風(fēng)口已過？VR設(shè)備大降價，但銷量降得比價格還快

每經(jīng)編輯 郭鑫

曾經(jīng)被寄予厚望的虛擬現(xiàn)實市場，目前卻陷入了低迷，硬件價格昂貴是低迷的原因之一。為了改變市場低迷，近日三大VR廠商——索尼、HTC和Oculus已經(jīng)開始降價。

VR廠商的降價被外界視為抱團取暖，試圖在行業(yè)增速放緩的背景下通過降價刺激消費需求，重新激活VR市場。不過在蟻視科技創(chuàng)始人覃政看來，如果沒有好的VR內(nèi)容做支撐，降價對于VR行業(yè)的發(fā)展并沒有什么意義。“我們會因為一款好的游戲、好的IP去購買游戲主機、掌機，但是VR內(nèi)容如果都是一些小游戲的話就很難促使用戶購買VR設(shè)備，VR企業(yè)不可能一直通過降價來擴展市場占有率。”

降價拯救不了VR

8月29日，索尼互動娛樂（上海）有限公司宣布，從9月1日起，中國大陸地區(qū)的PlayStation VR（PS VR）基礎(chǔ)套裝下調(diào)300元，至2999元人民幣。8月21日，HTC也宣布了Vive降價的消息，從原價6888元降至5488元人民幣。而在更早之前，Oculus Rift降價至了399美元（約合人民幣2630元）。在外接型VR頭盔領(lǐng)域，索尼的PS VR和HTC Vive、Oculus Rift是三大主流產(chǎn)品。

在數(shù)碼產(chǎn)品聚集的深圳華強北，你可能想象不到一款VR頭盔可以降價這么狠。9月17日，每日經(jīng)濟新聞（微信號：nbdnews）記者線下走訪了位于深圳華強北賽格工廠店二樓的幾家VR專賣店，這里零星散落了幾家VR專賣店，其中就有天貓電商平臺銷量排名前三的UGP。

為了吸引記者購買，UGP銷售負責(zé)人給出了優(yōu)惠的價格，天貓平臺上售價為899元的VR頭盔，在這里買只需要750元，而線上1980元的產(chǎn)品在這里1000元就可以買到。對于價格的大幅讓步，銷售負責(zé)人稱，因為是工廠店的價格，主要是走量。

UGP銷售負責(zé)人告訴記者，今年VR頭盔的月銷量在1.7萬臺左右，而去年普遍在8、9萬臺，銷量下滑比較明顯。

覃政認為，現(xiàn)在VR領(lǐng)域缺乏現(xiàn)象級的作品來刺激消費者的購買熱情。

然而即便有好的VR內(nèi)容也需要好的VR硬件作為支撐，目前VR的硬件和技術(shù)還無法解決用戶使用時的眩暈問題。以游戲為例，為了保證VR游戲的最佳體驗，VR游戲的時長一般都在半個小時以內(nèi)。“在VR游戲場景里畫面在動而實際上人沒有動，戴的時間長了用戶一定會產(chǎn)生暈眩感。有些時候游戲非常好，但是設(shè)備還達不到要求，目前VR游戲最佳體驗時間也就十幾分鐘。”速途網(wǎng)游戲事業(yè)部總經(jīng)理王佩在接受每日經(jīng)濟新聞（微信號：nbdnews）記者采訪時表示。

而且笨重的VR設(shè)備相比手機、電腦來說更加依賴環(huán)境，用戶不僅要準(zhǔn)備好頭盔、電腦、軟件/視頻、插好線纜，還要清理一下周圍的障礙物才能放心玩耍。

做硬件和做內(nèi)容均難賺錢

糟糕的用戶體驗、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的缺乏再加上高昂的價格，使得除了游戲死忠粉以外，普通消費者對于購買VR產(chǎn)品始終缺乏熱情，VR產(chǎn)品在C端消費者市場的接受度始終不高。這導(dǎo)致了目前市面上出現(xiàn)的游戲或者視頻主要還是以中小廠商為主，整體內(nèi)容質(zhì)量不高。

據(jù)王佩介紹，由于VR在C端滲透率不高，導(dǎo)致游戲產(chǎn)品收入跟不上，很多游戲廠商更愿意去開發(fā)手游之類的游戲。“目前做VR游戲就算是排名前幾銷量比較好的，收入也就是和研發(fā)投入持平，真正能賺錢的很少，更多的是在賠錢。”

▲圖片來源：HTC官方微博

這一點，從更早之前Facebook宣布解散Oculus Story Studio就可見一般。

Oculus Story Studio曾憑借短片《Dear Angelica》和《Henry》等虛擬現(xiàn)實短片屢獲大獎，其中，虛擬現(xiàn)實動畫短片《Dear Angelica》在圣丹斯電影節(jié)上大放異彩，同年9月《Henry》又獲得艾美獎“優(yōu)秀原創(chuàng)互動項目”，這使得Oculus Story Studio成為VR行業(yè)進行內(nèi)容制作的頂級工作室。

VR內(nèi)容制作是個無底洞。Oculus Story Studio此前制作的另一部作品《Lost》時長不到十分鐘卻花費了1000萬美元。所以Facebook才寧愿拿出5000萬美元來專門資助非游戲類VR內(nèi)容的創(chuàng)作，把錢直接投給藝術(shù)家。不過Facebook宣布解散工作室就宣告了此前內(nèi)部孵化VR內(nèi)容策略的失敗。

每日經(jīng)濟新聞（微信號：nbdnews）記者從行業(yè)人士方面了解到，整個VR生態(tài)鏈上的企業(yè)盈利狀況均不甚理想。目前在中國做VR硬件企業(yè)并不多。大朋VR的相關(guān)人士在接受每日經(jīng)濟新聞（微信號：nbdnews）記者采訪時表示，如果只算VR頭盔的話，真正活躍在市場上、經(jīng)營品牌做技術(shù)研發(fā)的也就三四家。

不過英特爾首席執(zhí)行官科再奇認為，VR正處在螺旋式上升的早期階段，此階段中，需求不斷激發(fā)創(chuàng)新，創(chuàng)新反過來催生需求，如此循環(huán)上升，終將形成良性循壞。分析機構(gòu)Gartner也在《2017年新技術(shù)成熟度曲線報告》中將VR定位于“穩(wěn)步爬升的光明期”，并稱VR最讓人失望的低潮期已經(jīng)度過。

覃政表示，VR是一個長周期的發(fā)展，并不是三五年就可以決出勝負的。“手機經(jīng)歷了從大哥大、功能機再到智能機三個階段，中間持續(xù)了大概二十年的時間。其實VR業(yè)內(nèi)認為VR會持續(xù)十幾年到二十年的時間，現(xiàn)在第一個階段都還沒過完，我覺得在這個階段要多有點耐心。”

另一方面，雖然國內(nèi)巨頭BAT都還沒有將VR上升到集團戰(zhàn)略層面，但都已經(jīng)開始低調(diào)進入VR領(lǐng)域。無論是阿里的“buy＋”，還是百度上線的VR社區(qū)——百度VR+、愛奇藝的VR影視，都可以看出在這些巨頭的未來商業(yè)版圖里，VR占了一個位置。

蘋果新機或讓AR彎道超車

相比VR從火熱到降溫，AR成了巨頭們爭相追捧的對象。在今年5月舉行的WWDC大會上，蘋果宣布推出開發(fā)者平臺ARKit。ARKit支持Unity、Unreal和SceneKit，能提供動作追蹤，允許開發(fā)者創(chuàng)造AR應(yīng)用和游戲。

在上周的秋季新品發(fā)布會上，iPhone X的推出讓AR又向主流邁進了一步。本月iOS 11正式上線時，預(yù)計將有大量基于iPhone攝像頭打造的AR App在App Store上架。

▲蘋果發(fā)布會介紹ARkit

根據(jù)東興證券統(tǒng)計，2017年初支持ARkit的存量設(shè)備是3.3億臺，2017年蘋果大概會賣出2.5億臺（含0.4億臺iPad），到2017年底全球會有5.8億臺設(shè)備支持ARkit，有效用戶轉(zhuǎn)化比例按照保守25%估計，年底會與1.45億有效AR用戶。

東興證券在研報中表示，一項技術(shù)能不能在C端爆發(fā)，有一個非常重要的因素在于設(shè)備使用是否便捷。VR頭盔、一體機體驗效果很好，可其設(shè)備笨重、使用復(fù)雜很難在C端爆發(fā)。之前谷歌推出的Tango手機AR功能強大，但需要魚眼攝像頭、紅外線傳感器等安裝在手機上，改變了手機原有形態(tài)，銷量慘淡。

據(jù)華爾街日報報道，在iPhone新機發(fā)布后，蘋果公司正力爭實現(xiàn)AR技術(shù)主流化。該公司將在未來幾周發(fā)布新的硬件和軟件，使用戶能夠更輕松地虛擬購物、打游戲、在起居室中進行視頻虛擬投影。

每經(jīng)記者 王晶 蔣佩芳 實習(xí)記者 宗旭

每經(jīng)編輯 盧祥勇 何小桃