雷軍解構(gòu)小米：是一家手機(jī)＋互聯(lián)網(wǎng)＋新零售公司

在8月31日的2017’上海國(guó)際商業(yè)年會(huì)的的中國(guó)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)高峰論壇上，小米公司創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO雷軍表示，小米既是一家手機(jī)公司，也是一家移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司，更是一家新零售的公司。

2010年4月，小米公司正式成立。如今，小米已經(jīng)走過(guò)7個(gè)年頭了。在這七年里，小米創(chuàng)造了多個(gè)銷(xiāo)售“奇跡”，同時(shí)也為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)帶來(lái)了諸多創(chuàng)新。其中，創(chuàng)造銷(xiāo)售神話的典范顯然是小米手機(jī)。在2014年的時(shí)候，小米手機(jī)曾問(wèn)鼎國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量第一，世界第三。對(duì)此雷軍感嘆道，“就算我今天回想起兩三年前發(fā)生的事情，都覺(jué)得不可思議。”

“小米在做手機(jī)的這些年，擊敗了市場(chǎng)上幾乎所有的山寨機(jī)。”這是雷軍感到最成功的地方。當(dāng)然，這不是雷軍第一次發(fā)表此類(lèi)言論。早在年初作為全國(guó)人大代表的他在接受采訪時(shí)就曾提到過(guò)，“在這五六年里，小米和同行幾乎干掉了所有的山寨機(jī)，今天國(guó)產(chǎn)手機(jī)占有率越來(lái)越高，在全球的競(jìng)爭(zhēng)力也越來(lái)越強(qiáng)，所以我們看到了消費(fèi)升級(jí)給中國(guó)企業(yè)帶來(lái)的巨大機(jī)會(huì)。”

今年7月份，在小米公司手機(jī)業(yè)務(wù)誓師大會(huì)上，雷軍宣布小米第二季度手機(jī)出貨量達(dá)2316萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)70%，創(chuàng)下小米季度手機(jī)出貨量的新記錄。此外，小米MIX全面屏成為今年下半年手機(jī)圈的熱點(diǎn)，據(jù)透露，小米MIX2將于9月11日發(fā)布。

雷軍表示，對(duì)于一個(gè)高科技公司來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品的本質(zhì)是核心技術(shù)的創(chuàng)新。去年小米獲得2895項(xiàng)專(zhuān)利，到現(xiàn)在為止累計(jì)獲得超過(guò)4000項(xiàng)發(fā)明專(zhuān)利，其中一半是國(guó)際的專(zhuān)利。在2017年全球最具創(chuàng)新力公司評(píng)選中，中國(guó)入選6家，其中，阿里巴巴11名，騰訊12名，小米則排13名，步步高14名，華為15名，萬(wàn)達(dá)16名。

他指出，小米和萬(wàn)達(dá)一樣，是綜合體的做法。即以手機(jī)為核心，向電視、路由器、AI音箱、生態(tài)鏈企業(yè)展開(kāi)。“手機(jī)賣(mài)得好，就會(huì)拉動(dòng)小米的零售，拉動(dòng)其他品類(lèi)的銷(xiāo)售。有了好的硬件，還需要新零售，即全程自產(chǎn)自銷(xiāo)。”

雷軍認(rèn)為，小米使用的“前店后廠自產(chǎn)自銷(xiāo)”模式能夠最大限度的提升效率。從小米商城、小米天貓、京東旗艦店，到小米之家和正在嘗試的有品商城、小米小店，過(guò)程中從產(chǎn)品研發(fā)制造到零售都來(lái)自于小米，這使得小米有機(jī)會(huì)將渠道做到最短，把銷(xiāo)售成本做到最小，從而提升整體的效率。

隨著產(chǎn)品線越來(lái)越多，小米用投資的方式孵化了接近100家小米生態(tài)鏈的企業(yè)，這些企業(yè)都是按小米的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)研發(fā)、設(shè)計(jì)和制造的，這在一定程度上意味著小米支撐了100家企業(yè)的經(jīng)營(yíng)。

“小米是手機(jī)公司，也是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司，更是新零售公司。我們?cè)谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域做了不少事情，也達(dá)到了一定的規(guī)模，今年的收入超過(guò)了百億。而很多人還沒(méi)意識(shí)到小米另外的價(jià)值：我們從一家電商平臺(tái)公司已經(jīng)進(jìn)化到新零售平臺(tái)。新零售是小米公司在今年年初提出的五大核心戰(zhàn)略之一，”雷軍如是表示。

據(jù)他透露，截止目前，小米之家在全國(guó)開(kāi)店的數(shù)量已達(dá)到179家，小米計(jì)劃在今年年底開(kāi)到200家，未來(lái)3年內(nèi)開(kāi)到1000家，基本覆蓋所有一二線城市，力爭(zhēng)五年內(nèi)在中國(guó)市場(chǎng)的收入突破700億元。