國內(nèi)凈水器普及率不及10% 市場競爭加劇致毛利率有所回落

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每經(jīng)記者 陳鵬麗 每經(jīng)編輯 宋思艱

9月12日下午，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從小米生態(tài)鏈企業(yè)佛山市云米電器科技有限公司（以下簡稱云米科技）了解到，目前國內(nèi)凈水器普及率極低，僅8%~10%。

奧維云網(wǎng)（AVC）健康電器事業(yè)部總監(jiān)戰(zhàn)旗9月13日接受記者采訪時(shí)則表示，國內(nèi)凈水器目前百戶擁有量僅為8臺。在如此低的市場普及率背景下，近幾年來凈水器行業(yè)迎來迅猛發(fā)展，根據(jù)奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)，上半年凈水器銷售額為103億元，同比增長30.6%。

據(jù)了解，凈水器此前一直被認(rèn)為是“暴利行業(yè)”。云米科技CEO陳小平接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者專訪時(shí)則表示，經(jīng)過這幾年發(fā)展，凈水器行業(yè)的凈利潤已經(jīng)有所回落，未來還將有進(jìn)一步下降的空間。

凈水器國內(nèi)普及率低

9月12日下午，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從云米科技獲悉，凈水器的普及率也極低，僅為8%~10%。而相比之下，韓國的凈水器普及率高達(dá)90%，美國的凈水器普及率高達(dá)75%，在歐洲市場，凈水器的市場普及率也在75%左右。

據(jù)了解，云米科技是小米生態(tài)鏈企業(yè)，記者留意到，小米在2015年宣布推出凈水器產(chǎn)品，當(dāng)時(shí)小米還高調(diào)表示計(jì)劃要進(jìn)軍印度市場。“在過去兩年時(shí)間，我們的第一代小米凈水器，目前已經(jīng)完成10億元的銷售額。”根據(jù)陳小平介紹，目前云米科技在全國已經(jīng)擁有超過800家門店，并且將產(chǎn)品線從凈水器延伸至高端廚房智能家電。

9月13日，戰(zhàn)旗在接受本報(bào)采訪時(shí)表示，“（凈水器普及率）目前全國還是8%左右的水平。和傳統(tǒng)大家電相比，普及率低。”

戰(zhàn)旗解釋，這主要與消費(fèi)者對凈水器產(chǎn)品的淺認(rèn)知有關(guān)，在2010年之前，國內(nèi)凈水器的技術(shù)還不是很成熟，2010年之后，凈水器技術(shù)達(dá)到成熟，在凈水器廠商的大力推廣下，消費(fèi)者的認(rèn)知逐漸加深，這幾年凈水器行業(yè)展現(xiàn)出高速增長。“隨著生活水平的提高，消費(fèi)者對健康的意識和要求都在提升，健康類的電器逐漸開始普及。”

奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，凈水器的銷售額達(dá)到103億元，同比增長30.6%。

“暴利”行業(yè)的毛利率正在回落

低普及率與高毛利促使凈水器成為家電市場中少有的“藍(lán)海”市場，凈水器行業(yè)此前一直有著“暴利行業(yè)”之稱。

陳小平9月12日在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者專訪時(shí)表示，在云米科技等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的加入下，目前凈水器行業(yè)毛利率正在回歸理性，已經(jīng)在下降。“整個(gè)行業(yè)的毛利率下降很多，雖然部分企業(yè)還是偏貴，但是整體來講已經(jīng)回到較常規(guī)的狀態(tài)。隨著產(chǎn)品規(guī)模不斷成長，市場不斷普及，未來還有進(jìn)一步往下走的空間。”

戰(zhàn)旗在接受記者采訪時(shí)也認(rèn)為，凈水器行業(yè)的毛利率有所回落，但這主要是因?yàn)橐郧笆袌龈偁幉怀浞?，而隨著入局的廠商越來越多，市場競爭逐漸加劇。記者了解到，在過去兩年，諸多大大小小的廠家趨之若鶩，傳統(tǒng)家電廠商已紛紛進(jìn)軍或加碼凈飲水領(lǐng)域，試圖分一杯羹。

從奧維云網(wǎng)的監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，截至2017年6月底，國內(nèi)凈水器品牌數(shù)量為278個(gè)，同比增加9個(gè)，其中線上品牌與去年同期相比，增加了17個(gè)。戰(zhàn)旗告訴記者，這幾年新進(jìn)線下的品牌數(shù)量有所減少，線上的數(shù)量保持上漲。這是因?yàn)榫€下的渠道成本比線上要高一些。

“越來越多中低端產(chǎn)品進(jìn)來以后，整個(gè)市場均價(jià)會(huì)受影響。但是不少大型的企業(yè)也在做技術(shù)革新，它們的價(jià)格相對來說比較高，利潤也還是比較高。像農(nóng)村市場，有很多特別便宜的凈水器，因?yàn)閮羲畽C(jī)器本身組裝起來其實(shí)不是特別困難，技術(shù)門檻沒有那么高。但是好的產(chǎn)品，技術(shù)難度還是挺大的。”戰(zhàn)旗告訴記者。

“低端品牌的利潤率就是在20%~30%之間，但是毛利率高的凈水器產(chǎn)品甚至可能到100%，這個(gè)差距還是比較大的。整體行業(yè)毛利率水平是回落的。”戰(zhàn)旗補(bǔ)充表示。

（實(shí)習(xí)生羅立蘭對本文亦有貢獻(xiàn)）