什么是壟斷？全球2/3廣告費(fèi)進(jìn)了這五家巨頭的腰包

作者 祁月

百度、谷歌之類的IT企業(yè)到底靠什么變成巨頭的？答案很簡單：吃廣告。

世界排名靠前的幾家互聯(lián)網(wǎng)公司都是廣告吸金大戶。確切地說，普華永道預(yù)計(jì)，今年全球三分之二的美元廣告費(fèi)都會源源不斷地流進(jìn)谷歌、Facebook、阿里巴巴、百度、騰訊這五家巨頭的賬戶里。

谷歌和Facebook的廣告吸金能力在全世界霸占了前兩位，大約有一半的新增廣告費(fèi)都被他們拿走了。

谷歌的廣告營收相當(dāng)于全球所有印刷類廣告營收的總和，F(xiàn)acebook的廣告收入接近于全球所有廣播廣告的收入總和。

排在他們兩家之后的12家公司——雅虎、微軟、Linkedin、IAC、Verizon、亞馬遜、Pandora、Twitter、Yelp、Snapchat新浪和搜狐——的廣告收入大約等同于谷歌全年廣告收入的一半左右。

中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭在廣告費(fèi)方面的集中度也非常高，阿里巴巴、百度和騰訊控制了60%左右的廣告費(fèi)用，其在全球的份額占到了15%。

這種格局值得注意。由于缺乏對一些科技巨頭的監(jiān)管抑制措施，人們消費(fèi)新廣告的方式永久改變了，結(jié)果就是“強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者愈弱”的馬太效應(yīng)增強(qiáng)。

（來源：華爾街見聞）