昨天，一則通告讓微博近70億市值一夜蒸發(fā)！可能你也會受影響……

每經編輯 趙娜 劉春山    

記者 趙娜 劉春山

近幾天，資本市場大新聞不斷，先有萬科王石交棒，后有萬達股債“雙殺”。但如果你以為出大新聞的只是房地產行業(yè)，那可就太天真了。

▲圖片來源：視覺中國

就在昨日（22日），國家新聞出版國家廣電總局的一則通告，就讓遠在美股的微博（NASDAQ:WB）和新浪（NASDAQ:SINA）股價都遭受了一記重擊，或許也讓其員工們度過了一個難眠之夜。

多家網站被要求關停視聽節(jié)目服務

昨日下午18時左右，廣電總局發(fā)布通告稱，針對“新浪微博”、“ACFUN”、“鳳凰網”等網站在不具備《信息網絡傳播視聽節(jié)目許可證》的情況下開展視聽節(jié)目服務，并且大量播放不符合國家規(guī)定的時政類視聽節(jié)目和宣揚負面言論的社會評論性節(jié)目，國家新聞出版廣電總局于近日發(fā)函責成屬地管理部門，采取有效措施關停上述網站上的視聽節(jié)目服務，進行全面整改。

據了解，《互聯網視聽節(jié)目服務管理規(guī)定》（以下簡稱《規(guī)定》）由廣電總局于2007年12月29日公布，從2008年1月31日起實施。

所謂互聯網（含移動互聯網，以下簡稱互聯網）視聽節(jié)目服務，是指制作、編輯、集成并通過互聯網向公眾提供視音頻節(jié)目，以及為他人提供上載傳播視聽節(jié)目服務的活動。

《規(guī)定》稱，從事互聯網視聽節(jié)目服務，應當依照本規(guī)定取得廣播電影電視主管部門頒發(fā)的《信息網絡傳播視聽節(jié)目許可證》（以下簡稱《許可證》）或履行備案手續(xù)。未按照本規(guī)定取得廣播電影電視主管部門頒發(fā)的《許可證》或履行備案手續(xù)，任何單位和個人不得從事互聯網視聽節(jié)目服務。

▲圖片來源：華爾街見聞·全天候科技

每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者查閱相關頁面發(fā)現，新浪微博、ACFUN網站上沒有《信息網絡傳播視聽節(jié)目許可證》公示。鳳凰網雖在首頁展示了《網絡出版服務許可證》、《廣播電視節(jié)目制作經營許可證》，但沒有《信息網絡傳播視聽節(jié)目許可證》編號相關信息。

廣電總局通告發(fā)出后，22日晚間，微博美股存托憑證（ADR）盤前大跌逾10%，開盤半小時內跌約10%跌破70美元/股，新浪ADR盤前跌逾8%，開盤不到半小時跌逾7%。

22點30分，微博管理員發(fā)布公告，稱根據廣電總局規(guī)定，只有取得《信息網絡傳播視聽節(jié)目許可證》的微博用戶，才能上傳視聽節(jié)目，否則用戶不能上傳視聽節(jié)目。不過，微博用戶上傳非節(jié)目類視頻不受影響。

上述公告發(fā)布后，微博、新浪美股跌幅逐步收窄。截至收盤，微博美股跌6.12%，市值蒸發(fā)約10億美元（約合人民幣68億元），新浪美股跌4.83%。

▲微博美股走勢

直播、短視頻：微博再度“起飛”的翅膀

去年以來，微博表現非常亮眼，2月發(fā)布的2016年第四季度及全年財報顯示，去年微博全年總營收同比增長45%，達43.83億元人民幣。全年凈利潤大幅增長180%，其中歸屬于微博的凈利潤較上年度增長211%，至1.08億美元。

在今年5月16日公布第一季度財報后，微博股價當天大漲25%，創(chuàng)下歷史新高。截至收盤，微博市值約為158億美元，而相比之下，Twitter的實時市值為128.4億美元。今年2月，微博市值首次超越Twitter。

讓用戶保持增長，讓微博重新煥發(fā)青春的，正是短視頻和直播的爆發(fā)。一季度財報顯示，2017年3月的微博日均活躍用戶數（DAU）較上年同期增長28%，至1.54億，其中發(fā)布短視頻用戶發(fā)布量環(huán)比增長40%，視頻廣告客戶數環(huán)比大漲50%。

▲截自新浪微博視頻頁面

4月19日，微博上線了具有短視頻功能的“微博故事”，微博首席執(zhí)行官王高飛稱，目前已經有10%的用戶開始每天使用這一功能。他認為，與Instagram相比，微博在短視頻業(yè)務上還有很大潛力，“在Instagram的日活躍用戶數中，40%都在使用‘Stories’產品。未來一兩個季度，我們在短視頻的內容生產將主要放在繼續(xù)優(yōu)化這方面的產品體驗上。”

微博在短視頻上的發(fā)力還不止于此，今年3月，微博耗資數千萬美元，就短視頻內容與NBA達成了為期4年的合作。同時與微博達成短視頻方面合作的世界頂級體育賽事機構還有西甲聯賽和NFL（美國職業(yè)橄欖球大聯盟）。

除了短視頻，直播也是微博布局的重點。一下科技與微博合作推出了短視頻產品“秒拍”、直播產品“一直播”、對口型模仿產品“小咖秀”。“我們從來都不避諱和微博的關系，一直播就是微博直播，微博直播就是一直播。”一下科技副總裁何一此前在接受經濟觀察網采訪時如是說。此前，包括摩根士丹利在內的多家國際知名投行均預測，視頻和直播產品將推動微博用戶和盈利的雙增長。

▲圖片來源：視覺中國

財報雖沒有公布直播的數據，但易觀發(fā)布《中國移動直播市場季度盤點分析-2017年第一季度》報告顯示，2017年第一季度，一直播以26.7%的移動全網用戶滲透率排名第一。

監(jiān)管趨嚴，短視頻、直播還是風口嗎？

《信息網絡傳播視聽節(jié)目許可證》目前在我國有怎樣的監(jiān)管許可作用？廣電總局的上述公示，將對涉及網站的運營產生怎樣的影響？

“目前只要在網站上進行一些視頻上傳，甚至包括直播類的（行為），都必須取得許可證。這個許可證的獲取資質要求非常高，其中最嚴的一個部分就是說，公司股東必須是國有公司控股才能取得這個證，但是一般的互聯網公司是沒有這個資格或是能力取得這個證的。”

——浙江墾丁律師事務所聯合創(chuàng)始人麻策接受每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者采訪時表示，廣電總局要求關停視聽節(jié)目服務，將對相關網站產生比較大的影響。今后，這些網站除非去獲得這個資格，否則視聽節(jié)目將不能上線。之前監(jiān)管相對寬松，現在監(jiān)管日趨嚴格，包括前段時間關停了特別多的娛樂類、八卦類的公號，說明有關部門對網絡內容的監(jiān)管已經漸上正途。

而從廣電總局官網公示的《信息網絡傳播視聽節(jié)目許可證》審批服務指南看，審批機制要求確實較為嚴格：申請單位應當為國有獨資或國有控股單位。企業(yè)單位申辦互聯網視聽節(jié)目服務的，注冊資本應在1000萬元以上。其中，提供新聞、影視劇、文娛、專業(yè)等多種內容視聽節(jié)目服務的，注冊資本應在2000萬元以上。

▲《信息網絡傳播視聽節(jié)目許可證》辦理基本流程。來源：廣電總局官網

缺少《信息網絡傳播視聽節(jié)目許可證》，是此次幾家網站被關停視聽節(jié)目服務的重要原因。但每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者發(fā)現，“裸奔”的不止上述幾家，斗魚直播、熊貓直播、花椒直播、陌陌等視頻服務平臺也未在網站底部公示視聽許可證。

根據廣電總局發(fā)布的數據，截至2016年12月31日，互聯網視聽節(jié)目服務持證機構總計588家?？梢哉f，《信息網絡傳播視聽節(jié)目許可證》作為一張“通行證”，受此波及的還有短視頻APP、直播行業(yè)和自媒體視頻提供者。

去年9月份，國家新聞出版廣電總局重申，未持有視聽許可證的直播機構不得開展相應的直播業(yè)務，直播平臺同樣需要“持證上崗”。直播天下與第三方大數據分析機構標準排名研究院聯合發(fā)布的《中國直播行業(yè)熱度報告（2016 年度）》顯示，全國直播平臺目前有200多家。

▲圖片來源：視覺中國

今年2月份，憑借短視頻迅速火爆網絡的梨視頻，因在未取得互聯網新聞信息服務資質、互聯網視聽節(jié)目服務資質的情況下，違規(guī)發(fā)布視頻新聞信息，被勒令進行全面整改。

根據《2016短視頻內容生態(tài)白皮書》的統(tǒng)計，2016年短視頻內容創(chuàng)業(yè)已經發(fā)生了超過30筆融資，相關創(chuàng)業(yè)項目的融資規(guī)模達到了53.7億元。雖受眾多資本青睞，秒拍、快手、火山小視頻等同樣需要為視聽許可證發(fā)愁。

自媒體視頻業(yè)務方面，2016年12月，國家新聞出版廣電總局發(fā)布了《關于加強微博、微信等網絡社交平臺傳播視聽節(jié)目管理的通知》，通知規(guī)定：

利用微博、微信等各類社交應用開展互聯網視聽節(jié)目服務的網絡平臺，同樣應當取得《信息網絡傳播視聽節(jié)目許可證》等法律法規(guī)規(guī)定的相關資質，并嚴格在許可證載明的業(yè)務范圍開展業(yè)務。未持有許可證的機構和個人使用微博賬號、微信公眾號等各類社交應用開展互聯網視聽節(jié)目服務，應由新浪微博、騰訊等網絡平臺作為該項服務的開辦主體，對節(jié)目內容履行內容把關等各項管理責任。

短視頻、直播是否仍然是創(chuàng)業(yè)風口？這有待進一步觀察。

每經編輯 趙云