華帝股份將“重兵”布局洗碗機(jī) “玩家”涌入致品牌數(shù)量激增

每經(jīng)編輯 陳鵬麗    

每經(jīng)記者 陳鵬麗 每經(jīng)編輯 趙橋

餐后不用自己動(dòng)手，只需要把碗筷放進(jìn)機(jī)器，按下開(kāi)關(guān)，碗筷便能快速被清洗干凈，還順便除菌消毒。自動(dòng)洗碗機(jī)的出現(xiàn)減輕了我們?nèi)粘Ｉ畹墓ぷ髁俊?/span>

自去年國(guó)內(nèi)洗碗機(jī)市場(chǎng)興起，其以翻番的增長(zhǎng)速度成為廚房電器中的“異軍”。9月20日晚，華帝股份（002035，SZ）宣布將全面布局洗碗機(jī)市場(chǎng)。公司后廚房產(chǎn)品CPO（首席產(chǎn)品官）藍(lán)劍對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“我們做過(guò)很多調(diào)研，洗碗機(jī)市場(chǎng)容量這兩年基本上都是翻倍增長(zhǎng)的，隨著中等收入群體崛起，未來(lái)洗碗機(jī)一定會(huì)迎來(lái)大爆發(fā)。”

老板電器（002508，SZ）同日也發(fā)布了洗碗機(jī)新品。越來(lái)越多的白電、黑電廠商“玩家”正入局洗碗機(jī)領(lǐng)域。奧維云網(wǎng)（AVC）的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月底，國(guó)內(nèi)已有銷售記錄的洗碗機(jī)品牌數(shù)量已經(jīng)增至34個(gè)。

圖片來(lái)源：華帝官網(wǎng)

今年上半年市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)150%

業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，去年是國(guó)內(nèi)洗碗機(jī)的元年。中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2016年洗碗機(jī)市場(chǎng)零售額達(dá)19.8億元，同比增長(zhǎng)104.8%。與傳統(tǒng)廚電相比，洗碗機(jī)市場(chǎng)規(guī)模體量尚小，但成長(zhǎng)性卻領(lǐng)跑廚電市場(chǎng)。

奧維云網(wǎng)（AVC）最新推總數(shù)據(jù)顯示，今年上半年洗碗機(jī)的銷售額達(dá)17.6億元，同比增長(zhǎng)149.6%。“預(yù)計(jì)全年的銷售額在40億元左右。”奧維云網(wǎng)健康電器事業(yè)部總監(jiān)戰(zhàn)旗在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示。

在如此高的增速背景下，傳統(tǒng)家電廠商紛紛盯上了這塊“肥肉”。據(jù)戰(zhàn)旗介紹，在2014年之前，國(guó)內(nèi)洗碗機(jī)市場(chǎng)基本是西門子一家獨(dú)大。2015年起，國(guó)內(nèi)兩大廚電巨頭方太、老板電器陸續(xù)進(jìn)入，之后，洗碗機(jī)市場(chǎng)被徹底激活。

國(guó)內(nèi)專業(yè)廚電廠商華帝股份9月20日晚在北京舉行的2017年新品發(fā)布會(huì)上也發(fā)布了洗碗機(jī)產(chǎn)品，并宣布將全面布局洗碗機(jī)市場(chǎng)。

值得注意的是，華帝股份去年9月份還啟動(dòng)一輪定增，募集資金將用于營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項(xiàng)目、生產(chǎn)線技術(shù)升級(jí)改造項(xiàng)目、洗碗機(jī)產(chǎn)品生產(chǎn)建設(shè)項(xiàng)目和補(bǔ)充流動(dòng)資金。

據(jù)了解，華帝股份啟動(dòng)的定增募資額為5.5億元，其中1億元用于洗碗機(jī)產(chǎn)品生產(chǎn)建設(shè)項(xiàng)目。華帝股份董事長(zhǎng)潘葉江告訴記者，該項(xiàng)目是華帝的重點(diǎn)儲(chǔ)備項(xiàng)目，“定增的事情，差不多了。洗碗機(jī)是華帝未來(lái)的產(chǎn)業(yè)布局，這個(gè)洗碗機(jī)項(xiàng)目也是華帝的儲(chǔ)備項(xiàng)目。”

目前，以美的、海爾為代表的白電廠商，以及夏普、三星為代表的黑電廠商都開(kāi)始加大力度布局洗碗機(jī)市場(chǎng)。據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，截至去年底，國(guó)內(nèi)洗碗機(jī)品牌數(shù)量為20個(gè)，到今年6月，洗碗機(jī)的品牌數(shù)量已經(jīng)增加至34個(gè)。戰(zhàn)旗告訴記者，這個(gè)品牌數(shù)量是市場(chǎng)已經(jīng)有銷售記錄的品牌數(shù)量。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)尚未爆發(fā)

與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)相對(duì)，洗碗機(jī)在國(guó)外已經(jīng)存在30多年。此前，洗碗機(jī)一直是外資品牌為主。但是外資品牌對(duì)中國(guó)廚房不夠了解，這給了國(guó)內(nèi)廠商機(jī)會(huì)。

“從已有銷售記錄的品牌來(lái)看，洗碗機(jī)的市場(chǎng)集中度還是很高的。行業(yè)前五品牌的市場(chǎng)份額就達(dá)到98%，很多企業(yè)目前還是試水階段。但是洗碗機(jī)在國(guó)內(nèi)的普及率非常低，行業(yè)前景可以說(shuō)是非常大。”戰(zhàn)旗表示。

此前《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從美的方面獲悉，目前國(guó)內(nèi)廠商的洗碗機(jī)市場(chǎng)仍然以國(guó)外為主，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)際上還沒(méi)爆發(fā)。

華帝股份副總裁韓偉在接受記者專訪時(shí)對(duì)國(guó)內(nèi)洗碗機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)狀表示，“洗碗機(jī)市場(chǎng)什么時(shí)候爆發(fā)？（行業(yè)里）大家都說(shuō)快了。但現(xiàn)在還沒(méi)有爆發(fā)，大家都還在起跑線上，廠商之間的差距就是5米、10米。同時(shí)，大家對(duì)洗碗機(jī)市場(chǎng)的期望值都非常高，華帝也是‘重兵’投入?？梢钥隙ǖ氖?，洗碗機(jī)市場(chǎng)一定會(huì)有大規(guī)模增長(zhǎng)的。”

藍(lán)劍則告訴記者，從國(guó)外的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，壁嵌式洗碗機(jī)占了絕大多數(shù)市場(chǎng)份額，這也是華帝洗碗機(jī)產(chǎn)品未來(lái)發(fā)展和研究的方向。

記者也了解到，洗碗機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的推進(jìn)也確實(shí)面臨著一些現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。在中國(guó)，餐具不規(guī)則，因此擔(dān)心洗碗機(jī)清洗不干凈成了消費(fèi)者不輕易接受洗碗機(jī)的最主要原因。另外，洗碗機(jī)產(chǎn)品本身仍然存在單價(jià)較高的“痛點(diǎn)”。