長(zhǎng)城酒“海選”總經(jīng)理 銷量下滑混改提速

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 陳 星 每經(jīng)編輯 陳俊杰    

每經(jīng)記者 陳 星 每經(jīng)編輯 陳俊杰

7月10日，中糧集團(tuán)宣布為長(zhǎng)城酒事業(yè)部公開招聘總經(jīng)理。

消息一出，立即引發(fā)行業(yè)熱議。有市場(chǎng)人士猜測(cè)，在半年業(yè)績(jī)剛剛出爐之際換人操刀長(zhǎng)城葡萄酒，或是由于其去年總體銷量下滑9%、上半年業(yè)績(jī)未能改善所致。

為長(zhǎng)城酒“海選”總經(jīng)理，一大背景是中糧的國(guó)企改革。中糧集團(tuán)12日還宣布，將于本月18日全面啟動(dòng)改革方案，將努力實(shí)現(xiàn)治理結(jié)構(gòu)現(xiàn)代化、團(tuán)隊(duì)專業(yè)化與薪酬考核市場(chǎng)化等原則。

就此，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者昨日致電中糧集團(tuán)新聞發(fā)言人、董秘殷建豪，但其電話一直無(wú)人接聽(tīng)。長(zhǎng)城葡萄酒母公司中國(guó)食品（00506，HK）相關(guān)人士稱，相應(yīng)信息已寫在招聘啟事中，未公開信息暫時(shí)不便透露。

首次于該級(jí)別公開選聘

中糧集團(tuán)官網(wǎng)10日專門發(fā)布招聘啟事，公開向集團(tuán)內(nèi)外選聘長(zhǎng)城酒事業(yè)部總經(jīng)理，并同時(shí)擔(dān)任中糧酒業(yè)副總經(jīng)理。

中糧該份公告稱，本次擬招聘的總經(jīng)理人選主要負(fù)責(zé)長(zhǎng)城酒業(yè)務(wù)戰(zhàn)略規(guī)劃、年度經(jīng)營(yíng)計(jì)劃并組織實(shí)施；推進(jìn)長(zhǎng)城酒事業(yè)部企業(yè)化改革；推進(jìn)長(zhǎng)城酒事業(yè)部混合所有制改革等各項(xiàng)工作。

中糧集團(tuán)本次招聘希冀更加市場(chǎng)化。公告中強(qiáng)調(diào)，本次選聘堅(jiān)持五湖四海原則，將從中糧酒業(yè)內(nèi)部與國(guó)內(nèi)酒行業(yè)高級(jí)經(jīng)營(yíng)管理人員中進(jìn)行遴選。同時(shí)，中糧酒業(yè)擬對(duì)選聘人員實(shí)施契約化管理，后者需簽訂勞動(dòng)合同、聘任協(xié)議與三年任期績(jī)效合同等，其薪酬也將按照市場(chǎng)化水平議定。

背后，與中糧集團(tuán)混改的大背景相關(guān)。今年4月，國(guó)家發(fā)改委披露消息稱，第一批9家企業(yè)混改試點(diǎn)方案已基本批復(fù)，中糧集團(tuán)位列其中。中糧集團(tuán)公布的2017年混改整體方案則顯示，集團(tuán)將在本年度著重針對(duì)旗下三家專業(yè)化公司中糧飼料、中糧酒業(yè)和中國(guó)茶葉進(jìn)行混改。

針對(duì)酒業(yè)板塊，中糧亦有較多動(dòng)作。去年11月，中糧集團(tuán)就按照“小總部大業(yè)務(wù)”原則對(duì)旗下幾家酒業(yè)公司進(jìn)行了調(diào)整：包括長(zhǎng)城葡萄酒、中糧名莊薈、酒鬼酒等業(yè)務(wù)在管理架構(gòu)上被統(tǒng)一劃歸中糧酒業(yè)平臺(tái)。中糧酒業(yè)也由此成為與金融、地產(chǎn)等并列的中糧集團(tuán)18個(gè)業(yè)務(wù)平臺(tái)之一。

伴隨這次業(yè)務(wù)整合，中糧集團(tuán)任命吳飛出任中糧酒業(yè)副總經(jīng)理，主要負(fù)責(zé)長(zhǎng)城葡萄酒的具體運(yùn)營(yíng)。但今年3月，吳飛辭職并不再操盤長(zhǎng)城葡萄酒。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次中糧從集團(tuán)內(nèi)外選聘長(zhǎng)城葡萄酒“一把手”，并以市場(chǎng)化機(jī)制為原則輔導(dǎo)人事制度改革，或?qū)⒊蔀橹屑Z酒業(yè)建立起符合市場(chǎng)導(dǎo)向的企業(yè)治理機(jī)制的突破口。

就此，葡萄酒專家、中國(guó)副食流通協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)楊征建對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，中糧此次公開招聘應(yīng)是更著眼于引入外部人才帶動(dòng)長(zhǎng)城葡萄酒增長(zhǎng)。他認(rèn)為，由于長(zhǎng)城葡萄酒牽涉到酒莊等重資產(chǎn)，混改或較為不易。

去年銷量下滑9%

有業(yè)內(nèi)人士對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，在該公告發(fā)布前，中國(guó)食品已經(jīng)接觸過(guò)部分酒企的職業(yè)經(jīng)理人。同時(shí)，中糧酒業(yè)也曾從集團(tuán)外引入人員擔(dān)任營(yíng)銷總監(jiān)等職務(wù)。

專門針對(duì)長(zhǎng)城葡萄酒進(jìn)行公開選聘，或與近來(lái)業(yè)績(jī)承壓有關(guān)。

將長(zhǎng)城葡萄酒業(yè)績(jī)并表的中國(guó)食品2016年年報(bào)顯示，其酒業(yè)板塊共實(shí)現(xiàn)銷售收入25.03億元（港幣），折合人民幣約22億元。其中主營(yíng)進(jìn)口酒的中糧名莊萃業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)147%，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收4億元。相比之下，長(zhǎng)城葡萄酒酒2016年銷售量下滑9%，銷售結(jié)構(gòu)提升帶來(lái)人民幣口徑銷售收入增長(zhǎng)6%。

作為國(guó)產(chǎn)葡萄酒的“老二”，長(zhǎng)城葡萄酒的表現(xiàn)并不如其他兩強(qiáng)對(duì)手。從張?jiān)：屯埖呢?cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，兩者2016年全年?duì)I收分別實(shí)現(xiàn)47.17億元和7.8億元，同比增長(zhǎng)1.46%和5.98%。

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)份額還面臨著進(jìn)口葡萄酒的擠壓。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年我國(guó)進(jìn)口葡萄酒6.4億升，總額達(dá)23.6億美元，分別較2015年上漲15%和16%。截至今年5月，我國(guó)瓶裝葡萄酒進(jìn)口金額還同比下降3.5%，國(guó)產(chǎn)葡萄酒價(jià)格受壓。即使如張?jiān)５染破螅ツ陜衾喑霈F(xiàn)下滑。

楊征建指出，長(zhǎng)城葡萄酒近兩年利潤(rùn)雖有所上漲，但銷量與市占率均在下滑。“過(guò)去長(zhǎng)城葡萄酒當(dāng)過(guò)國(guó)內(nèi)同行企業(yè)的‘老大’，但被張?jiān)３胶笥置媾R著‘老三’威龍的追趕，其境地相當(dāng)尷尬”。

“外部環(huán)境的惡化給長(zhǎng)城造成了一定壓力，同時(shí)長(zhǎng)城葡萄酒過(guò)去的一些大商因虧損退出，也使品牌元?dú)獯髠?rdquo;楊征建表示。

去年9月，長(zhǎng)城葡萄酒還曾發(fā)布品牌新戰(zhàn)略，將資源聚焦在“長(zhǎng)城五星”單品上，實(shí)施大單品戰(zhàn)略，并推行品牌驅(qū)動(dòng)、扁平聚焦的全新?tīng)I(yíng)銷模式。中國(guó)食品在相應(yīng)公告中也表示，去年其圍繞長(zhǎng)城新定位，通過(guò)提高出廠價(jià)、取代低端產(chǎn)品銷售、中高端戰(zhàn)略單位上市等方式優(yōu)化了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

目前，長(zhǎng)城葡萄酒的調(diào)整動(dòng)作仍在進(jìn)行中。據(jù)行業(yè)媒體稱，近日長(zhǎng)城葡萄酒大幅降低市場(chǎng)投入，部分產(chǎn)品隨貨投入降低50%以上。有其包標(biāo)產(chǎn)品代理商透露，減少的投入費(fèi)用過(guò)去都投入在包標(biāo)產(chǎn)品上，此后長(zhǎng)城葡萄酒則會(huì)將更多的品牌推廣投入資源都放在長(zhǎng)城五星身上。

此次選拔集團(tuán)內(nèi)外力量操盤長(zhǎng)城葡萄酒，不失為中糧集團(tuán)的另一種嘗試。“酒的業(yè)務(wù)體量在中糧集團(tuán)的各板塊中算最小，在糧油外等非國(guó)計(jì)民生領(lǐng)域引入外部力量，也是中糧集團(tuán)的一條新路。”楊征建認(rèn)為。但他同時(shí)強(qiáng)調(diào)，雖然中糧酒業(yè)是第一次在這么高的人事級(jí)別進(jìn)行社會(huì)公開招聘，但中糧酒業(yè)整體體系仍較傳統(tǒng)，“單兵空降”后開展業(yè)務(wù)的難度與實(shí)際效果還有待觀察。