頭部劇水漲船高，暑期檔新晉劇王海外版權(quán)是《花千骨》三倍

每經(jīng)編輯 杜蔚    

每經(jīng)影視記者 杜蔚

日前，上映了58天的《楚喬傳》完美收官，無論觀眾對(duì)其結(jié)局有多少爭(zhēng)議，但事實(shí)是該劇掀起新一輪收視高潮：平均收視率1.741、城市網(wǎng)收視居周播劇歷史第二，僅次于《花千骨》，其網(wǎng)絡(luò)播放量累計(jì)超400億，成為2017年暑期檔劇王。

暑期檔類型劇眾多，《楚喬傳》仍能突圍，得益于頭部劇的優(yōu)勢(shì)。目前，頭部劇的盈利模式多為版權(quán)出售，賣給電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)或游戲公司進(jìn)行影游聯(lián)動(dòng)，以獲取更豐厚的回報(bào)。除此之外，頭部劇還在積極拓展發(fā)行渠道，將其版權(quán)出售至海外。

作為古裝玄幻大IP的《楚喬傳》自然也要“漂洋過海”，這次不僅賣出了好價(jià)錢還順便“圈了”不少“洋粉”：價(jià)格比《花千骨》高出三倍左右，全球權(quán)威影視數(shù)據(jù)庫IMDB對(duì)它的評(píng)分也高達(dá)8.4分。在不同的文化背景下，《楚喬傳》為何能得到海外觀眾的喜愛？這不僅是一次商業(yè)化的成功，同時(shí)也是對(duì)中國文化的輸出。

▲《楚喬傳》在IMDB上的評(píng)分（IMDB/圖）

暑期檔劇王現(xiàn)身，古裝玄幻劇返熱

由慈文傳媒出品、趙麗穎等人主演的《楚喬傳》于日前（8月1日）收官，該劇憑借1.741的平均收視率，成功占據(jù)中國電視劇周播劇歷史第二的位置（第一名是慈文傳媒2015年出品《花千骨》）。與此同時(shí)，《楚喬傳》的網(wǎng)絡(luò)播放量破400億、微博話題#楚喬傳#的討論量高達(dá)105.4億，引發(fā)全民熱議。

《楚喬傳》是2017年當(dāng)之無愧的暑期檔劇王。

▲省級(jí)衛(wèi)視周播劇歷史榜單（注：圖中《楚喬傳》的播放日期應(yīng)為2017.6.5~8.1 芒果撈/圖）

縱觀今年暑期檔的劇集，類型豐富，但能與《楚喬傳》相匹敵的寥寥無幾。據(jù)CSM52城顯示，與其同類型的劇集《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》播出時(shí)收視率徘徊在1，《上古情歌》《醉玲瓏》《龍珠傳奇之無間道》等收視率均未為破1。而其他類型劇《我的前半生》《我們的少年時(shí)代》《漂洋過海來愛你》《一粒紅塵》等收視率均低于《楚喬傳》。

《楚喬傳》為何能在眾多劇集中拔得頭籌？關(guān)鍵在于搶占先機(jī)，《楚喬傳》率先打響征戰(zhàn)2017年暑期檔電視劇的第一槍（每經(jīng)影視此前發(fā)布了相關(guān)文章，點(diǎn)擊看全文 究竟是怎樣的殺機(jī) 竟讓《楚喬傳》把2017暑期檔提前20天！），一部劇就占了暑期的一半時(shí)間，通過最早進(jìn)入，把觀眾的反射弧拉得更長(zhǎng)，獲取到了更多的觀眾資源。

其實(shí)，今年自第一季度《三生三世十里桃花》《孤芳不自賞》后，第二季度的《擇天記》《思美人》《大唐榮耀2》成績(jī)平平，未能延續(xù)上述劇集的熱度，這讓古裝玄幻劇的表現(xiàn)略處下風(fēng)，反而現(xiàn)實(shí)題材的劇集給觀眾帶來了驚喜。不禁令人唏噓：是否“鮮肉小花+IP”的熒屏影響力正在衰減。

從網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量的數(shù)據(jù)上來看，截至目前，2017年有7部劇破百億，古裝玄幻劇為主要流量擔(dān)當(dāng)。據(jù)骨朵影視顯示，《三生三世十里桃花》422.4億、《楚喬傳》421.6億、《人民的名義》309.7億、《擇天記》287.3億、《歡樂頌2》252億、《孤芳不自賞》188.4億、《熱血長(zhǎng)安》104.8億。

▲《楚喬傳》累計(jì)流量421.6億（骨朵影視/圖）

由此可見，第三季度的《楚喬傳》，收視率已然超過《三生三世十里桃花》（平均收視率1.229），且網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量也與之相近，成功地幫古裝玄幻劇扳回一局，使其煥發(fā)了新的生機(jī)。

“放水養(yǎng)魚”，《楚喬傳》出海飽受好評(píng)

面對(duì)暑期檔眾多類型劇圍攻，《楚喬傳》仍能成功突圍，得益于頭部劇的優(yōu)勢(shì)。手握頭部劇資源的公司，盈利模式多為版權(quán)出售，賣給電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)或游戲公司進(jìn)行影游聯(lián)動(dòng)，以獲取更豐厚的回報(bào)。據(jù)悉，《楚喬傳》單賣給湖南衛(wèi)視以及愛奇藝、搜狐三家平臺(tái)的版權(quán)費(fèi)就高達(dá)6個(gè)多億。

為了搶到頭部劇的獨(dú)家播放權(quán)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)投入巨資購買版權(quán)，版權(quán)價(jià)格自然不斷突破天花板，百萬一集已經(jīng)成為常態(tài)，更有勝者賣出千萬天價(jià)。近年來部分古裝電視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格：《瑯琊榜2》800萬元/集、《贏天下》800萬元/集、《如懿傳》900萬元/集。2017年有電視劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)已經(jīng)突破千萬元/集。

除了在國內(nèi)賣版權(quán)，國產(chǎn)劇也在積極拓展海外發(fā)行渠道，將版權(quán)“輸出”。這其中，慈文傳媒是較早“走出去”的企業(yè)，十年前借《神雕俠侶》（劉亦菲版）出海探路。2015年在國內(nèi)屢創(chuàng)紀(jì)錄的年度大劇《花千骨》也在海外播出，IMDB對(duì)該劇的評(píng)分為6.9分。如今，《楚喬傳》（譯名：Princess Agents）也登上了國際視頻網(wǎng)站——YouTube，受到了海外觀眾的喜愛。該劇在YouTube上的搜索結(jié)果近90萬條，IMDB對(duì)它的評(píng)分高達(dá)8.4分，一舉超越了《花千骨》、《孤芳不自賞》（7.3分）、《景秀未央》（7.6分）等劇。

▲《楚喬傳》在YouTube上的搜索結(jié)果（YouTube/圖）

隨著國產(chǎn)劇制作水平的提升、與國外開展的合作交流日益增多，海外銷售模式也愈發(fā)成熟，如今是通過國際公司來出售版權(quán)。值得注意的是，近兩年來海外版權(quán)費(fèi)也發(fā)生了重大變化。慈文傳媒董事長(zhǎng)馬中駿在接受采訪時(shí)透露，“《楚喬傳》賣給國際公司的價(jià)格是《花千骨》的3倍左右。”并且國際公司方面也未因高價(jià)而虧損，反而盈利。

為何處于不同文化背景下的《楚喬傳》并未遭遇水土不服，反而備受海外觀眾的青睞？對(duì)此，馬中駿坦言，得益于“放水養(yǎng)魚”。彼時(shí)，《花千骨》在海外播放，慈文傳媒“不懼”該劇被盜版，“讓他們盜，先讓他們養(yǎng)口味。口味久了，自然變成粉絲了。”通過先培養(yǎng)觀眾的認(rèn)知度，再慢慢地將中國文化滲透進(jìn)去，這種海外拓展思路成功地幫《楚喬傳》打下了良好的文化基礎(chǔ)、積累了夯實(shí)的粉絲資源。

▲《楚喬傳》吸引到不少海外追劇黨（YouTube/圖）

《楚喬傳》在海外飽受好評(píng)，說明中國文化并非缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，而是缺少合適的載體和傳播途徑。慈文傳媒將有品質(zhì)的劇推向國際市場(chǎng)，同時(shí)也是對(duì)中國文化的輸出。立足影視產(chǎn)業(yè)，中國未來如何從文化大國走向文化強(qiáng)國？“最重要的是文化自信，有實(shí)力才有文化自信。所以只有在經(jīng)濟(jì)上強(qiáng)大了，中國才能有文化自信。”馬中駿說。