“變形金剛”圈錢后續(xù)：真人電影接著拍，動(dòng)畫片里將與哪吒合體！

每經(jīng)編輯 丁舟洋    

每經(jīng)影視記者 丁舟洋 

每經(jīng)影視編輯 溫夢華 

要說好萊塢IP的號(hào)召力，變形金剛是當(dāng)仁不讓的頭牌軍。

這是一個(gè)幾乎伴隨了全球80后成長的玩具形象，它征服了全中國幾乎所有適齡小男生以及他們父母的錢包。這也是一個(gè)從塑料玩具進(jìn)化成頂級(jí)IP的經(jīng)典案例，以玩具為出發(fā)點(diǎn)，源源不斷的開發(fā)出動(dòng)畫、漫畫、真人電影以及更多的衍生品，成為了版權(quán)方美國孩之寶公司和合作方們穩(wěn)定的搖錢樹。

真人電影《變形金剛5：最后的騎士》剛剛落下帷幕，票房未達(dá)預(yù)期，口碑更是差到極點(diǎn)。有觀眾評(píng)論“睡著了150分鐘，期間被炸醒三次”。但根據(jù)孩之寶的計(jì)劃，《變形金剛6》即將出爐，之后還將出續(xù)集或前傳、外傳等。

▲《變形金剛5：最后的騎士》豆瓣評(píng)分僅4.9分（圖/豆瓣）

正當(dāng)吃瓜群眾們感嘆《變形金剛》“生財(cái)有道”時(shí)，一個(gè)更讓人驚訝的消息傳出：變形金剛將與哪吒“合體”，開發(fā)動(dòng)畫項(xiàng)目《哪吒與變形金剛》…… 

網(wǎng)友心聲：“但求別毀我童年”

據(jù)央視官網(wǎng)發(fā)布的信息，近日，央視動(dòng)畫有限公司（以下簡稱“央視動(dòng)畫”）與美國孩之寶公司就合拍動(dòng)畫項(xiàng)目《哪吒與變形金剛》進(jìn)行了洽談，在制作規(guī)格、播出時(shí)間、知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬等方面已達(dá)成了共識(shí)。“《哪吒與變形金剛》項(xiàng)目是中美動(dòng)畫合作領(lǐng)域的里程碑項(xiàng)目。此前，央視動(dòng)畫就發(fā)行、授權(quán)及衍生品開發(fā)事項(xiàng)與美方進(jìn)行多輪溝通，積極推進(jìn)該項(xiàng)目的合作與落地。”

變形金剛、哪吒，對(duì)很多人而言，都是陪伴大家童年成長的經(jīng)典故事和人物。

兩個(gè)都是大家熟悉的形象，但一個(gè)是從西方影視工業(yè)中走出來的高科技英雄，另一個(gè)是來源于東方神話頗具反叛精神的“少年戰(zhàn)神”。

變形金剛形象（圖/豆瓣）

所以當(dāng)聽到變形金剛將與哪吒同框時(shí)，雙方粉絲似乎并不買單。他們認(rèn)為，目前跨界的合作形式多種多樣，但把兩個(gè)風(fēng)馬牛不相及的內(nèi)容強(qiáng)加在一起，無非就是在博取大眾的眼球。

“這種錯(cuò)亂的感覺，就像是007跟小兵張嘎發(fā)生了點(diǎn)故事。”有網(wǎng)友評(píng)價(jià)說。不過在B站上，各種視頻剪刀手類似的腦洞早已層出不窮，伏地魔X林黛玉，葫蘆娃X白雪公主……一種想象不到的獵奇感撲面而來。

無論網(wǎng)友如何調(diào)侃，其實(shí)都是“愛之深、憂之切”，特別擔(dān)心哪吒與變形金剛是為了打開中國市場的急功近利制作，擔(dān)心最后的效果會(huì)變得不倫不類而“毀童年”。

對(duì)于該項(xiàng)目的具體情況，和觀眾們的種種擔(dān)憂，每經(jīng)影視（微信ID：meijingyingshi）記者致電央視動(dòng)畫有限公司相關(guān)部門的工作人員試圖了解更多信息，截至記者發(fā)稿，未收到回復(fù)。

老牌國企的市場化探索

在開發(fā)哪吒主題的動(dòng)畫片上，央視動(dòng)畫是有成熟經(jīng)驗(yàn)的。2003年，央視曾播出52集的自制動(dòng)畫連續(xù)劇《哪吒傳奇》。

據(jù)南方網(wǎng)報(bào)道，央視曾投資3000萬元?dú)v時(shí)6年打造的52集動(dòng)畫片《西游記》在播出后引發(fā)市場熱烈反響。于是央視又斥重金打造了《哪吒傳奇》。

《哪吒傳奇》劇照（圖/豆瓣）

“與《西游記》有很強(qiáng)的文學(xué)名著做鋪墊相比，哪吒的故事只在《封神演義》三個(gè)章回中出現(xiàn)過。作為52集、每集21分鐘的系列動(dòng)畫片來說，只有這點(diǎn)故事基礎(chǔ)顯然不夠。于是重新架構(gòu)故事、增添人物形象，成了《哪吒傳奇》最基本的東西。”

央視動(dòng)畫是中央電視臺(tái)全額投資的國有獨(dú)資企業(yè)。央視動(dòng)畫的董事、總經(jīng)理蔡志軍，是資深動(dòng)畫創(chuàng)作者，也是包括《哪吒傳奇》等多部央視動(dòng)畫長片的總導(dǎo)演。

相信很多人猶記得每天晚上做完功課，坐在電視機(jī)前等央視播放動(dòng)畫節(jié)目“大風(fēng)車”“動(dòng)畫城”的一幕。2007年，央視成立動(dòng)畫公司，開始轉(zhuǎn)企改制，由昔日“皇帝女兒不愁嫁”的事業(yè)單位變?yōu)橐诟偁幹衅磽尩氖袌龌髽I(yè)。像所有國有企業(yè)的改制一樣，個(gè)中艱辛如魚飲水冷暖自知。

2014年蔡志軍在接受《北京晨報(bào)》采訪時(shí)表示，自公司改制以來，雖然還是老品牌，但運(yùn)作手法已完全不同。“以前是自產(chǎn)自播，臺(tái)里要播動(dòng)畫片，我們做好就行，不用想市場后延銷售。”蔡志軍說，“現(xiàn)在進(jìn)了市場，既要保證央視的文化引領(lǐng)和作品風(fēng)格，還得保證收視率，產(chǎn)生自有品牌最大化的市場效益。”以前自己只關(guān)心創(chuàng)作，現(xiàn)在快成會(huì)計(jì)了。

除了動(dòng)畫片，每經(jīng)影視（微信ID：meijingyingshi）記者還注意到，2016年央視動(dòng)畫、央視創(chuàng)造傳媒、央視紀(jì)錄國際傳媒三家央視旗下公司與華人文化合資成立了鹿鳴影業(yè)。鹿鳴影業(yè)去年暑期出品了動(dòng)畫電影《新大頭兒子和小頭爸爸2：一日成才》。今年暑期即將上映的《戰(zhàn)狼2》也有鹿鳴影業(yè)的身影。

▲鹿鳴影業(yè)股權(quán)結(jié)構(gòu)

變形金剛中國市場“發(fā)財(cái)記”（小）

早在2014年，央視動(dòng)畫就曾公開稱，“目標(biāo)是走出去，從以前的中國制造發(fā)展為中國創(chuàng)造，最終變成中國創(chuàng)意。”而且已經(jīng)與孩之寶談合作要將哪吒形象推向國際。

眼下孩之寶與央視動(dòng)畫的合作將一步步走向現(xiàn)實(shí)。業(yè)內(nèi)人士對(duì)每經(jīng)影視記者分析，據(jù)孩之寶與影視公司的此前合作可以看出，往往由孩之寶出變形金剛版權(quán)，影視公司操刀制作影視作品。最著名的如派拉蒙與孩之寶合作的《變形金剛》系列真人電影。“所以《哪吒與變形金剛》的動(dòng)畫片制作可能也采用這種合作方式。”

變形金剛起步于玩具，經(jīng)過30余年發(fā)展，涉及玩具、漫畫、動(dòng)畫、電影等多種商業(yè)形式。2007年開始，首部《變形金剛》電影上映，至今五部系列電影斬獲超過40億美元的全球票房，成了派拉蒙旗下的頭號(hào)搖錢樹。

盡管《變形金剛5》口碑和票房均撲街，但并不能阻止片方將其從“續(xù)集作品”擴(kuò)展為“電影宇宙”的野心。據(jù)時(shí)光網(wǎng)報(bào)道，孩之寶主席斯蒂芬•J•戴維斯曾對(duì)外透露，《變形金剛》系列還將拍正傳續(xù)集和衍生電影，如《大黃蜂》衍生電影等。

中國市場之于孩之寶越來越微妙。每經(jīng)影視記者發(fā)現(xiàn)，孩之寶2016年報(bào)稱，至今中國仍是孩之寶玩具最重要的生產(chǎn)地。“made in China”的變形金剛享占據(jù)著較低成本優(yōu)勢的同時(shí)，也分享著中國旺盛的消費(fèi)市場。“2016年雙十一，變形金剛在阿里平臺(tái)上的當(dāng)日銷售，創(chuàng)造了全球最高的在線零售紀(jì)錄。”

今年，孩之寶又授權(quán)時(shí)光網(wǎng)，在中國引進(jìn)并獨(dú)立設(shè)計(jì)開發(fā)變形金剛主題衍生品。中國的動(dòng)漫文化上市公司奧飛娛樂（002292）早已在幾年前和孩之寶成立合資公司，并推出合作的積木玩具。港股上市公司承興國際也獲得孩之寶授權(quán)，在國內(nèi)生產(chǎn)并銷售“變形金剛”主題信用卡。

從孩之寶的成功來看，雖然說時(shí)代在變化，但傳統(tǒng)玩具還仍然有自己的市場。與電影合作，讓玩具產(chǎn)品和電影彼此賦予新的活力的確是一條可行之路。只是在跨界的同時(shí)，孩之寶始終沒有將自己變成一家互聯(lián)網(wǎng)公司或影視公司。將主營產(chǎn)品做到極致才是拓展邊界的前提。而對(duì)于孩之寶授權(quán)變形金剛涉足更多的影視題材，還是那句話“賺錢可以，只希望最后的結(jié)果不是吃相難看。”