華帝股份將“重兵”布局洗碗機 “玩家”涌入致品牌數(shù)量激增

每經(jīng)編輯 陳鵬麗    

每經(jīng)記者 陳鵬麗 每經(jīng)編輯 趙橋

餐后不用自己動手，只需要把碗筷放進機器，按下開關，碗筷便能快速被清洗干凈，還順便除菌消毒。自動洗碗機的出現(xiàn)減輕了我們?nèi)粘Ｉ畹墓ぷ髁俊?/span>

自去年國內(nèi)洗碗機市場興起，其以翻番的增長速度成為廚房電器中的“異軍”。9月20日晚，華帝股份（002035，SZ）宣布將全面布局洗碗機市場。公司后廚房產(chǎn)品CPO（首席產(chǎn)品官）藍劍對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，“我們做過很多調(diào)研，洗碗機市場容量這兩年基本上都是翻倍增長的，隨著中等收入群體崛起，未來洗碗機一定會迎來大爆發(fā)。”

老板電器（002508，SZ）同日也發(fā)布了洗碗機新品。越來越多的白電、黑電廠商“玩家”正入局洗碗機領域。奧維云網(wǎng)（AVC）的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月底，國內(nèi)已有銷售記錄的洗碗機品牌數(shù)量已經(jīng)增至34個。

圖片來源：華帝官網(wǎng)

今年上半年市場規(guī)模增長150%

業(yè)內(nèi)人士普遍認為，去年是國內(nèi)洗碗機的元年。中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2016年洗碗機市場零售額達19.8億元，同比增長104.8%。與傳統(tǒng)廚電相比，洗碗機市場規(guī)模體量尚小，但成長性卻領跑廚電市場。

奧維云網(wǎng)（AVC）最新推總數(shù)據(jù)顯示，今年上半年洗碗機的銷售額達17.6億元，同比增長149.6%。“預計全年的銷售額在40億元左右。”奧維云網(wǎng)健康電器事業(yè)部總監(jiān)戰(zhàn)旗在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示。

在如此高的增速背景下，傳統(tǒng)家電廠商紛紛盯上了這塊“肥肉”。據(jù)戰(zhàn)旗介紹，在2014年之前，國內(nèi)洗碗機市場基本是西門子一家獨大。2015年起，國內(nèi)兩大廚電巨頭方太、老板電器陸續(xù)進入，之后，洗碗機市場被徹底激活。

國內(nèi)專業(yè)廚電廠商華帝股份9月20日晚在北京舉行的2017年新品發(fā)布會上也發(fā)布了洗碗機產(chǎn)品，并宣布將全面布局洗碗機市場。

值得注意的是，華帝股份去年9月份還啟動一輪定增，募集資金將用于營銷網(wǎng)絡建設項目、生產(chǎn)線技術升級改造項目、洗碗機產(chǎn)品生產(chǎn)建設項目和補充流動資金。

據(jù)了解，華帝股份啟動的定增募資額為5.5億元，其中1億元用于洗碗機產(chǎn)品生產(chǎn)建設項目。華帝股份董事長潘葉江告訴記者，該項目是華帝的重點儲備項目，“定增的事情，差不多了。洗碗機是華帝未來的產(chǎn)業(yè)布局，這個洗碗機項目也是華帝的儲備項目。”

目前，以美的、海爾為代表的白電廠商，以及夏普、三星為代表的黑電廠商都開始加大力度布局洗碗機市場。據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計，截至去年底，國內(nèi)洗碗機品牌數(shù)量為20個，到今年6月，洗碗機的品牌數(shù)量已經(jīng)增加至34個。戰(zhàn)旗告訴記者，這個品牌數(shù)量是市場已經(jīng)有銷售記錄的品牌數(shù)量。

國內(nèi)市場尚未爆發(fā)

與國內(nèi)市場相對，洗碗機在國外已經(jīng)存在30多年。此前，洗碗機一直是外資品牌為主。但是外資品牌對中國廚房不夠了解，這給了國內(nèi)廠商機會。

“從已有銷售記錄的品牌來看，洗碗機的市場集中度還是很高的。行業(yè)前五品牌的市場份額就達到98%，很多企業(yè)目前還是試水階段。但是洗碗機在國內(nèi)的普及率非常低，行業(yè)前景可以說是非常大。”戰(zhàn)旗表示。

此前《每日經(jīng)濟新聞》記者從美的方面獲悉，目前國內(nèi)廠商的洗碗機市場仍然以國外為主，國內(nèi)市場實際上還沒爆發(fā)。

華帝股份副總裁韓偉在接受記者專訪時對國內(nèi)洗碗機市場現(xiàn)狀表示，“洗碗機市場什么時候爆發(fā)？（行業(yè)里）大家都說快了。但現(xiàn)在還沒有爆發(fā)，大家都還在起跑線上，廠商之間的差距就是5米、10米。同時，大家對洗碗機市場的期望值都非常高，華帝也是‘重兵’投入?？梢钥隙ǖ氖?，洗碗機市場一定會有大規(guī)模增長的。”

藍劍則告訴記者，從國外的發(fā)展經(jīng)驗來看，壁嵌式洗碗機占了絕大多數(shù)市場份額，這也是華帝洗碗機產(chǎn)品未來發(fā)展和研究的方向。

記者也了解到，洗碗機在國內(nèi)市場的推進也確實面臨著一些現(xiàn)實挑戰(zhàn)。在中國，餐具不規(guī)則，因此擔心洗碗機清洗不干凈成了消費者不輕易接受洗碗機的最主要原因。另外，洗碗機產(chǎn)品本身仍然存在單價較高的“痛點”。