上影節(jié)的馬太效應(yīng)：小公司在消失，大公司秀肌肉

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“10%的人可以挑選90%的機(jī)會(huì)，剩下90%的人競(jìng)爭(zhēng)那10%的可能性。”資深?yuàn)试u(píng)人孟大明白在說(shuō)起描述影視行業(yè)時(shí)這樣說(shuō)，資源永遠(yuǎn)向頭部?jī)A斜，這一點(diǎn)在任何行業(yè)都一樣，只是影視行業(yè)需要爭(zhēng)奪的是觀眾有限的注意力，這個(gè)傾斜就會(huì)更加明顯。

影視行業(yè)的生存條例，甚至還不能達(dá)到“二八規(guī)律”，而是更加殘酷的“一九法則”。

去年的上海國(guó)際電影節(jié)上，一位國(guó)內(nèi)大型影視公司總經(jīng)理曾對(duì)每經(jīng)影視（微信號(hào)：meijingyingshi）記者說(shuō)，影視公司們抱著錢守在那不超過(guò)30個(gè)的一線明星的家門口，希望他們能來(lái)拍戲。在資本過(guò)剩的影視行業(yè)，影視產(chǎn)業(yè)鏈上各個(gè)環(huán)節(jié)的人才缺血顯得尤為迫切。

去年李安讓大家“慢下來(lái)、不要急”的勸導(dǎo)還歷歷在目，今年很多人就結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)地吃到了欲速則不達(dá)的苦頭。有多家媒體梳理，去年上影節(jié)新影視公司幾乎以一天一家的速度紛紛成立，但今年就有不少死在了沙灘上。

所有人都說(shuō)這些急功近利的對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)沒(méi)有敬畏之心的玩兒主們就是該出局。那么在票房增速放緩，海外大片占據(jù)我們大部分市場(chǎng)份額的今天，中國(guó)的影視龍頭公司們誰(shuí)又能獨(dú)善其身？不要讓觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)片失去信心，中國(guó)電影公司們要用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容留住觀眾，這是一線公司的共識(shí)。

正如華誼兄弟CEO王中磊在每日經(jīng)濟(jì)新聞、上海電影集團(tuán)、上海國(guó)際電影節(jié)聯(lián)合主辦的“中國(guó)影視領(lǐng)袖峰會(huì)”上所說(shuō)：當(dāng)國(guó)產(chǎn)院線電影一年能有50部得到豆瓣7分以上時(shí)，也就是一周一部，中國(guó)才真正實(shí)現(xiàn)了從電影大國(guó)升級(jí)為電影強(qiáng)國(guó)。”而《中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)供給側(cè)白皮書(shū)》顯示，去年國(guó)產(chǎn)電影的年制作量是944部，豆瓣7分以上的國(guó)產(chǎn)院線電影只有15部。如此看來(lái)，即便是一線影視公司，仍沒(méi)有哪個(gè)公司能真正做到“精品密集、強(qiáng)片如云、狀態(tài)穩(wěn)定。”

▲王中磊在仔細(xì)閱讀每日經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)合上海電影集團(tuán)發(fā)布的《強(qiáng)影之路——中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革》白皮書(shū)

第20屆上海國(guó)際電影節(jié)即將閉幕，本屆電影節(jié)與去年不同，2016年的影視圈，似乎一夜之間冒出了上百家新公司，很多原本一些主營(yíng)業(yè)務(wù)與影視沒(méi)有任何關(guān)系的公司，卻忽然搖身一變都成立了各種影業(yè)。相比之下，今年的上海國(guó)際電影節(jié)，新成立的影視公司不僅在數(shù)量上有所下降，而且大多銷聲匿跡。

本屆上海國(guó)際電影節(jié)上，華誼、萬(wàn)達(dá)、博納、上影、樂(lè)視、北京文化等公司的電影之夜或電影發(fā)布會(huì)仍熱鬧舉行，梳理這幾家頭部公司的動(dòng)作，便可大致觀望國(guó)產(chǎn)片何時(shí)能突圍的前景。

【萬(wàn)達(dá)電影】

27部片單，熟悉的續(xù)集是發(fā)力重點(diǎn)

盡管萬(wàn)達(dá)電影在影視產(chǎn)業(yè)還是一名比較年輕的成員，但背靠萬(wàn)達(dá)集團(tuán)這棵大樹(shù)，萬(wàn)達(dá)電影的片單毫不遜色于老牌影視公司，并且相比而言萬(wàn)達(dá)電影IP的關(guān)注點(diǎn)確實(shí)非常突出。6月19日，萬(wàn)達(dá)之夜上，萬(wàn)達(dá)電影發(fā)布了2017年片單，涵蓋類型十分豐富：奇幻、科幻類，愛(ài)情、喜劇、劇情類，動(dòng)作、懸疑類以及動(dòng)畫(huà)類等?！督鈶n雜貨鋪》《尋龍?jiān)E2》《唐人街探案2》《斗破蒼穹》《心理罪》……這些IP光聽(tīng)名字，就已經(jīng)能夠引發(fā)很多共鳴。

不僅如此，這些影片都已搭建好了主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，似乎是在告訴觀眾：你們要做的事就是等待欣賞。

除此之外，陸川導(dǎo)演監(jiān)制、徐崢與關(guān)曉彤主演的《鋼鐵鎮(zhèn)：龍族之戰(zhàn)》、憑《鋼的琴》獲獎(jiǎng)無(wú)數(shù)的張猛導(dǎo)演帶來(lái)的《槍炮腰花》、大鵬再挑大梁的《父子雄兵》等電影也非常吸引眼球。

▲萬(wàn)達(dá)電影發(fā)布的“奇幻/科幻”類影片片單

在動(dòng)畫(huà)作品上，《十萬(wàn)個(gè)冷笑話2》檔期宣布鎖定8月18日，萬(wàn)達(dá)影視和原力動(dòng)畫(huà)合作推出的3D動(dòng)畫(huà)大電影《媽媽咪鴨》在剛剛結(jié)束的戛納電影節(jié)創(chuàng)造了中國(guó)動(dòng)畫(huà)大電影海外單國(guó)（英國(guó)）銷售記錄。

除了27部電影作品，由于萬(wàn)達(dá)收購(gòu)的新媒誠(chéng)品主要以電視劇制作為主，此次也發(fā)布了9部電視劇的項(xiàng)目片單，包括力圖打造“西游新體系”的《西域列王紀(jì)》，以及《戀愛(ài)才是正經(jīng)事》《戰(zhàn)地槍王》等。

▲萬(wàn)達(dá)發(fā)布的電視劇片單

【華誼兄弟】

高姿態(tài)不能丟，仍主打有質(zhì)感的電影

華誼兄弟雖然在上海電影節(jié)并未發(fā)布片單計(jì)劃，但在華誼兄弟電影之夜上，一些重要作品也紛紛亮相。其中包括馮小剛導(dǎo)演的劇情片《芳華》、管虎導(dǎo)演的戰(zhàn)爭(zhēng)片《八佰》，以及《前任3》《我是馬布里》《絕世高手》等作品，并且蘇菲·瑪索的成名作《初吻》確定將拍攝中國(guó)版，首款概念海報(bào)也隨之曝光。

華誼兄弟一直是以作品品質(zhì)為要求的影視公司，去年的《羅曼蒂克消亡史》《我不是潘金蓮》等作品也備受認(rèn)可，從即將上映的電影來(lái)看，不乏情懷之作。例如《芳華》，馮小剛導(dǎo)演將講述青春的回憶、有關(guān)那些文工團(tuán)的女兵的故事，據(jù)透露，這是他心愿清單里的最后一部電影，馮小剛導(dǎo)演也感嘆，影片開(kāi)機(jī)以來(lái)的六個(gè)多月，讓自己重新體驗(yàn)了一遍青春的回憶，是一段難以忘記的人生旅程。據(jù)悉，電影《芳華》將在今年秋季上映。

▲《芳華》劇照（豆瓣電影/圖）

【北京文化】

死磕影視的決心、進(jìn)軍好萊塢的野心

除了萬(wàn)達(dá)、華誼等在行業(yè)深耕已久的影視公司外，北京文化作為第二梯隊(duì)影視公司的代表也在本屆上海電影節(jié)亮相。值得一提的是，北京文化在上海電影節(jié)的亮相實(shí)謂星光熠熠，亦首次向外界披露出其進(jìn)軍好萊塢的野心。

6月20日，由美國(guó)The H Collective電影公司、北京精彩時(shí)間文化傳媒有限公司主辦的The H Collective電影項(xiàng)目發(fā)布會(huì)上，北京文化首次向外披露將聯(lián)手The H Collective、北京精彩時(shí)間將旗下出品影片推向北美市場(chǎng)。

發(fā)布會(huì)當(dāng)場(chǎng)，雙方公布了首批將在北美合作發(fā)行的電影《戰(zhàn)狼2》《一代妖精》和《英雄本色4》，同時(shí)也表示未來(lái)幾年在更多影片中展開(kāi)深度合作的意向。

▲《戰(zhàn)狼2》即將在暑期檔上映

每經(jīng)影視（微信號(hào)：meijingyingshi）記者此前曾撰文分析過(guò)北京文化轉(zhuǎn)型影視以來(lái)在影視的一系列布局， 根據(jù)北京文化2016年公布的“公司下一年度的經(jīng)營(yíng)計(jì)劃——電影情況”一欄數(shù)據(jù)，公司2017~2020年共參與影片18部，其中不乏《戰(zhàn)狼2》《一代妖精》《流浪地球》等知名IP作品。

每經(jīng)影視（微信號(hào)：meijingyingshi）記者在梳理上述電影情況時(shí)發(fā)現(xiàn)，除了未披露投資額的3部電影外，其余15部電影北京文化計(jì)劃或已經(jīng)投入的數(shù)額已超19.09億元。特別是北京文化攜手烏爾善打造的《封神》三部曲，30億元的總投資額創(chuàng)造了華語(yǔ)系列影片總投資之最。

▲《封神》三部曲的制作團(tuán)隊(duì)大咖云集 （每經(jīng)影視攝影）

如此大手筆的投資背后是北京文化“死磕”影視的決心，而此次在上海國(guó)際電影節(jié)首次宣布聯(lián)手好萊塢影視公司進(jìn)軍北美市場(chǎng)無(wú)疑顯示了其走向世界的野心。

【樂(lè)視影業(yè)】

轉(zhuǎn)型IP運(yùn)營(yíng)，發(fā)布12大IP電影

2017年初，融創(chuàng)中國(guó)以150億元戰(zhàn)略入股樂(lè)視，為資金短缺的樂(lè)視“輸血”，其中包括以10.5億元獲得樂(lè)視影業(yè)15%的股權(quán)。此后，融創(chuàng)中國(guó)董事會(huì)主席孫宏斌多了一個(gè)頭銜——“樂(lè)視影業(yè)董事”。地產(chǎn)大佬孫宏斌入局后，樂(lè)視影業(yè)又將如何發(fā)展，備受外界關(guān)注。

本屆上海國(guó)際電影節(jié)期間，樂(lè)視影業(yè)董事長(zhǎng)兼CEO張昭在樂(lè)視影業(yè)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上給出了答案：

樂(lè)視影業(yè)將在中國(guó)電影市場(chǎng)拐點(diǎn)之時(shí)做互聯(lián)網(wǎng)電影公司的第二次騰飛，轉(zhuǎn)型做一個(gè)分眾IP運(yùn)營(yíng)的影視公司，構(gòu)建IP垂直生態(tài)。

▲樂(lè)視影業(yè)發(fā)布主題為“根源”的12大IP計(jì)劃

在張昭看來(lái)，2016年中國(guó)電影票房增速?gòu)倪^(guò)去的百分之四十幾一下跌至3.73%，并非偶然，2017年上半年好萊塢進(jìn)口片大肆席卷票房，更能說(shuō)明問(wèn)題，好萊塢“暴雨”已至，國(guó)產(chǎn)片如何生存，應(yīng)是中國(guó)電影人心中沉甸甸的問(wèn)號(hào)。

張昭說(shuō)：“好萊塢的電影是面向全球市場(chǎng)的，而大部分國(guó)產(chǎn)片仍是面向中國(guó)市場(chǎng)，目標(biāo)市場(chǎng)規(guī)模的差距決定了每年幾百部的國(guó)產(chǎn)片很難都像好萊塢大片一樣投入，樂(lè)視影業(yè)希望從觀影用戶出發(fā)，通過(guò)對(duì)用戶喜好的精準(zhǔn)化定位，打造屬于每一類用戶的IP電影。”

為此，樂(lè)視影業(yè)一口氣發(fā)布了12個(gè)IP電影項(xiàng)目，不少改編自知名網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，如《刺局》《推理筆記》《生死語(yǔ)者·秦明》《仙逆》等。圓太極寫(xiě)的《刺局》，被看作是刺客文化的第一IP，電影《盜墓筆記》的導(dǎo)演李仁港將親自操刀同名電影以及網(wǎng)絡(luò)劇。

▲圖據(jù)樂(lè)視發(fā)布的片單

在12個(gè)IP中，有三個(gè)奪人眼球的大項(xiàng)目。

·《狼圖騰》

該片吸引了好萊塢知名導(dǎo)演羅伯·明可夫，20年前他就做了中美合拍電影的開(kāi)山之作《功夫之王》，此后導(dǎo)演了風(fēng)靡全球的動(dòng)畫(huà)電影《獅子王》。該片的制片人也是大有來(lái)頭，是前派拉蒙總裁亞當(dāng)·古德曼，古德曼目前是樂(lè)視美國(guó)影視公司的CEO。

·《奇門遁甲》

該片是今年樂(lè)視影業(yè)的一部大片，將于今年賀歲檔上映，徐克與袁和平雙劍合璧，制片人魏君子表示：“這是一部中國(guó)文化體系內(nèi)的超級(jí)英雄電影，具有東方奇幻色彩。”

·《影》

“影”，是張昭裱起來(lái)掛在自己辦公室的一幅字，張昭說(shuō)，它時(shí)刻提醒著所有的樂(lè)視影業(yè)人，“我們是電影人，要不忘初心。”“影”，同樣是樂(lè)視影業(yè)一部電影的名字，張藝謀導(dǎo)演目前正在懷柔基地拍攝該片，在發(fā)布會(huì)上，這部電影也首次在全球曝光了四張劇照，張藝謀表示：“好的市場(chǎng)更需要好的作品，有良心、有誠(chéng)意的作品，要對(duì)得起大家。我覺(jué)得未來(lái)這可能是很好看的一部電影。”

▲圖據(jù)樂(lè)視發(fā)布的片單

【博納影業(yè)】

寄望主旋律商業(yè)大片，希望2020年成功回歸A股

6月17日在第20屆上海國(guó)際電影節(jié)開(kāi)幕的當(dāng)晚，博納之夜也拉開(kāi)帷幕。

博納影業(yè)總裁于冬攜今年暑期檔即將上映的《建軍大業(yè)》《殺破狼之貪狼》《明月幾時(shí)有》三部電影片亮相。他現(xiàn)場(chǎng)笑言要大膽預(yù)測(cè)一下票房，并給出了具體數(shù)字，“要豪取20億！”

《建軍大業(yè)》是與中影聯(lián)手出品的主旋律商業(yè)大片?！稓⑵评侵澙恰穭t是動(dòng)作類影片?！睹髟聨讜r(shí)有》導(dǎo)演許鞍華自認(rèn)不是賣座導(dǎo)演，多得于冬支持，于冬幽默回應(yīng)：“許導(dǎo)拍別的戲也許不賣座，只有拍博納是肯定賺錢的，《桃姐》就是博納獲得榮譽(yù)最多的電影。”

▲《建軍大業(yè)》海報(bào)（豆瓣電影/圖）

博納之夜也是博納成立18周年的一個(gè)慶?；顒?dòng)，于冬感慨：
“從一個(gè)很小的發(fā)行商一步一步拼搏到現(xiàn)在，博納一直和電影在一起，18年值得銘記。”他還表示在20周年的博納之夜上，希望博納成功上市，“到了2020年，我想怎么也會(huì)批我了吧！”

【上影】

下半年上映7部電影，挖掘老動(dòng)畫(huà)片價(jià)值

6月18日晚，上海電影集團(tuán)在海上五號(hào)棚隆重舉行“2017上影之夜暨新片發(fā)布”。

下半年將上映7部電影，《心理罪之城市之光》《鮫珠傳》《歐洲攻略》《村戲》《大耳朵圖圖之美食狂想曲》《鄒碧華》《阿凡提新傳》。同時(shí)發(fā)布《彭大將軍》《大禹治水》等20余部重點(diǎn)項(xiàng)目影片信息。

下半年上映的影片中，《鮫珠傳》是一部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的奇幻電影?！缎睦碜镏鞘兄狻肥欠缸飫?dòng)作片。這兩部電影也被業(yè)界視為上影今年的主攻強(qiáng)片。

▲《心理罪之城市之光》的主創(chuàng)人員（圖據(jù)上影官網(wǎng)）

此外《耳朵圖圖之美食狂想曲》《阿凡提新傳》則挖掘上海美術(shù)制片廠的IP寶庫(kù)。上影集團(tuán)未來(lái)幾年還將推出3D動(dòng)畫(huà)電影《雪孩子之伴我一生》、繼承發(fā)揚(yáng)美影傳統(tǒng)的水墨動(dòng)畫(huà)電影《斑羚飛渡》以及《孫悟空之火焰山》等作品。

與上影多年來(lái)長(zhǎng)期合作的電影人賈樟柯，也亮相上影之夜，他表示上影支持了他十多年的“任性之作”，他的新片《金錢與愛(ài)情》將于明年殺青，據(jù)賈樟柯介紹，這將是一部“聚焦一對(duì)男女從山西到三峽，跨越中國(guó)社會(huì)巨變發(fā)展十幾年的故事”。