拍一整年電視劇的錢投資演唱會(huì) 當(dāng)代東方這步棋走得驚心

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每經(jīng)影視記者 蓋源源

每經(jīng)影視編輯 溫夢(mèng)華

持續(xù)收購(gòu)影院，投資時(shí)尚節(jié)目、數(shù)據(jù)服務(wù)等產(chǎn)業(yè)衍生公司，建設(shè)愛(ài)情主題特色小鎮(zhèn)（《影視公司為何搞不賺錢的特色小鎮(zhèn) 當(dāng)代東方:因?yàn)閻?ài)情》），再加上已有的影視劇制作，當(dāng)代東方（000673）打造影視文化全產(chǎn)業(yè)鏈的野心可見(jiàn)。幾天前，當(dāng)代東方又公告稱要投資明星演唱會(huì)，而且出手不凡，從2017年8月至2020年12月31日的合作期內(nèi)，對(duì)演唱會(huì)的總投資高達(dá)6至9億元。若以下限6億元，這幾乎是當(dāng)代東方2016年度投資制作好幾部大劇的成本。

▲當(dāng)代東方《關(guān)于公司簽訂重大合同的補(bǔ)充公告》截圖

公司稱，演唱會(huì)授權(quán)方單場(chǎng)盈利分成比例為利潤(rùn)的20%，這意味著當(dāng)代東方每場(chǎng)能拿走80%的利潤(rùn)。看上去這筆大買賣似乎不錯(cuò)。但是每經(jīng)影視（微信：meijingyingshi）記者注意到，這份重大合同還有不清晰的細(xì)節(jié)，尚不能明確其盈利前景，而且熟悉演藝市場(chǎng)的業(yè)內(nèi)人士在接受采訪時(shí)表示，“演唱會(huì)并不是想象中那么好賺錢。少數(shù)大明星的演唱會(huì)一票難求，但成本也較高。在演出圈，很少有億萬(wàn)富翁。”

1、演唱會(huì)明星指向王力宏

當(dāng)代東方是與一家注冊(cè)于開(kāi)曼群島的公司Hongsheng Culture Holdings Ltd簽訂了《<世界巡回演唱會(huì)>代理合同》。合同期限是從2017年8月至2020年12月31日止。當(dāng)代東方預(yù)計(jì)本次演唱會(huì)總投資為6至9億元，其中演唱會(huì)制作費(fèi)用3.5億元。

甲方Hongsheng Culture Holdings Ltd擁有演唱會(huì)代理授權(quán)，負(fù)責(zé)演出節(jié)目?jī)?nèi)容設(shè)計(jì)及制作，以及演唱會(huì)的整體制作方案、設(shè)備租賃調(diào)試，甲方單場(chǎng)盈利分成比例為單場(chǎng)演唱會(huì)利潤(rùn)的20%。

當(dāng)代東方負(fù)責(zé)演唱會(huì)票務(wù)事宜及收益、贊助事宜及收益，以及安保、落地執(zhí)行等費(fèi)用。按照合同約定，當(dāng)代東方將拿走單場(chǎng)演唱會(huì)80%的利潤(rùn)。

投資這么大的世界巡演，主角是誰(shuí)？公告發(fā)布后，引發(fā)不少猜測(cè)。演藝界人士、不少鐵桿粉絲認(rèn)為，從甲方公司的名稱“Hongsheng”看，這位明星歌手是王力宏。王力宏的音樂(lè)事務(wù)主要由一家名為“宏聲音樂(lè)”的公司主導(dǎo)。

▲王力宏演唱會(huì)（視覺(jué)中國(guó)/圖）

今年7月，臺(tái)灣地區(qū)的媒體報(bào)道稱，王力宏的老婆王靚蕾插手把關(guān)演唱會(huì)，死磕細(xì)節(jié)嚇跑演唱會(huì)承辦商，傳聞雙方原定合作超過(guò)60場(chǎng)次，最后合作告吹讓王力宏損失上億元新臺(tái)幣唱酬。不過(guò)，宏聲音樂(lè)否認(rèn)這一傳聞，表示“這是不實(shí)報(bào)道，新的巡演已經(jīng)選定合作方，在如火如荼制作中！”

就在當(dāng)代東方公告次日，王力宏首張迷你專輯《A.I.愛(ài)：第一集》正式發(fā)行，而他的世界巡回演唱會(huì)據(jù)悉將于2018年開(kāi)啟。每經(jīng)影視（微信號(hào)：meijingyingshi）記者就本次合作方的具體情況詢問(wèn)公司相關(guān)人士，對(duì)方對(duì)王力宏不置可否，只是說(shuō)：“以公告為準(zhǔn)。”每經(jīng)影視（微信號(hào)：meijingyingshi）記者同時(shí)撥打了王力宏經(jīng)紀(jì)人鳳琴的電話，電話無(wú)人接聽(tīng)。

當(dāng)代東方此前還未開(kāi)展過(guò)演唱會(huì)業(yè)務(wù)，公司對(duì)這次合作表達(dá)了美好的愿景，“本次合同簽署是公司首次與一線藝人開(kāi)展演唱會(huì)業(yè)務(wù)的合作，有助于公司整合國(guó)內(nèi)外演出資源、票務(wù)資源，占有演出市場(chǎng)份額，從而更好地提升公司的品牌影響力和核心競(jìng)爭(zhēng)力。”

2、主業(yè)是什么？演唱會(huì)投入相當(dāng)于2016年度電視劇總投資

每經(jīng)影視（微信號(hào)：meijingyingshi）記者注意到，盡管合作期限三年多，當(dāng)代東方這筆投資也算相當(dāng)豪氣。以投資下限6億元為例，這相當(dāng)于公司2016年度投資制作電視劇的全部支出。2016年度，當(dāng)代東方制作了《軍師聯(lián)盟》《北京遇上西雅圖》兩部大劇和同期網(wǎng)絡(luò)劇播放量第一的《熱血長(zhǎng)安》等，總投入5.91億元，占營(yíng)業(yè)成本比重達(dá)85.32%。

▲《軍師聯(lián)盟》豆瓣評(píng)分8.1分（豆瓣/圖）

電視劇是當(dāng)代東方目前主要依賴的經(jīng)營(yíng)板塊，2016年度電視劇收入8億元，占營(yíng)業(yè)收入比重為81.22%。2017年上半年，電視劇收入1.09億元，毛利率61.40%。

當(dāng)代東方去年引入商業(yè)演唱會(huì)團(tuán)隊(duì)成立了“當(dāng)代亞美”，并在今年5月與擁有孫楠、周曉鷗等音樂(lè)人資源的燦天文化共同投資設(shè)立百盈影業(yè)，顯出要朝音樂(lè)領(lǐng)域擴(kuò)張的意圖。但到目前為止，當(dāng)代東方還沒(méi)有操辦演唱會(huì)的實(shí)際經(jīng)驗(yàn)。如今，卻要把一筆相當(dāng)大體量的資金用于投資演唱會(huì)，真是大膽的一步棋。

當(dāng)代東方未來(lái)要發(fā)展的主營(yíng)業(yè)務(wù)到底是什么？隨著公司不斷并購(gòu)?fù)顿Y，這點(diǎn)卻變得不那么清晰。2016年度，公司投資了8家公司，涉及影院投資管理、創(chuàng)業(yè)投資咨詢、版權(quán)運(yùn)營(yíng)、新媒體運(yùn)營(yíng)、演唱會(huì)等。2017年上半年，公司進(jìn)一步表示，在深耕內(nèi)容、渠道等業(yè)務(wù)的同時(shí)，圍繞產(chǎn)業(yè)衍生布局新設(shè)多家業(yè)務(wù)子公司。

▲當(dāng)代東方制作的《熱血長(zhǎng)安》播出時(shí)，排在同期網(wǎng)劇播放量全網(wǎng)第一

當(dāng)代東方跨界轉(zhuǎn)型以來(lái)，常提及致力于打造影視文化全產(chǎn)業(yè)鏈，所謂“泛娛樂(lè)”的概念在文化產(chǎn)業(yè)屢見(jiàn)不鮮，業(yè)內(nèi)人士指出：“文化產(chǎn)業(yè)有這么一些都提出想要打造全產(chǎn)業(yè)鏈的公司，但它們依賴的核心主業(yè)又是什么？有沒(méi)有支撐穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)，可持續(xù)盈利的業(yè)務(wù)板塊？”

3、成本高企推高票價(jià) 演唱會(huì)沒(méi)那么好賺錢

當(dāng)代東方稱，本次合同涉及金額較大，將會(huì)對(duì)公司未來(lái)的經(jīng)營(yíng)和業(yè)績(jī)產(chǎn)生一定影響，公司已從合同條款上進(jìn)行了嚴(yán)格約定，風(fēng)險(xiǎn)可控。看上去，這筆大買賣前景可期，但每經(jīng)影視（微信號(hào)：meijingyingshi）記者注意到，目前這份大合同還有一些并不清晰的地方，或許會(huì)影響它的盈利預(yù)期。

公告稱，巡演范圍是全球，具體演出國(guó)家、地區(qū)及城市依照附件一規(guī)定。附件一即《<世界巡回演唱會(huì)>代理合同》，然后并未隨公告一起公布。公司相關(guān)人士在接受每經(jīng)影視（微信號(hào)：meijingyingshi）記者采訪時(shí)表示：“還在列計(jì)劃，具體演出場(chǎng)次需要以公告為準(zhǔn)。”

如果按照臺(tái)灣地區(qū)媒體此前曝光的超過(guò)60場(chǎng)次，若按6億元投資額，每場(chǎng)投資成本約1000萬(wàn)元。熟悉演藝市場(chǎng)的業(yè)內(nèi)人士告訴每經(jīng)影視（微信號(hào)：meijingyingshi）記者：“單場(chǎng)演唱會(huì)成本千萬(wàn)，已經(jīng)是頂級(jí)明星的標(biāo)準(zhǔn)，是非常豪華的。”

▲演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)（視覺(jué)中國(guó)/圖）

然而，花6~9億元重注演唱會(huì)，盈利成算又有多少？演藝圈的資深人士表示，演唱會(huì)并非那么好賺錢，“這要看藝人在當(dāng)今演藝市場(chǎng)的影響力，這是票房保障，其次還有贊助招商。目前，演唱會(huì)主要通過(guò)門票和贊助來(lái)覆蓋成本。”至于處于商業(yè)雛形的在線演唱會(huì)，涉及新媒體版權(quán)銷售，還未成為演唱會(huì)主流收入，資深人士表示：“新媒體版權(quán)只有大牌藝人才有。比如王菲，2016年底那場(chǎng)演唱會(huì)，騰訊拿下直播權(quán)花了幾千萬(wàn)高價(jià)。”

演唱會(huì)收入結(jié)構(gòu)并未有明顯變化，但目前的市場(chǎng)，明星演唱會(huì)成本高企是不爭(zhēng)的事實(shí)。除了場(chǎng)地租金、舞臺(tái)搭建、安保費(fèi)用等支出增加外之外，明星及團(tuán)隊(duì)的高昂出場(chǎng)費(fèi)在成本中占比較大。業(yè)內(nèi)人士說(shuō)：“千萬(wàn)級(jí)的演唱會(huì)，明星出場(chǎng)費(fèi)至少拿走300~400萬(wàn)元。這里面還有一些一言難盡的‘竅門’，有的大牌經(jīng)紀(jì)人還有別的要求，讓出場(chǎng)費(fèi)更高。”

演唱會(huì)成本升高，再加上工作票、贈(zèng)票等隱形成本，主辦方更依賴銷售高價(jià)票。據(jù)演藝市場(chǎng)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，2016年明星在大型體育場(chǎng)館舉辦演唱會(huì)的最低平均票價(jià)為300元，最高平均票價(jià)約為1300元。一線具有號(hào)召力的明星票價(jià)更高，如陳奕迅巡演北京站票價(jià)為380-1980元，周杰倫巡演北京站票價(jià)為280~2280元，“歌神”張學(xué)友從2016年至今開(kāi)啟巡演，多個(gè)城市一票難求，最低票價(jià)380元，最高1990元。

▲張學(xué)友演唱會(huì)票價(jià)（格瓦拉/圖）

“不管演出商虧還是賺，明星都要拿走約定的唱酬，穩(wěn)賺不賠。”演藝圈的資深人士告訴每經(jīng)影視（微信號(hào)：meijingyingshi）記者，“壓力都在承辦的演出商身上，能否賺錢要看明星是誰(shuí)，有時(shí)候即便是高票價(jià)也未必利潤(rùn)豐厚。所以在演出圈，很少有億萬(wàn)富翁。”

這樣的情況，從一家掛牌新三板的演出經(jīng)紀(jì)公司天視文化曾披露的演唱會(huì)內(nèi)情可見(jiàn)一斑。陳奕迅是近年來(lái)炙手可熱的一線演唱會(huì)明星，他的演唱會(huì)常常是開(kāi)票就被“秒光”。2014年，陳奕迅分別在福州、廈門開(kāi)了演唱會(huì)，門票收入均過(guò)千萬(wàn)元，毛利率分別為3.14%和7.06%。