90后成“整容整形”消費主力 收入越高變美欲望越強

中國醫(yī)美行業(yè)增速全球最快 90后是主力

3000元一次的進口玻尿酸面部注射，800元一次的雙眼皮手術(shù)，接近萬元的隱形牙套矯正……在變美的道路上，國人的消費實力不容小覷。日前，醫(yī)美APP新氧發(fā)布《2017年醫(yī)美行業(yè)白皮書》，顯示自2015年起，中國醫(yī)美行業(yè)增速達到40%，遠超全球7%的速度。25歲左右的年輕人成為中國醫(yī)美消費者的絕對主力，也是推動中國醫(yī)美市場增長的源動力。在看到顏值驅(qū)動經(jīng)濟的同時，那些醫(yī)美消費的暴利和暗坑，也是時候披露在陽光下了。

中國25歲以下，美國36歲以上

白皮書顯示，中國已經(jīng)成為全球醫(yī)美發(fā)展速度最快的國家。全球每2.5個醫(yī)美消費者中，就有1個中國人。2017年預(yù)計將有1400萬中國人通過醫(yī)美變美，較2016年同比增長高達42%，遠高于7%的全球增速。

源源不斷的年輕人加入醫(yī)美消費者的行列，成為推動中國醫(yī)美市場增長的源動力。白皮書預(yù)計，2017年每100位中國醫(yī)美消費者中，有53位年齡在25歲以下，即出生于1990年以后。他們通過科技手段讓眼睛更大、鼻子更高、皮膚看起來更光滑水嫩。這一情況與美國形成了鮮明的對比。數(shù)據(jù)顯示，美國醫(yī)美用戶中，36歲以上用戶的占比超過74%，美國中年人通過醫(yī)美技術(shù)留住青春的尾巴，主要用于抗衰。

為什么中國的醫(yī)美消費者越來越年輕？或許與90后的性格特點、就業(yè)理念有關(guān)。自2015年起，醫(yī)美這個概念從明星、網(wǎng)紅圈開始流行開來。個性鮮明的90后對待“整容”的態(tài)度從以前的諱莫如深，到如今的習以為常。2017年普通人的醫(yī)美消費已經(jīng)超過明星、網(wǎng)紅、白領(lǐng)、學生、主婦成為醫(yī)美消費的主力人群。而她們選擇醫(yī)美的原因，大多是愉悅自己和工作需要，愉悅另一半、修復(fù)天生缺陷的比例正在降低。

收入越高，變美欲望越強

醫(yī)美行業(yè)的發(fā)展也離不開大眾對消費升級理念的認可。白皮書數(shù)據(jù)顯示，收入越高，變美欲望越強。月薪三萬以上的女性，80%的想整，10%的敢整，5%的人年度支出曾在20萬元以上。

全球醫(yī)美消費也不再“只顧面子”，醫(yī)美項目開始“從外向內(nèi)，從上到下”，即從雙眼皮、紋眉、皮膚、隆鼻，到填充、私密、牙齒，從面部，到胸腿肩腰臀的過渡。新氧數(shù)據(jù)顯示，廣東消耗了全國1/8的玻尿酸；重慶做了全國1/6的隆胸和私密項目。近期新氧氣上的私密項目和牙齒項目的交易額有明顯提升。私密項目的醫(yī)美消費者中44%為90后，37%為70后。

值得注意的是，變美是一個停不下來的過程。新氧創(chuàng)始人金星表示，根據(jù)對中國消費者的調(diào)查，每3-6個月去找一次醫(yī)生是醫(yī)美消費者的常態(tài)。醫(yī)美消費者在新氧平臺上的人均復(fù)購率為92%，也就是說，大部分人真的會“整形上癮”。

暗坑和暴利，為美上癮還要當心

中國40%的醫(yī)美增速給醫(yī)美行業(yè)從業(yè)者帶來了機會與挑戰(zhàn)。由于醫(yī)生資源有限，培養(yǎng)速度跟不上需求；同時醫(yī)美牌照審核嚴格、藥品器材昂貴。一些無醫(yī)療經(jīng)營許可證的“黑市”和培訓(xùn)5天上崗的“黑醫(yī)”充斥在醫(yī)美行業(yè)中。

據(jù)媒體報道，東莞僅有43家正規(guī)醫(yī)美機構(gòu)，而美容院數(shù)據(jù)超過6000家，其中95%在打醫(yī)美廣告，做微整形。北京的正規(guī)醫(yī)美機構(gòu)也僅有260余家，大量的美容店、美發(fā)店也在私下承接醫(yī)美生意。

花高價還不是最嚴重的后果。據(jù)白皮書揭示，90%毀容源自“三非”，即非正規(guī)機構(gòu)、非專業(yè)醫(yī)生、非CFDA認證產(chǎn)品。醫(yī)美黑市的重災(zāi)區(qū)在肉毒素、玻尿酸、超聲刀和熱瑪吉，這些項目中充斥著假藥、水貨、山寨設(shè)備，為求暴利美容院和微整工作室不擇手段。

行業(yè)暴利也“傷害”了為美上癮的消費者的錢包。根據(jù)德勤發(fā)布的《中國醫(yī)療美容市場分析2017》報告，全球玻尿酸填充劑市場將以復(fù)合增長率12%的速度，從2016年的17億美元增長到2020年的27億美元。今年7月，擬登陸創(chuàng)業(yè)板的國內(nèi)玻尿酸生產(chǎn)企業(yè)愛美客招股書顯示，一款名為寶尼達的玻尿酸，2016年的毛利率達到98.23%，另外兩款玻尿酸產(chǎn)品，“逸美”2016年毛利率為87.8%；“愛芙萊”為85.96%。

另一方面，醫(yī)美行業(yè)的整體價格并非因為規(guī)模效應(yīng)而產(chǎn)生大幅下滑。根據(jù)新氧白皮書表示，3年來，針劑市場價下滑70%以上。但是機構(gòu)的手術(shù)價格，三年來卻沒有太大回落。

來源：北京晨報 記者：韓元佳