熱播影視劇帶火同名游戲 “影游聯(lián)動(dòng)”成游戲產(chǎn)業(yè)新突破口

據(jù)中國(guó)之聲《新聞晚高峰》報(bào)道，熱播影視劇落幕，但觀眾們追劇的心情意猶未盡，很想能有機(jī)會(huì)在虛擬世界中體驗(yàn)一把劇中主人公的感受，這大概是很多影視劇迷們共同的心愿。瞅準(zhǔn)這個(gè)商機(jī)，越來越多的影視劇開發(fā)者開始圍繞同一版權(quán)內(nèi)容，開發(fā)影視劇的相關(guān)游戲產(chǎn)品，讓影視劇受眾、明星粉絲等不同群體，都能在游戲內(nèi)找到屬于他們的情感歸屬。

今年上半年，我國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模突破750億元，值得注意的是優(yōu)質(zhì)同名影視劇改編的游戲作品占據(jù)其中近一半的市場(chǎng)收益。“影游聯(lián)動(dòng)”近年來逐漸成為移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)的一大商業(yè)模式，“影游聯(lián)動(dòng)”帶來了哪些商機(jī)？

一邊看著影視劇，一邊能身臨其境過一把扮演劇中主人公的癮，同名游戲滿足了很多粉絲的心愿。張先生今年夏天迷上了電視劇《醉玲瓏》，隨后他就下載了同名手游。“我認(rèn)為電視劇里的‘九轉(zhuǎn)玲瓏陣’是一個(gè)很有意思的設(shè)計(jì)，在手游里可以和朋友組隊(duì)前往‘九轉(zhuǎn)玲瓏陣’，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)不同的個(gè)人經(jīng)歷，開啟不同的玲瓏陣幻境。另外游戲里還有很多打斗的環(huán)節(jié)，相當(dāng)于過了一把扮演主人公的癮，挺好玩的。”

日前發(fā)布的《中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，今年上半年中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模突破750億元，同比增長(zhǎng)超過五成。從內(nèi)容上看，國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲的題材仍然比較單一，少數(shù)優(yōu)質(zhì)同名影視劇改編的游戲作品占據(jù)了近一半的市場(chǎng)收益。行業(yè)分析師秦澤西表示，“有IP的這些游戲占比16%，但這16%游戲的營(yíng)收占比達(dá)到了48%，由此可以看出，IP對(duì)于企業(yè)的收入方面有比較大的放大效應(yīng)。”

雖然游戲收入在不斷增加，但用戶增速卻在下滑。報(bào)告顯示，上半年我國(guó)游戲用戶規(guī)模5.07億人，同比增長(zhǎng)僅3.6%。游戲市場(chǎng)人口紅利逐漸消失，用戶趨于穩(wěn)定。如何解決這一產(chǎn)業(yè)痛點(diǎn)？業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，同名影視劇和游戲之間的改編整合即常說的“影游互動(dòng)”將成為發(fā)展游戲產(chǎn)業(yè)的全新突破口。通過已有粉絲基礎(chǔ)的影視IP，可以幫助游戲低成本導(dǎo)入用戶，增加用戶粘性。以《鬼吹燈之黃皮子墳》的聯(lián)動(dòng)游戲《軒轅傳奇》為例，玩家可以與劇中主人公共同完成探險(xiǎn)任務(wù)、進(jìn)入劇中場(chǎng)景黃皮子墳，情感互動(dòng)和代入感交織，完成游戲和影視劇內(nèi)容的雙向聯(lián)動(dòng)。

手游制作人任志國(guó)介紹，《軒轅傳奇》手游和《鬼吹燈之黃皮子墳》有很多共同點(diǎn)，里面出現(xiàn)了很多中國(guó)傳統(tǒng)神話故事的妖獸。這也是泛娛樂的聯(lián)手合作，可以和胡八一在游戲里探秘。

在此之前，歐美國(guó)家早已不乏影游聯(lián)動(dòng)成功的案例。比如《魔獸世界》《星際爭(zhēng)霸》《古墓麗影》以及漫威系列IP作品。而國(guó)產(chǎn)系列IP影游聯(lián)動(dòng)早期是以網(wǎng)頁(yè)游戲?yàn)橹鳎陙黼S著手機(jī)端發(fā)展逐漸向手游靠攏。

對(duì)于國(guó)內(nèi)影視劇開發(fā)者來說，將產(chǎn)業(yè)下游延伸到游戲，本質(zhì)還是出于對(duì)盈利壓力的考慮。幾年間，視頻網(wǎng)站自制劇從“省錢”變“燒錢”，除了應(yīng)付高額的明星片酬之外，對(duì)優(yōu)質(zhì)IP資源的爭(zhēng)搶讓一個(gè)IP售價(jià)2000萬也是尋常事。但盈利模式依然不過“貼片廣告”、“付費(fèi)會(huì)員”等有限模式。想扭虧轉(zhuǎn)盈，唯有拓展盈利渠道。企鵝影視副總裁韓志杰曾表示，眼下不少視頻網(wǎng)站把自制劇盈利寄托在“協(xié)同”上，圍繞同一版權(quán)內(nèi)容，在動(dòng)畫、游戲等衍生品市場(chǎng)形成全產(chǎn)業(yè)鏈的“乘法效應(yīng)”。“我們有很多網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)，各種播出模式，先網(wǎng)后臺(tái)，付費(fèi)、會(huì)員等。未來還是會(huì)有很多可能性，還有全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，游戲、電影、小說、電商等都要嘗試。”

今年下半年，多家企業(yè)在影游聯(lián)動(dòng)領(lǐng)域持續(xù)投入，《捉妖記》手游上線、《尋秦記》手游即將推出……不過，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，想完成高品質(zhì)的“影游聯(lián)動(dòng)”，不僅要做到營(yíng)銷最大化，讓游戲上線時(shí)間、游戲內(nèi)容和影視作品高度貼合，還要注意作品質(zhì)量，不能只做一錘子買賣，將IP當(dāng)做一次性商品，而要充分考慮產(chǎn)品的后續(xù)性，爭(zhēng)取通過影視、游戲的二次創(chuàng)作讓IP升值。資深影視制片人陳英杰表示，“不能說一部成功的影視作品一定能誕生一款成功的游戲，只能說因?yàn)橛辛擞耙暎@款游戲就能讓更多的用戶所了解，但最終能夠帶來多少的ip收益還是取決于產(chǎn)品本身。”

來源：央廣網(wǎng) 記者：何源