直播不再吃香？陌陌業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)兩倍，股價(jià)卻暴跌20%

據(jù)騰訊財(cái)經(jīng)，有分析稱，陌陌此次股價(jià)暴跌，核心就在于公司連續(xù)兩個(gè)季度凈利潤(rùn)的下滑。

凈利潤(rùn)連續(xù)環(huán)比下降

22日晚間，陌陌發(fā)布的最新財(cái)報(bào)顯示：

2017年第二季度，陌陌凈營(yíng)收達(dá)3.122億美元，同比增長(zhǎng)215%；其中陌陌直播服務(wù)產(chǎn)生營(yíng)收2.594億美元，占總營(yíng)收的83%。

按非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則(Non-GAAP)，陌陌2017年二季度的凈利潤(rùn)為7380萬(wàn)美元，同比上一年的2320萬(wàn)美元增長(zhǎng)218%。

事實(shí)上，陌陌在重點(diǎn)宣傳同比數(shù)據(jù)的同時(shí)淡化了環(huán)比數(shù)據(jù)。從環(huán)比數(shù)據(jù)來(lái)看，這一季度的凈利潤(rùn)驟然下降。財(cái)報(bào)顯示，二季度凈利潤(rùn)環(huán)比下降超過(guò)18.6%。去年四季度，陌陌的凈利潤(rùn)為9150萬(wàn)美元，這意味著陌陌的凈利潤(rùn)已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)季度下滑。

根據(jù)財(cái)報(bào)，本季度凈利潤(rùn)下降的直接原因是成本和支出的大幅增加，2016Q1-2017Q1，不按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則計(jì)量，其該項(xiàng)金額分別為4050萬(wàn)美元、7730萬(wàn)美元、1.095億美元、1.5億美元，1.656億美元，但在今年二季度，成本和支出為2.33億美元，比上一年同期的8520萬(wàn)美元增長(zhǎng)189%。

每經(jīng)編輯（微信號(hào)：nbdnews）注意到，對(duì)于成本和支出的增長(zhǎng)，陌陌在財(cái)報(bào)中給出了5點(diǎn)理由，其中兩點(diǎn)分別為與提供直播服務(wù)的主播及虛擬禮物服務(wù)分成的增加以及市場(chǎng)營(yíng)銷和推廣費(fèi)用的增加。

由于直播業(yè)務(wù)的拉動(dòng)，陌陌股價(jià)自2016年中旬開啟了一輪暴漲，2016年7月股價(jià)一度不足10美元，到一季度財(cái)報(bào)發(fā)布的前一日5月22日，股價(jià)超過(guò)45美元，隨后開啟了調(diào)整，至7月股價(jià)回升。但二季度財(cái)報(bào)的發(fā)布讓陌陌股價(jià)再遭下滑，陌陌股價(jià)周二暴跌，報(bào)收于36.02美元，跌9.06美元。

直播行業(yè)正在降溫

實(shí)際上，陌陌凈利潤(rùn)環(huán)比下跌也反映出來(lái)整個(gè)直播市場(chǎng)的降溫。

每經(jīng)編輯（微信號(hào)：nbdnews）注意到，根據(jù)企鵝智酷發(fā)布的《2017中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻直播行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，直播用戶月人均使用時(shí)長(zhǎng)由去年下半年的峰值203分鐘，下降至17年年初的182分鐘。人均使用時(shí)長(zhǎng)的減少直接反映了直播用戶的活躍度的下降。

與此同時(shí)，看直播的人也在減少。來(lái)自中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播的用戶規(guī)模和在網(wǎng)民中的整體占比，與半年前相比皆出現(xiàn)下降趨勢(shì)。不過(guò)，用戶規(guī)模依然高達(dá)3.43億，占網(wǎng)民總體的45.6%。

直播行業(yè)也開始了洗牌。8月21日發(fā)布的《2017年上半年中國(guó)直播行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱報(bào)告）稱：

直播平臺(tái)的熱度基本符合長(zhǎng)尾分布模式，巨頭化格局已經(jīng)形成，六家直播平臺(tái)安卓下載量過(guò)億，虎牙、一直播、陌陌等巨頭平臺(tái)已經(jīng)形成壁壘，第二梯隊(duì)以后的平臺(tái)難以望其項(xiàng)背，正被頭部平臺(tái)越拉約遠(yuǎn)。

大家關(guān)心的主播真實(shí)收入，也在上述報(bào)告中得到了的得到了答案：

報(bào)告重點(diǎn)監(jiān)測(cè)了20家直播平臺(tái)，包括泛娛樂(lè)、社交、生活、體育、秀場(chǎng)和游戲六大類，發(fā)現(xiàn)：游戲平臺(tái)主播收入情況最為突出，僅6月份一個(gè)月的平均收入就高達(dá)44萬(wàn)余元；體育競(jìng)技類平臺(tái)主播月均收入10萬(wàn)元，泛娛樂(lè)和生活類則在20萬(wàn)元左右。

而對(duì)直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)，內(nèi)容低俗化仍需警惕。今年7月中旬，全國(guó)“掃黃打非”辦公室通報(bào)，今年1至6月，全國(guó)已查處關(guān)閉違法違規(guī)直播平臺(tái)73家，累計(jì)關(guān)閉91443個(gè)直播間，清理120221個(gè)用戶賬號(hào)，封禁38179個(gè)違規(guī)主播賬號(hào)，并將1879名嚴(yán)重違規(guī)主播納入永久封禁黑名單。

易觀此前發(fā)布的研報(bào)認(rèn)為，隨著嘗鮮用戶的退出，加之相關(guān)部門屢屢出臺(tái)對(duì)直播的監(jiān)管政策，中國(guó)泛娛樂(lè)直播市場(chǎng)用戶增長(zhǎng)放緩。在經(jīng)歷了資本進(jìn)入、市場(chǎng)整合、新政落實(shí)之后，中國(guó)泛娛樂(lè)直播行業(yè)正進(jìn)入平穩(wěn)的理性增長(zhǎng)期。

每經(jīng)編輯 李凈翰

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