復(fù)盤丨粉絲鎖場(chǎng)與影院反鎖場(chǎng)： 由來(lái)已久的招數(shù)為何在“三生三世”掀起軒然大波？

每經(jīng)編輯 溫夢(mèng)華    

每經(jīng)影視記者 溫夢(mèng)華

玄幻愛(ài)情IP電影《三生三世十里桃花》（以下簡(jiǎn)稱《三生三世》）命途多舛，路人們吐槽就算了，粉絲幫“愛(ài)豆”拉票居然也引起了影院的不滿。

《三生三世》已上映一周，粉絲鎖場(chǎng)、影院反鎖場(chǎng)持續(xù)發(fā)酵，就連即將上映的《心理罪》主演李易峰，也被“牽連”尷尬提問(wèn)“如果你的粉絲也這樣，你怎么看？”

隨著“粉絲經(jīng)濟(jì)”的興起，粉絲為偶像包場(chǎng)、鎖場(chǎng)時(shí)有發(fā)生。吳亦凡、鹿晗、張藝興、趙麗穎等很多明星粉絲都為自己愛(ài)豆主演的電影“貢獻(xiàn)過(guò)”。但為何到了楊洋粉絲這卻鬧的人盡皆知，甚至還引起了影院的反擊？

“三生三世”主演粉絲鎖場(chǎng)與影院反鎖場(chǎng)這場(chǎng)風(fēng)波，莫不成是炒作？這件看似八卦的事件背后，又將對(duì)之后的粉絲電影帶來(lái)哪些啟示？

資深院線人士吳鶴滬在接受每經(jīng)影視（微信ID：meijingyingshi）記者采訪時(shí)表示，沒(méi)有炒作，楊洋粉絲團(tuán)的鎖場(chǎng)做法引發(fā)院線反抗的原因很大程度由于一兩張票鎖場(chǎng)后，沒(méi)有填場(chǎng)，導(dǎo)致上座率低下。再加上同期有爆款電影《戰(zhàn)狼2》讓影院排片供不應(yīng)求，這次粉絲的鎖場(chǎng)碰到了影院的蛋糕，對(duì)峙自然就更激烈了。

粉絲鎖場(chǎng)成鬧劇 “鎖場(chǎng)”不“填場(chǎng)”坑隊(duì)友？

“因?yàn)椤度馈菲谕艽?，大家以為票房?huì)很高，所以第一天給到《三生三世》的場(chǎng)次不少”吳鶴滬說(shuō)到。

但事實(shí)卻并非如此。迅速下降的上座率、不到一天就被《戰(zhàn)狼2》反超的單日票房、觀眾的吐槽差評(píng)……讓影院經(jīng)理們重新考慮并對(duì)之后的影片安排做出相應(yīng)調(diào)整。正因如此，由預(yù)售階段就開始的“粉絲鎖場(chǎng)”也變得愈演愈烈。

▲截至8月10日16時(shí)累計(jì)票房5.05億元，今日實(shí)時(shí)票房?jī)H935.3萬(wàn)《三生三世》（圖/CBO中國(guó)票房）

那“粉絲鎖場(chǎng)”究竟咋回事？“粉絲聽說(shuō)要減少場(chǎng)次，更多的場(chǎng)次要留給《戰(zhàn)狼2》，為了不讓《三生三世》的場(chǎng)次減掉，所以就對(duì)網(wǎng)上的預(yù)售場(chǎng)次，每場(chǎng)都買一兩張以此來(lái)鎖定這一場(chǎng)，這就是所謂的粉絲鎖場(chǎng)。”吳鶴滬解釋道。

▲《三生三世》自8月3日上映以來(lái)日排片變化趨勢(shì)（圖/貓眼專業(yè)版）

從微博以及各類報(bào)道不難看出，8月2號(hào)，微博名為“夜華奶媽養(yǎng)殖者”的用戶曬出楊洋的粉絲在電影預(yù)售階段鎖場(chǎng)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。微博原文寫道，截止到8月1號(hào)晚11點(diǎn)，在53個(gè)全國(guó)重點(diǎn)城市中，鎖場(chǎng)已達(dá)42091場(chǎng)。

▲微博名為“夜華奶媽養(yǎng)殖者”的微博截圖

不過(guò)，雖然鎖了4萬(wàn)場(chǎng)，但仔細(xì)一看，每場(chǎng)卻僅鎖了1~2張票。“鎖場(chǎng)”卻未“填場(chǎng)”以保證上座率似乎是此次“坑隊(duì)友”的主要原因。

▲微博名為“夜華奶媽養(yǎng)殖者”的微博截圖

面對(duì)粉絲的“鎖場(chǎng)”，一些影院也采取了相應(yīng)的應(yīng)對(duì)措施。比如以“設(shè)備故障”為由進(jìn)行退票處理等。對(duì)于這場(chǎng)風(fēng)波是否存在“炒作”的質(zhì)疑時(shí)，吳鶴滬否認(rèn)道“沒(méi)有炒作”，

▲《三生三世》制片人薩支磊以及“劉亦菲吧官方”關(guān)于粉絲反饋的相關(guān)退票事件的微博截圖

雖然粉絲鎖場(chǎng)想增加影片排片，但效果似乎并不顯著。一位影院從業(yè)多年的業(yè)內(nèi)人士對(duì)每經(jīng)影視記者表示，“影院都是看票房數(shù)據(jù)的，賣的好必然排的多。”

粉絲要為偶像沖片量  但影院根據(jù)影片好賣程度排片

其實(shí)，這場(chǎng)風(fēng)波很簡(jiǎn)單。粉絲想用行動(dòng)支持愛(ài)豆增加排片，影院則要從市場(chǎng)來(lái)把握、判斷，讓效益最大化。

此前，影片制片人薩支磊曾回應(yīng)，“我覺(jué)得這絕對(duì)不是大規(guī)模的現(xiàn)象，影院有自己的考量，無(wú)可厚非，沒(méi)有必要上升到陰謀論的解讀。”

▲《三生三世》影片制片人薩支磊相關(guān)微博截圖

而從粉絲角度看，一位楊洋的粉絲對(duì)每經(jīng)影視記者表示：“我認(rèn)為不管是為愛(ài)豆沖片量，還是鎖場(chǎng)。作為消費(fèi)者，我既然買了票，不管去沒(méi)去都應(yīng)受到保護(hù)，如果影院因?yàn)槿松倬蛽Q其他影片或者退票，我覺(jué)得很不公平。”

其實(shí)，近年來(lái)粉絲為自己愛(ài)豆的影片包場(chǎng)、團(tuán)體購(gòu)票等時(shí)有發(fā)生，這在影院和院線看來(lái)“經(jīng)常發(fā)生，很正常”。那為何楊洋粉絲卻遭至影院反擊呢？

吳鶴滬談到：“現(xiàn)在這個(gè)事情說(shuō)正常也正常，說(shuō)不正常也不正?！，F(xiàn)在這種情況是特殊情況下的特殊行為。”

“一方面是，《三生三世》上映后，原有的期待與其實(shí)際表現(xiàn)的反差讓影院開始調(diào)整影片安排，而得知影院的調(diào)整，粉絲也采取了相應(yīng)的措施，就是網(wǎng)上還沒(méi)換掉的預(yù)售票提前先每場(chǎng)買一兩張，以免影院換掉，所以這可以說(shuō)是一種故意鎖場(chǎng)行為；另一方面，主要是《三生三世》和《戰(zhàn)狼2》的市場(chǎng)表現(xiàn)反差太大、太明顯。《戰(zhàn)狼2》的上座率很高，正處于供不應(yīng)求，所以如果一個(gè)場(chǎng)次在那空著，影院經(jīng)營(yíng)經(jīng)理就會(huì)考慮，能不能協(xié)調(diào)場(chǎng)次。”吳鶴滬解釋道。

▲自8月3日開始，《戰(zhàn)狼2》與《三生三世》兩部影片排片及場(chǎng)均人次對(duì)比（圖/貓眼專業(yè)版）

粉絲鎖場(chǎng)與觀眾無(wú)意買到冷場(chǎng)票的邊界在哪里？

對(duì)于“鎖場(chǎng)”，吳鶴滬也著重解釋道，“有一個(gè)概念要搞清楚，就是鎖場(chǎng)和團(tuán)體購(gòu)票、包場(chǎng)是有區(qū)別的。”

早在《夏有喬木》《致青春2》上映時(shí)，每經(jīng)影視就曾采訪過(guò)吳亦凡的一位粉絲，其對(duì)于專業(yè)的包場(chǎng)行為頗為熟悉：
在包場(chǎng)時(shí)，粉絲團(tuán)內(nèi)部有組織者，讓大家共同出錢，有針對(duì)性地買票。據(jù)“吳亦凡吧”官方微博稱，吳亦凡粉絲有“粉絲填場(chǎng)”詳細(xì)方案教程，將“填場(chǎng)”落實(shí)。也就是說(shuō)，粉絲鎖場(chǎng)后也要去保證該場(chǎng)次上座率。

▲《夏有喬木雅望天堂》上映時(shí)吳亦凡粉絲填場(chǎng)鎖場(chǎng)微博截圖

當(dāng)時(shí)，吳鶴滬曾在接受采訪時(shí)對(duì)每經(jīng)影視記者說(shuō)道：“吳亦凡粉絲專業(yè)的包場(chǎng)行為，真的已經(jīng)會(huì)影響到影院排片了。她們內(nèi)部號(hào)召，如何送票房出去。”

而每經(jīng)影視記者注意到，自8月7日開始，微博“夜華奶媽養(yǎng)殖者”此前發(fā)出的對(duì)電影鎖場(chǎng)4萬(wàn)場(chǎng)每場(chǎng)僅1~2張票的微博已經(jīng)不見了，取而代之的是這幾天各地粉絲包場(chǎng)、填場(chǎng)的微博。

▲微博名為“夜華奶媽養(yǎng)殖者”8月7日~8月9日微博多為各地粉絲填場(chǎng)包場(chǎng)（微博截圖）

此外，按照吳鶴滬的解釋理解，其實(shí)對(duì)于粉絲這種鎖場(chǎng)行為和觀眾無(wú)意中買到的冷場(chǎng)票是有區(qū)別的。

“在平常電影市場(chǎng)沒(méi)有爆款出現(xiàn)時(shí)，很多場(chǎng)次尤其是上午的場(chǎng)次也經(jīng)常只有一兩個(gè)觀眾，影院也會(huì)放。有時(shí)候，影院也會(huì)和觀眾具體協(xié)商，是不是必須現(xiàn)在要看這場(chǎng)電影，以此根據(jù)觀眾意愿來(lái)做出相應(yīng)調(diào)整。因?yàn)楫吘褂霸阂彩且粋€(gè)企業(yè)，會(huì)考慮投入產(chǎn)出。對(duì)于這種現(xiàn)象，影院經(jīng)常發(fā)生，很正常，只要影院和觀眾雙方能協(xié)商商量好就行。”

不過(guò)，對(duì)于此次相關(guān)報(bào)道中提到的“影院接以故障為由直接退票”的做法，吳鶴滬表示“從院線來(lái)看，我們并不贊成影院這樣做，不道德。”

如此看來(lái)，粉絲經(jīng)濟(jì)這把“雙刃劍”，在以后仍不會(huì)完全消停。這種由粉絲熱愛(ài)帶來(lái)的行動(dòng)，與影院市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)作規(guī)律，還將持續(xù)博弈。