差距，主要體現(xiàn)在品牌和生態(tài)上的差距。華為的品牌影響力與蘋果相比，還比較弱，品牌崛起還需要一個過程。此外，蘋果的iOS封閉生態(tài)有很大優(yōu)勢，而華為所采用的安卓平臺還需要改進生態(tài)的構(gòu)建。