耐克全球市場總裁 Elliot Hill：中國未來的體育行業(yè)充滿希望

我今天想在這里談一談有關(guān)體育在中國的力量，以及體育的演變歷程。眾所周知，現(xiàn)在是體育激動人心發(fā)展的時刻。而這對中國來說，尤為如此。因?yàn)楝F(xiàn)在體育帶來了更多的能量，帶來了更多的激動人心。

我們差不多是40年由一位叫菲爾•奈特的先生所創(chuàng)立的公司。當(dāng)時他是一位田徑運(yùn)動員，他也是一位教練。我們公司剛剛創(chuàng)立的時候目標(biāo)非常簡單，那就是要服務(wù)運(yùn)動員。和很多其他的公司一樣，耐克也有自己的使命，我們的使命也影響了一代又一代的運(yùn)動員的，而我們的使命很簡單，那就是用靈感和創(chuàng)新激發(fā)每一個運(yùn)動員，無論運(yùn)動員在哪一個地方。每天早上起來我們都致力于為運(yùn)動員創(chuàng)造一個不同的體育世界。我不知道大家是否注意到，運(yùn)動員右上邊有一個“*”號，這個“*”號非常重要，我們的使命是非常包容性的，我們也引用了我們創(chuàng)始人的一句話“只要你有身體，你就是運(yùn)動員”。這句話意味著什么呢？意味著無論是任何人，只要是大家在這里，大家都是運(yùn)動員。在座的各位都是運(yùn)動員，這句使命也就是說在全世界有74億運(yùn)動員，有差不多14億運(yùn)動員在中國。我們致力于為所有運(yùn)動員服務(wù)，幫助他們實(shí)現(xiàn)自己的目標(biāo)，幫助他們實(shí)現(xiàn)自己的潛能。

在中國差不多有14億運(yùn)動員，我們看到了無限潛能。因?yàn)檫@樣的承諾，現(xiàn)在有越來越多人在進(jìn)行體育鍛煉，而且也愛上了這種有體育的生活方式?，F(xiàn)在中國的體育行業(yè)正在不斷增長。而我們也看到了，全世界的體育市場潛力，也已經(jīng)達(dá)到了4500億美元，這是2025年的市場份額。這個數(shù)額在2016年只有2000多億，中國現(xiàn)在已經(jīng)是一個非常大的體育市場了。中國也將成為全球體育增長的源動力，引領(lǐng)增長。中國的增長速度將會是全球體育事業(yè)增長速度的2.5倍。所以在中國我們有著前所未有的機(jī)會來發(fā)揮體育的潛能。并且也利用這種體育的能量激勵更多人，從而讓14億中國運(yùn)動員都可以投身體育。

我們是怎么做的呢？我們把體育放在了所有事項(xiàng)的中心。就像剛剛雷總介紹他的公司那樣，以人為本。而這種運(yùn)動員的潛能和熱情也進(jìn)一步推動了體育行業(yè)的發(fā)展。這也讓我們更好的了解了體育運(yùn)動員的事業(yè)，從而更好的發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)。我們不斷來釋放運(yùn)動員和體育行業(yè)的極限。

最近的一個例子就是我們的一個試驗(yàn)。而這個試驗(yàn)就是要在兩個小時之內(nèi)完成全程馬拉松。很多人覺得這是不可能的，是無法想像的，但是我認(rèn)為這是我們自己潛能的釋放。

“馬拉松跑進(jìn)2小時”活動中最領(lǐng)先運(yùn)動員Eliud Kipchoge，也沒有跑進(jìn)兩小時，他用2小時25秒時間跑完了全程馬拉松，已經(jīng)打破了世界紀(jì)錄，差不多跑進(jìn)了2小時。這就是我們跑進(jìn)2小時馬拉松的活動。

我們也看到了在中國體育極大的潛能，而就這在幾年，耐克也看到了中國體育行業(yè)的變化和轉(zhuǎn)換。以前我們看到體育設(shè)施數(shù)目是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，中國政府要建立超過7000個足球場，從而為5000多萬運(yùn)動員提供場地。以前我們更多關(guān)注學(xué)術(shù)的學(xué)習(xí)，現(xiàn)在無論是學(xué)校也好，家庭也好，都會鼓勵孩子們從小進(jìn)行體育鍛煉。以前中國的孩子們可能知道的是全球性的很知名的運(yùn)動員，但是現(xiàn)在他們也非常敬佩國內(nèi)的運(yùn)動員。比如說郭艾倫，他是第一位與喬丹品牌簽約的中國運(yùn)動員。還有蘇炳添這位體育運(yùn)動員，他的故事也給我們留下了深刻印象，2016年他在奧運(yùn)會有非常杰出的表現(xiàn)，我們與他也有合作。

我們耐克在中國的業(yè)務(wù)也已經(jīng)有30多年歷史了，而在這30年當(dāng)中我們不斷拓展中國運(yùn)動市場，給中國運(yùn)動市場帶來更多推動力。我們有很多例子，說明我們?nèi)绾吾尫胖袊倪\(yùn)動潛能。我們邀請孩子們參加學(xué)校的各種各樣的體育活動，我們也邀請高中的學(xué)生們來參加籃球比賽，還有就是我們也在中國上海馬拉松比賽當(dāng)中進(jìn)行了投資，這也可以說是在不斷推動體育行業(yè)，也改變了中國的體育行業(yè)。

現(xiàn)在我們也是在一個不斷變化的世界當(dāng)中服務(wù)運(yùn)動員，這樣一個更快速、更互相連接、更個性化的世界。其實(shí)中國的消費(fèi)者也在某種程度引導(dǎo)著全球，中國消費(fèi)者對品牌的需求也不斷增加。未來的體育行業(yè)，將會有可以滿足消費(fèi)者需求的公司來實(shí)現(xiàn)?？梢哉f現(xiàn)在的風(fēng)險是前所未有的高，但是耐克也盡可能的滿足這些需求。那么我們怎么做的呢？

我們以三種方式來滿足需求。首先我們提供創(chuàng)新的產(chǎn)品。這是只有耐克才可以提供的，只有耐克才讓消費(fèi)者做到最好的自己，我們在耐克，產(chǎn)品創(chuàng)新是無所不在的。在所有的體育行業(yè)，我們都會努力滿足這個行業(yè)運(yùn)動員的需求，提供創(chuàng)新型的產(chǎn)品，而這種創(chuàng)新型產(chǎn)品可以實(shí)現(xiàn)發(fā)揮運(yùn)動員們的潛能。比如說我們現(xiàn)在有一款非常有創(chuàng)新性的跑鞋，我們稱之為Nike air，我們這款跑鞋很快在網(wǎng)上賣瘋了，也是網(wǎng)絡(luò)中的爆品產(chǎn)品。

除此之外，我們還不斷激勵運(yùn)動員，運(yùn)動員激勵消費(fèi)者，這樣才可以不斷吸引中國14億運(yùn)動員加入到體育行業(yè)當(dāng)中，我們以不同方式做到這一點(diǎn)。我們和中國的運(yùn)動員建立聯(lián)系，我們也請了具有全球影響力的運(yùn)動員來到中國。比如說科比，在過去的十年當(dāng)中，科比不斷來到中國。包括喬丹也來到中國很多次，喬丹來中國時也開啟了“喬丹WIN”項(xiàng)目，這個項(xiàng)目是為中國的體育用戶，以及為中國的學(xué)校，中國的高中提供所需要的基金和幫助。上個月，我們組織了一個活動，我們讓C•羅納爾多來到中國，來激勵中國的足球運(yùn)動員和足球愛好者。他的到來帶來了很多激動人心的場面。在上海體育館，有超過8萬名觀眾來到這里。我們不僅是建立這樣大型的活動，除此之外，我們還不斷在推動足球等項(xiàng)目的發(fā)展。所以我們和C•羅納爾多，共同合作也和足球俱樂部合作，我們捐獻(xiàn)了超過40萬美金的基金，來推動中國足球的發(fā)展。

第三個支柱點(diǎn)就是要點(diǎn)燃潛能。在2016年的時候，我們也宣布和中國教育部共同合作，從而改變中國學(xué)校當(dāng)中的體育教育。而且把這樣的推廣活動推廣到所有學(xué)校。這樣就可以讓超過200萬名的中國孩子們，積極投身體育行業(yè)當(dāng)中。而耐克也將訓(xùn)練超過7000名體育老師，從而可以給超過300所學(xué)校帶來更好的體育鍛煉，這也是從上海、北京、廣州開始的活動。所謂的潛能是指不斷挑戰(zhàn)自己，不斷激勵中國14億運(yùn)動員。我們也以不同的方式點(diǎn)燃潛能。我們邀請消費(fèi)者、用戶來到很多的比賽場地當(dāng)中來，比如說來上海參加馬拉松比賽，這也是幫助各位來達(dá)到更好自己的表現(xiàn)。

創(chuàng)新、激勵和鼓舞，這就是我們對中國這14億運(yùn)動員的承諾。最后，我也想與大家分享曼德拉的一句話，他是這樣說的。他說體育是有改變世界的力量的，這種力量是可以鼓舞人心的，這種力量是可以團(tuán)結(jié)人民的。因?yàn)槲覀冎?，一點(diǎn)點(diǎn)的力量也可以改變世界，體育以年輕人理解的方式來連接年輕人，而體育也會帶來希望，來消除絕望。中國未來的體育行業(yè)是充滿希望的。我們看到了中國體育行業(yè)無比熱情、承諾和潛能。我們相信現(xiàn)在就是改變的時候。最后我也想和各位共同分享一段VCR，這段VCR會展現(xiàn)耐克是怎么樣抓住中國體育的熱情的。