首部網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫電影《星游記》 為動(dòng)畫公司尋找盈利模式

每經(jīng)編輯 蓋源源 實(shí)習(xí)記者 王禮迪    

每經(jīng)影視記者 蓋源源 實(shí)習(xí)記者 王禮迪

每經(jīng)影視編輯 溫夢華

動(dòng)漫業(yè)務(wù)是光線傳媒近期在投資者交流會(huì)上必談的重點(diǎn)業(yè)務(wù)。在今年4月17日投資者交流會(huì)上，光線傳媒董事長王長田特別提到：“今年有一個(gè)動(dòng)畫的網(wǎng)絡(luò)大電影。”這部電影名叫《星游記之風(fēng)暴法米拉》（以下簡稱“《星游記》”），將于8月11日在愛奇藝獨(dú)家發(fā)行。

上周，《星游記》在北京舉行發(fā)布會(huì)時(shí)，王長田、愛奇藝CEO龔宇親自站臺(tái)。這是光線傳媒與愛奇藝合作發(fā)行的首部網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫電影。在王長田看來，《星游記》將開創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫電影新潮流，“我們希望能夠打開網(wǎng)絡(luò)播出的新空間，使我們投資的這些動(dòng)畫公司的作品能有比較簡便的、更大的播出空間。”

并非每一部動(dòng)畫電影都能上院線，而且做院線動(dòng)畫電影，投入更大，相對(duì)風(fēng)險(xiǎn)更高。從2016年相關(guān)數(shù)據(jù)來看，70%左右的院線動(dòng)畫電影都是虧本的。因此，光線傳媒嘗試在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)行《星游記》，對(duì)動(dòng)畫行業(yè)的發(fā)展具有開拓意義，它是在為更多的動(dòng)畫公司尋找合適的盈利模式。

（每經(jīng)制圖）

超過500萬有效點(diǎn)擊就能回收成本

《星游記》由光線傳媒主導(dǎo)，由愛奇藝獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)發(fā)行。這部影片愛奇藝沒有購買版權(quán)，而是沿用網(wǎng)絡(luò)大電影的模式，雙方通過付費(fèi)分賬實(shí)現(xiàn)回收。王長田說：“這部影片完全可以在影院上映，而且我認(rèn)為票房一定不低，但我們選擇在網(wǎng)絡(luò)
上播出。”

艾瑞咨詢發(fā)布的《動(dòng)漫IP與二次元手游的發(fā)展研究報(bào)告》顯示，2014~2017年中國二次元用戶規(guī)模翻一番，他們具有較強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)使用習(xí)慣以及線上付費(fèi)習(xí)慣。具體到愛奇藝，平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)大電影觀眾與動(dòng)漫頻道觀眾重合比例接近七成。

上述數(shù)據(jù)都為光線傳媒首次在網(wǎng)絡(luò)發(fā)行動(dòng)畫電影提供了基礎(chǔ)。具體到《星游記》這個(gè)項(xiàng)目，愛奇藝不單是作為發(fā)行平臺(tái)，還跟光線傳媒一起做了這部電影的前期宣傳策略，愛奇藝電影版權(quán)合作中心總經(jīng)理宋佳在接受每經(jīng)影視記者采訪時(shí)表示：“算上宣發(fā)，這部電影的投入也是千萬級(jí)別。”

如何回收成本？宋佳說：“平臺(tái)上超過500萬的有效點(diǎn)擊就能回收。”在愛奇藝平臺(tái)，觀看一部電影超過6 分鐘就算一次有效點(diǎn)擊，如果是愛奇藝獨(dú)家播放，一次有效點(diǎn)擊的分賬大概是2~2.5 元，非獨(dú)家是1~1.5 元。而《星游記》屬于前者。

在宋佳看來，《星游記》具備IP沉淀，承載著六年的粉絲期許，且制作質(zhì)量不錯(cuò)，具備實(shí)現(xiàn)回收成本的基礎(chǔ)，但它首次嘗試網(wǎng)絡(luò)渠道發(fā)行，同樣也有風(fēng)險(xiǎn)。“它和真人電影籌備、拍攝周期不同，這部電影人力、時(shí)間投入兩年，我們壓力也挺大的。前期這么努力，是不想讓粉絲失望，盡全力告訴大家動(dòng)漫在網(wǎng)絡(luò)市場很大，但任何事情都有嘗試風(fēng)險(xiǎn)，光線傳媒在這方面走得還是挺靠前的。”

《星游記之風(fēng)暴法米拉》

拓寬發(fā)行渠道希望創(chuàng)作者都能賺錢

在《星游記》北京發(fā)布會(huì)上，《西游記之大圣歸來》導(dǎo)演田曉鵬、《大魚海棠》導(dǎo)演梁璇也都來捧場了。他們是院線動(dòng)畫電影成功的代表，但在《星游記》現(xiàn)場，他們更希望見證的是，動(dòng)畫電影的創(chuàng)作者未來能得到更大的發(fā)揮平臺(tái)以及更廣闊的發(fā)行渠道。

田曉鵬做《西游記之大圣歸來》時(shí)，也經(jīng)歷過不少動(dòng)畫電影創(chuàng)作者的痛苦，要上院線需要更大投入，項(xiàng)目一度擱淺。他坦言：“如果當(dāng)年我有機(jī)會(huì)的話，可能我就不會(huì)做院線了。那不是一個(gè)特別良性的事。網(wǎng)絡(luò)電影特別有意義，我覺得提供給很多有夢想的動(dòng)畫人一個(gè)好機(jī)會(huì)。”梁璇也說，他會(huì)考慮將《大魚海棠》的支線故事用網(wǎng)絡(luò)電影的方式做出來，“其實(shí)我們還有一些題材，很希望用別的方式能夠推出來。”

顯而易見，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)能為更多動(dòng)畫電影提供新的發(fā)行渠道，相比院線，網(wǎng)絡(luò)渠道的窗口期更長。

宋佳表示，并不好說一部電影到底是在大銀幕還是網(wǎng)絡(luò)更容易收回成本，但是網(wǎng)絡(luò)渠道有著獨(dú)特的宣發(fā)優(yōu)勢，“比如《星游記》，它放到院線受眾群沒有那么大，院線宣傳投入高。但網(wǎng)絡(luò)發(fā)行，宣傳節(jié)省很多費(fèi)用。如果是一個(gè)高成本的
電影，它應(yīng)該有更廣闊的平臺(tái)，但如果成本沒那么高，我認(rèn)為不會(huì)投入去博一個(gè)票房。”

在彩條屋影業(yè)總裁易巧看來，有觀眾買單，動(dòng)畫人才能有更好的生存環(huán)境，“好的作品付出很多，如果得不到回報(bào)，那行業(yè)是虛假的，創(chuàng)作者也不會(huì)有尊嚴(yán)，談不上國漫的崛起，而我們就希望他們能賺到錢。”

首次試水網(wǎng)絡(luò)發(fā)行一部動(dòng)畫電影，光線傳媒同樣帶著先行試驗(yàn)的意味。王長田認(rèn)為，這是在為動(dòng)畫電影打開新空間，為更多的動(dòng)畫公司尋找一種合理的盈利模式，“我們希望投資的這些動(dòng)畫公司，能有更簡便形式、更能發(fā)揮主創(chuàng)風(fēng)格的作品在更大的空間播出，另一方面希望借此推動(dòng)電影行業(yè)的變革，未來的電影未必只是在大銀幕上才能看。”

王長田說，彩條屋旗下的多家動(dòng)畫公司，正在制定自己的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫電影計(jì)劃，《星游記》只是開始。