市場競爭加劇 古越龍山“老大”地位受挑戰(zhàn)

每經(jīng)編輯 沈溦    

每經(jīng)記者 沈溦 每經(jīng)編輯 趙橋

作為黃酒行業(yè)的“老大”，古越龍山（600059，SH）近年來擴張腳步明顯偏慢。營收和凈利潤方面已被會稽山(601579，SH)、金楓酒業(yè)(600616，SH)等后進者追上甚至超越。

近日，有業(yè)內(nèi)人士對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，黃酒行業(yè)低端小散的局面一時無法打破，龍頭企業(yè)所占份額小，在行業(yè)升級、價格體系樹立等方面話語權(quán)有限，市場仍需進一步集中。

業(yè)績不再一家獨大

從業(yè)績來看，古越龍山2017年上半年實現(xiàn)營業(yè)收入8.98億元，同比僅增長3.77%，實現(xiàn)利潤總額1.26億元，同比增加14.19%；實現(xiàn)歸屬于母公司股東的凈利潤0.94億元，同比增長16.27%。其中旗下營收凈利超過10%的全資子公司僅有紹興女兒紅釀酒有限公司一家，實現(xiàn)營業(yè)收入2.29億元，實現(xiàn)利潤總額0.3億元，凈利潤0.23億元。

有分析指出，古越龍山近年的發(fā)展過于保守。在2009年收購紹興女兒紅釀酒有限公司后，基本停滯了擴張腳步。

反觀同為于紹興黃酒龍頭之一的會稽山，其2017年半年報顯示，公司2017年上半年營業(yè)收入5.78億元，同比增長30.7%；歸屬于上市公司股東的凈利潤達到8443萬元，同比增長21.83%。

記者梳理古越龍山歷年年報發(fā)現(xiàn)，其利潤收益也長期處于起伏不斷態(tài)勢。2012年，古越龍山凈利潤達到歷史峰值1.91億元；2013年，公司凈利潤大幅跳水24.54%至1.44億元；在經(jīng)歷了2014年的增長之后，古越龍山又在2015年同比下滑28.05%至1.33億元；2016年凈利潤再次下滑至1.22億元，比上年同期減少8.38%。

與此同時，會稽山在2016年迎頭趕上。據(jù)會稽山2016年報，公司實現(xiàn)營業(yè)收入10.49億元，雖低于古越龍山，但增速為14.62%；歸屬于上市公司股東的凈利潤達到1.41億元，增速達到24.43%，也高于古越龍山。

記者注意到，會稽山近年來市場擴張明顯比古越龍山更積極，特別是2016年以來，在資本市場動作頗多。公告顯示，2016年會稽山斥資4.8億元，先后收購了烏氈帽酒業(yè)有限公司及浙江唐宋紹興酒有限公司；2017年初，會稽山又收購浙江塔牌紹興酒有限公司14.78%股權(quán)。會稽山表示，收購塔牌意欲做強做大黃酒主業(yè)戰(zhàn)略布局。

不僅是會稽山，另一家上市黃酒企業(yè)金楓酒業(yè)也動作頻頻，在將紹興黃酒生產(chǎn)企業(yè)浙江白塔收入囊中后，2015年其斥資2.99億元收購無錫振太酒業(yè)有限公司，豐富產(chǎn)品線與產(chǎn)品風(fēng)格，并在上海核心市場的基礎(chǔ)上，加速向江蘇等其他市場擴張。

業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，未來行業(yè)格局很可能會出現(xiàn)變數(shù)。

公司：品牌知名度仍是第一

根據(jù)中金公司今年發(fā)布的黃酒產(chǎn)業(yè)研究報告，去年黃酒銷售額呈現(xiàn)上升勢頭，同比增長8%，成為國內(nèi)增長最快的大眾酒類，尤其在浙滬以外地區(qū)營收增速高達30%以上。

古越龍山相關(guān)工作人員亦向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，目前來看，古越龍山品牌銷售遍及全國各大省會城市，除了長三角傳統(tǒng)黃酒飲用區(qū)域，其他區(qū)域銷售額占比達到30%。從全國來看，市場占有應(yīng)該更占優(yōu)勢，品牌知名度依然是黃酒品牌第一。在此基礎(chǔ)上，隨著黃酒消費的增長，企業(yè)發(fā)展將迎來一定機遇。

古越龍山在2017年的經(jīng)營計劃中表示，在2017年將加大市場拓展力度，創(chuàng)新品牌運作方式，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)并加強生產(chǎn)和質(zhì)量管理；同時力爭酒類銷售增長5%~10%，利潤增長6%~11%。

不過，在半年報中，古越龍山對行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析，目前黃酒的消費區(qū)域仍主要集中于江浙滬及皖贛閩等地區(qū)，北方有部分區(qū)域已有黃酒消費基礎(chǔ)，但尚未廣泛形成飲用黃酒的習(xí)慣。

古越龍山2016年報告顯示，酒類銷售的毛利率為35.94%，同比增長了1.84個百分點，其中中高檔酒的毛利率為50.33%，同比增長了3.22個百分點。盡管自身毛利率逐步實現(xiàn)好轉(zhuǎn)，但記者也注意到，相比同行業(yè)會稽山和金楓酒業(yè)，古越龍山利潤率依然較低。