“十一檔”電影票房回暖 多家上市公司受益

國(guó)產(chǎn)電影發(fā)力

貓眼數(shù)據(jù)顯示，截至10月7日，今年十一檔(9月30日-10月7日)電影市場(chǎng)累計(jì)票房為26.81億元，較去年同期的17.79億元增長(zhǎng)50.7%。國(guó)產(chǎn)電影票房為本次十一檔電影市場(chǎng)的“主力”。本次十一檔電影市場(chǎng)回暖的原因包括國(guó)產(chǎn)電影內(nèi)容質(zhì)量提升、口碑傳播、營(yíng)銷手段升級(jí)等。

本次十一檔票房排名前五的影片分別是《羞羞的鐵拳》、《英倫對(duì)決》、《追龍》、《空天獵》和《縫紉機(jī)樂(lè)隊(duì)》，截至10月8日記者統(tǒng)計(jì)時(shí)，《羞羞的鐵拳》實(shí)現(xiàn)13.14億元累計(jì)票房，幾乎占據(jù)本次十一檔票房市場(chǎng)的半壁江山，《英倫對(duì)決》、《追龍》《空天獵》、《縫紉機(jī)樂(lè)隊(duì)》分別實(shí)現(xiàn)4.12億元、3.54億元、2.34億元和2.32億元累計(jì)票房。

上述影片中，除《英倫對(duì)決》為中英合拍片，其余4部皆為國(guó)產(chǎn)電影。業(yè)內(nèi)人士表示，我國(guó)電影市場(chǎng)在經(jīng)歷資本洗禮后從浮躁逐漸趨于理智，國(guó)產(chǎn)電影內(nèi)容質(zhì)量逐漸提升，這也是本次十一檔電影市場(chǎng)明顯回暖的主要原因。

口碑傳播對(duì)于十一檔票房的影響較為明顯。根據(jù)豆瓣電影數(shù)據(jù)，《羞羞的鐵拳》豆瓣評(píng)分為7.4分，12.74萬(wàn)人參與評(píng)價(jià)，短評(píng)為6.71萬(wàn)條；《英倫對(duì)決》豆瓣評(píng)分為7.3分，3.7萬(wàn)人參與評(píng)價(jià)，短評(píng)為1.82萬(wàn)條；《追龍》豆瓣評(píng)分為7.6分，3.83萬(wàn)人參與評(píng)價(jià)，短評(píng)為1.91萬(wàn)條。此外，《空天獵》、《縫紉機(jī)樂(lè)隊(duì)》的豆瓣評(píng)分分別為4.8分、6.9分。

營(yíng)銷手段升級(jí)方面，以《空天獵》為例，該影片豆瓣評(píng)分僅為4.8分，卻在票房排名上位列第4，超過(guò)豆瓣評(píng)分6.9分的《縫紉機(jī)樂(lè)隊(duì)》。影片《空天獵》由李晨導(dǎo)演，李晨、范冰冰等主演，參與影片的投資公司中，霍爾果斯愛美神影視文化有限公司為范冰冰投資的公司。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，有公司或商家包場(chǎng)《空天獵》達(dá)一定數(shù)量，范冰冰將通過(guò)微博等渠道致謝，商家將與其相關(guān)的信息截圖后，可間接利用明星影響力對(duì)其品牌進(jìn)行宣傳，影片票房也因營(yíng)銷手段獲得助力。

多家上市公司參與

本次十一檔恰逢國(guó)慶、中秋“雙節(jié)”，且2017年四季度已無(wú)長(zhǎng)假。在此背景下，十一檔票房市場(chǎng)作為影視上市公司的重要戰(zhàn)場(chǎng)，重磅影片扎堆上映。

本次十一檔影片背后的多家公司，如博納影業(yè)、新麗傳媒等正在籌劃A股上市，開心麻花等新三板掛牌企業(yè)暫停掛牌擬登陸A股，文投控股旗下的耀萊影視身負(fù)業(yè)績(jī)對(duì)賭，樂(lè)視影業(yè)、萬(wàn)達(dá)影視分別作為樂(lè)視網(wǎng)、萬(wàn)達(dá)電影的并購(gòu)標(biāo)的受到市場(chǎng)關(guān)注。

一位不具名的影視公司高管對(duì)中國(guó)證券報(bào)記者表示：“每部電影的主要投資方一般有兩家，其中一家為主要制作公司，也稱為主控公司；另外一家可能是財(cái)務(wù)投資或是有院線等資源優(yōu)勢(shì)的公司。其他的投資方投資比例較小，根據(jù)票房情況享受票房分成。”而相關(guān)影片票房表現(xiàn)優(yōu)異，參與投資的上市公司四季度業(yè)績(jī)也將受益。

具體看，本次十一檔票房排名前5的影片都有上市公司參與。

票房冠軍影片《羞羞的鐵拳》的出品或發(fā)行公司包括開心麻花、新麗傳媒、天津貓眼影業(yè)有限公司、萬(wàn)達(dá)影視、捷成世紀(jì)文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司等。上述公司中，開心麻花、新麗傳媒擬登陸A股；貓眼影業(yè)為天津貓眼文化傳媒有限公司的全資子公司，貓眼文化為光線傳媒的參股公司；萬(wàn)達(dá)電影擬并購(gòu)萬(wàn)達(dá)影視，進(jìn)一步布局電影產(chǎn)業(yè)鏈上游制作端；捷成文化為捷成股份全資子公司。

《英倫對(duì)決》的出品或發(fā)行公司包括文投控股旗下耀萊影視文化傳媒有限公司、萬(wàn)達(dá)影視、淘票票等。《追龍》的出品或發(fā)行公司包括博納影業(yè)等，博納影業(yè)作為中概股擬在A股上市。《空天獵》的出品或發(fā)行公司包括捷成股份旗下公司捷成文化、星紀(jì)元影視文化傳媒有限公司、中視傳媒、中國(guó)電影等；《縫紉機(jī)樂(lè)隊(duì)》的出品或發(fā)行公司包括光線傳媒孫公司霍爾果斯青春光線影業(yè)有限公司、萬(wàn)達(dá)影視等。

內(nèi)容、渠道成角力場(chǎng)

根據(jù)相關(guān)影片的票房表現(xiàn)，影片內(nèi)容質(zhì)量和口碑、院線資本帶來(lái)的渠道資源、明星投資帶來(lái)的流量效應(yīng)等成為多部影片的角力優(yōu)勢(shì)。

影片內(nèi)容質(zhì)量和口碑方面，以《羞羞的鐵拳》為例。開心麻花招股書顯示，話劇《羞羞的鐵拳》2014年、2015年分別實(shí)現(xiàn)收入2070.08萬(wàn)元、3301.67萬(wàn)元，占開心麻花演出和衍生業(yè)務(wù)收入比例分別為13.76%、17.87%。

近年來(lái)，影視內(nèi)容制作的上市公司如華誼兄弟、完美世界等加速布局院線渠道，光線傳媒、阿里影業(yè)加速布局在線電影售票渠道；具備院線資源的上市公司萬(wàn)達(dá)電影等加速布局影視制作業(yè)務(wù)，電影產(chǎn)業(yè)鏈資源整合成為趨勢(shì)。

業(yè)內(nèi)人士表示，本次十一檔多部影片的出色票房表現(xiàn)離不開院線資本的助力。“具備院線資源的公司參與電影投資，電影在相關(guān)院線排片的話語(yǔ)權(quán)較強(qiáng)，較其他影片有明顯的渠道優(yōu)勢(shì)。”

以《羞羞的鐵拳》為例，該影片的出品公司中，有多家公司具院線資源。包括萬(wàn)達(dá)影視、貓眼影業(yè)、上海淘票票影視文化有限公司、大地時(shí)代文化傳播(北京)有限公司等。

數(shù)據(jù)顯示，2016年電影網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票滲透率超過(guò)74.7%，電影在線票務(wù)市場(chǎng)發(fā)展迅猛。在線電影售票平臺(tái)前三名包括貓眼、微影、淘票票。9月21日晚，光線傳媒公告稱，公司旗下貓眼文化擬通過(guò)增資擴(kuò)股的方式吸收微影時(shí)代旗下票務(wù)等資產(chǎn)。在此背景下，《羞羞的鐵拳》的在線票務(wù)營(yíng)銷相當(dāng)于獲得在線票務(wù)平臺(tái)前三強(qiáng)的助力。