凈水市場(chǎng)規(guī)模達(dá)數(shù)百億 惡性競(jìng)爭(zhēng)激烈正處于洗牌階段

每經(jīng)編輯 每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 陳祺欣 每經(jīng)記者 于垚峰    

每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 陳祺欣 攝影報(bào)道 每經(jīng)記者 于垚峰 每經(jīng)編輯 宋思艱

隨著收入水平的提升、消費(fèi)意識(shí)的升級(jí)，人們的健康需求越來(lái)越強(qiáng)，但另外一方面，我國(guó)水質(zhì)問(wèn)題日益被重視，在這種情況下，凈水行業(yè)迅速發(fā)展并得到了大家的關(guān)注。無(wú)論是從工業(yè)方面的污水處理還是從家用凈水器等細(xì)分領(lǐng)域來(lái)看，凈水行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模都已形成。

“在五年前這個(gè)市場(chǎng)可能也就是100億的規(guī)模，去年應(yīng)該差不多到500億了，我覺(jué)得未來(lái)三五年內(nèi)這個(gè)市場(chǎng)會(huì)達(dá)到1000億。”9月26日，在碧水源京廣京滬高鐵冠名首發(fā)暨簽約儀式上，北京碧水源凈水科技有限公司副董事長(zhǎng)梁輝向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者如此表示。

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈加速洗牌

梁輝認(rèn)為，毋庸置疑的是，業(yè)內(nèi)外人士普遍看好凈水行業(yè)的發(fā)展，因?yàn)檫@一行業(yè)關(guān)乎居民的飲水健康問(wèn)題，而健康產(chǎn)業(yè)一直是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。

中投顧問(wèn)產(chǎn)業(yè)研究中心指出，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模五年復(fù)合增速不會(huì)低于30%；而據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)，到2020年，中國(guó)凈水器市場(chǎng)在城鎮(zhèn)家庭中可達(dá)35%的滲透率，對(duì)應(yīng)9400萬(wàn)臺(tái)左右的保有存量，家用凈水市場(chǎng)容量將達(dá)到1280億元。

一方面是行業(yè)在迅速發(fā)展，另一方面凈水市場(chǎng)存在諸多問(wèn)題。梁輝表示，現(xiàn)在行業(yè)依然存在著前十年存在的問(wèn)題：缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)者缺乏統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)，企業(yè)之間互相競(jìng)爭(zhēng)之下做出來(lái)的東西往往不一定是消費(fèi)者所需要的，市場(chǎng)惡性競(jìng)爭(zhēng)激烈。

中商情報(bào)網(wǎng)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截至2015年，國(guó)內(nèi)凈水器品牌已經(jīng)突破4000個(gè)，但持有衛(wèi)計(jì)委相關(guān)批文的凈水器企業(yè)僅1200家左右。一些小企業(yè)資質(zhì)不全、售后服務(wù)沒(méi)有保障、技術(shù)抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重，導(dǎo)致市場(chǎng)上凈水器的價(jià)格和質(zhì)量參差不齊，而近年來(lái)，隨著國(guó)家政策的出臺(tái)和完善，如《水效領(lǐng)跑者行動(dòng)實(shí)施方案》《反滲透凈水機(jī)水效限定值及水效等級(jí)》等文件相繼頒發(fā)，對(duì)整治凈水行業(yè)的亂象起到一定的作用，行業(yè)進(jìn)入洗牌階段。

“我覺(jué)得現(xiàn)在是在洗牌中，全混戰(zhàn)的階段已經(jīng)過(guò)了，現(xiàn)在很多大品牌已經(jīng)逐步對(duì)行業(yè)進(jìn)行洗牌，碧水源也在通過(guò)諸如并購(gòu)等各方面的一些方式，來(lái)對(duì)行業(yè)做出一些動(dòng)作，但洗牌的結(jié)果要等未來(lái)兩三年見分曉。”梁輝向記者表示。

梯隊(duì)之下企業(yè)搶占市場(chǎng)

結(jié)合“十三五規(guī)劃”對(duì)環(huán)保產(chǎn)業(yè)的布局和重視，凈水行業(yè)發(fā)展將迎來(lái)黃金時(shí)期，加之消費(fèi)升級(jí)的滲透，凈水市場(chǎng)也正成為各大企業(yè)爭(zhēng)奪的主戰(zhàn)場(chǎng)。國(guó)泰君安證券認(rèn)為行業(yè)三大陣營(yíng)已形成，分別是以A.O.史密斯、美的、沁園等為首的第一陣營(yíng)；以浩澤、碧水源、九陽(yáng)等為第二陣營(yíng)；格力、TCL等為第三陣營(yíng)。

對(duì)此，梁輝也承認(rèn)，碧水源在第二梯隊(duì)里可以說(shuō)是處于前列。在1000億的市場(chǎng)規(guī)模中，一定會(huì)有占市場(chǎng)份額20%以上的、規(guī)模達(dá)200億的企業(yè)脫穎而出。雖然碧水源目前還進(jìn)不了第一梯隊(duì)，但會(huì)努力爭(zhēng)取。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，圍繞凈水行業(yè)的發(fā)展和洗牌，各主要企業(yè)從產(chǎn)品、品牌、渠道、價(jià)格等多個(gè)方面搶占市場(chǎng)份額。早在2014年，開能環(huán)保就積極推進(jìn)其渠道建設(shè)，布局海外市場(chǎng)銷售和網(wǎng)絡(luò)銷售等拓寬渠道，加大市場(chǎng)推廣力度。而碧水源此次冠名高鐵，也是積極拓展渠道，打造品牌優(yōu)勢(shì)。

而美的作為綜合家電的大品牌，渠道資源豐富，在家用凈水器細(xì)分市場(chǎng)上更具優(yōu)勢(shì)。其與超市大賣場(chǎng)等長(zhǎng)期合作，在售后服務(wù)方面有較大優(yōu)勢(shì)，而家用凈水器作為一種需要專業(yè)人士參與安裝、維護(hù)、更換的電器產(chǎn)品，其售后服務(wù)渠道尤其重要。

“但大品牌不一定每個(gè)環(huán)節(jié)都能做得好，比如美的是小家電做得好，有時(shí)專業(yè)的消費(fèi)領(lǐng)域更有機(jī)會(huì)，專業(yè)的企業(yè)更能得到認(rèn)可。”梁輝如此分析。

除此之外，行業(yè)的壁壘和核心仍在技術(shù)。梁輝以格力空調(diào)舉例，空調(diào)制冷制熱與家電屬性關(guān)聯(lián)不大，與核心技術(shù)關(guān)聯(lián)大。專利申請(qǐng)的情況可以反映出技術(shù)創(chuàng)新的情況。平安證券研究所發(fā)布的《我國(guó)飲水機(jī)與凈水器的專利現(xiàn)狀對(duì)比分析》顯示，美的、格力、沁園的凈水器相關(guān)專利申請(qǐng)均在70個(gè)左右。

平安證券指出，無(wú)論是深耕于行業(yè)多年的老牌凈水企業(yè)，還是近年來(lái)剛剛開始涉足凈水領(lǐng)域的傳統(tǒng)家電企業(yè)，都是憑借自身背景與優(yōu)勢(shì)各自為政，競(jìng)爭(zhēng)激烈，行業(yè)尚未形成穩(wěn)定的競(jìng)爭(zhēng)格局。圍繞凈水市場(chǎng)的洗牌正在進(jìn)行，至于洗牌結(jié)果如何，或許正如梁輝而言，未來(lái)兩三年內(nèi)見分曉。