成都人均年閱讀量7本 770家書店拓展城市文化空間

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每經(jīng)影視記者 蓋源源

每經(jīng)影視編輯 杜蔚

《書店的燈光》的作者劉易斯·布茲比曾說：“一家書店就是一座城市，我們?nèi)照橥晟频木褡晕揖幼∑渲小?rdquo;高速發(fā)展的城市，或讓人們迷失在繁忙擁擠、無止境的物質(zhì)追逐中，散落于繁華都市的書店，恰為忙碌漂泊的人們提供精神庇護，帶來詩意的棲居。

如今，書店不再僅是個人的精神驛站，更是一座城市的文化地標(biāo)。在一些知名城市，實體書店和城市文化互動融合，一座城市的精神氣質(zhì)，經(jīng)常與城市里久負盛名的書店密不可分。成都，正是這樣的代表城市之一。

據(jù)成都市文廣新局相關(guān)數(shù)據(jù)，2016年成都市出版物銷售總額達5.82億元，實現(xiàn)連續(xù)兩年增長。成都市有實體書店約770家，成為了全國品牌書店集聚度較高的城市，擁有方所、言幾又、西西弗、散花等知名品牌書店。

▲鄒利制圖

這些書店與成都的地域文化緊密結(jié)合，從復(fù)合業(yè)態(tài)發(fā)展到創(chuàng)新設(shè)計理念，正成為城市的文化空間，傳遞著成都的城市文化和精神。書香四溢的成都，催生著旺盛的閱讀需求，2015~2016年度，成都市居民紙質(zhì)閱讀量為7.109本，高于全國平均水平2.459本。亞馬遜中國發(fā)布的《2017全國閱讀報告》顯示，在“閱讀電子化程度城市排行榜”中，成都高居全國第二。

扶持獎勵千萬元 特色書店打開成都文化空間

每年，全球最流行的生活格調(diào)雜志《MONOCLE》都會發(fā)布一份生活質(zhì)量調(diào)查，評選出全球最宜居的城市。除了環(huán)境質(zhì)量、城市建筑、公共交通等常規(guī)要素，自去年起，一個城市中擁有的獨立書店數(shù)量成為入選因素之一。日本東京就以1300家獨立書店的數(shù)量，穩(wěn)居全球第一。

過去十年，書店在亞洲蓬勃發(fā)展，翻開亞洲知名城市的地圖，很容易找到，與城市精神氣質(zhì)融合的知名書店，如東京的蔦屋書店、臺北的誠品書店，南京的先鋒書店……位于中國西部的成都，如今也聚集了方所、言幾又、西西弗、散花等多家知名品牌書店。

▲鄒利制圖

這與成都對實體書店的政策引導(dǎo)是分不開的。成都是中西部首個制定出臺實體書店扶持獎勵政策的城市，2015~2016年，成都市累計扶持獎勵實體書店41家次，連續(xù)兩年對評選出的實體書店給予總額達1158.24萬元的資金扶持獎勵。據(jù)成都市文廣新局介紹，實體書店數(shù)量、出版物發(fā)行整體經(jīng)濟指標(biāo)在2009年至2014年連續(xù)五年下滑的情況下止跌回升，出版物零售總額在2015、2016年連續(xù)兩年增長。2016年成都市出版物銷售總額達5.82億元，實體書店約770家。

成都的一些代表性書店頗具個性和特色，既有方所、言幾又這樣倡導(dǎo)城市文化的大型書店，也有獨立精神氣質(zhì)的見山書局、散花書院。無一例外的是，它們都深深植根于成都的地域文化，致力于打造新型的城市文化空間。

言幾又是從成都開端的品牌書店，前身是11年前開在紫荊小區(qū)的今日閱讀書店。電商的沖擊，讓今日閱讀在成都的60多家社區(qū)連鎖店受到巨大沖擊，也是從那時候起，創(chuàng)始人但捷決定將其全部關(guān)閉并轉(zhuǎn)型，讓書店走入購物中心。言幾又不再只是售書，而是包含創(chuàng)意集市、藝術(shù)廊、書店、咖啡、餐廳等復(fù)合業(yè)態(tài)的城市文化空間。

但捷表示，言幾又在復(fù)合化經(jīng)營七八年后，圖書銷售在總利潤的占比降到40%左右，未來可能是20%。“雖然比例少了，但不是賣書賣得少，相反圖書銷售一直在增長，只是非圖書板塊增長更快?，F(xiàn)在最大收益應(yīng)該是文創(chuàng)和咖啡，增長最快。”

在成都，還有一些規(guī)模相對較小的特色品牌書店，它們并非以商業(yè)價值去衡量，更關(guān)乎精神與文化上的獨立。正如見山書局、散花書院的創(chuàng)始人廖蕓所說：“我們的書店一直在做成都文化的傳承，將更中國化、更成都化的東西放進去，做時尚和傳統(tǒng)的融合。”除了售書、喝茶、餐飲等多元化經(jīng)營，散花書院還做著成都特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，開發(fā)與成都相關(guān)的圖書，名曰“散花書系”，在杜甫草堂和博物館的店，會做與古詩詞和博物館鎮(zhèn)館之寶相關(guān)的伴手禮，傳遞成都的體驗和文化。

▲鄒利制圖

年閱讀量10本以上的成都受訪者首次突破50%

坐落于成都的特色品牌書店，營造出“書香成都”的文化氛圍?！堕喿x城市·城市閱讀報告》全景展示了城市閱讀的“書香地圖”，2015~2016年度最愛閱讀的城市TOP10榜單顯示，成都僅次于北上廣排名第四?！堕喿x城市·城市閱讀報告》認(rèn)為，巴蜀文化深厚底蘊，為成都注入了全民閱讀的文化基因；巴蜀文化的獨特韻味，帶來了成都市井的休閑與安適，但開放與兼容的文化特性，讓更多的成都人尤其是精英階層更注重文化的傳承、融合、發(fā)展，也賦予了成都城市閱讀新的內(nèi)涵，成為閱讀的又一重鎮(zhèn)。成都人的浪漫在圖書銷售方面得以驗證，9大品類圖書銷售城市排名TOP30數(shù)據(jù)顯示，成都市文學(xué)類圖書購買金額超過廣州市，排在第三位，文教、生活、社科、少兒均位居第四位，城市圖書購買力強，整體閱讀氛圍濃厚。

亞馬遜中國發(fā)布的《2017 全民閱讀報告》顯示，成都的電子書閱讀率、購買付費電子讀物、社交平臺分享等數(shù)據(jù)均高于全國平均水平，在“閱讀電子化程度城市榜”中，成都高居全國第二。

“成都是一座擁有2300 多年建城史的歷史文化名城，處處有書香，人人愛讀書。”2017亞洲書店論壇組委會相關(guān)負責(zé)人道出選擇成都的原因，成都還連續(xù)兩年舉辦“書店力·成都國際書店論壇”。

深厚的歷史底蘊，書香四溢的文化環(huán)境，催生旺盛的閱讀需求，匯聚成這座城市發(fā)展的澎湃動力。亞馬遜中國發(fā)布的《2017全民閱讀報告》顯示，81%的成都受訪者每天閱讀至少半小時，其中每天閱讀大于一小時的成都受訪者占比高達40%，高于37%的全國平均水平。有56%的成都受訪者過去一年閱讀總量在10本以上，高于去年的48%，首次突破半數(shù)。

▲鄒利制圖

《2015~2016 年度成都市全民閱讀指數(shù)測量研究報告》針對8~80歲的成都市居民進行結(jié)構(gòu)式問卷調(diào)查，抽取樣本1.8 萬份。數(shù)據(jù)顯示，成都市居民的紙質(zhì)閱讀量為7.109本，數(shù)字閱讀量為7.83本，與第14次全國國民閱讀調(diào)查結(jié)果對比，紙質(zhì)閱讀量高于全國平均水平2.459本，數(shù)字閱讀量高于全國平均水平4.62本。75.07%的成都居民認(rèn)為全民閱讀活動很重要。