暗斗？明爭！“國慶檔”票補權(quán)謀計

每經(jīng)編輯 丁舟洋 實習生 徐程    

每經(jīng)影視記者 丁舟洋 實習生 徐程

每經(jīng)影視編輯 溫夢華

還有兩天就是“史上最擁擠國慶檔”了，正如每經(jīng)影視（微信號：meijingyingshi）此前的分析，9月29日~10月8日的10天國慶檔期間共有12部新片上映，但具競爭力的影片僅6部——《羞羞的鐵拳》《英倫對決》《空天獵》《縫紉機樂隊》《極致追擊》《追龍》。

雖然現(xiàn)在中國的銀幕數(shù)已躍居世界第一，觀眾觀影習慣也逐漸普及，同一檔期早就擴容到能多部電影同時熱賣。但6部都想在票房上占據(jù)一席之地的影片放在一起，排片的廝殺是免不了的。

“大家好才是真的好”是一個美好的愿望，6部影片一起燒熱國慶檔的同時，6個競爭對手絕不會是“均等富裕”的局面。在發(fā)令槍打響之前，大家都試圖用票補、預(yù)售、宣傳等方式讓電影“贏在起跑線上”。而這絕對是一場關(guān)乎財力的“提前戰(zhàn)役”。

1、僅成都，就有百家影院票價都是個位數(shù)

“5塊8的《空天獵》，空調(diào)房睡一覺都回本了……”早在9月19日，就有觀眾曬出淘票票上的購票記錄。

▲圖據(jù)淘票票

9月29日，《縫紉機樂隊》《空天獵》將率先提檔開畫。希望能先用口碑穩(wěn)住觀眾。大眾口碑不在于眾聲喧嘩的“意見領(lǐng)袖”，而是取決于如同隔壁老王般的“沉默的大多數(shù)”。第一天的口碑至關(guān)重要，而口碑形成的前提是要有人去看。所以低價票的誘惑，從第一天就開始了。

緊接著上映的《追龍》《英倫對決》票補力度之大，也是下了重金的。作為3D影片的《英倫對決》竟然出現(xiàn)低至零元票價。

按照行業(yè)管理，每部電影都有一個“最低票價”的紅線，計入總票房的數(shù)字其實也是按最低票價的標準來的，否則影城和制片方的持續(xù)經(jīng)營經(jīng)營都無以為繼。若觀眾實際支付的價格低于最低票價，則片方將中間的差價補貼給影城，這就是所謂的“票補”。“基本上只要低于30元的票價，就是有票補的了。”一位資深影城經(jīng)理對每經(jīng)影視（微信號：meijingyingshi）記者表示。

業(yè)界對票補的態(tài)度始終有些曖昧，不想多說，但大家都在做。如果把它理解成一個市場競爭下的商業(yè)行為，那就像超市打折促銷一樣，大家買賣自愿似乎也無可厚非。至于票補是否“補過頭”、尺度在哪里，似乎很難言清。

去年下半年票補一度消停，今年春節(jié)檔以來，大有卷土重來之勢。從國慶檔的情況來看，票補力度不亞于春節(jié)檔。根據(jù)貓眼售票網(wǎng)9月25日晚間數(shù)據(jù)顯示，每經(jīng)影視（微信號：meijingyingshi）記者僅以票倉重鎮(zhèn)成都為例，統(tǒng)計了上述六部影片的票補情況：《羞羞的鐵拳》在49家影院里，可以買到10元以下的低價票。在84家影院中給到了10元~20元的票價。20元~30元票價合計68家影院。

（注：據(jù)9月25日晚間貓眼專業(yè)版統(tǒng)計）

在成都的152家影城里，《空天獵》做到10元以下票價。《縫紉機樂隊》在成都地區(qū)的影院有145家給出10元以下低價票?！稑O致追擊》有13家10元以內(nèi)低價票，37家10~20元票價的。出售《追龍》10元以內(nèi)票價的影城達99家。出售《英倫對決》10元以內(nèi)票價影城達87家。

值得注意的是，上述票價都不是一成不變的。9月27日和9月25日所預(yù)售的低價票影城數(shù)量和分布就又不同了。說明票補的具體操作是一套動態(tài)調(diào)整的策略。

2、他們哪來那么多錢砸票補

票補對排片到底有沒有用？這是一個討論已久的話題。

一位資深院線經(jīng)理對每經(jīng)影視（微信號：meijingyingshi）記者表示，他是看了影片，根據(jù)影片品相和賣相對其加盟影城給出排片指導(dǎo)。不過具體到每個影城的排片，院線給的是指導(dǎo)意見，最后還是由影城老板說了算。如果有影片對影城進行直接的單片補貼，那影城的排片勢必要動心的。

“越是臨近上映，票補和宣傳越重要。”影城經(jīng)理告訴每經(jīng)影視（微信號：meijingyingshi）記者。

“現(xiàn)在全國的大盤是《羞羞的鐵拳》最好，我這邊目前是《空天獵》最好。我們影城排片在前三位的分別是《羞羞的鐵拳》《英倫對決》《空天獵》。”

▲9月29日全國電影的預(yù)排片情況（CBO中國票房/圖）

“票補+預(yù)售”的聯(lián)合作用下，《羞羞的鐵拳》目前已有超過3700萬元的全國票房。《英倫對決》的預(yù)售票房為2600多萬元，《空天獵》預(yù)售票房為1620多萬元，《縫紉機樂隊》不相上下在1600萬元左右，《追龍》是近940萬元?！稑O致追擊》相差最大，不足200萬元。

“國慶檔票補兇的那幾部片，一部得砸4、5千萬元的節(jié)奏？”每經(jīng)影視記（微信號：meijingyingshi）者詢問一位片方朋友。“不止，真的不止。”對方表示，“真不知道這次大家怎么那么多預(yù)算來做票補。”

《羞羞的鐵拳》《英倫對決》《空天獵》《追龍》《縫紉機樂隊》《極致追擊》，這基本上就是電影上映頭兩天排片率由高到低的順序了。

實際上從提前觀影的情況來看，“國慶檔”質(zhì)量尚佳的影片真心多。比如昨天（9月26日）每經(jīng)影視（微信號：meijingyingshi）記者提前觀看的《追龍》，是國慶檔定檔時間最晚的一部影片，也是一部近年來難得一見的味道醇正的港式黑幫片，喜歡這種類型的觀眾應(yīng)該會開心。“王晶都認真拍片了，我們還有什么資格不努力”竟成流行語。但同時，這部電影的票補力度也很大。

再比如《羞羞的鐵拳》，幾乎是院線人士拋開票補，根據(jù)影片而一致看好的。“喜劇片、合家歡、故事也不錯。”院線人士說。這個頭號種子選手同樣有不低的票補。

總體說來，“國慶檔”大概是一場本身底子不錯，家里還要給他們私下上輔導(dǎo)班的優(yōu)等生間的競爭。但依舊還是那個行業(yè)共識：票補也好、宣傳也罷，影響的是頭兩天的排片，只要影片夠好、口碑夠好，逆襲總是有機會的。