《春風十里，不如你》只網(wǎng)不臺？視頻網(wǎng)站再向電視臺話語權(quán)發(fā)起沖擊！

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每經(jīng)影視記者 蓋源源

每經(jīng)影視編輯 溫夢華

“春林漸盛，春水初生，春風十里，不如你。”改編自馮唐“萬物生長三部曲”最后一部《北京，北京》的電視劇《春風十里，不如你》正在熱播。周冬雨、張一山兩位90后“老戲骨”首次搭檔CP感十足，導演馬進曾執(zhí)導《幸福來敲門》《突出重圍》等電視劇并獲獎，還有《裸婚時代》《男才女貌》編劇周涌加盟，這都讓這部劇有些“爆款”潛質(zhì)。

▲《春風十里，不如你》豆瓣電影評分7.8分

不過，《春風十里，不如你》沒有采用“網(wǎng)臺聯(lián)動”的播出方式，目前也沒有確切消息證實將會“先網(wǎng)后臺”，該劇的出品方之一優(yōu)酷是獨播平臺。

說起優(yōu)酷，近期在暑期檔超級劇播出上成了“話題”，先是《軍師聯(lián)盟》嘗試“先網(wǎng)后臺”跳票，接檔的《春風十里，不如你》又沒有選擇衛(wèi)視發(fā)行。這被看作是視頻網(wǎng)站向電視臺話語權(quán)發(fā)起了又一次強烈沖擊，甚至有說法稱，“先網(wǎng)后臺”是未來的趨勢。

在當下的電視劇市場，視頻網(wǎng)站瘋狂燒錢購買版權(quán)，將電視臺逼至墻角，但電視臺仍被認為是更優(yōu)的傳播平臺，那么片方、業(yè)內(nèi)人士又如何看待最佳的播出模式？

1、“先網(wǎng)后臺”首次蔓延衛(wèi)視黃金檔

《春風十里，不如你》目前在優(yōu)酷平臺獨家更新至第5集，截至7月26日11時許，播放達1.7億次。這部劇上線前夕，有消息稱將“先網(wǎng)后臺”，不過最終是優(yōu)酷獨播。據(jù)公開信息，優(yōu)酷以600~800萬元/集買斷了《春風十里，不如你》的播映權(quán)。優(yōu)酷是本劇的出品方之一，看來作為片方的優(yōu)酷這一次是想要放棄衛(wèi)視平臺，比“先網(wǎng)后臺”還朝前走了一步。

▲優(yōu)酷視頻截圖

最近，優(yōu)酷在2017超級劇播出上“奪人眼球”，攪動著行業(yè)生態(tài)。《春風十里，不如你》是接檔《軍師聯(lián)盟》，后者播出前，優(yōu)酷就嘗試“先網(wǎng)后臺”，即先于衛(wèi)視一周上線，雖然該劇最終跳票宣告這樣的編播策略失敗，但視頻網(wǎng)站向電視臺搶奪話語權(quán)已非常白熱化。

其實，早在2015年9月《蜀山戰(zhàn)紀》播出時，就首次出現(xiàn)了“先網(wǎng)后臺”模式。但此后，這樣的模式一般是在二、三線衛(wèi)視黃金檔。相比一線衛(wèi)視，二、三線衛(wèi)視的版權(quán)采購能力不強，使得網(wǎng)劇能夠“反輸”電視臺。而隨著衛(wèi)視開啟周播劇場，“先網(wǎng)后臺”開始逐漸攻占周播劇，據(jù)2017上半年電視劇年中觀察統(tǒng)計，2017年上半年64%的周播劇是這樣的播出模式。

也是在2017年上半年，“先網(wǎng)后臺”的模式正在進化，開始向一線衛(wèi)視黃金檔蔓延。正午陽光的醫(yī)療大劇《外科風云》被看作是起點，這部劇在騰訊視頻采用“會員搶先看”的播出模式，只比衛(wèi)視晚了半小時上線。而傳統(tǒng)的“網(wǎng)臺聯(lián)動”大劇，視頻網(wǎng)站是在衛(wèi)視播出后，當天晚上24點才更新。

《外科風云》之后，《軍師聯(lián)盟》的方式更為激烈，這對買下該劇電視臺播出權(quán)的江蘇衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視形成了強大的沖擊力，雖然最終達成了妥協(xié)，但該劇還是早于兩大衛(wèi)視19.5小時播出。

▲《軍師聯(lián)盟》在優(yōu)酷的播放情況（骨朵影視/圖）

2、業(yè)內(nèi)人士：視頻網(wǎng)站日益強勢 網(wǎng)臺聯(lián)動更易造就爆款

中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長王鵬舉在總結(jié)2017上半年電視劇市場時，提到“網(wǎng)臺之爭已到臨界點，呈現(xiàn)白熱化狀態(tài)”，他舉的例子正是投資4億元的《軍師聯(lián)盟》，這被看作是行業(yè)的拐點事件。以往這樣的超級大劇，基本傾向選擇“網(wǎng)臺聯(lián)動”，但這一次優(yōu)酷卻首次用這部大劇來嘗試“先網(wǎng)后臺”。

阿里巴巴文化娛樂集團大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東還表示：“網(wǎng)絡(luò)付費先播，臺網(wǎng)互動后播，這會成為主流的模式。先網(wǎng)后臺從《軍師聯(lián)盟》開始，可能《贏天下》是第二部。”

《軍師聯(lián)盟》編播曲折，讓外界清楚看到，視頻網(wǎng)站已經(jīng)更加主動地向電視臺固有的話語權(quán)發(fā)起了挑戰(zhàn)。對于這樣的變化，一位電視行業(yè)資深人士在接受每經(jīng)影視（微信號：meijingyingshi）記者采訪時表示，“網(wǎng)臺博弈一直存在，如今視頻網(wǎng)站表現(xiàn)越來越強勢。但這主要還是出于對付費用戶的爭奪，源于視頻網(wǎng)站之間的激烈競爭。”

▲《軍師聯(lián)盟》進入尾聲收視率始終平平（CSM52城/圖）

那么片方，又傾向于哪種模式，是臺網(wǎng)聯(lián)動還是先網(wǎng)后臺，抑或是走“純網(wǎng)”路線？慈文傳媒副總裁趙斌告訴每經(jīng)影視（微信號：meijingyingshi）記者：“網(wǎng)臺之間的用戶群已經(jīng)出現(xiàn)分化，從另一個角度講，網(wǎng)絡(luò)普遍認同，一部大戲通過優(yōu)勢衛(wèi)視聯(lián)動播出，更容易造就爆款。”

2017上半年電視劇的統(tǒng)計數(shù)據(jù)印證了上述觀點，在收視&播放量top15中，重合度僅占60%，網(wǎng)臺表現(xiàn)反差較大。收視率和播放量雙高的劇，諸如《人民的名義》《歡樂頌2》《三生三世十里桃花》《孤芳不自賞》《楚喬傳》才稱得上是爆款。

▲2017上半年電視劇收視TOP15的網(wǎng)臺表現(xiàn)情況

在業(yè)內(nèi)人士看來，接檔《軍師聯(lián)盟》的《春風十里，不如你》更像網(wǎng)絡(luò)定制劇，當然并不排除網(wǎng)絡(luò)播放口碑發(fā)酵，后期仍會選擇衛(wèi)視發(fā)行。但隨著網(wǎng)絡(luò)付費用戶持續(xù)增加，視頻網(wǎng)站會加大自制力度，既然可以大肆砸錢購入版權(quán)，又為何不可以將更多真金白銀投入自制？趙斌對此表示：“未來一定會有更多的項目愿意走‘純網(wǎng)’路線，用戶規(guī)模達到一定量時，影視劇目前的To B 模式會轉(zhuǎn)化為To C模式。”